'یوٹیوب کنگ' کا بلین ڈالر کا منصوبہ

27 سال کی عمر میں، جمی ڈونلڈسن، جسے MrBeast کے نام سے بھی جانا جاتا ہے، 430 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز کے ساتھ دنیا کا سب سے بڑا YouTuber بن گیا ہے۔ عجیب و غریب چیلنج والی ویڈیوز سے، وہ اپنے اثر و رسوخ کو اسکرین سے آگے بڑھانے کے لیے کوشاں ہے، اور ایک ملٹی بلین ڈالر کی تفریحی جماعت بنا رہا ہے۔

MrBeast کی ویڈیوز کو تیار کرنے میں لاکھوں ڈالر لاگت آتی ہے لیکن بدلے میں لاکھوں آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا جاتا ہے، جس سے وہ وائرل مواد کا آئیکن بن جاتا ہے۔ راستے میں، اس نے Feastables چاکلیٹ برانڈ تیار کیا، فاسٹ فوڈ چینز کے ساتھ تجربہ کیا، اور یہاں تک کہ ایک ناول پر تعاون کیا۔

اب، بورڈ میں ایک تجربہ کار سی ای او کے ساتھ، MrBeast بیسٹ انڈسٹریز کو مزید آگے لے جانا چاہتا ہے۔ یہ صرف ایک ویڈیو پروڈکشن مشین سے زیادہ ہے۔ "یوٹیوب کا بادشاہ" عالمی سطح پر ایک بااثر تفریحی کمپنی بنانا چاہتا ہے جو Disney کی پسند کا مقابلہ کر سکے۔

وائرل ویڈیو مشین

اگست کے اوائل میں، گرین ویل میں بیسٹ انڈسٹریز کے ہیڈ کوارٹر میں، MrBeast کی پروڈکشن ٹیم یہ جاننے میں سخت محنت کر رہی تھی کہ پانی سے آگ کیسے لگائی جائے، جو کہ $500,000 چیلنج ویڈیو کا حصہ ہے۔ یہ خیال یو ٹیوب ٹائٹل اور تھمب نیل سے شروع ہوا، جسے Beast نے ڈیزائن کرنے کے لیے ایک سرشار ٹیم کی خدمات حاصل کیں۔ تخلیقی ٹیم نے اس کے بعد اسکرپٹ کو بہتر بنایا، مقابلہ کرنے والوں کی تعداد اور انعام کا انتخاب کیا، اور اسے پروڈکشن ٹیم کے حوالے کر دیا تاکہ اس پر عمل درآمد کیا جا سکے۔

ویڈیو کے ایگزیکٹو پروڈیوسر میڈی مونٹانا نے کہا کہ اس کی تخمینہ لاگت تقریباً 2.6 ملین ڈالر تھی۔ شرکاء سات چیلنجوں سے گزریں گے، بشمول 80 فٹ سے زیادہ ہوا میں لے جانا۔ میڈی نے کہا کہ جب تک سب کچھ وقت پر ہوتا ہے، ہم ٹھیک ہیں۔

MrBeast چینل پر ویڈیوز لاکھوں ملاحظات کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔ تصویر: ایمیزون پرائم ویڈیو ۔

یہ ایک مانوس فارمولہ ہے جس میں وسیع پیمانے پر اسٹیج کی گئی ویڈیوز، بہت زیادہ لاگت آتی ہے لیکن زبردست وائرل تاثیر کے بدلے میں۔ اوسطاً، MrBeast کے مرکزی چینل پر پوسٹ کیا گیا ہر ویڈیو ایک سال کے اندر 250 ملین ملاحظات تک پہنچ جاتا ہے۔

ڈونلڈسن نے زور دے کر کہا، "دنیا میں کوئی کمپنی ایسی نہیں ہے جو مستقل طور پر 100 ملین آراء سے زیادہ ویڈیوز بنا سکے۔"

