نسلی اقلیتی ثقافتی سیاحت کے برانڈ کی پوزیشننگ۔

نسلی اقلیتی علاقوں میں ثقافتی سیاحت ایک ایسا میدان ہے جس میں بڑی صلاحیت ہے، جو منفرد ثقافتی اقدار اور متنوع ماحولیاتی مقامات سے منسلک ہے۔ تاہم، بکھرے ہوئے اور غیر مربوط نفاذ کی وجہ سے، بہت سے علاقوں نے ابھی تک مخصوص مصنوعات تیار نہیں کی ہیں، ان کی برانڈنگ کمزور ہے، اور وہ سیاحوں کو راغب کرنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔

Op Village Pleiku میں Gia Rai نسلی ثقافت کے تحفظ سے منسلک ایک ماڈل کمیونٹی ٹورازم گاؤں بن گیا ہے۔

حالیہ برسوں میں، کمیونٹی پر مبنی سیاحت کے بہت سے ماڈلز مقامی ثقافتی جگہوں کو منزل کی پوزیشننگ کی بنیاد کے طور پر استعمال کرتے ہوئے موثر ثابت ہوئے ہیں۔ 2025 میں، اقوام متحدہ کے سیاحتی ادارے (UN Tourism) نے لو لو چائی گاؤں (Tuyen Quangصوبہ) اور Quynh Son Village (Lang Son Province) کو " دنیا کے بہترین سیاحتی گاؤں" کے طور پر نوازا۔ ان پہاڑی دیہاتوں میں سیاحتی سرگرمیاں مقامی نسلی گروہوں کی مخصوص ثقافتی سرگرمیوں کی بنیاد پر تیار ہوتی ہیں۔

اسی سمت کی پیروی کرتے ہوئے، تھائی ہائی ایتھنک ایکولوجیکل اسٹلٹ ہاؤس ولیج کنزرویشن ایریا (تھائی نگوین صوبہ) میں پائیدار کمیونٹی ٹورازم کے ساتھ مل کر ثقافتی تحفظ کے ماڈل کو ویتنام OCOP فیسٹیول 2025 میں 5 ستارہ OCOP سیاحتی مصنوعات کے طور پر تسلیم کیا گیا۔ گانگ میوزک کی جگہ، بروکیڈ ویونگ، روایتی کھانے ، اور ایڈی لوگوں کا لانگ ہاؤس فن تعمیر۔ یہ عناصر آہستہ آہستہ ایک مخصوص پروڈکٹ کی شکل دے رہے ہیں، جس سے گاؤں کو سیاحت کے نقشے پر اپنا مقام قائم کرنے میں مدد مل رہی ہے۔

عملی طور پر، جب کمیونٹی رہائشی جگہوں، فن تعمیر اور طرز زندگی کو محفوظ رکھنے میں مرکزی کردار ادا کرتی ہے، تو سیاحت کے برانڈز قدرتی طور پر روزمرہ کی زندگی سے ابھرتے ہیں۔ سیاحوں کے لیے، ٹھنڈے گھروں میں رہنا، روایتی کھانوں سے لطف اندوز ہونا، اور مقامی کمیونٹی کی سرگرمیوں میں حصہ لینا نسلی ثقافت کا مستند اور گہرا تجربہ فراہم کرتا ہے۔

تاہم، اس کی صلاحیت کے مقابلے میں، اس شعبے کی ترقی ہموار نہیں ہے۔ زیادہ تر سیاحتی مصنوعات چھوٹے پیمانے پر تیار کی جاتی ہیں اور ان میں واضح برانڈ کی پہچان نہیں ہوتی ہے۔ کچھ ماڈلز ابھرے ہیں لیکن انہوں نے منزل کی تصویر کو مقامی نسلی برادریوں سے نہیں جوڑا ہے۔ مزید برآں، رہنے کی جگہوں، رہائش کی سہولیات، تہواروں، اور پروموشنل سرگرمیوں جیسے عناصر کی شناخت کو ہم آہنگی سے نافذ نہیں کیا گیا ہے، جس کے نتیجے میں مصنوعات میں امتیازی کیفیت نہیں ہے اور خطوں کے درمیان فرق کرنا مشکل ہے۔

