فیس بک نے آخر کار اپنے ویتنامی صارفین کو ادائیگی کر دی جب اس کے پاس کوئی دوسرا راستہ نہیں تھا۔

فیس بک بتدریج اپنی پوزیشن کھو رہا ہے کیونکہ اس کا ثقافتی اثر کم ہوتا جا رہا ہے اور اس میں معیاری، اصلی مواد کی کمی ہے۔

سال کے آغاز سے، ویتنام میں صارفین کی ایک چھوٹی سی تعداد کو پلیٹ فارم کی طرف سے Facebook کے محدود آمدنی کے اشتراک کے پروگرام میں شرکت کے لیے مدعو کیا گیا ہے۔ تخلیق کار مصروفیت کی سطح کی بنیاد پر اضافی آمدنی حاصل کر سکتے ہیں۔ یہ سب سے بڑے سوشل نیٹ ورک کا پہلا قدم ہے جسے حریفوں سے شدید مقابلے کے پیش نظر مواد کے حوالے سے اپنا نقطہ نظر تبدیل کرنا پڑتا ہے۔

اس سے پہلے، فیس بک نے سالانہ سیکڑوں بلین ڈالر کی آمدنی حاصل کی تھی، لیکن اسے ان صارفین میں تقسیم نہیں کیا جو تعامل پیدا کرتے تھے۔ TikTok کے مقابلے کے ساتھ، یہ سوشل نیٹ ورک تیزی سے پیچھے ہوتا جا رہا ہے، ایک "پرانے زمانے کا" ماحول بنتا جا رہا ہے، اب نئے رجحانات پیدا نہیں کر رہا ہے۔

پلیٹ فارم میں یوٹیوب کا مقابلہ کرنے کے لیے اعلیٰ معیار کے مواد کی بھی کمی ہے۔ ویتنام میں بھی، فیس بک اب بھی سب سے زیادہ یوزر بیس کو برقرار رکھتا ہے، لیکن صارف کے وقت کے لحاظ سے بتدریج پیچھے ہوتا جا رہا ہے۔ صارفین کی اوسط عمر بڑھنے کے ساتھ، میٹا کا پلیٹ فارم حریفوں کے مقابلے میں اپنے چھوٹے صارف کی بنیاد کو بھی کھو رہا ہے۔

نوجوان صارفین کو کھونا۔

وی آر سوشل اور میلٹ واٹر کی ویتنامی سوشل میڈیا مارکیٹ پر ایک رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ فیس بک 79 ملین صارفین کی سب سے بڑی تعداد کے ساتھ پلیٹ فارم بنا ہوا ہے۔ TikTok ایک چھوٹے سے فرق کے ساتھ پیچھے ہے۔ اس کے برعکس، مختصر ویڈیو سوشل نیٹ ورک مقبولیت اور روزانہ/ہفتہ وار استعمال کے وقت کے لحاظ سے اس سے کہیں آگے ہیں۔

خاص طور پر، ڈیٹا اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ TikTok کا یوزر بیس فیس بک سے چھوٹا ہے، جو 18-34 کی عمر کی حد میں مرکوز ہے۔ دریں اثنا، میٹا کا سوشل نیٹ ورک 35 سال کی عمر کے گروپ میں اکاؤنٹس کی ایک بڑی تعداد کو برقرار رکھتا ہے۔ انسٹاگرام اور تھریڈز الفا اور جنرل زیڈ گروپس کے درمیان آبادی کے لحاظ سے آگے ہیں۔ تاہم، ان دو سوشل نیٹ ورکس پر صارفین کی تعداد ویتنام میں فیس بک اور ٹک ٹاک کا صرف ایک حصہ ہے۔

ویتنام میں TikTok اور Facebook صارفین کا آبادیاتی چارٹ۔ تصویر: Wearesocial.

