صحافت اور کاروبار کرنے کی کہانی

پرنٹ اخبارات کی گردش میں تیزی سے کمی، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کی تیز رفتار ترقی، خاص طور پر مصنوعی ذہانت (AI) ٹیکنالوجی کے استعمال، اور سوشل نیٹ ورکس سے سخت مقابلے کے تناظر میں، پریس ایجنسیوں کو آمدنی کے لحاظ سے بہت سی مشکلات کا سامنا ہے۔

پریس اکانومی کو کم مشکل بنانے کے لیے، ریاستی پالیسیوں میں تبدیلیوں کے علاوہ، اسے پریس ایجنسیوں سے فوری موافقت اور پیش رفت کے حل کی ضرورت ہے۔

حالیہ برسوں میں خبر رساں اداروں کو درپیش سب سے بڑا مسئلہ روایتی اشتہارات کی آمدنی میں کمی ہے۔

ماہرین کے مطابق پرنٹ اور ٹیلی ویژن سے ہونے والی اشتہاری آمدنی کا تقریباً 70 فیصد دھیرے دھیرے ڈیجیٹل پلیٹ فارمز خصوصاً گوگل اور فیس بک پر منتقل ہو رہا ہے۔ کاروبار وسیع تر رسائی اور تاثیر کی بہتر پیمائش کے ساتھ پلیٹ فارمز پر اشتہارات کو ترجیح دیتے ہیں۔

اس کے علاوہ، اگرچہ کچھ اکائیوں نے الیکٹرانک اخبارات (پے وال) پر مواد کی ادائیگی کو لاگو کیا ہے، لیکن یہ موثر نہیں ہے کیونکہ مفت پڑھنے کا کلچر ویتنامی قارئین کی نفسیات میں گہرا جڑا ہوا ہے۔

جدید معلومات اور مواصلات کے رجحان کا سامنا کرنے کے علاوہ، پریس ایجنسیوں کو حکومت کے حکمنامہ نمبر 60/2021/ND-CP، مورخہ 21 جون، 2021 میں پبلک سروس یونٹس کے مالیاتی خود مختاری کے طریقہ کار کے ضوابط میں کچھ مشکلات اور مسائل کا سامنا ہے۔

اس کے علاوہ، حکومت کے فرمان نمبر 32/2019/ND-CP، مورخہ 10 اپریل 2019 میں ریاستی بجٹ کا استعمال کرتے ہوئے عوامی خدمات کی پیداوار اور فراہمی کے لیے کام تفویض کرنے، آرڈر دینے یا بولی لگانے کا طریقہ کار اور پریس ایجنسیوں کے لیے متعدد دیگر پالیسیاں مکمل نہیں ہوسکی ہیں، اس لیے پریس اکانومی کی ترقی میں ابھی بھی بہت سی رکاوٹیں ہیں۔

بون ما تھوٹ سٹی میں ایک تقریب میں کام کرنے والے صحافی اور رپورٹرز۔

طویل آمدنی کی کمی پریس سرگرمیوں کے لیے بڑے نتائج کا باعث بنے گی۔ خاص طور پر، پریس ایجنسیوں کو سرمایہ کاری میں کمی کرنے پر مجبور کیا جاتا ہے، جس کے نتیجے میں ناقص مواد، دریافت اور گہرائی کی کمی ہوتی ہے۔ اس کے علاوہ پریس کا نگرانی، سماجی تنقید، کثیر جہتی معلومات فراہم کرنے اور سماجی اتفاق رائے پیدا کرنے میں اہم کردار ہوتا ہے لیکن جب معاشی مشکلات کا سامنا ہو تو یہ کردار کمزور ہو سکتا ہے۔ یہ وہ چیز ہے جسے مینیجرز اور پالیسی ساز نظر انداز نہیں کر سکتے۔ زندہ رہنے کے لیے، کچھ پریس ایجنسیاں خبروں کے ذرائع اور مضامین کو قبول کرنے میں زیادہ نرمی کا مظاہرہ کر سکتی ہیں جو کمرشلائزیشن اور چھپے ہوئے اشتہارات کو ظاہر کرتی ہیں۔ یہ رجحان پریس کے وقار اور سماجی واقفیت کے کردار کو کم کرتا ہے۔

آمدنی کے دباؤ کی وجہ سے، کچھ پریس ایجنسیوں میں، "ریونیو موبلائزیشن" کے نام سے اب بھی رپورٹرز کو محصولات کے اہداف تفویض کرنے کی صورت حال پائی جاتی ہے۔ لہٰذا، صحافی نہ صرف پیشہ ورانہ کام انجام دیتے ہیں بلکہ انہیں اضافی مالی ضروریات کو بھی پورا کرنا پڑتا ہے، جس سے معلومات کی ترسیل کے مشن اور منافع کے اہداف کے درمیان الجھن کا خطرہ ہوتا ہے۔

"ریونیو کمانے"، "گارنٹی سپانسرشپ"، "سیلف فنانس"… کا دباؤ دھیرے دھیرے صحافیوں کو معاشی کارکنوں کے کردار میں دھکیل رہا ہے۔ نتیجتاً، صحافت میں معروضیت اور ایمانداری دھندلی ہے۔ خبروں کے مواد کا معیار، پیشہ ورانہ اخلاقیات اور عوامی اعتماد شدید متاثر ہوتا ہے۔

