صحافت اور کہانیاں… معاشیات کے بارے میں

پرنٹ سرکولیشن میں تیزی سے کمی، ڈیجیٹل ٹیکنالوجی کی تیز رفتار ترقی، خاص طور پر مصنوعی ذہانت (AI) کا اطلاق، اور سوشل میڈیا سے سخت مقابلے کے درمیان، خبر رساں اداروں کو آمدنی کے حوالے سے متعدد چیلنجز کا سامنا ہے۔

پریس کو درپیش معاشی مشکلات کو دور کرنے کے لیے، حکومتی پالیسی میں تبدیلیوں کے علاوہ، میڈیا اداروں سے تیز رفتار موافقت اور زمینی حل کی ضرورت ہے۔

حالیہ برسوں میں خبر رساں اداروں کے لیے سب سے بڑا مسئلہ روایتی اشتہارات کی آمدنی میں کمی ہے۔

ماہرین کے مطابق پرنٹ اور ٹیلی ویژن سے ہونے والی اشتہاری آمدنی کا تقریباً 70 فیصد بتدریج ڈیجیٹل پلیٹ فارمز بالخصوص گوگل اور فیس بک پر منتقل ہو رہا ہے۔ کاروبار وسیع تر رسائی اور بہتر پیمائش کے نتائج کے ساتھ پلیٹ فارمز پر اشتہارات کو ترجیح دیتے ہیں۔

مزید برآں، جب کہ کچھ آن لائن نیوز آؤٹ لیٹس نے مواد کے لیے پے وال لاگو کیے ہیں، وہ ویتنامی قارئین کے درمیان آزادانہ پڑھنے کی گہری جڑی ہوئی ثقافت کی وجہ سے غیر موثر ثابت ہوئے ہیں۔

جدید معلومات اور مواصلات کے رجحانات کا سامنا کرنے کے علاوہ، پریس ایجنسیوں کو حکومت کے حکمنامہ نمبر 60/2021/ND-CP، مورخہ 21 جون، 2021 میں عوامی غیر کاروباری اکائیوں کے مالیاتی خود مختاری کے طریقہ کار کے ضوابط میں کچھ مشکلات اور رکاوٹوں کا سامنا ہے ۔

مزید برآں، کام تفویض کرنے، آرڈر دینے، یا ریاستی بجٹ کے فنڈز کا استعمال کرتے ہوئے عوامی خدمات کی پیداوار اور فراہمی کے لیے بولی لگانے کا طریقہ کار، جیسا کہ حکومتی فرمان نمبر 32/2019/ND-CP مورخہ 10 اپریل 2019 میں بیان کیا گیا ہے، اور پریس ایجنسیوں کے لیے کچھ دیگر پالیسیاں، معیشت کی ترقی کی بہت سی رکاوٹیں پیدا کرنے کے لیے ابھی تک مکمل نہیں ہیں۔

صحافی اور نامہ نگار بوون ما تھوٹ سٹی میں ایک تقریب کی کوریج کر رہے ہیں۔

طویل آمدنی کی کمی صحافت کے لیے اہم نتائج کا باعث بنے گی۔ خاص طور پر، میڈیا آؤٹ لیٹس کو سرمایہ کاری میں کمی کرنے پر مجبور کیا جائے گا، جس کے نتیجے میں ناقص مواد، اصلیت کی کمی، اور ناکافی گہرائی ہوگی۔ مزید برآں، جب کہ صحافت سماجی نگرانی اور تنقید میں اہم کردار ادا کرتی ہے، متنوع معلومات فراہم کرتی ہے، اور سماجی اتفاق رائے میں حصہ ڈالتی ہے، اس کردار کو معاشی مشکلات کی وجہ سے کمزور کیا جا سکتا ہے۔ یہ وہ چیز ہے جسے پالیسی ساز اور منتظمین نظر انداز نہیں کر سکتے۔ زندہ رہنے کے لیے، کچھ میڈیا آؤٹ لیٹس ایسی خبروں اور مضامین کو قبول کرنے میں زیادہ نرمی اختیار کر سکتے ہیں جن میں تجارتی کاری یا چھپے ہوئے اشتہارات کی علامات ظاہر ہوتی ہیں۔ یہ رجحان صحافت کی ساکھ اور سماجی رہنمائی کے کردار کو کم کرتا ہے۔

