امریکی معیشت پرفیوم کی بوتل سے دکھائی دیتی ہے۔

ماہرین کا کہنا ہے کہ یہ سمجھنے کے لیے کہ امریکی معیشت اور اپنے بٹوے کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں، دیکھیں کہ وہ پرفیوم کیسے خریدتے ہیں۔

معاشی غیر یقینی صورتحال کے دوران، صارفین کے رویے کے ماہرین کا کہنا ہے کہ خریدار اپنی خریداری کی عادات کو تبدیل کرتے ہیں، خاص طور پر جب بات غیر ضروری اشیاء کی ہو۔ وہ اکثر سستی اشیاء پر سوئچ کرتے ہیں، خریداری کی تعدد کو کم کر دیتے ہیں، یا یہاں تک کہ مکمل طور پر روک دیتے ہیں۔

خوشبو کوئی استثنا نہیں ہے. پیٹرن، ایک کمپنی جو ایمیزون اور دیگر پلیٹ فارمز پر آن لائن پروڈکٹ سرچ ڈیٹا کا تجزیہ کرتی ہے، کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ پچھلے سال کے مقابلے اس سال سستی رول آن پرفیوم کی مانگ میں 207 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ پرفیوم کی چھوٹی بوتلوں کی مانگ میں 183% اور باڈی مسٹس میں 30% اضافہ ہوا ہے۔

یہ صرف ان طریقوں میں سے ایک ہے جس سے صارفین اخراجات میں کمی کا انتخاب کر رہے ہیں، حالانکہ روایتی معاشی ڈیٹا امریکہ میں ایک روشن تصویر دکھاتا ہے۔

یہاں تک کہ کساد بازاری میں، قیمت کے حوالے سے حساس خریدار مہنگی غیر ضروری چیزوں جیسے اعلیٰ درجے کی چاکلیٹ، پرفیوم یا میک اپ کو مکمل طور پر ترک نہیں کرتے ہیں۔ یہ وہ چیزیں ہیں جو انہیں بہتر محسوس کرتی ہیں۔

اسے لپ اسٹک اثر کے نام سے جانا جاتا ہے - صارفین اب بھی کساد بازاری کے دوران پرتعیش مصنوعات پر خرچ کرتے ہیں تاکہ تناؤ کو دور کیا جاسکے۔

پرفیوم ایک شاپنگ مال میں فروخت کے لیے آویزاں ہے۔ تصویر: بلومبرگ — پرفیوم ایک شاپنگ مال میں فروخت کے لیے آویزاں ہے۔ تصویر: *بلومبرگ*

پیٹرن کے ڈیٹا اینالسٹ، ڈیلن ہیچ نے کہا، "جب آپ معیشت کو دیکھتے ہیں تو صارفین کا اعتماد تھوڑا متزلزل ہوتا ہے۔ لوگ اپنے پرس کی تاروں کو سخت کر رہے ہیں۔ "لپ اسٹک اثر" کے حوالے سے انہوں نے وضاحت کی کہ مالیاتی غیر یقینی صورتحال کے دوران پرفیوم خریداروں کے لیے نئی لگژری آئٹم کے طور پر ابھر رہے ہیں۔ "اس کو صارفین کے اعتماد کے ایک نئے اشارے کے طور پر سوچیں،" ہیچ نے کہا۔

مارکیٹ ریسرچ فرم سرکانا کی ایک اور رپورٹ میں پتا چلا ہے کہ سال کے پہلے نصف میں منی پرفیوم پرفیوم خریداروں کے لیے سب سے زیادہ پسند بن رہے ہیں۔ خوردہ فروشوں کے اعداد و شمار کی بنیاد پر، منی پرفیوم کی فروخت نے پرفیوم کی مجموعی فروخت کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ چھوٹے پروڈکٹس کا اس سال صنعت کا 38% حصہ ہے، جو پچھلے سال 35% تھا۔

"1 اونس (30 ملی لیٹر) سے کم خوشبو والی بوتلیں عام خوشبوؤں سے تین گنا زیادہ تیزی سے فروخت ہو رہی ہیں۔ وہ کم مہنگی ہیں، ایک بڑی بوتل کی قیمت کا تقریباً ایک تہائی، اس لیے وہ ان صارفین سے اپیل کرتے ہیں جو اپنے اخراجات کو کم کرنا چاہتے ہیں لیکن پھر بھی اپنا علاج کرنا چاہتے ہیں،" سرکانا میں خوشبو کے ماہر، جیکولین وینسکس نے کہا۔ یہ رجحان پچھلے سال شروع ہوا تھا۔

معاشی خدشات کے باوجود، رپورٹ میں کہا گیا ہے کہ سال کی پہلی ششماہی میں خود غرضی پر خرچ کرنے سے کاسمیٹکس، جلد کی دیکھ بھال اور بالوں کی دیکھ بھال کی مصنوعات کی فروخت میں بھی اضافہ ہوا۔ اعلیٰ درجے کی کاسمیٹکس کی فروخت سال کی پہلی ششماہی میں 14 بلین ڈالر تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 15 فیصد زیادہ ہے۔ دریں اثنا، بڑے پیمانے پر مارکیٹ کا حصہ $28 بلین لایا، 9% زیادہ۔

سرکانا میں کاسمیٹکس انڈسٹری کی کنسلٹنٹ لاریسا جینسن نے کہا، "کاسمیٹکس کی مارکیٹ صحیح وقت پر ہے۔ برانڈز صارفین کی جذباتی ضروریات کو اچھی طرح سے جواب دے رہے ہیں، خاص طور پر ایک ایسے وقت میں جب قوت خرید سخت ہے۔"

ہا تھو (سی این این کے مطابق)

ماخذ لنک