 |
نئے سی ای او جان ٹرنس ایپل کو بہت بدل سکتے ہیں۔ تصویر: نیویارک ٹائمز |
ایپل میں اقتدار کی منتقلی ٹیک دیو کی تاریخ میں ایک اہم موڑ کی نشاندہی کرتی ہے۔ اسٹاک بائی بیکس کو ترجیح دینے کے بجائے، جان ٹرنس نئی کامیابیاں حاصل کرنے کے لیے تحقیقی مراکز کی طرف فنڈز بھیج رہے ہیں۔
یہ حکمت عملی ایپل کے مستقبل کو نئے سرے سے متعین کرنے کے نئے سی ای او کے عزائم کی عکاسی کرتی ہے۔ تجزیہ کاروں کا خیال ہے کہ جان ٹرنس کے تحت ایپل اپنی تمام تر کوششوں کو مصنوعی ذہانت اور اگلی نسل کے ہارڈویئر انفراسٹرکچر پر مرکوز کرے گا تاکہ اپنی اہم پوزیشن کے تحفظ کے لیے ایک مضبوط بنیاد بنائی جا سکے۔
 |
Apple Park campus, California, USA. تصویر: سیم ہال/بلومبرگ ۔ |
نئی مالیاتی حکمت عملی
ٹم کک کے تحت ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک، ایپل ایک "پیسہ کمانے والی مشین" بن چکی ہے، جو سرمایہ کاروں کے لیے زیادہ سے زیادہ منافع دیتی ہے۔ 2012 سے، کمپنی نے حصص کی واپسی اور ڈیویڈنڈ کی ادائیگیوں پر $1 ٹریلین سے زیادہ خرچ کیے ہیں۔
تاہم، جب جان ٹرنس ایپل کو سنبھالیں گے، وہ تازہ ہوا کا سانس لیں گے۔ اگلے سی ای او کا خیال ہے کہ ایپل کو سرمایہ کاروں کو خوش کرنے کے بجائے جدید تکنیکی چیلنجوں کا مقابلہ کرنے کے لیے مزید وسائل کو برقرار رکھنے کی ضرورت ہے۔
تجزیہ کار مارک گرومین کے مطابق ایپل کے کیش فلو کو بڑی تیزی سے ری ڈائریکٹ کیا جا رہا ہے۔ سٹاک کی قیمتوں کو بڑھانے کے لیے ہر سہ ماہی میں دسیوں ارب ڈالر لگانے کے بجائے، Ternus امید افزا اسٹارٹ اپس کے حصول اور اندرونی پیداوار کو بڑھانے کو ترجیح دے رہا ہے۔
 |
ایپل کے نئے سی ای او جان ٹینس۔ تصویر: ایپل۔ |
یہ "مصنوعات پر مبنی" فلسفے کی طرف واپسی کی نشاندہی کرتا ہے جس نے ایپل کو مشہور کیا۔ کمپنی کی انجینئرنگ ٹیمیں طویل عرصے سے اس تبدیلی کا انتظار کر رہی تھیں۔ انہیں جرات مندانہ تجرباتی منصوبوں کے لیے بڑے پیمانے پر بجٹ کی ضرورت ہوتی ہے، پروسیسر چپس سے لے کر نئے مواد تک جو پہلے اکثر منافع کو زیادہ سے زیادہ کمانے کے لیے کم کیے جاتے تھے۔
"مقصد اب ہر قیمت پر شیئر ہولڈرز کو تمام رقم ادا کرنا نہیں ہے، بلکہ یہ یقینی بنانا ہے کہ ایپل کے پاس اتنی مالی طاقت ہے کہ وہ ٹیکنالوجی کی دوڑ میں پیچھے رہ جانے سے بچ سکے،" گرومن نے تجزیہ کیا۔
اپنے پرانے اہداف کو ترک کرنے سے ایپل کو وسائل کا ایک بہت بڑا ذخیرہ جمع کرنے کا موقع ملا، جس سے جرات مندانہ اقدامات کی راہ ہموار ہوئی۔ اس نے بڑے پیمانے پر انضمام اور حصول (M&A) کو سہولت فراہم کی۔
ماہرین کے مطابق دوبارہ سرمایہ کاری پر توجہ مرکوز کرنے سے ایپل کو اپنی خود کفیل سپلائی چین کو مضبوط بنانے میں بھی مدد ملتی ہے۔ ٹرنس اپنے اجزاء کو تیار کرنے پر بہت زیادہ خرچ کرنے کا ارادہ رکھتا ہے، تیسرے فریق کے شراکت داروں پر انحصار کو کم کرتا ہے۔
