حل یا انحصار؟

(CLO) AI سرچ انجن پبلشرز کے ساتھ ریونیو شیئرنگ پروگرام کی جانچ کر رہے ہیں جب ان کا مواد تلاش کے نتائج میں استعمال ہوتا ہے۔ کیا یہ صحافت کا منصفانہ حل ہے یا ٹیکنالوجی پر انحصار کی ایک اور شکل؟

کیا مقام ایک دوست ہے؟

Perplexity، ایک AI سرچ کمپنی، گزشتہ موسم گرما میں شروع کیے گئے شراکتی پروگرام کے ذریعے پبلشرز سے رابطہ قائم کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔ تب سے، پروگرام نے بڑے میڈیا آؤٹ لیٹس جیسے TIME، Fortune، اور Der Spiegel کی توجہ حاصل کی ہے، لیکن اس نے سیاہ امریکی تخلیقی کمیونٹی Blavity جیسے مخصوص میڈیا آؤٹ لیٹس کو بھی اپنی طرف متوجہ کیا ہے۔

دیگر AI پیدا کرنے والے جنات، جیسے OpenAI یا Gemini کے برعکس، Perplexity کسی بھی ماڈل کو تربیت نہیں دیتی ہے۔ یہ ایک سرچ انجن ہے جو صرف لنکس کی ایک سیریز فراہم کرنے کے بجائے ویب سائٹس کے مواد کا خلاصہ کرکے صارف کے سوالات کے جواب دیتا ہے—ایک اہم فرق کیونکہ یہ تبدیل کرتا ہے کہ پبلشرز مواد کو کیسے استعمال کرتے ہیں۔

AI سرچ انجن Perplexity نے Perplexity Pro تک مفت رسائی کے ساتھ ساتھ اشتہارات کے ذریعے اسپانسر شدہ سوالات کے لیے ریونیو شیئرنگ کی پیشکش کرتے ہوئے پبلشرز کے ساتھ شراکت داری کے پروگرام کو بڑھایا ہے۔

اس کے مطابق، جب لوگ سوال پوچھنے کے لیے Perplexity کا استعمال کرتے ہیں، تو AI عام طور پر جوابات فراہم کرنے کے لیے نیوز تنظیموں اور دیگر پبلشرز کے مواد پر انحصار کرتا ہے۔ اب، Perplexity ریونیو شیئرنگ پروگرام کے ذریعے کچھ واپس دینے پر غور کر رہی ہے۔

جب مشتہرین Perplexity کے پلیٹ فارم پر سوالات کو اسپانسر کرنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں، تو وہ پبلشرز جن کے مواد کا جوابات میں حوالہ دیا گیا ہے منافع کا حصہ وصول کرتے ہیں۔ کمپنی کئی تکنیکی مراعات بھی پیش کرتی ہے - پبلشرز اپنی ویب سائٹس پر Perplexity کی AI ٹیکنالوجی استعمال کر سکتے ہیں، اور ان کے عملے کو ایک سال کے لیے Perplexity کی پریمیم سروسز تک مفت رسائی حاصل ہے۔

"ہم نے یہ پروگرام اس بات کو یقینی بنانے کے لیے بنایا ہے کہ ہمارے پاس تمام پارٹیوں کے لیے مراعات کے لیے ایک قابل توسیع اور پائیدار طریقہ موجود ہے،" اروند سری نواس، پرپلیکسٹی کے سی ای او نے کہا۔

"کمپنی اپنے آپ کو روایتی میڈیا کے دشمن کے بجائے ایک دوست کے طور پر رکھنا چاہتی ہے،" جیسیکا چان، پبلشر پارٹنرشپ کی نئی ڈائریکٹر، نے بڑے برانڈز سے لے کر چھوٹے بوتیک تک تمام سائز کے پبلشرز کے ساتھ تعاون کرنے کی خواہش پر زور دیا۔

الجھاؤ

کوئی بھی سرچ انجن غلط معلومات کے پھیلاؤ سے محفوظ نہیں ہے، اور Perplexity بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔ اس خطرے کو کم کرنے کے لیے، چن بتاتے ہیں، کمپنی کئی حکمت عملیوں کو استعمال کرتی ہے۔ مثال کے طور پر، یہ 50 سے زیادہ مختلف سگنلز کے ساتھ درجہ بندی کا نظام استعمال کرتا ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ کون سے ذرائع سب سے زیادہ مستند ہیں، قابل اعتماد اور حقائق کی جانچ شدہ ذرائع کو ترجیح دیتے ہیں۔

اس میں تمام جوابات کے حوالے بھی شامل ہیں، جس سے صارفین خود معلومات کی تصدیق کر سکتے ہیں۔ شاید سب سے زیادہ دلکش یہ ہے کہ یہ نظام قیاس کے طور پر ایسے سوالات کو چیلنج کرنے کے لیے ڈیزائن کیا گیا ہے جو عملی طور پر ناقابل جواب ہیں، یہ واضح کرتے ہوئے کہ یہ معلومات کا خلاصہ کرنے کا ایک ذریعہ ہے، نہ کہ رائے بنانے کے لیے۔

TIME جیسے پبلشر اس شراکت داری کے بارے میں پرامید ہیں، اسے AI کمپنیوں اور روایتی میڈیا کے درمیان پائیدار تعلقات بنانے کے لیے ایک دلچسپ تجربے کے طور پر دیکھتے ہیں۔

