حل یا انحصار؟

(CLO) AI سرچ انجن ایک ایسے پروگرام کی جانچ کر رہے ہیں جو اشتہاری آمدنی کو پبلشرز کے ساتھ شیئر کرتا ہے جب ان کا مواد تلاش کے خلاصوں میں استعمال ہوتا ہے۔ کیا یہ صحافت کا منصفانہ حل ہے یا ٹیکنالوجی پر انحصار کی ایک نئی شکل؟

ایک دوست کے طور پر پوزیشننگ؟

Perplexity، ایک AI سرچ کمپنی، پبلشرز کے ساتھ شراکت داری کے پروگرام کے ذریعے شراکت داری کی تلاش میں ہے جو اس نے گزشتہ موسم گرما میں شروع کیا تھا۔ تب سے، پروگرام نے TIME، Fortune، اور Der Spiegel جیسے بڑے میڈیا آؤٹ لیٹس کی توجہ مبذول کرائی ہے، بلکہ امریکی سیاہ فام تخلیق کار برادری Blavity جیسے مخصوص میڈیا کی بھی توجہ مبذول کرائی ہے۔

OpenAI یا Gemini جیسے دیگر جنریٹو AI جنات کے برعکس، Perplexity کسی بھی ماڈل کی تربیت نہیں کرتی ہے۔ یہ ایک سرچ انجن ہے جو صرف لنکس کی ایک سیریز پیش کرنے کے بجائے ویب سائٹس سے مواد کا خلاصہ دے کر صارفین کے سوالات کا جواب دیتا ہے—ایک اہم امتیاز کیونکہ یہ تبدیل کرتا ہے کہ ناشرین مواد کو کیسے استعمال کرتے ہیں۔

AI سرچ انجن Perplexity نے Perplexity Pro تک مفت رسائی کے ساتھ ساتھ اشتہارات سے چلنے والے سوالات کے لیے ریونیو شیئرنگ کی پیشکش کر کے اپنے پبلشر پارٹنرشپ پروگرام کو بڑھایا ہے۔

لہذا جب لوگ سوال پوچھنے کے لیے Perplexity کا استعمال کرتے ہیں، تو AI اکثر جوابات فراہم کرنے کے لیے نیوز آرگنائزیشنز اور دیگر پبلشرز کے مواد پر انحصار کرتا ہے۔ اب، Perplexity ریونیو شیئرنگ پروگرام کے ذریعے کچھ واپس دینے کی طرف دیکھ رہی ہے۔

جب مشتہرین Perplexity کے پلیٹ فارم پر سوالات کو اسپانسر کرنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں، تو وہ پبلشرز جن کے مواد کا جوابات میں حوالہ دیا گیا ہے منافع کا حصہ وصول کرتے ہیں۔ کمپنی کچھ ٹیک پرکس بھی پیش کرتی ہے — پبلشرز اپنی سائٹس پر Perplexity کی AI ٹیکنالوجی استعمال کر سکتے ہیں، اور ان کے ملازمین کو ایک سال کے لیے Perplexity کی پریمیم سروس تک مفت رسائی حاصل ہوتی ہے۔

"ہم نے یہ پروگرام اس بات کو یقینی بنانے کے لیے بنایا ہے کہ ہمارے پاس تمام فریقین کے لیے مراعات کو سیدھ میں لانے کے لیے ایک قابل توسیع اور پائیدار طریقہ ہے،" پرپلیکسٹی کے سی ای او اروند سری نواس نے کہا۔

"کمپنی اپنے آپ کو روایتی میڈیا کے دشمن کے بجائے ایک دوست کے طور پر کھڑا کرنا چاہتی ہے،" جیسیکا چین نے کہا ، پبلشر پارٹنرشپ کی اس کی نئی سربراہ، بڑے برانڈز سے لے کر چھوٹی دکانوں تک ہر سائز کے پبلشرز کے ساتھ کام کرنے کی اپنی خواہش پر زور دیتی ہے۔

الجھاؤ

کوئی بھی سرچ انجن غلط معلومات کے پھیلاؤ سے محفوظ نہیں ہے، اور Perplexity بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ خطرے کو کم کرنے کے لیے، چان نے وضاحت کی، کمپنی کئی حکمت عملیوں کو استعمال کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، یہ 50 سے زیادہ مختلف سگنلز کے ساتھ درجہ بندی کا نظام استعمال کرتا ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ کون سے ذرائع سب سے زیادہ مستند ہیں، ان ذرائع کو ترجیح دیتے ہیں جو قابل اعتماد اور حقائق کی جانچ پڑتال کرتے ہیں۔

اس میں تمام جوابات کے حوالے بھی شامل ہیں، جس سے صارفین خود معلومات کی تصدیق کر سکتے ہیں۔ شاید سب سے زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ کہا جاتا ہے کہ اس نظام کو ایسے سوالات کو چیلنج کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جن کا حقیقت میں جواب نہیں دیا جا سکتا، یہ واضح کرتا ہے کہ یہ معلومات کا خلاصہ کرنے کا ایک ذریعہ ہے، نہ کہ رائے بنانے کے لیے۔

TIME جیسے پبلشر اس شراکت داری کے بارے میں پر امید ہیں، جو اسے AI کمپنیوں اور روایتی میڈیا کے درمیان پائیدار تعلقات بنانے میں ایک دلچسپ تجربے کے طور پر دیکھتے ہیں۔