دریں اثنا، YouNet میڈیا کی جانب سے سوشل سننے والی رپورٹس بھی واضح طور پر TikTok کو ایک ٹرینڈ سیٹر کے طور پر دکھاتی ہیں، جس میں صرف فیس بک اسے ثانوی تقسیم چینل کے طور پر پھیلانے میں اپنا حصہ ڈال رہا ہے۔

ویتنام میں ادائیگی کے لیے تخلیق کاروں کو منتخب کرنے کے اپنے منصوبے میں، Facebook اصل مواد کو ترجیح دیتا ہے۔ فین پیجز، یہاں تک کہ وہ لوگ جو زیادہ مصروفیت پیدا کرتے ہیں، جو محض تھوڑی اصلیت کے ساتھ مواد کو دوبارہ پوسٹ کرتے ہیں، پلیٹ فارم سے آمدنی کا اشتراک حاصل نہیں کریں گے۔ دوسری طرف، Meta ٹیکسٹ اور تصویری مواد دونوں کو نشانہ بناتا ہے، جو کہ اس کی طاقت ہیں، بجائے اس کے کہ اپنی تمام تر فنڈنگ ​​کو TikTok جیسی ویڈیوز پر مرکوز کرے۔

یوٹیوب کی طرف، ایپ کی اوسط عمر بھی زیادہ ہے اور وہ اب "ٹرینڈ سیٹٹر" نہیں ہے۔ بدلے میں، اس کی فراخدلی آمدنی کے اشتراک کی پالیسی تخلیق کاروں کو طویل، اعلیٰ معیار کے ویڈیو فارمیٹس تیار کرنے کی ترغیب دیتی ہے۔ میوزک ویڈیوز، فلمیں اور ٹی وی شوز بھی بنیادی طور پر اس پلیٹ فارم پر تقسیم کیے جاتے ہیں۔ مشتہرین اور پریمیم سبسکرپشنز چینل کے مالکان اور YouTube دونوں کے لیے آمدنی کا ایک مستحکم ذریعہ بن گئے ہیں۔

آمدنی کے اشتراک کے لحاظ سے، میٹا کے پروگرام تخلیق کاروں کو ترغیب دینے اور راغب کرنے کے لیے 2025 میں تقریباً 3 بلین ڈالر شروع کرنے کا تخمینہ ہے۔ یہ یوٹیوب کے اعداد و شمار کا صرف ایک حصہ ہے، جو اسی مدت میں تقریباً 22 بلین ڈالر ہے۔

فیس بک پرانا ہے اور اپنا اثر کھو چکا ہے۔

2022 سے مارک زکربرگ اور فیس بک کے ایگزیکٹو ٹام ایلیسن کے درمیان ای میلز، جو اپریل 2025 میں عدم اعتماد کے مقدمے میں سامنے آئی ہیں، ظاہر کرتی ہیں کہ سوشل نیٹ ورک کو احساس ہوا کہ اس کا اب پہلے جیسا ثقافتی اثر نہیں رہا ہے۔

زکربرگ نے لکھا، "فیس بک کی مصروفیت کی سطح بہت سی جگہوں پر مستحکم ہے، لیکن اس کا ثقافتی اثر تیزی سے کم ہوتا دکھائی دے رہا ہے۔ مجھے خدشہ ہے کہ یہ مستقبل کے مسائل کا مرکز بن سکتا ہے۔"

فیس بک اب ٹرینڈ سیٹنگ پلیٹ فارم نہیں ہے۔ تصویر: NYT

ان ای میلز کے بھیجے جانے سے چند ماہ قبل، فیس بک نے Reels لانچ کیا، جو TikTok سے ملتی جلتی ان کی مختصر ویڈیو پروڈکٹ ہے۔ انہوں نے نئے ماڈل میں مصروفیت کی بنیاد پر بھاری انعامات کے ساتھ "پیسہ جلانا" شروع کیا۔ تاہم، اس سے شروع میں ہی فائدہ ہوا۔ فیس بک ایک الگ شناخت بنانے میں ناکام رہا کیونکہ رجحانات ابھی بھی سوشل نیٹ ورک کے بجائے TikTok سے شروع ہوئے ہیں۔

