Tet چھٹیوں کے کاروباری سیزن کو مزید موثر بنانے کے لیے۔

قمری نئے سال کے موسم کو ایک "سنہری وقت" سمجھا جاتا ہے جو بہت سے خوردہ کاروباروں کے لیے فروخت کا تعین کرتا ہے۔ تاہم، ماہرین کے مطابق، اس کاروباری سیزن سے فائدہ اٹھانے کے لیے، انوینٹری کی تیاری کے علاوہ، خوردہ فروشوں کو ایک کاروباری حکمت عملی کی ضرورت ہے جو ویتنامی لوگوں کے بتدریج بدلتے ہوئے صارفین کے رویے کے مطابق ہو، جو کہ فارموں کو آسان بنانا اور سہولت کو ترجیح دینا ہے۔

سامان کی مستحکم فراہمی کو یقینی بنانا۔

2025 کے وسط میں، ہو چی منہ سٹی کمرشل کوآپریٹو یونین ( Saigon Co.op ) نے نئے قمری سال کے لیے سامان تیار کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔ اسی مناسبت سے، Saigon Co.op نے Tet چھٹی کے دوران ضروری غذائی اشیا کے لیے مارکیٹ اسٹیبلائزیشن پروگرام میں حصہ لیا، جس میں چاول، چینی، کوکنگ آئل، سور کا گوشت، پولٹری، انڈے، پراسیسڈ فوڈز، سبزیاں، پھل اور سمندری غذا جیسے اہم پروڈکٹ گروپس پر توجہ مرکوز کی گئی۔ Saigon Co.op نے سٹریٹجک پروڈکٹ گروپس میں 35-40% اضافی ذخیرہ کیا، اعلیٰ معیار کی ویتنامی اشیا کے تناسب میں اضافہ کیا، قیمتوں کے حصوں کو متنوع بنایا، اور اپنے 800 ریٹیل آؤٹ لیٹس کو آن لائن فروخت کے ساتھ لچکدار طریقے سے ملایا۔

Saigon Co.op کے لیے اس سال کی Tet (Lunar New Year) تھیم 59 دنوں پر محیط ہے، 20 دسمبر 2025 سے 16 فروری 2026 (قمری نئے سال کا 29 واں دن)، تھیم کے تحت "Co.op میں آئیں اور Tet کو گھر لے آئیں۔" Saigon Co.op کے ایک نمائندے نے بتایا کہ کمپنی اپنے Tet کاروبار کو تین اہم عناصر پر مرکوز کر رہی ہے: معیار، کافی فراہمی، اور قیمت میں استحکام۔ Saigon Co.op ویتنامی مصنوعات کی حمایت کی اپنی حکمت عملی کو جاری رکھے ہوئے ہے، اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ Tet سامان کا 90% مقامی طور پر تیار کیا جائے، OCOP، VietGAP، اور محفوظ زرعی مصنوعات پر توجہ مرکوز کی جائے، اس طرح Tet کے دوران صارفین کے لیے معیار میں اضافہ اور انتخاب کو متنوع بنایا جائے۔ اس کے ساتھ ہی، کمپنی Tet سامان کے لیے اپنے "گرین ریسپانسیبلٹی" پروگرام کے ذریعے کوالٹی کنٹرول کا آغاز کر رہی ہے۔ کوالٹی چیک کی فریکوئنسی کو عام دنوں کے مقابلے میں 2-3 گنا بڑھانا، خریداری کے چوٹی کے موسم میں کھانے کی حفاظت اور حفظان صحت کی ضمانت دیتا ہے۔

Can Tho میں Co.opmart سپر مارکیٹ میں Tet (قمری نئے سال) کی خریداری کرنے والے صارفین۔

LOTTE Mart Can Tho میں Tet (Lunar New Year) پروڈکٹ ڈسپلے ایریا کھل گیا ہے۔ پروڈکٹ کیٹیگریز جیسے ڈرائی فوڈ، بیوریجز، ضروری گروسری، اور ٹیٹ گفٹ ٹوکریاں سائنسی طریقے سے ترتیب دی جاتی ہیں، قیمتوں کے حصے کے لحاظ سے درجہ بندی کی جاتی ہیں، تاکہ صارفین کی متنوع ضروریات کو پورا کیا جا سکے۔ اس سال، اسٹور نے سہولت، خوراک کی حفاظت، اور واضح اصل پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے، مصنوعات کے ڈیزائن میں احتیاط سے سرمایہ کاری کی ہے۔ اس کے علاوہ، LOTTE Mart Tet سامان کی مستحکم فراہمی کو یقینی بنانے، قیمتوں کو مستحکم کرنے اور پروموشنل پروگراموں کو لاگو کرنے کے لیے تقسیم کاروں کے ساتھ مل کر کام کر رہا ہے۔

