مصنوعی ذہانت (AI) کا ظہور اور ترقی، سوشل میڈیا کی پالیسیوں میں تبدیلیاں، اور نوجوان قارئین کے درمیان خبروں کے استعمال کے انداز میں تبدیلی صرف چند ایسے ہی سرڈ ونڈز ہیں جن پر صحافت کو قابو پانا چاہیے۔ ورلڈ نیوز میڈیا کانگریس 2024 میں، جس کا اہتمام ورلڈ ایسوسی ایشن آف نیوز پبلشرز (WAN-IFRA) نے مئی کے آخر میں ڈنمارک میں کیا تھا، اکثر ذکر کی جانے والی کچھ اصطلاحات ذیل میں درج ہیں۔

1. نیوز روم میں AI

ابتدائی مرحلے میں، AI کو نیوز روم ورک فلو کے مختلف مراحل میں ضم کیا گیا تھا۔ اس ٹیکنالوجی کو خبروں کی تیاری میں استعمال کیا جا رہا ہے، جیسے کہ ڈیٹا اکٹھا کرنے اور تجزیہ کرنے، نقل، ترجمہ، خلاصہ، اور سرخی کی تخلیق۔ AI کاروبار میں بھی استعمال ہو رہا ہے۔

خبر رساں ادارے عام طور پر اس بات پر متفق ہیں کہ AI کا استعمال ان علاقوں میں کیا جانا چاہیے جو کام کو زیادہ موثر بناتے ہیں اور وسائل کو خالی کرتے ہیں، جس سے عملہ زیادہ قیمتی خبریں تیار کرنے پر توجہ دے سکتا ہے۔ فنانشل ٹائمز کے سی ای او جان رائڈنگ کے مطابق، AI واقعی "معیاری میڈیا اور بہترین صحافت کی روایتی طاقتوں میں سے کچھ میں سرمایہ کاری کرنے کے لیے وسائل کو آزاد کرتا ہے۔" تاہم، خبر رساں اداروں کو نہ صرف اندرونی طور پر بلکہ قارئین کے لیے بھی AI کے استعمال کے حوالے سے واضح رہنما خطوط اور پالیسیاں قائم کرنے کی ضرورت ہے۔

2. 'فریمیم' وال فیس

بہت سے خبر رساں ادارے قیمتوں کے متنوع ماڈلز کے ساتھ تجربہ کر رہے ہیں، بشمول "فریمیم" والز، الفاظ فری اور پریمیم کا مجموعہ۔ یہ ماڈل قارئین کو بنیادی مضامین تک مفت رسائی کی اجازت دیتا ہے، لیکن اعلیٰ معیار کے، خصوصی مواد تک رسائی کے لیے سبسکرپشن کی ضرورت ہوتی ہے۔

Freemium کی قیمتوں کا تعین اخبارات کو ایک خاص سطح پر صفحہ کے نظارے کو برقرار رکھنے میں مدد کرتا ہے، جس میں اشتہارات آمدنی کا بنیادی ذریعہ ہیں۔ کچھ میڈیا آؤٹ لیٹس جنہوں نے فری میم ماڈل کو اپنایا ہے ان میں برطانوی ڈیلی میل اور جرمن نیوز سائٹ بلک شامل ہیں۔

سوشل میڈیا نیوز سورس 1536x1024.jpeg
خبروں کے استعمال کے تیزی سے بدلتے رجحانات سے ہم آہنگ ہونے کے لیے صحافت کو بدلنا چاہیے۔ تصویر: میٹامور ورکس

3. عمودی B2B مواد

روایتی B2C ماڈل کی تکمیل کے لیے ایک اضافی آمدنی کے ذریعہ کے طور پر، خبر رساں ادارے آہستہ آہستہ B2B کی طرف منتقل ہو رہے ہیں۔ یہ انہیں انفرادی قارئین کے بجائے کاروبار کے لیے موزوں کاروبار کے لیے مخصوص مواد فراہم کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ خصوصی مواد کی پیشکش بھی آج کے صحافتی منظر نامے میں خود کو الگ کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

"ڈیجیٹل طور پر سیر شدہ دنیا میں، آپ کو اپنی 'نایابیت' تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔ میڈیا کنسلٹنگ فرم انوویشن میڈیا کنسلٹنگ کے صدر جوآن سینور نے کہا کہ ایک بار جب آپ اسے تلاش کر لیں تو آپ کو اپنی قیمت مل جائے گی۔ خبر رساں اداروں کی کچھ مثالیں جنہوں نے اس ماڈل کو اپنایا ہے ان میں فنانشل ٹائمز، فرانس کا گروپ سوڈ اویسٹ اور ڈنمارک کا واچ میڈیا شامل ہیں۔

4. صداقت پر زور دیں۔

AI کی آمد اور عروج اور سوشل میڈیا کے اثر و رسوخ کے ساتھ تصدیق تیزی سے اہم ہوتی جارہی ہے۔ خبروں کا مواد حقائق پر مبنی اور درست معلومات پر مبنی ہونے کو یقینی بنانے کے لیے وسائل وقف کر کے، خبر رساں ادارے قارئین کے اعتماد کو مضبوط اور برانڈ کی طاقت کو بڑھا سکتے ہیں۔ اس کے نتیجے میں، قارئین کو بھروسہ مند ذرائع سے خبروں کے لیے ادائیگی کرنے کی ترغیب ملتی ہے۔ اس طرح، تصدیق کے کاروباری مضمرات بھی ہیں۔ اے ایف پی اس حوالے سے معروف اخبار ہے۔

سینور کے مطابق، "حقائق جانچنے والے کے طور پر کام کرنے والی صحافت نیا 'ویلیو ایڈڈ' عنصر ہوگا۔ لوگ جعلی خبروں کی تصدیق کے لیے ادائیگی کریں گے۔"

5. پیکجوں میں خبریں بیچنا

خبروں کے سبسکرپشن پیکجز کچھ عرصے سے موجود ہیں۔ نیویارک ٹائمز کے مطابق، ادائیگی کرنے والے صارفین میں اضافہ جزوی طور پر ان پیکجوں کو سبسکرائب کرنے کی وجہ سے ہے جن میں خبریں، گیمز اور مصنوعات کی سفارشات شامل ہیں۔

پیکیج کے اجزاء متنوع اور متغیر ہیں، جو مختلف صنعتوں میں پھیلے ہوئے ہیں۔ مثال کے طور پر، قارئین نیوز ویب سائٹ کو سبسکرائب کر سکتے ہیں اور آن لائن تفریحی مواد کے پلیٹ فارمز پر رعایت حاصل کر سکتے ہیں۔

(کوریا ٹائمز کے مطابق)