تاہم، کمپنی تسلیم کرتی ہے کہ اس کا AI مواد کا پتہ لگانے کا نظام کامل نہیں ہے۔ مددگار ہونے کے باوجود، متعدد ذرائع کے کراس ریفرنسنگ پر انحصار ضروری طور پر درستگی کی ضمانت نہیں دیتا ہے—خاص طور پر بریکنگ نیوز یا ابھرتے ہوئے موضوعات کے لیے، جہاں غلط معلومات ابتدائی طور پر متعدد چینلز پر ظاہر ہو سکتی ہیں۔ ماخذ کے مواد میں اس بات کا ذکر نہیں کیا گیا ہے کہ سسٹم ایسے حالات کو کیسے ہینڈل کرتا ہے یا جب اصلاحات شائع کی جاتی ہیں تو یہ کتنی جلدی معلومات کو اپ ڈیٹ کرتا ہے۔

ایک اور ممکنہ کمزوری یہ ہے کہ جب تک Perplexity "قابل اعتماد" ذرائع کا حوالہ دینے پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اس کی کوئی واضح وضاحت نہیں ہے کہ یہ کیسے طے کرتا ہے کہ کون سے ذرائع قابل اعتماد ہیں یا یہ عمل خود سسٹم میں بعض تعصبات کو متعارف کر سکتا ہے۔

نیچے کی لکیر

ایک اہم تفصیل ہے: آمدنی کا اشتراک کرنے والا ماڈل صرف اس وقت کام کرتا ہے جب اشتہارات ہوں — ناشر کے مواد کی بڑی مقدار کے لیے کوئی معاوضہ نہیں ہے جسے Perplexity فی الحال اپنے باقاعدہ جوابات فراہم کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے۔

جبکہ کمپنی کا استدلال ہے کہ یہ ایک بار کی ادائیگیوں سے زیادہ پائیدار ہے، اس کا مطلب ہے کہ ناشرین بنیادی طور پر مفت مواد فراہم کر رہے ہیں جب تک کہ کوئی مشتہر Perplexity ادا نہیں کرتا، جس پر ناشرین کا کوئی کنٹرول نہیں ہے۔

یہ ایک کمپنی کے لیے پائی کا ایک چھوٹا سا ٹکڑا ہے جس کی مالیت اس کے تازہ ترین فنڈ ریزنگ راؤنڈ کے بعد $9 بلین ہے، اور اس کی کامیابی کا انحصار پبلشرز اور تخلیق کاروں کے معیار، تازہ ترین مواد پر ہے جو شاید کمپنی تسلیم کرنا چاہے گی۔

طاقت کی حرکیات کا ایک وسیع تر سوال بھی ہے۔ اگرچہ Perplexity خود کو پبلشرز کے لیے ایک پارٹنر کے طور پر پیش کرتی ہے، لیکن یہ حقیقت میں خبروں کے مواد کے لیے نیا گیٹ کیپر بن رہا ہے۔ ناشرین کسی بھی فائدہ مند نتائج کی بجائے صرف مواد پر کنٹرول برقرار رکھنے کے لیے پروگرام میں شامل ہونے کے لیے دباؤ محسوس کر سکتے ہیں۔

ان خدشات کے باوجود، Perplexity کا نقطہ نظر AI کمپنیوں کے درمیان کم از کم مواد کے تخلیق کاروں کے ساتھ پائیدار تعلقات بنانے کی کوشش کے لیے نمایاں ہے۔ TIME کے سی ای او مارک ہاورڈ پر امید نظر آئے، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ شراکت داری نئے سامعین تک پہنچتے ہوئے قابل اعتماد صحافت فراہم کرنے کے ان کے مشن کے مطابق ہے۔

پروگرام کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہو سکتا ہے کہ اشتہار سے ہونے والی آمدنی کو حقیقت میں کیسے حاصل کیا جاتا ہے اور آیا ناشرین اس کے پیش کردہ ٹیکنالوجی ٹولز میں حقیقی قدر دیکھتے ہیں۔ ابھی کے لیے، یہ AI کمپنیوں اور روایتی میڈیا کے درمیان مشترکہ بنیاد تلاش کرنے کے لیے ایک دلچسپ تجربے کی نمائندگی کرتا ہے۔

UK کے سب سے بڑے پیرنٹنگ فورم Mumsnet کے سی ای او جسٹن رابرٹس نے، جو OpenAI کے خلاف قانونی کارروائی کر رہا ہے، تبصرہ کیا: "اس بات کو یقینی بنانا کہ تخلیق کاروں کو ان کے مواد کے لیے مناسب معاوضہ دیا جائے، یہ نہ صرف صحیح کام ہے - یہ AI سے تیار کردہ مواد کے شعبے کی مستقبل کی ترقی کے لیے ضروری ہے، جس کا انحصار اعلیٰ معیار کے کاپی رائٹ، انسانی حقوق کے لیے ایک پائیدار فراہمی پر ہے۔ یہ پروگرام ایک ایسی دنیا کی طرف ایک مثبت قدم ہے جہاں جدت اور انصاف ایک ساتھ رہ سکتا ہے۔"

Hoang Anh (Journalism.co.uk کے مطابق Perplexity.ai)

ماخذ: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html