آسکر ریڈ کارپٹ کے پیچھے مقابلہ۔

لگژری برانڈز کا غلبہ

اے پی کے مطابق، اے لسٹ اداکارہ کے لیے ریڈ کارپٹ پر چلنے کے لیے مہینوں کی تیاری اور اس کی مدد کے لیے ایک پیشہ ور ٹیم کی ضرورت ہوتی ہے۔ ہالی ووڈ اسٹائلسٹ تارا سوینن، جنہوں نے کرسٹن اسٹیورٹ اور جولی بوون سمیت کئی مشہور کلائنٹس کی خدمت کی ہے، نے انکشاف کیا: "آسکر ایوارڈز کی تقریب دنیا میں سب سے زیادہ نظر آنے والی ایوارڈز کی تقریب ہے، لہذا جب کوئی ستارہ کسی ڈیزائنر کا لباس پہنتا ہے، تو یہ اس ڈیزائن کے لیے ایک بہت بڑی اشتہاری مہم کی طرح ہے۔ تو یہ واقعی قابل قدر ہے۔"

96 ویں اکیڈمی ایوارڈز کی تقریب 10 مارچ کی شام کو ہوئی، لیکن ہالی ووڈ بولیوارڈ کو ویلنٹینو، ڈائر، ٹفنی، پراڈا، اور ایونٹ کی تیاری کرنے والے دیگر لگژری برانڈز کے ریڈ کارپٹ سے پہلے ایک ہفتے کے لیے بند کر دیا گیا تھا۔ آسکر ہفتہ کا شیڈول 7 مارچ کی شام کو لوئس ووٹن پارٹی کے ساتھ شروع ہوا۔ 9 مارچ کی شام کو پولو لاؤنج میں چینل پارٹی کا انعقاد کیا گیا۔ ارمانی، پراڈا، ورساسی، سینٹ لارینٹ، اور یہاں تک کہ فلپ پلین نے بھی دنیا کے سب سے بڑے فلمی ایوارڈز کی تقریب کے لیے تقریبات منعقد کیں۔

اس کے بعد آسکر ایوارڈز کی تقریب ہوئی۔ Armand de Brignac – LVMH کی ملکیت کاگناک کا ایک برانڈ – نے Chateau میں ایک استقبالیہ کی میزبانی کی۔

مارمونٹ۔ گچی نے مقابلہ کرنے کے لیے ایک نجی پارٹی کی میزبانی کی۔
میڈونا اور گائے اوسری۔ اور بہت سی دوسری پارٹیاں، بڑی اور چھوٹی، جن کو درج نہیں کیا گیا ہے۔

ووگ کے مطابق، حالیہ برسوں میں، یورپی لگژری گروپوں نے آسکر پر غلبہ حاصل کیا ہے۔ ان گروہوں کا آغاز زیورات اور گھڑیوں کے سودوں سے ہوا، اور سرخ قالین پر نمودار ہونے پر ستاروں نے اپنے زیورات کو کیمروں کی طرف لے جانا شروع کیا۔ برانڈ ایمبیسیڈر کے معاہدوں میں ایسی شقیں بھی شامل ہیں جن میں ستاروں کو آسکر اور دیگر تقریبات میں برانڈ کی مصنوعات پہننے کی ضرورت ہوتی ہے۔

ایک باوقار فیشن میگزین بتاتا ہے کہ جب مشہور شخصیات کے نمائندے بلاک بسٹر فلموں کے سودوں پر توجہ مرکوز کرتے تھے، اب وہ ایونٹ کے بعد ہونے والی پارٹیوں میں کاسمیٹک برانڈز کے ساتھ معاہدے کی شرائط پر توجہ مرکوز کر رہے ہیں۔ یہ ممکنہ طور پر معاہدے کی خلاف ورزی ہو سکتی ہے اگر Dior کی عالمی سفیر، Anya Taylor-Joy، 10 مارچ کو آسکر میں نمودار ہوتے وقت Dior کا لباس نہیں پہنتی۔

ووگ کی مصنفہ کرسٹینا بنکلے نے استعاراتی طور پر کہا کہ ایوارڈ یافتہ ستاروں کی پوری لاشیں فیشن اور بیوٹی کارپوریشنز میں "تقسیم" ہیں۔ 2023 کے آسکرز میں، وینٹی فیئر میں – آسکر کے بعد کی سب سے پرانی اور سب سے بڑی پارٹی – اداکارہ ریلی کیوف، ایلوس پریسلے کی پوتی، نے بوچرون بالیاں پہنیں۔ اس کا جسم چمکتے ہوئے سیلائن گاؤن سے آراستہ تھا۔ اور اس کے چہرے کو YSL بیوٹی نے اسٹائل کیا تھا۔ واضح طور پر، افسانوی ایلوس پریسلی کی پوتی لگژری دیو کیرنگ - LVMH کے ساتھ معاہدے میں سب سے بڑی فاتح تھی۔

