کیا روایتی صحافت کھیل ہار رہی ہے؟

(CLO) جب کہ 83.3% ویتنامی لوگ خبریں پڑھنے کے لیے انٹرنیٹ استعمال کرتے ہیں، 96.1% سوشل میڈیا استعمال کرتے ہیں۔ یہ اعداد و شمار میڈیا انڈسٹری میں سخت مقابلے کے بارے میں بولتے ہیں۔

قارئین تیزی سے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی طرف ہجرت کر رہے ہیں۔

درحقیقت، دنیا بھر میں، روایتی صحافیوں کو ڈیلن پیج (10 ملین فالوورز) اور وِٹس سپہر (3 ملین فالوورز) جیسے نوجوان اختراعات کے ذریعے پیچھے چھوڑا جا رہا ہے، جو خبروں کے مواد کے لیے سماجی طور پر متعلقہ نقطہ نظر فراہم کر رہے ہیں۔

نوجوان کہتے ہیں کہ وہ یہ پلیٹ فارم اس لیے پسند کرتے ہیں کیونکہ یہ شفافیت اور اعتماد پیدا کرتے ہیں، استعمال میں آسان ہیں اور نئے تناظر پیش کرتے ہیں۔

Wearesocial کے 2024 کے اعدادوشمار کے مطابق، 83.3% ویتنامی انٹرنیٹ صارفین خبروں کا مواد پڑھنے کے لیے انٹرنیٹ کا استعمال کرتے ہیں، جو کہ 2023 کے مقابلے میں 4.3% کی کمی ہے۔ تاہم، 96.1% ویتنامی انٹرنیٹ صارفین سوشل میڈیا استعمال کرتے ہیں، اور 84% انٹرنیٹ کا استعمال سٹریمنگ مواد دیکھنے کے لیے کرتے ہیں۔

وقت کے لحاظ سے، 2024 میں، ویتنامی لوگوں نے روزانہ اوسطاً 1 گھنٹہ 47 منٹ آن لائن خبریں پڑھنے میں گزارے، جو کہ 2023 کے مقابلے میں 15 منٹ کی کمی ہے۔

یہ اعداد و شمار واضح طور پر ظاہر کرتے ہیں کہ ویتنامی صحافت بتدریج سوشل میڈیا چینلز کے زیر سایہ جا رہی ہے۔

روایتی صحافت کو ایک غیر معمولی بحران کا سامنا ہے کیونکہ قارئین سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر معلومات حاصل کرنے کے لیے اسے تیزی سے ترک کر رہے ہیں۔ (تصویر: Vietnamhoinhap)

صحافی Nguyen Hoang Nhat، VietnamPlus آن لائن اخبار کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف، نے ایک حالیہ بین الاقوامی کانفرنس کا حوالہ دیا جہاں میڈیا ماہرین کی طرف سے جاری کی گئی سخت انتباہات سے وہ واقعی حیران رہ گئے۔ مثال کے طور پر، جب کہ ہم پہلے صرف اس جملے سے واقف تھے کہ "پرنٹ میڈیا زوال پذیر ہے"، اب لوگ کہہ رہے ہیں کہ روایتی میڈیا کی تمام شکلیں بشمول پرنٹ، ریڈیو اور ٹیلی ویژن، "مر رہے ہیں۔"

"لہذا، اب یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ ایک پوڈ کاسٹر یا بلاگر کے پاس مین سٹریم نیوز ایجنسی کے مقابلے زیادہ ناظرین/سننے والے ہیں۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ بہت سی نیوز آرگنائزیشنز نے نوجوانوں کے ساتھ 'پکڑ نہیں لیا'۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نے طویل عرصے سے خبروں کی تنظیموں کو ترجیح دینا بند کر دیا ہے، جب کہ بہت سے نیوز پبلشرز ہچکچاتے ہیں یا سست روی کا شکار ہیں، جب وہ روایتی مارکیٹ سے ہٹ کر پڑھنے والوں کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں"۔ ہوانگ ناٹ۔