آمدنی کے دباؤ کی وجہ سے، کچھ میڈیا آؤٹ لیٹس میں، رپورٹرز کے لیے آمدنی کے اہداف مقرر کرنے کا رواج اب بھی "آمدنی پیدا کرنے" کی آڑ میں ہوتا ہے۔ اس لیے صحافیوں کو نہ صرف اپنے پیشہ ورانہ فرائض پورے کرنے ہوتے ہیں بلکہ اضافی مالی مطالبات کو بھی پورا کرنا ہوتا ہے، جس سے معلومات پہنچانے کے مشن کو منافع کے ہدف کے ساتھ الجھانے کا خطرہ ہوتا ہے۔

"آمدنی کو بڑھانے،" "محفوظ فنڈنگ" اور "سیلف فنانس آرٹیکلز" کا دباؤ آہستہ آہستہ صحافیوں کو کاروباری افراد کے کردار میں دھکیل رہا ہے۔ نتیجتاً، صحافتی کام میں معروضیت اور ایمانداری دھندلی پڑ جاتی ہے۔ خبروں کے مواد کا معیار، پیشہ ورانہ اخلاقیات، اور عوامی اعتماد بری طرح متاثر ہوتا ہے۔

اس صورت حال سے معلومات کے معیارات کو مسخ کرنے اور ذاتی فائدے کے لیے پریس کی طاقت سے فائدہ اٹھانے کے لیے منفی رویے کے لیے خامیاں پیدا کرنے کا خطرہ ہے۔ 2016 کا پریس قانون رپورٹرز کو آمدنی کے اہداف تفویض کرنے پر پابندی نہیں لگاتا، اس لیے کچھ میڈیا آؤٹ لیٹس اب بھی معاشی اہداف کو صحافیوں کی ذاتی ذمہ داری سمجھتے ہیں۔ دریں اثنا، پریس ایک عام کاروبار کے انتظامی طریقہ کار کے تحت کام نہیں کر سکتا۔

رپورٹرز اور صحافیوں کو منافع کا پیچھا کرنے پر مجبور نہیں کیا جا سکتا، کیونکہ صحافت فطری طور پر معروضیت، ایمانداری اور آزادی کا تقاضا کرتی ہے — ایسی خوبیاں جنہیں ذاتی مالی دباؤ سے متاثر نہیں کیا جا سکتا۔

تیزی سے بدلتے ہوئے عالمی میڈیا کے منظر نامے کے تناظر میں، صحافت کی معاشیات کو متعدد چیلنجز کا سامنا ہے، جس کی وجہ سے ایک مناسب قانونی فریم ورک کا قیام ایک فوری ضرورت ہے۔ صحافت سے متعلق نظرثانی شدہ قانون، جو اس وقت تیار ہو رہا ہے اور قومی اسمبلی میں پیش کیے جانے کے منتظر ہے، کا مقصد صحافت پر پارٹی اور ریاست کی پالیسیوں کو ادارہ جاتی بنانے کے لیے قانونی ضوابط کو بہتر بنانا ہے۔ صحافتی سرگرمیوں کو بروقت اور مناسب طریقے سے منظم اور منظم کرنا؛ صحافت سے متعلق موجودہ قانونی ضوابط میں حدود اور کمیوں پر قابو پانا؛ اور صحافت کی ترقی کے لیے قانونی ڈھانچہ تشکیل دینا۔