جب مصنف کرسٹینا بنکلے نے تخلیقی ایجنسی پروجیکٹ کے شریک بانی کیتھ بپٹسٹا سے پوچھا، جو چینل، گوچی اور دیگر کلائنٹس کے ساتھ باقاعدگی سے کام کرتے ہیں، بشمول آسکر ہفتے کے دوران ہونے والے پروگراموں پر، حال ہی میں آسکر میں کیا نیا ہے، تو اس نے کہا: "مجھے لگتا ہے جیسے برانڈز آسکر ہفتہ کو لے کر آئے ہیں۔"

یہاں تک کہ مشہور طور پر آزاد اور پرعزم ڈیزائنر اور کاروباری خاتون میوکیا پراڈا بھی سرخ قالین کے فوائد کو تسلیم کرتی ہیں۔ تقریباً ایک دہائی قبل، کرسچن لینگبین - اس وقت پراڈا شمالی امریکہ کے تعلقات عامہ کے ڈائریکٹر - نے اعتراف کیا کہ ڈیزائنر میوکیا پراڈا کو اس بات کا خیال رکھنا ایک چیلنج تھا کہ مشہور شخصیات کیا پہنتی ہیں۔ کوئی اصول نہیں تھے۔ جب اداکارہ کو 1995 کے آسکر ایوارڈز میں بہترین معاون اداکارہ کے لیے نامزد کیا گیا تو اس نے اداکارہ اما تھرمن کو جامنی رنگ کے شفان گاؤن میں ملبوس کیا۔ وہ سٹار بریڈ پٹ کے لباس کے مقابلے ریم کولہاس جیسے معمار کے لباس کا زیادہ خیال رکھتی تھی۔ "میوکیا کو اس وقت ریڈ کارپٹ کی کوئی پرواہ نہیں تھی،" لینگ بین نے شیئر کیا۔

تاہم، صورت حال بدل گئی. 2014 میں، Lupita Nyong'o نے اکیڈمی ایوارڈز کے لیے لمبا نیلے رنگ کا پراڈا گاؤن پہنا تھا، جہاں وہ "12 Years a Slave" میں اپنے کردار کے لیے "بہترین معاون اداکارہ" کے لیے نامزد ہوئی اور آسکر جیتا۔ Nyong'o کے لباس نے ایک مضبوط تاثر دیا، اور Prada تب سے ریڈ کارپٹ پر ستاروں کی دیکھ بھال کر رہی ہے۔

اداکارہ ایما سٹون نے 96ویں اکیڈمی ایوارڈز میں پودینے کے سبز رنگ کا لباس اور ہیروں کا ہار پہنا، دونوں ہی لوئس ووٹن کے تھے۔ تصویر: اے ایف پی

ہر کسی کے لیے نہیں۔

مشہور ووگ میگزین نے حال ہی میں ایک مضمون شائع کیا ہے جس میں کہا گیا ہے کہ آسکر ریڈ کارپٹ ان فنکاروں کے بارے میں کہانی ہے جن کے پاس سب سے زیادہ طاقتور ایجنٹ ہیں نہ کہ فیشن کے بارے میں۔

ووگ کے مصنف نے جن نمائندوں سے بات کی تھی ان کے مطابق، ڈائر کا معاہدہ سات اعداد کا ہو سکتا ہے، لیکن زیادہ تر برانڈز کے لیے یہ رقم تقریباً $250,000 سالانہ تک جاتی ہے۔ تاہم، صرف چند منتخب مشہور شخصیات اس طرح سے فوائد حاصل کر سکتی ہیں۔

ذرائع سے پتہ چلتا ہے کہ بہت سے نوجوان ستارے اب ڈیزائنر کی تخلیقات پہننے کے لیے معاوضہ لینے کی خواہش رکھتے ہیں، لیکن 10 میں سے صرف 3 کے پاس معاہدوں کی ادائیگی ہے۔ ایک اسٹائلسٹ نے انکشاف کیا کہ مشہور شخصیات کو روایتی طریقے سے کام کرنے کے لیے قائل کرنا مشکل ہوتا جا رہا ہے: سرخ قالین پر پہننے کے لیے لباس یا ٹکسڈو ادھار لینا اور پھر اسے واپس کرنا۔