2021 سے، NYT نے نوٹ کیا ہے کہ فیس بک عمر بڑھنے کے عمل میں داخل ہونے لگا ہے۔ جنرل زیڈ کے لیے، یہ سوشل نیٹ ورک بزرگوں کے لیے ایک جگہ کی طرح ہے۔ NYT ٹیکنالوجی رپورٹر کیون روز نے لکھا، "TikTok صارف کی بنیاد اور ثقافتی اثر و رسوخ دونوں کے لحاظ سے انسٹاگرام پر مکمل طور پر حاوی ہے، اور مشتہرین عام طور پر وہاں موجود رہنا چاہتے ہیں جہاں نوجوان ہوں۔"

فیس بک کی غلطی

"مجھے یقین ہے کہ فیس بک اور مارک زکربرگ نیوز سیکشن کو برقرار نہ رکھ کر اور پیشہ ور مواد تخلیق کاروں کو ادائیگی روک کر غلطی کر رہے ہیں۔ یہ پلیٹ فارم اہم وسائل کے مالک ہیں اور ایک متحرک میڈیا ماحولیاتی نظام کو برقرار رکھنے کے لیے سالانہ اربوں ڈالر خرچ کر سکتے ہیں۔"

انہیں صرف ادائیگی جاری رکھنے کی ضرورت ہے اور یہاں تک کہ پیشہ ورانہ مواد اور خبروں کے لیے ادا کی جانے والی رقم میں اضافہ کرنا ہوگا۔ فیس بک دنیا پر غلبہ حاصل کر سکتا تھا، "جونا پیریٹی، بز فیڈ کے سابق سی ای او نے دی ورج پوڈ کاسٹ پر اپنا نقطہ نظر شیئر کیا۔ کمپنی سوشل میڈیا کے ابتدائی دنوں میں موجود تھی، مسلسل وائرل مواد تیار کرتی تھی اور اسے تیار کرنے کے لیے بڑی ٹیکنالوجی کمپنیوں کی طرف سے ادائیگی کی جاتی تھی۔ تاہم، یہ پالیسی جلد ہی ختم ہو گئی۔

فیس بک کی رسیدیں ویتنام میں صارفین کے ساتھ آمدنی کا اشتراک کرتی ہیں۔

اسی طرح، ٹیک جرنلسٹ سائمن اوونس کا بھی استدلال ہے کہ میٹا کی اشتہاری آمدنی کا اشتراک نہ کرنے میں "بخل" ایک اسٹریٹجک غلطی ہے۔ یوٹیوب کے مقابلے میں، ایک ایسا پلیٹ فارم جو تخلیق کاروں کو ادائیگی کرنے میں زیادہ شفاف اور فیاض ہے، فیس بک کو عوام کی طرف سے ہمیشہ زیادہ منفی تاثر ملا ہے۔

امریکہ میں نومبر 2025 میں مارننگ کنسلٹ کی رپورٹ کے مطابق، گوگل کا ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم زیادہ مقبول تھا، جس میں زیادہ تر آبادی والے گروپوں میں 34 فیصد شیئر تھا۔ یوٹیوب نے فیس بک پر 11 فیصد کی برتری حاصل کی، جو دوسرے نمبر پر ہے۔ مارننگ کنسلٹ نے کہا کہ "یہ ایک دیرینہ سوشل نیٹ ورک ہے، جس کی عمر 20 سال سے زیادہ ہے۔ اس کی منیٹائزیشن پالیسیاں اعلیٰ معیار کے مواد کو برقرار رکھتی ہیں، ایک مستحکم سامعین کی تعمیر کرتی ہیں،" مارننگ کنسلٹ نے کہا۔

ماخذ: https://znews.vn/den-duong-cung-facebook-moi-tra-tien-cho-nguoi-dung-viet-post1653607.html