مزید آگے بڑھنے کے لیے ٹیکنالوجی کے ساتھ افواج میں شامل ہوں۔

Nguyen Hoang Nhat کے مطابق، VietnamPlus کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف، ماضی میں، جب بھی ہم کسی موضوع پر غور کرتے، ہم سوچتے کہ مضمون میں کتنے الفاظ ہونے چاہئیں اور آیا یہ رپورٹنگ، انٹرویو، یا فیچر اسٹوری کی صنف سے تعلق رکھتا ہے۔ لیکن ڈیجیٹل دور میں قارئین بہت سی مختلف شکلوں کے ذریعے معلومات حاصل کرتے ہیں۔

"اسی لیے ہم کہانیاں سنانے کے طریقے کو تبدیل کرنے اور قارئین کے تجربے کو بڑھانے کو اپنی اولین ترجیح سمجھتے ہیں۔ معلومات وہی رہتی ہیں، لیکن ہمیں اسے ان کے لیے دلکش بنانے کی ضرورت ہے،" مسٹر ناٹ نے کہا۔

RapNewsPlus ایک ایسا ہی جدید طریقہ ہے۔ اور زیادہ تر صحافتی کام جنہوں نے ویتنام پلس کو سرفہرست ایوارڈز جیتنے میں مدد فراہم کی وہ ملٹی میڈیا پروڈکٹس ہیں جن میں کہانی سنانے کے تازہ طریقے ہیں، جیسے کہ ہنوئی کی آزادی کی 70 ویں سالگرہ کے موقع پر حالیہ انٹرایکٹو 3D کام، جو قارئین کو تاریخی کہانی میں اپنے آپ کو غرق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

پریس کو ٹکنالوجی اور پلیٹ فارم ڈویلپمنٹ پارٹنرز کے ساتھ قریبی، باہمی اشتراک کی ضرورت ہے تاکہ ایک ساتھ فاصلہ طے کیا جا سکے۔ (تصویر: ONECMS)

2021 سے، VietnamPlus آن لائن اخبار نے خبروں کے مضامین کی پیکیجنگ اور انہیں نیوز لیٹر اور ویب پش کے ذریعے صارفین تک براہ راست پہنچانے کے لیے صارف کے ڈیٹا کو جمع کرنے کے لیے انسائیڈر کے ساتھ شراکت داری بھی کی ہے۔ نومبر 2023 میں، اخبار نے قارئین کو گوگل اکاؤنٹ کے ذریعے لاگ ان کرنے کی اجازت دی، ایڈیٹوریل ٹیم کو صارف کی تاریخ تک رسائی حاصل کرنے اور بالآخر گوگل ریڈر ریونیو مینیجر کے ذریعے صارفین کو مربوط کرنے اور ان کا نظم کرنے کے قابل بنایا۔

ٹیکنالوجی اور پلیٹ فارم ڈویلپمنٹ پارٹنرز کے ساتھ مل کر مزید آگے بڑھنے کے لیے قریبی اور باہمی اشتراک کی اہمیت پر زور دیتے ہوئے، ہو چی منہ سٹی ٹیلی ویژن اسٹیشن کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر کاو انہ من نے کہا کہ پروگراموں کو وسیع تر سامعین تک پہنچانے کے لیے پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون کرنے کے علاوہ، اشتہاری ٹیکنالوجی میں بھی تحقیق اور ترقی کی ضرورت ہے۔

نئی ایڈورٹائزنگ ٹیکنالوجیز کی کچھ مثالوں میں DBI (ڈائنامک ایڈورٹائزنگ)، ورچوئل رئیلٹی ایڈورٹائزنگ (جہاں اشتہارات کو پروگراموں میں حقیقت پسندانہ انداز میں داخل کیا جاتا ہے)، اور مقامی اشتہارات (جہاں صارفین اپنے فون سے پوسٹرز یا پروگرام اسکین کرتے ہیں) شامل ہیں۔ مقامی اشتہارات کے فارمیٹس بھی ہیں جہاں پروگراموں یا تقریبات کی براہ راست نشریات کے دوران مختلف اشتہارات ظاہر ہوتے ہیں۔