اس صورتحال میں معلومات کے معیارات کو مسخ کرنے کی صلاحیت ہے، حتیٰ کہ ذاتی فائدے کے لیے پریس کی طاقت سے فائدہ اٹھانے کے لیے منفی رویے کے لیے خامیاں پیدا کرنے کی صلاحیت ہے۔ 2016 کے پریس قانون میں ابھی تک نامہ نگاروں کو آمدنی کی تفویض پر پابندی عائد نہیں ہے، لہذا کچھ پریس ایجنسیاں اب بھی معاشی اہداف کو صحافیوں کی ذاتی ذمہ داری سمجھتی ہیں۔ دریں اثنا، پریس ایک عام انٹرپرائز کے انتظامی طریقہ کار کے تحت کام نہیں کر سکتا۔

رپورٹرز اور صحافیوں کو منافع کے حصول کے لیے مجبور نہیں کیا جا سکتا، کیونکہ صحافت میں فطری طور پر معروضیت، دیانت اور آزادی کی ضرورت ہوتی ہے - ایسی خصوصیات جو ذاتی مالی دباؤ سے متاثر نہیں ہو سکتیں۔

عالمی میڈیا کے تناظر میں سخت تبدیلی آ رہی ہے، پریس اکانومی کو بہت سے چیلنجز کا سامنا ہے، مناسب قانونی فریم ورک کی تعمیر آج کی اشد ضرورت ہے۔ پریس قانون (ترمیم شدہ) بنایا جا رہا ہے، جسے قومی اسمبلی میں پیش کرنے کے لیے تیار کیا جا رہا ہے، تاکہ پریس پر پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو ادارہ جاتی بنانے کے لیے قانونی دفعات کو مکمل کیا جا سکے۔ پریس کی سرگرمیوں کو بروقت اور مناسب طریقے سے ایڈجسٹ اور ان کا نظم کرنا؛ پریس پر موجودہ قانونی ضوابط کی حدود اور کوتاہیوں پر قابو پانا، پریس کی ترقی کے لیے ایک قانونی راہداری تشکیل دینا۔

اس مسودے میں بہت سے نئے مشمولات تجویز کیے گئے ہیں جیسے: ملٹی میڈیا پریس-کمیونیکیشن کمپلیکس کا ماڈل، سائبر اسپیس میں پریس سرگرمیاں یا پریس اکانومی کو ترقی دینے کا طریقہ کار۔ ایک مسئلہ جو پیشے کی توجہ مبذول کر رہا ہے وہ قانون میں شامل کرنے کی تجویز کردہ "نامہ نگاروں کے لیے محصولات کی تقسیم پر پابندی" کا ضابطہ ہے۔ یہ پریس ایجنسیوں کی اقتصادی سرگرمیوں اور رپورٹرز اور صحافیوں کے بنیادی پیشہ ورانہ کاموں میں واضح طور پر فرق کرے گا۔

کھیلوں کی تقریبات کا انعقاد پریس ایجنسیوں کو اضافی آمدنی پیدا کرنے میں مدد کرنے کے حل میں سے ایک ہے۔

ماہرین کے مطابق قانونی دستاویزات میں ان سرگرمیوں کو بھی واضح طور پر بیان کرنے کی ضرورت ہوتی ہے جن کو جائز آمدنی کے ذرائع پیدا کرنے کے لیے لاگو کرنے کی اجازت ہے۔ اس کے ساتھ ہی شفاف انتظام اور آمدنی کے ذرائع کی نگرانی سے متعلق ضابطے شامل کیے جائیں۔ اس کے علاوہ، پریس کی جدت طرازی کو سپورٹ کرنے کے لیے ٹیکس، کریڈٹ یا فنڈز پر ترجیحی پالیسیاں ہونی چاہئیں، خاص طور پر ان یونٹوں کے لیے جو ڈیجیٹل طور پر تبدیل ہوتی ہیں اور گھریلو ڈیجیٹل پلیٹ فارم تیار کرتی ہیں۔

موجودہ حقیقت میں، نئی پالیسیوں کے علاوہ، "صحت مند رہنے" کے لیے، پرنٹ میڈیا کی شکل کو برقرار رکھنے کے علاوہ، پریس ایجنسیوں کو ڈیجیٹل مواد کے ماحولیاتی نظام سے پریس ریونیو تیار کرنے کے لیے حکمت عملی تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ یہ وہ تمام مواد ہے جو ڈیجیٹل اسپیس میں تیار اور تقسیم کیا جاتا ہے، پریس ایجنسی کے وژن، مشن اور اس کے نفاذ کے تزویراتی اہداف کے مطابق۔

اس کے مطابق، پریس کو مواد کے معیار اور قدر کو بہتر بنا کر، خصوصی، گہرائی سے مواد تیار کرکے خدمت کرنے کے لیے وفادار قارئین کی شناخت کرنی چاہیے۔ قارئین کے تجربے کو ذاتی بنانا؛ ملٹی پلیٹ فارم مواد تیار کرنا۔ ایسا کرنے کے لیے، مواد کے انتظام کے نظام (سی ایم ایس) کو اپ گریڈ کرکے، معلومات کی پیداوار اور تقسیم کے عمل میں AI، بگ ڈیٹا کو لاگو کرکے ٹیکنالوجی اور ڈیجیٹل تبدیلی کے مضبوط استعمال کی ضرورت ہے۔

خاص طور پر، ایک جدید، پیشہ ورانہ اور انسانی پریس میں، پریس ایجنسیوں کو اپنے سب سے بڑے اثاثے کو برقرار رکھنا چاہیے، جو کہ شفاف اور قابل اعتماد معلومات ہو۔ کیونکہ، بے شمار معلومات کے درمیان، شفافیت، معروضیت اور اعتبار کے اصولوں کو برقرار رکھنے والا پریس قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے کا ایک اہم عنصر ہوگا۔

ماخذ: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/