MrBeast کا انداز رئیلٹی ٹی وی شوز جیسے Fear Factor یا Survivor کی یاد دلاتا ہے، لیکن انٹرنیٹ کے مختصر توجہ کے دورانیے کو فٹ کرنے کے لیے کمپریسڈ ہے۔ وہ اکثر وڈیوز کے آغاز میں ٹائٹل چلاتا ہے، بھاری نقد انعامات پیش کرتا ہے، اور پھر حیران کن موڑ کے ساتھ ناظرین کو جھکا دیتا ہے۔

آراء کے دھماکے نے ڈونلڈسن کو 430 ملین سے زیادہ سبسکرائبرز کے ساتھ دنیا کے سب سے زیادہ ممالک کی آبادی کو پیچھے چھوڑتے ہوئے دنیا کا نمبر ایک یوٹیوبر بنا دیا ہے۔ TikTok، Instagram اور X پر ان کے ثانوی چینلز نے بھی پچھلے 90 دنوں میں ایک ارب سے زیادہ ناظرین تک پہنچنے میں ان کی مدد کی ہے۔

یوٹیوب بوائے سے بلین ڈالر کارپوریشن تک

ڈونلڈسن نے گرین ویل میں نوعمری میں MrBeast6000 کے طور پر شروعات کی۔ ان کی پہلی وائرل ویڈیو 24 گھنٹے سے بھی کم وقت میں 1 سے 100,000 تک گنتی تھی۔ اس کا فارمولہ "کم ہے زیادہ" تھا – بڑے پیمانے پر پروڈیوس کرنے کے بجائے ایک ویڈیو میں بڑی سرمایہ کاری کرنا۔

YouTuber کی بہت سی ویڈیوز میں خیراتی کام شامل ہیں، جن میں ڈیلیوری ڈرائیوروں اور Twitch سٹریمرز کو ہزاروں ڈالر عطیہ کرنے سے لے کر اپنے 3 ملین ویں سبسکرائبر کو 3 ملین سکے دینے تک شامل ہیں۔ یہ مشمولات ان کی والدہ کے اثر و رسوخ کی عکاسی کرتے ہیں، جو کہ امریکی فوج کے سابق لیفٹیننٹ کرنل ہیں، جو اپنے بیٹے کو ایک مثبت رول ماڈل بنانا چاہتی تھیں۔

Feastables نے MrBeast کی شہرت کی بدولت بہت زیادہ مقبولیت حاصل کی ہے۔ تصویر: المی

2018 تک، ڈونلڈسن مضحکہ خیز لیکن دلچسپ چیلنجز پیدا کر رہا تھا، جیسے لاکھوں پیسوں سے کار خریدنا۔ اس کا 2021 کا اسکویڈ گیم کا ریمیک بھی 876 ملین سے زیادہ ملاحظات کے ساتھ اس کی سب سے زیادہ دیکھی جانے والی ویڈیو بن گیا۔

متوازی طور پر، ڈونلڈسن نے کاروبار میں قدم رکھا ہے۔ اس نے MrBeast برگر چین کے ساتھ شراکت داری کی ہے، Feastables، ایک چاکلیٹ اور اسنیک برانڈ، اور Viewstats جیسے ٹیکنالوجی کے منصوبوں کی بنیاد رکھی ہے۔ 2023 میں، بیسٹ انڈسٹریز کی آمدنی تقریباً $450 ملین تک پہنچ جائے گی، جو ویڈیو اور Feastables کے درمیان یکساں طور پر تقسیم ہو جائے گی۔ اگلے چند سالوں میں صرف Feastables کا سائز دوگنا ہونے کی توقع ہے۔

بیسٹ انڈسٹریز کے پاس اب 450 ملازمین ہیں، جن میں 300 سے زیادہ ویڈیو تخلیق کار بھی شامل ہیں۔ الفا ویو گلوبل کی سربراہی میں فنڈنگ راؤنڈ میں کمپنی کی مالیت $5.2 بلین تھی۔ ڈونلڈسن بھی آنے والے سالوں میں کمپنی کو عوام میں لے جانا چاہتے ہیں۔