جگہ جگہ ہونے والے معاہدوں کی وجہ سے، عوام اب آسکرز میں بہت سے آزاد فیشن برانڈز کو دکھائی نہیں دے گی۔ پچھلے سال، Fendi، Tiffany، Berluti سے Louis Vuitton، Givenchy اور Dior Couture تک، LVMH برانڈز نے ریڈ کارپٹ پر غلبہ حاصل کیا۔ کیرنگ اور پرائیویٹ ایکویٹی فرم آرٹیمیس کے ریڈ کارپٹ پر کم از کم چار برانڈز تھے۔ امریکی برانڈز نے ابھی تک یہ حیثیت حاصل نہیں کی ہے، حالانکہ ٹام فورڈ، ٹوری برچ، ڈیوڈ یورمین اور چند دیگر نے نمائش کرنا شروع کر دی ہے۔

آرکائیو شدہ پریس ریلیز اور 2022 اور 2023 اکیڈمی ایوارڈز پر تحقیق کے مطابق، مصنف کرسٹینا بنکلے نے پایا کہ ریڈ کارپٹ پر پہنے جانے والے صرف دو کپڑے آزاد ڈیزائنرز کے تھے، جنہیں کسی بڑی ایجنسی کی حمایت حاصل نہیں تھی۔ دونوں لباس اداکارہ جیسی بکلی نے پہنے تھے۔ ڈیزائنر Erdem Moralioglu نے اپنے Erdem لیبل کے ذریعے، Buckley کے لیے چائے کا گلابی ساٹن کا لباس ڈیزائن کیا جب 1989 میں پیدا ہونے والی اداکارہ کو 2022 میں بہترین معاون اداکارہ کے لیے نامزد کیا گیا۔ بکلی نے 2023 اکیڈمی ایوارڈز میں سیاہ فیتے والا Rodarte لباس پہنا۔

شیرون اسٹون کو 1996 کے اکیڈمی ایوارڈز میں گیپ ٹرٹل نیک اور پہننے کے لیے تیار ویلنٹینو لباس پہنے ہوئے کافی عرصہ ہو گیا ہے۔ وہ بدنام زمانہ واقعہ ایک حادثہ تھا: شیرون اسٹون کے گلابی ویرا وانگ لباس کو ایک FedEx ڈرائیور نے چلا دیا، جس سے ہیم پر ٹائر کے نشانات رہ گئے۔ آج، آسکرز میں ستاروں کے پہنے ہوئے کپڑے پیرس، فرانس سے ریاست ہائے متحدہ امریکہ بھیجے جاتے ہیں، ان کے ساتھ ذاتی اسٹائلسٹ اور درزی بھی ہوتے ہیں۔

ذاتی مالیاتی ویب سائٹ

WalletHub نے ہر سال اکیڈمی ایوارڈز کی قیمتوں کا تجزیہ کیا ہے اور اندازہ لگایا ہے کہ ستارے کے ریڈ کارپٹ لباس کی اوسط قیمت $1.5 ملین ہے، جس میں زیادہ تر زیورات پر خرچ ہوتا ہے۔ اس سال کا ڈیٹا مرتب کرنے والی والیٹ ہب کے تجزیہ کار کیسینڈرا ہیپ نے نوٹ کیا کہ نامعلوم اخراجات ہیں، جیسے پیرس سے لاس اینجلس میں برانڈ کی ٹیم بھیجنا اور اسٹار کے معاہدے کی فیس۔

ووگ مصنف کرسٹینا بنکلے نے شیئر کیا کہ آسکر ریڈ کارپٹ کے بارے میں ان کی پسندیدہ چیزوں میں سے ایک یہ ہے کہ یہ فنکاروں کے فیشن کے احساس کو ان کے اداکاری کے کرداروں سے باہر ظاہر کرتا ہے۔ شیرون اسٹون نے گیپ پہنا تھا، جوآن ووڈورڈ نے 1958 کے آسکرز کے لیے اپنا سبز ٹفتا لباس بنایا تھا...

"اب میں حیران ہوں کہ کیا مائلی سائرس کو پچھلے مہینے گرامیز میں پانچ لباس پہننے کے لیے ادائیگی کی گئی تھی - بشمول Gucci، Tom Ford، اور Martin Margiela -؟" - کرسٹینا بنکلی نے اشتراک کیا۔

ماخذ لنک