ماہر نے تبصرہ کیا، "یہ تبدیلی مختصر مدت کے سرمایہ کاروں کو واپسی کے بارے میں فکر مند ہو سکتی ہے، لیکن طویل مدتی میں، یہ سمارٹ فون کے بعد کے دور میں ایپل کی بقا کے لیے ایک مضبوط بنیاد بناتا ہے،" ماہر نے تبصرہ کیا۔
مصنوعی ذہانت اور ہارڈ ویئر کی کامیابیاں
جان ٹرنس کی اولین اور فوری ترجیح مصنوعی ذہانت (AI) ہے۔ اسے ایک سمت کے طور پر دیکھا جاتا ہے جس میں ایپل کو "دوسرا نوکیا" بننے سے بچنے کے لیے مہارت حاصل کرنی چاہیے۔
اپنے حریفوں سے پیچھے پڑنے کے بعد، ایپل Ternus کے تحت AI کو ہر ڈیوائس کا دل بنانے کی کوشش کرے گا۔ سری اب ایک سادہ ورچوئل اسسٹنٹ نہیں رہے گا بلکہ ایک گہرا مربوط ذہین نظام ہوگا۔ یہ سسٹم صارف کے سیاق و سباق کو سمجھنے، پیچیدہ کاموں کو خودکار بنانے اور کلاؤڈ پر زیادہ انحصار کیے بغیر براہ راست ڈیوائس پر آسانی سے کام کرنے کے قابل ہو گا۔
سافٹ ویئر کے علاوہ، ٹرنس کے تحت ہارڈویئر روڈ میپ بھی اہم تبدیلیوں کا وعدہ کرتا ہے۔
"ہارڈ ویئر انجینئرنگ کی صفوں میں اضافے کے بعد، ٹرنس سمجھتا ہے کہ ڈیزائن ہی روح ہے اور کسٹمر کے ساتھ سب سے اہم ٹچ پوائنٹ ہے،" گورمن نے کہا۔
 |
ٹرنس نئی اور تجرباتی مصنوعات کو آگے بڑھا رہا ہے جیسے فولڈ ایبل آئی فونز اور مکسڈ ریئلٹی گلاسز۔ تصویر: ایپل انسائیڈر۔ |
کسی زمانے میں دور دراز سمجھے جانے والے پروجیکٹس، جیسے فولڈ ایبل آئی فونز یا اگمینٹڈ رئیلٹی گلاسز، اب جانچ میں تیزی لائے جا رہے ہیں۔ طویل مدتی مقصد ایسے آلات بنانا ہے جو آہستہ آہستہ آئی فون کی جگہ لے سکیں۔ ٹرنس اس بات کو یقینی بنانا چاہتا ہے کہ اگلی انقلابی ڈیوائس (اگلی بڑی چیز) میں ایپل کا لوگو ہو۔
"جان ٹرنس ایپل کو منافع سے چلنے والی کمپنی سے ایک بار پھر جدت طرازی میں ایک رہنما میں تبدیل کرنے پر شرط لگا رہا ہے،" ماہر نے زور دیا۔
اسے حاصل کرنے کے لیے، ٹرنس کو انسانی وسائل اور کمپنی کی ثقافت دونوں کے چیلنج کا سامنا ہے۔ اسے تخلیقی صلاحیتوں اور آپریشنل ڈسپلن کے درمیان توازن برقرار رکھنے کی ضرورت ہے جسے ٹم کک نے قائم کیا ہے۔
ٹرنس کے لیے سب سے بڑا چیلنج اس کی سفارتی صلاحیتوں میں مضمر ہے۔ ٹم کک نے سیاسی تعلقات اور بین الاقوامی سپلائی چینز کا ایک ناقابل یقین حد تک پیچیدہ نیٹ ورک بنایا ہے، جس سے ایپل کو عالمی تجارتی جنگوں میں تشریف لانے میں مدد ملتی ہے۔
نئے سی ای او کو بین الاقوامی سطح پر اپنی گفت و شنید کی مہارت کا فوری مظاہرہ کرنا ہوگا۔ سپلائی چین کے استحکام کے ساتھ خلل ڈالنے والی مصنوعات کی جدت کو متوازن کرنا اس کے موقف کا تعین کرے گا۔
ماخذ: https://znews.vn/buoc-ngoat-cua-apple-duoi-thoi-tan-ceo-post1648802.html
![[تصویر] کردار اور مہارت کو مضبوط بنانا: توپ خانے کے سپاہیوں کے لیے شدید تربیت۔](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