کچھ علاقوں میں، تحفظ کی صلاحیت کے مقابلے میں استحصال بہت تیزی سے ہو رہا ہے، جب کہ ماحولیاتی تحفظ اور ثقافتی تحفظ کے اقدامات غیر موثر ہیں، جس سے شناخت ختم ہونے کا خطرہ بڑھ رہا ہے۔ جناب لام با نام، ویتنام ایسوسی ایشن آف ایتھنولوجی اینڈ انتھروپولوجی کے صدر، نے تصدیق کی: ویتنام کی نسلی برادریوں کی ثقافت ایک وسیع ورثہ ہے۔ سیاحت کے تحفظ اور ترقی کے لیے نسلی ثقافت کا روح ہونا چاہیے جو منزل کی جاندار اور کشش پیدا کرتا ہے۔

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ برانڈنگ سیاحوں کے ذہنوں میں ویتنام کی نسلی اقلیتی ثقافتی سیاحت کی تصویر کو پوزیشن میں لانے اور منزل کی تاثیر کو بڑھانے میں مدد کرے گی۔ ایک منظم اور متحد نقطہ نظر اس میدان کی صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ کرے گا۔

ویتنام کی نیشنل ٹورازم ایڈمنسٹریشن کے نمائندوں نے کہا کہ ثقافتی سیاحت کے ہدف کو حاصل کرنے کے لیے جو 2030 تک سیاحوں سے 130 بلین امریکی ڈالر کی کل آمدنی کا 20 فیصد ہے، اور ثقافتی سیاحت کے قومی برانڈ کو وسعت دینے کے لیے، ویتنام کو حکمت عملی کے ساتھ ثقافتی برانڈز کی ترقی پر توجہ مرکوز کرنے کی ضرورت ہے۔

ثقافتی محققین کا استدلال ہے کہ نسلی اقلیتی ثقافتی سیاحت کے لیے برانڈ کی شناخت کے نظام کو منفرد ثقافتی جگہ اور مقامی علم کی رسائی سے منسلک کرنے کی ضرورت ہے۔ برانڈ کو ثقافتی اقدار کی صداقت سے تشکیل دیا جانا چاہئے۔ تمام سیاحتی سرگرمیاں مقامی کمیونٹی سے شروع ہونی چاہئیں، ضرورت سے زیادہ تھیٹرائزیشن اور کمرشلائزیشن سے گریز کریں۔

ہنوئی یونیورسٹی آف کلچر کی فیکلٹی آف ٹورازم مینجمنٹ اینڈ انٹرنیشنل لینگویجز سے تعلق رکھنے والے ڈاکٹر نگوین انہ کوونگ کا کہنا ہے کہ فی الحال سیاحت کے ساتھ مل کر ثقافتی اقدار کو فروغ دینے میں کمیونٹی، کاروبار اور حکومت کے درمیان ہم آہنگی کا فقدان ہے۔ مزید برآں، ثقافتی شناخت کے تحفظ، تحفظ، فروغ اور سیاحت کی ترقی کے درمیان توازن کو یقینی بنانے کے حوالے سے لوگوں میں بیداری اور فخر پیدا کرنا ضروری ہے۔

مثبت پیش رفت کے ساتھ، نسلی اقلیتی علاقوں میں ثقافتی سیاحت عملی کردار ادا کر رہی ہے، معاش کو یقینی بنا رہی ہے اور لوگوں کی مادی اور روحانی زندگی کو بہتر بنا رہی ہے۔ ایک جامع حکمت عملی اور عقلی استحصالی رجحان کے ساتھ، یہ منفرد پروڈکٹ سسٹمز کی تشکیل، سماجی و اقتصادی ترقی کو فروغ دینے، نسلی ثقافتی اقدار کے تحفظ، اور سیاحتی مقام کے طور پر ویتنام کی پوزیشن کی تصدیق میں معاون ثابت ہوگا۔

NGOC LIEN

ماخذ: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html