MM میگا مارکیٹ قیمتوں کے استحکام کے پروگرام میں دو اہم پالیسیوں کے ساتھ حصہ لے رہی ہے: سپلائی کرنے والوں کو 15 دسمبر 2025 سے نئے قمری سال تک قیمتوں میں اضافے کی اجازت دینے سے انکار، اور مارکیٹ کو مستحکم کرنے کے لیے 1,000 ضروری اشیاء پر قیمتوں کو "لاک کرنا"۔ مارکیٹ کی قیمتوں سے نمایاں طور پر سستی اشیاء کے لیے، سپر مارکیٹ صارفین کی خریداری کی مقدار کو محدود کرکے ذخیرہ اندوزی کو روکنے کے لیے اقدامات نافذ کرے گی۔ ایم ایم میگا مارکیٹ کے مطابق، قیمتوں میں نمایاں کمی کو دو دنوں میں لاگو کیا جائے گا تاکہ تعطیلات کے دوران ضرورت مندوں کی مدد کی جا سکے، اضافی انوینٹری، خاص طور پر تازہ پیداوار کو ختم کر کے، Tet کے بعد نئے اسٹاک کے لیے راستہ بنایا جا سکے۔

سینٹرل ریٹیل ویتنام (GO کی پیرنٹ کمپنی! اور Big C سپر مارکیٹ چینز) کے مطابق، 2026 Tet چھٹی کا منصوبہ ہے کہ تازہ خوراک کی مقدار میں 15% اضافہ کیا جائے، جبکہ سپلائی کرنے والوں کے ساتھ تعطیل کے دوران فراہم کرنے کے لیے ہم آہنگی پیدا کی جائے۔ اہم اشیاء بیئر، سافٹ ڈرنکس، کولڈ کٹس، پھل، کنفیکشنری، سجاوٹ، اور ٹیٹ گفٹ ٹوکریاں رہیں گی۔ خاص طور پر، سینٹرل ریٹیل ایک گہرے محرک پیکج کو نافذ کر رہا ہے: Tet سے پہلے چھ ہفتوں کے لیے 10,000 سے زیادہ تیزی سے چلنے والی اشیائے خوردونوش پر قیمتوں کو بند کرنا۔ خرید-ایک-گیٹ-ون-مفت اور خرید-دو-گیٹ-ون-مفت پروموشنز کی پیشکش؛ بہت سے تیزی سے چلنے والے صارفین کے سامان پر 50% تک کی چھوٹ؛ اور مفت تحائف دیتے ہیں۔

صارفین کی حمایت میں، جاؤ! سپر مارکیٹ چین ایک پروموشنل پروگرام چلا رہی ہے جس کا نام ہے "کنیکٹنگ ایوری ٹیٹ اسٹائل - ناقابل شکست قیمتیں"، جو 14 جنوری 2026 تک چلتا ہے۔ یہ پروگرام کھانے پینے کی اشیاء، گھریلو سامان اور Tet تحائف پر رعایت دیتا ہے۔ خاص طور پر، "کلین اپ فار ٹیٹ" پروگرام بہت سے دلکش تحائف کے ساتھ 43% تک کی رعایت دیتا ہے۔ سن لائٹ، ویم اور لِکس جیسے برانڈز کی صفائی کی مصنوعات کی وسیع رینج کے ساتھ ساتھ ضروری گھریلو اشیاء جیسے شفاف دستانے اور ایم او پی سیٹ پر لاگو ہوتا ہے۔ اس کے علاوہ، GO! اپنا Tet فیشن مجموعہ "بہار کے لیے پرفیکٹ اسٹائل" متعارف کرا رہا ہے، جس کی قیمتیں صرف 299,000 VND (روایتی ویتنامی لباس کے لیے) کے ساتھ جدید، جدید ڈیزائن کی خصوصیات ہیں۔

