امریکی معیشت کو خوشبو کی بوتل کے نقطہ نظر سے دیکھا جاتا ہے۔

ماہرین کا مشورہ ہے کہ یہ سمجھنے کے لیے کہ امریکی معیشت اور اپنے بٹوے کے بارے میں کیسا محسوس کرتے ہیں، یہ دیکھنا چاہیے کہ وہ پرفیوم کیسے خریدتے ہیں۔

معاشی عدم استحکام کے دوران، صارفین کے رویے کے ماہرین کا کہنا ہے کہ خریدار اپنی خریداری کی عادات کو تبدیل کرتے ہیں، خاص طور پر غیر ضروری اشیاء کے لیے۔ وہ اکثر سستی اشیاء کی طرف جاتے ہیں، خریداری کی تعدد کو کم کرتے ہیں، یا یہاں تک کہ خریداری مکمل طور پر روک دیتے ہیں۔

پرفیوم بھی اس رجحان سے محفوظ نہیں ہے۔ پیٹرن کا ڈیٹا – ایمیزون اور دیگر پلیٹ فارمز پر آن لائن پروڈکٹ سرچ ڈیٹا کا تجزیہ کرنے میں مہارت رکھنے والی کمپنی – سے پتہ چلتا ہے کہ پچھلے سال کے مقابلے اس سال سستی رول آن پرفیوم کی مانگ میں 207 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ منی پرفیوم کی بوتلوں کی مانگ میں 183% اور باڈی اسپرے میں 30% اضافہ ہوا ہے۔

یہ صرف ان طریقوں میں سے ایک ہے جو صارفین اخراجات میں کمی کرنے کا انتخاب کر رہے ہیں، حالانکہ روایتی معاشی اعداد و شمار امریکہ میں ایک روشن تصویر پیش کرتے ہیں۔

یہاں تک کہ کساد بازاری کے دوران، قیمت کے حوالے سے حساس خریدار مہنگی غیر ضروری اشیا، جیسے پریمیم چاکلیٹ، پرفیوم، اور اعلیٰ درجے کی کاسمیٹکس کو مکمل طور پر ترک نہیں کرتے ہیں۔ یہ وہ چیزیں ہیں جو انہیں بہتر محسوس کرنے میں مدد کرتی ہیں۔

اسے لپ اسٹک اثر کے نام سے جانا جاتا ہے - صارفین تناؤ کو دور کرنے کے لیے کساد بازاری کے دوران لگژری مصنوعات پر خرچ کرتے رہتے ہیں۔

پرفیوم ایک شاپنگ مال میں فروخت کے لیے آویزاں ہیں۔ تصویر: بلومبرگ۔ — پرفیوم ایک شاپنگ مال میں فروخت کے لیے آویزاں ہیں۔ تصویر: *بلومبرگ۔*

پیٹرن کے ڈیٹا تجزیہ کار ڈیلن ہیچ نے کہا، "جب آپ معیشت کو دیکھتے ہیں، تو صارفین کا اعتماد تھوڑا سا متزلزل ہوتا ہے۔ وہ اپنی پٹی کو سخت کر رہے ہیں۔ "لپ اسٹک اثر" کی طرح، انہوں نے وضاحت کی کہ مالیاتی غیر یقینی صورتحال کے دوران پرفیوم خریداروں کے لیے ایک نئی لگژری آئٹم کے طور پر ابھر رہا ہے۔ "آپ کو اسے صارفین کے اعتماد کے ایک نئے اشارے پر غور کرنا چاہیے،" ہیچ نے کہا۔

مارکیٹ ریسرچ فرم سرکانا کی ایک اور رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ اس سال کی پہلی ششماہی میں پرفیوم کے خریداروں کے لیے منی پرفیوم کی بوتلیں سب سے زیادہ پسند بن رہی ہیں۔ ریٹیل ڈیٹا کی بنیاد پر، منی پرفیوم کی فروخت نے مجموعی طور پر پرفیوم کی فروخت کو نمایاں طور پر پیچھے چھوڑ دیا ہے۔ چھوٹے پروڈکٹ کی فروخت میں اس سال صنعت کا 38% حصہ رہا، جو پچھلے سال 35% تھا۔

"1 اونس (30 ملی لیٹر) سے کم پرفیوم کی بوتلیں عام پرفیوم کے مقابلے میں تین گنا زیادہ تیزی سے فروخت ہو رہی ہیں۔ وہ سستی ہیں، جس کی قیمت بڑی بوتلوں کی قیمت کا صرف ایک تہائی ہے۔ اس لیے، یہ ان صارفین کے لیے موزوں ہیں جو اخراجات میں کمی کرنا چاہتے ہیں لیکن پھر بھی اپنا علاج کرنا چاہتے ہیں،" سرکانا کے ایک پرفیوم ماہر جیکولین وینسکس کہتی ہیں۔ یہ رجحان پچھلے سال شروع ہوا تھا۔

مزید برآں، اقتصادی خدشات کے باوجود، رپورٹ اس بات کی نشاندہی کرتی ہے کہ خود کی دیکھ بھال پر خرچ کرنے کے رجحان نے اس سال کی پہلی ششماہی میں کاسمیٹکس، سکن کیئر، اور بالوں کی دیکھ بھال کرنے والی مصنوعات کی فروخت میں بھی اضافہ کیا۔ اعلیٰ درجے کے کاسمیٹکس کی فروخت سال کی پہلی ششماہی میں 14 بلین ڈالر تک پہنچ گئی، جو کہ سال بہ سال 15 فیصد اضافہ ہے۔ دریں اثنا، قابل استطاعت طبقہ نے $28 بلین پیدا کیا، جو کہ 9% اضافہ ہے۔

سرکانا میں کاسمیٹکس انڈسٹری کی مشیر لاریسا جینسن نے کہا، "کاسمیٹکس کی مارکیٹ صحیح جگہ پر پہنچ رہی ہے۔ برانڈز مؤثر طریقے سے صارفین کی جذباتی ضروریات کو پورا کر رہے ہیں، خاص طور پر ایسے وقت میں جب قوت خرید محدود ہے۔"

ہا تھو (سی این این کے مطابق)

ماخذ لنک