جنرل ڈائریکٹر Cao Anh Minh نے کہا کہ AI ٹیکنالوجی اس وقت ایک رجحان ہے اور سماجی زندگی کے تمام پہلوؤں میں مستقبل بھی۔ AI کی لامحدود تخلیقی صلاحیتوں کو، جب مینیجرز اور نافذ کرنے والوں کی عقلیت کے ساتھ ملایا جاتا ہے، لاگت کو کم کرنے اور پروگرام کی تیاری اور بہت سے دوسرے شعبوں میں معیار کو بہتر بنانے میں مدد کر سکتا ہے۔

"مثال کے طور پر، AI کے ساتھ بنائی گئی بہت سی تخلیقی تصاویر اور کلپس ان دنوں آن لائن دکھائی دے رہے ہیں۔ کچھ تصاویر اور کلپس ناظرین میں بہت مقبول ہیں۔ جب کہ ایک پینٹر کو ایسی تصویر بنانے کے لیے کافی وقت درکار ہوتا ہے، لیکن AI نہ صرف یہ بہت کم وقت میں کرتا ہے بلکہ بہت سے مختلف ورژن بھی تیار کرتا ہے،" مسٹر من نے کہا۔

مسٹر Cao Anh Minh کے مطابق، HTV ہمیشہ تکنیکی جدت کو فروغ دینے میں اپنا حصہ ڈالنا چاہتا ہے۔ حال ہی میں، پہلا بین الاقوامی سائنس، ٹیکنالوجی اور انوویشن فیسٹیول سائگون ریور فرنٹ پارک میں منعقد ہوا۔

یہ پروگرام تھو ڈک سٹی کی پیپلز کمیٹی اور ایچ ٹی وی کے درمیان تعاون ہے۔ سائنس، ٹیکنالوجی اور ڈیجیٹل تبدیلی کے تھیم کے ساتھ، یہ لوگوں کو مرکز میں رکھتے ہوئے، لوگوں کو خود تجربہ کرنے کے لیے انتہائی قابل اطلاق مصنوعات کی نمائش کرتا ہے۔ یہ پروگرام بڑی ٹیکنالوجی کمپنیوں اور کارپوریشنوں کے لیے ٹیکنالوجی کے کھیل کے میدان کے طور پر بھی کام کرتا ہے۔ مزید برآں، یہ طالب علموں کو اسٹیج پر اپنی تخلیقی صلاحیتوں کو ظاہر کرنے کے لیے ایک جگہ فراہم کرتا ہے اور یونیورسٹی کے طلبہ کے لیے ایک اسٹارٹ اپ مقابلہ۔

" ڈیجیٹل ٹکنالوجی میں روزانہ کی تبدیلیاں اور پیشرفت؛ مختلف نسلوں، خاص طور پر نوجوانوں کے دیکھنے اور خریداری کے رویے؛ اور برانڈز کی تیزی سے تفصیلی اور عملی ضروریات - یہ وہ مسائل ہیں جن کی خبروں اور ٹیلی ویژن ایجنسیوں کو قریب سے پیروی کرنے اور ان کے ساتھ ہمدردی رکھنے کی ضرورت ہے۔ زندہ رہنے اور ترقی کی منازل طے کرنے کے لیے، صحافت کو محض خبروں سے آگے بڑھنا چاہیے، نہ صرف نئی قدروں کو تخلیق کرنا، بلکہ ڈائریکٹر جنرل ٹی وی کی نئی قدروں کو بھی تخلیق کرنا چاہیے ۔

ہو گیانگ

ماخذ: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html