ایک اچھی کاروباری حکمت عملی کی ضرورت ہے۔

حال ہی میں ہو چی منہ شہر میں سنٹر فار بزنس ریسرچ اینڈ سپورٹ کے تعاون سے ایسوسی ایشن آف ہائی کوالٹی ویتنامی گڈز بزنسز کے زیر اہتمام "ٹیٹ ہالیڈے سیزن اور موثر فروخت کی حکمت عملیوں کے لیے صارفین کی نئی ضروریات کو تلاش کرنا" کے سیمینار میں، محترمہ نگوین فوونگ نگا، ڈائریکٹر آف بزنس ڈویلپمنٹ، سیاق و سباق میں ریاستی وولٹائل میں کہا گیا۔ 2026 کے ٹیٹ شاپنگ سیزن کے قریب آتے ہی ویتنامی صارفین کے رویے میں نمایاں تبدیلیاں آ رہی ہیں۔ اس کے مطابق، "سہولت" ایک اہم عنصر بن گیا ہے. تیار شدہ مصنوعات، پروسیسڈ فوڈز، اور منجمد کھانے تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ آن لائن شاپنگ چینلز اور منی سپر مارکیٹ صارفین کے لیے ترجیحی انتخاب بن رہے ہیں۔

"سودے کے لیے شکار" اور شاپنگ کارٹس میں قیمتوں کے اتار چڑھاؤ کی نگرانی کرنا ایک عادت بن گئی ہے، جو خوردہ مارکیٹ کو پروموشنز میں مقابلہ کرنے اور خریداری کے تجربے کو بہتر بنانے پر مجبور کرتی ہے۔ تاہم، Tet (قمری نیا سال) ہمیشہ سال کا سب سے زیادہ کھپت کا دورانیہ ہوتا ہے، جس میں تیزی سے چلنے والی کنزیومر گڈز (FMCG) کا شعبہ تقریباً 20% ریونیو کا حصہ ڈالتا ہے، یا کنفیکشنری اور بیئر جیسے شعبوں کے لیے اس سے بھی زیادہ۔

FrieslandCampina Vietnam میں سپر مارکیٹ چینل سیلز کے ڈائریکٹر مسٹر Tran Minh Van کا خیال ہے کہ آج بہت سے کاروباروں کے لیے سب سے بڑی رکاوٹ یہ ہے کہ ڈسپلے اور پروموشنز میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرنے کے باوجود، وہ صارفین کو فوری خریداری کرنے کے لیے کافی ترغیب دینے میں ناکام رہتے ہیں، خاص طور پر تیزی سے بدلتے ہوئے خریداری کے رویے کے تناظر میں اور لائیو سٹریم سیلز کام کے اثرات کے تحت۔

مسٹر ٹران من وان کے مطابق، ٹیٹ چھٹیوں کے موسم کے دوران نمایاں رجحانات میں سے ایک جدید سپر مارکیٹ چینلز کی طرف مضبوط تبدیلی ہے، جس میں تقریباً 48% خریداری ہوتی ہے، جبکہ روایتی چینلز کا حصہ 35% اور ای کامرس بڑھ کر 17% تک پہنچ گیا ہے۔ خاص طور پر، Tet کے دوران اخراجات ایک عام مہینے کے مقابلے میں 1.5 سے دوگنا بڑھ سکتے ہیں، جس سے ایسا موقع پیدا ہوتا ہے جسے کاروبار کھونے کا متحمل نہیں ہو سکتا۔ تاہم، گہری رعایتیں اب مارکیٹ جیتنے کی واحد کلید نہیں ہیں، کیونکہ صارفین اب جس چیز کی تلاش کر رہے ہیں وہ صرف فیصد کی رعایت نہیں بلکہ "سودے بازی" کا احساس ہے۔

مسٹر ٹران من وان نے فروخت کے مقام پر تین اہم رکاوٹوں کی بھی نشاندہی کی جنہیں کاروبار اکثر نظر انداز کر دیتے ہیں۔ سب سے پہلے، جب صارفین خریداری کے فیصلے کرتے ہیں تو سامان شیلف پر صحیح وقت پر دستیاب ہونا چاہیے۔ دوسرا، قدر کا فرق جب پروموشنز فائدے کا کافی احساس پیدا کرنے میں ناکام رہتے ہیں۔ آخر میں، نمائش اور توجہ مبذول کرنے کی صلاحیت بہت اہم ہے۔ گاہکوں کو "دیکھتے ہیں لیکن لینے نہیں دیتے"۔

متن اور تصاویر: KHANH NAM

ماخذ: https://baocantho.com.vn/de-mua-kinh-doanh-tet-hieu-qua-a196463.html