لاگت کے مسائل اور طویل مدتی عزائم

مسٹر بیسٹ کی کامیابی نے ڈونلڈسن کی جدوجہد کو غیر واضح نہیں کیا جب اس نے پہلی بار اپنا کاروبار شروع کیا۔ 2024 میں، بیسٹ انڈسٹریز کو 60 ملین ڈالر سے زیادہ کا نقصان ہوا، اس کی بنیادی وجہ ویڈیو پروڈکشن کی زیادہ لاگت ہے۔ چینل پر ہر ویڈیو کی لاگت $3-4 ملین ہے، جبکہ $10-15 ملین کے بہت سے پروجیکٹس کبھی ریلیز نہیں ہوئے۔

پیشہ ورانہ بنانے کے لیے ڈونلڈسن نے ای بے اور شٹر اسٹاک کے سابق سربراہ جیف ہاؤسن بولڈ کو بطور سی ای او رکھا۔ اس نے 100 ملین ڈالر کی لاگت کو کم کرنے کا ایک ہدف مقرر کیا، مسٹر بیسٹ کو کیش جلانے والے اسٹارٹ اپ سے ایک پائیدار کاروبار میں تبدیل کیا۔ ہاؤسن بولڈ نے ڈونلڈسن کو "مکی ماؤس" سے تشبیہ دی اور کرداروں، کارٹونز، کامکس، اور یہاں تک کہ تفریحی پارکوں کی کائنات کے ساتھ کاروبار کو "نئے ڈزنی" میں تبدیل کرنے کا عزم کیا۔

جیف ہاؤسن بولڈ (بائیں) سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ بیسٹ انڈسٹریز کو اخراجات کم کرنے میں مدد کریں گے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

بیسٹ انڈسٹریز نے بہتری کے کچھ ابتدائی نشانات دکھائے ہیں، جن میں اپنے بیک چینل کو سکڑنا، سیٹوں کو دوبارہ استعمال کرنا، اسپانسر شپ کے سودے تلاش کرنا، اور اس کی ویڈیوز پر لاگت میں کمی کرنا شامل ہے۔ 25 ملین ڈالر کی لیمبورگینی شراکت داری جیسے گفت و شنید کے سودے کمپنی کو کتابوں کو متوازن رکھنے میں مدد فراہم کرنے کے لیے۔

تاہم، بیسٹ انڈسٹریز بھی اپنی سروس کے معیار پر تنازعات کا شکار رہی ہے۔ مسٹر بیسٹ برگر پر اس کے کھانے کے معیار پر مقدمہ چلایا گیا ہے۔ Feastables پر الزام لگایا گیا ہے کہ وہ ایسے سپلائیرز سے اجزاء حاصل کر رہے ہیں جو چائلڈ لیبر کو ملازمت دیتے ہیں، ڈونلڈسن نے اس دعوے کی تردید کی ہے۔ $100 ملین سے زیادہ ایمیزون پرائم ویڈیو شو بیسٹ گیمز کو بھی کام کرنے کے خراب حالات کے الزامات کا سامنا کرنا پڑا ہے اور قانونی چارہ جوئی جاری ہے۔

پھر بھی، ڈونلڈسن اور ان کے نئے سی ای او کا خیال ہے کہ سامعین کی اپیل اور ساؤنڈ مینجمنٹ کا امتزاج گیم چینجر ثابت ہوگا۔ ہاؤسن بولڈ نے پیش گوئی کی ہے کہ کمپنی اس سال تقریباً ٹوٹ جائے گی اور 2026 تک منافع بخش ہو سکتی ہے۔

ڈونلڈسن نے کہا، "بیسٹ انڈسٹریز اس لیے کامیاب نہیں ہوئیں کیونکہ میں ایک باصلاحیت کاروباری شخص تھا۔ ہم اس لیے کامیاب ہوئے کیونکہ میں جانتا تھا کہ YouTube کا مواد کسی اور سے بہتر کیسے بنانا ہے۔"

ماخذ: https://znews.vn/ke-hoach-ti-usd-cua-vua-youtube-post1587722.html