کسی بھی قیمت پر ورلڈ کپ جیتنے کے لیے شاہانہ خرچ کرنے کا دور ختم ہو چکا ہے۔

حقیقت یہ ہے کہ 2026 ورلڈ کپ کے نشریاتی حقوق پر سی سی ٹی وی اور فیفا کے درمیان آخری لمحات میں تنازعہ بند ہوگیا تھا اس حقیقت کو ظاہر کرتا ہے کہ سیارے پر فٹ بال کا سب سے بڑا ٹورنامنٹ اب عیش و آرام کی چیز نہیں ہے۔

کرسٹیانو رونالڈو 12 نومبر 2025 کو یورپی خطے میں 2026 ورلڈ کپ کوالیفائر کے گروپ ایف کے پانچویں راؤنڈ میں جمہوریہ آئرلینڈ کے خلاف پرتگال کے میچ سے قبل ایک پریس کانفرنس میں۔ تصویر: المی۔

6 مئی کو، چینی میڈیا اس خبر سے ہل گیا تھا کہ، 2026 ورلڈ کپ کے آغاز میں دو ماہ سے بھی کم وقت باقی ہے، چائنا سینٹرل ٹیلی ویژن (CCTV) نے ابھی تک فیفا کے ساتھ معاہدے کو حتمی شکل نہیں دی ہے۔

دنیا کی سب سے زیادہ آبادی والے ملک کی جانب سے ٹورنامنٹ کے "بند" ہونے کا امکان – جو کچھ 1978 کے بعد سے نہیں ہوا تھا – تقریباً ایک حقیقت بن گیا۔ چینی لوگوں کی کئی نسلوں کے لیے، CCTV پر ورلڈ کپ صرف کھیلوں سے زیادہ نہیں تھا - یہ ایک خاندانی یاد تھی، پورے خاندان کی ایک تصویر اسکرین کے گرد جمع تھی جیسے 1990 کی دہائی کے کلاسک سیٹ کام "مائی فیملی آپ سے پیار کرتی ہے۔"

اگرچہ دونوں فریقین نے 15 مئی کو تقریباً 60 ملین ڈالر (FIFA کی ابتدائی توقعات سے ایک اہم کمی) کی افواہ قیمت کے لیے ایک خصوصی معاہدہ کیا، لیکن اس بحران نے براڈکاسٹر اور دنیا کی سب سے طاقتور فٹ بال گورننگ باڈی کے درمیان تعلقات میں گہری دراڑیں کھول دیں۔

فیفا کا بے حد قیمت کا ٹیگ

اس ٹگ آف وار کی وجہ یہ ہے کہ FIFA نے اعتماد کے ساتھ $250-300 ملین کا مطالبہ کیا جب ٹورنامنٹ 64 سے بڑھ کر 104 میچوں تک پہنچ گیا، چین کو شمالی امریکہ کے برابر ایک منافع بخش مارکیٹ کے طور پر دیکھا گیا۔ تاہم، سی سی ٹی وی نے ایک تلخ حقیقت دیکھی: امریکہ، کینیڈا اور میکسیکو میں تمام میچ بیجنگ کے وقت کے مطابق اگلے دن آدھی رات اور دوپہر کے درمیان ہوں گے۔

فیفا نے دیکھا کہ میچوں کی تعداد 64 سے بڑھ کر 104 ہو گئی۔ دوسری طرف سی سی ٹی وی نے صرف پرائم ٹائم میچوں کی تعداد 31 سے کم ہو کر صفر تک دیکھی۔

ایک فری ٹو ایئر پبلک براڈکاسٹر کے طور پر، CCTV صرف اشتہارات کے ذریعے اپنے اخراجات کی تلافی کر سکتا ہے۔ یہ کوئی آپشن نہیں ہے - چینی قانون یہ حکم دیتا ہے کہ CCTV کو نشریاتی حقوق خریدنا چاہیے اور انہیں مفت نشر کرنا چاہیے، اس کو اخراجات کو پورا کرنے کے لیے ادا شدہ پلیٹ فارمز پر خصوصی حقوق دوبارہ فروخت کرنے سے منع کرتا ہے۔

شائقین 2018 ورلڈ کپ دیکھ رہے ہیں، جو CCTV، شینیانگ، لیاؤننگ صوبے، جون 2018 کے ذریعے نشر کیا گیا ہے۔ تصویر: VCG ۔

کوئی بھی کمپنی صبح 3 بجے میچوں پر اربوں ڈونگ خرچ کرنے کو تیار نہیں ہے۔ مزید برآں، ٹیموں کی تعداد 48 تک بڑھانے کے نتیجے میں گروپ مرحلے کم دلکش میچوں سے بھرا ہوا ہے۔ ناظرین اور براڈکاسٹر زیادہ حقیقت پسند ہوتے جا رہے ہیں: ایسے ٹورنامنٹ کے لیے بھاری رقوم کیوں ادا کریں جس میں ان کی ہوم ٹیم شامل نہ ہو اور پرائم ٹائم میں ہائی پروفائل میچ نہ ہوں؟