تاہم، کمپنی تسلیم کرتی ہے کہ اس کا AI مواد کا پتہ لگانے کا نظام کامل نہیں ہے۔ متعدد ذرائع کے کراس ریفرنسنگ پر انحصار کرنا، جبکہ مددگار، ضروری طور پر درستگی کی ضمانت نہیں دیتا ہے—خاص طور پر بریکنگ نیوز یا ابھرتے ہوئے موضوعات کے لیے، جہاں غلط معلومات ابتدائی طور پر متعدد چینلز پر ظاہر ہو سکتی ہیں۔ ماخذ کی دستاویزات میں اس بات کا ذکر نہیں کیا گیا ہے کہ سسٹم ایسے حالات کو کیسے ہینڈل کرتا ہے یا درستگی جاری ہونے پر معلومات کو کس رفتار سے اپ ڈیٹ کیا جاتا ہے۔

ایک اور ممکنہ کمزوری یہ ہے کہ جب تک Perplexity "قابل اعتماد" ذرائع کا حوالہ دینے پر توجہ مرکوز کرتا ہے، اس کی کوئی واضح وضاحت نہیں ہے کہ قابل اعتماد ذرائع کا تعین کیسے کیا جاتا ہے یا یہ عمل سسٹم میں بعض تعصبات کو متعارف کر سکتا ہے۔

کلیدی نکتہ

اس میں ایک اہم تفصیل ہے: آمدنی کا اشتراک کرنے والا ماڈل صرف اس وقت کام کرتا ہے جب تشہیر ہو - پبلیشر مواد کی اس بڑی مقدار کے لیے کوئی معاوضہ نہیں ہے جسے Perplexity فی الحال عمومی جوابات فراہم کرنے کے لیے استعمال کر رہا ہے۔

جب کہ کمپنی کا استدلال ہے کہ یہ ایک بار کی ادائیگیوں سے زیادہ پائیدار ہے، اس کا مطلب ہے کہ پبلشرز بنیادی طور پر مفت مواد فراہم کر رہے ہیں جب تک کہ کوئی مشتہر Perplexity کی ادائیگی نہیں کرتا، جس پر ناشرین کا کوئی کنٹرول نہیں ہے۔

یہ ایک کمپنی کے لیے پائی کا ایک نسبتاً چھوٹا ٹکڑا ہے جس کی مالیت اس کے تازہ ترین فنڈنگ ​​راؤنڈ کے بعد $9 بلین ہے، اور کمپنی کی کامیابی کا انحصار پبلشرز اور تخلیق کاروں کے معیار، تازہ ترین مواد پر ہے جو شاید کمپنی تسلیم کرنے کو تیار ہے۔

طاقت کی حرکیات کے بارے میں ایک وسیع تر سوال بھی ہے۔ اگرچہ Perplexity خود کو پبلشرز کے لیے ایک پارٹنر کے طور پر پیش کرتا ہے، حقیقت میں یہ خبروں کے مواد کے لیے نیا گیٹ کیپر بن رہا ہے۔ ناشرین کسی بھی فائدہ مند نتائج کی بجائے صرف مواد پر کنٹرول برقرار رکھنے کے لیے پروگرام میں شامل ہونے کے لیے دباؤ محسوس کر سکتے ہیں۔

ان خدشات کے باوجود، Perplexity کا نقطہ نظر AI کمپنیوں میں نمایاں ہے کیونکہ، کم از کم، یہ مواد تخلیق کاروں کے ساتھ دیرپا تعلقات استوار کرنے کی کوشش کرتی ہے۔ TIME کے سی ای او، مارک ہاورڈ، پر امید نظر آتے ہیں، یہ نوٹ کرتے ہوئے کہ یہ شراکت داری نئے سامعین تک پہنچتے ہوئے قابل اعتماد صحافت فراہم کرنے کے ان کے مشن کے مطابق ہے۔

پروگرام کی کامیابی کا انحصار اس بات پر ہو سکتا ہے کہ اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کو حقیقت میں کیسے حاصل کیا جاتا ہے اور آیا ناشرین فراہم کردہ تکنیکی آلات میں حقیقی قدر دیکھتے ہیں۔ فی الحال، یہ AI کمپنیوں اور روایتی میڈیا کے درمیان مشترکہ زمین تلاش کرنے میں ایک دلچسپ تجربہ کی نمائندگی کرتا ہے۔

جسٹن رابرٹس، ممس نیٹ کے سی ای او، برطانیہ کے سب سے بڑے پیرنٹنگ فورم اور اس وقت OpenAI کے خلاف قانونی کارروائی کرنے والی فرم نے تبصرہ کیا: "اس بات کو یقینی بنانا کہ تخلیق کاروں کو ان کے مواد کے لیے مناسب معاوضہ دیا جائے، نہ صرف یہ کرنا صحیح کام ہے - بلکہ یہ AI سے تیار کردہ مواد کے شعبے کی مستقبل کی ترقی کے لیے ضروری ہے، جو کہ اعلیٰ درجے کی کاپی رائٹ، انسانی حقوق کی اعلیٰ فراہمی پر انحصار کرتا ہے۔ Perplexity's Publishers Program ایک ایسی دنیا کی طرف ایک مثبت قدم ہے جہاں جدت اور انصاف ایک ساتھ رہ سکتا ہے۔"

Hoang Anh (Journalism.co.uk کے مطابق Perplexity.ai)

ماخذ: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html