اس مسودے میں بہت سے نئے مشمولات تجویز کیے گئے ہیں جیسے: ملٹی میڈیا پریس اور میڈیا گروپ کے لیے ایک ماڈل، سائبر اسپیس میں صحافتی سرگرمیاں، اور صحافت کے معاشی پہلوؤں کو ترقی دینے کے طریقہ کار۔ ان میں سے ایک مسئلہ جو پیشہ ور افراد کی توجہ مبذول کر رہا ہے وہ مجوزہ ضابطہ "نامہ نگاروں کے لیے محصولات کے کوٹے پر پابندی" ہے جو پریس ایجنسیوں کی اقتصادی سرگرمیوں اور نامہ نگاروں اور صحافیوں کے بنیادی پیشہ ورانہ فرائض کے درمیان واضح طور پر فرق کرے گا۔

کھیلوں کی تقریبات کا انعقاد ان حلوں میں سے ایک ہے جو میڈیا تنظیموں کو اضافی آمدنی پیدا کرنے میں مدد کرتا ہے۔

ماہرین کے مطابق قانونی دستاویزات میں ان سرگرمیوں کی بھی واضح طور پر وضاحت ہونی چاہیے جن کی جائز آمدنی حاصل کرنے کی اجازت ہے۔ اس کے ساتھ ہی شفاف انتظام اور آمدنی کے ذرائع کی نگرانی سے متعلق ضوابط شامل کیے جائیں۔ مزید برآں، صحافتی جدت طرازی کو سپورٹ کرنے کے لیے ٹیکس، کریڈٹ یا فنڈز کے حوالے سے ترجیحی پالیسیوں کی ضرورت ہے، خاص طور پر ان یونٹوں کے لیے جو ڈیجیٹل تبدیلی سے گزر رہے ہیں اور گھریلو ڈیجیٹل پلیٹ فارم تیار کر رہے ہیں۔

موجودہ تناظر میں، نئی پالیسیوں کے ساتھ ساتھ، پھلنے پھولنے کے لیے، پرنٹ میڈیا کو برقرار رکھنے کے علاوہ، خبر رساں اداروں کو ڈیجیٹل مواد کے ماحولیاتی نظام سے آمدنی پیدا کرنے کے لیے حکمت عملی تیار کرنے کی ضرورت ہے۔ اس میں ڈیجیٹل اسپیس میں تیار کردہ اور تقسیم کیے جانے والے تمام مواد شامل ہیں، جو نیوز آرگنائزیشن کے وژن، مشن اور اسٹریٹجک اہداف کے ساتھ منسلک ہیں۔

اس کے مطابق، پریس کو اپنے مواد کے معیار اور قدر کو بہتر بنا کر، خصوصی اور گہرائی سے متعلق مواد تیار کرکے، قارئین کے تجربے کو ذاتی بنانے، اور کثیر پلیٹ فارم مواد تیار کرکے اپنے وفادار قارئین کی شناخت اور خدمت کرنی چاہیے۔ اس کو حاصل کرنے کے لیے، مواد کے انتظام کے نظام (CMS) کو اپ گریڈ کرکے، اور معلومات کی پیداوار اور تقسیم کے عمل میں AI اور Big Data کا اطلاق کرتے ہوئے، ٹیکنالوجی اور مضبوط ڈیجیٹل تبدیلی کا اطلاق لازمی ہے۔

خاص طور پر، ایک انسانی، پیشہ ورانہ، اور جدید صحافتی منظر نامے کے اندر، میڈیا اداروں کو اپنے سب سے بڑے اثاثے: شفاف اور قابل اعتماد معلومات کی حفاظت کرنی چاہیے۔ کیونکہ، معلومات کی ایک بڑی مقدار کے درمیان، شفافیت، معروضیت، اور وشوسنییتا کے اصولوں کو برقرار رکھنا قارئین کو راغب کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے بہت ضروری ہے۔

ماخذ: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/