"گاؤں کی سطح کا فٹ بال" سب سے زیادہ راج کرتا ہے۔

ورلڈ کپ سے لاتعلقی بھی ایک نئے رجحان سے جنم لیتی ہے: شوقیہ گھریلو فٹ بال لیگز کا عروج۔

Guizhou میں "ویلج سپر لیگ" سے لے کر، رنگین مقامی نسلی ملبوسات سے بھری ہوئی، جیانگسو میں "Su Chao" ٹورنامنٹ تک – جہاں اداکار ہی رونڈونگ نے ایک بار فٹ بال کے میدان پر ویسٹرن چو کے بادشاہ Xiang Yu میں تبدیل ہو کر سامعین کو جھنجھوڑ دیا تھا۔ شناخت

یہ وہی اصل جذبہ ہے جو تاریخی ورثے کو کمیونٹی کے ساتھ جوڑتا ہے، چین کی قومی ٹیم، جو کئی دہائیوں سے زوال کا شکار ہے، فراہم کرنے میں مکمل طور پر ناکام رہی ہے۔

مقامی علاقے میں شدید میچز، کھچا کھچ بھرے اسٹیڈیم اور تہوار کا ماحول بعض اوقات بین الاقوامی ستاروں کو ٹیلی ویژن پر مقابلہ کرتے دیکھنے کے لیے دیر تک جاگنے سے زیادہ براہ راست اپیل کرتا ہے۔ کھیل اپنی حقیقی فطرت میں واپس آ گئے ہیں: ذاتی لطف اندوزی اور خالص جذباتی تعلق۔

یہ رجحان دراصل 2024 کے پیرس اولمپکس سے ظاہر ہوا تھا، جب چینی سامعین نے عالمی کھیلوں کے منظر نامے پر توجہ مرکوز کرنے کے بجائے تقریباً مکمل طور پر "ان کے گھریلو ایتھلیٹس کی کارکردگی" کی عینک کے ذریعے ایونٹ کی پیروی کی۔

اس سارے رجحان کے دوران، یہ واضح ہے کہ نئی نسل کھیلوں کے بڑے ایونٹس کو "گلوبلائزیشن" کی عینک سے نہیں دیکھتی جو بیرونی پہچان کی تلاش میں تھی، جیسا کہ 2008 کے بیجنگ اولمپکس کے دوران ہوا تھا۔ دوسری طرف، روایتی فٹ بال آہستہ آہستہ esports، مختصر ڈراموں، اور TikTok جیسے مختصر ویڈیو پلیٹ فارمز سے وقت کی تجاوزات کی وجہ سے اپنی غالب پوزیشن کھو رہا ہے۔

نوجوانوں کے پاس غیر مانوس فٹ بال میچ دیکھنے کے لیے دیر تک جاگنے سے کہیں زیادہ پرکشش اختیارات ہوتے ہیں۔ اس کا یہ مطلب نہیں کہ چین "دنیا سے منہ موڑ رہا ہے۔" اسٹریمنگ پلیٹ فارمز اب بھی تیزی سے پھیل رہے ہیں، اور پہاڑ پر چڑھنے یا تیراکی جیسے بہت سے نئے بین الاقوامی کھیل نوجوان سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرتے رہتے ہیں - بس اتنا ہے کہ فٹ بال اب پہلے سے طے شدہ سرفہرست انتخاب نہیں ہے۔

فیفا کو یہ سمجھنے کی ضرورت ہے کہ وہ صرف ماضی کی شان پر بھروسہ نہیں کر سکتے۔ اگر وہ اربوں افراد کی مارکیٹ کو برقرار رکھنا چاہتے ہیں، تو انہیں NBA (نیشنل باسکٹ بال ایسوسی ایشن) نے 1990 کی دہائی میں کیا کیا تھا اس سے سیکھنا چاہیے: قلیل مدتی استحصال کے لیے اسے صرف ایک "سونے کی کان" کے طور پر دیکھنے کے بجائے پائیدار سرمایہ کاری کریں، مقامی شراکت داروں کا احترام کریں۔

ورلڈ کپ چینی لوگوں کے لیے تفریح ​​کا ایک اچھوت ذریعہ ہوا کرتا تھا، لیکن اب، "پہلے سے طے شدہ ہونا چاہیے" کی حیثیت سرکاری طور پر ماضی میں ختم ہو گئی ہے کیونکہ کسی بڑے ٹورنامنٹ کے لیبل میں اب ناظرین کی نفسیات سے ہیرا پھیری کرنے کی طاقت نہیں ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/het-thoi-vung-tien-mua-world-cup-bang-moi-gia-post1653604.html