گزشتہ سال کے دوران، خبروں کے ماحولیاتی نظام میں کئی بڑی تبدیلیاں دیکھنے میں آئی ہیں: سوشل میڈیا ٹریفک میں کمی کیونکہ فیس بک اور نیٹ فلکس نے خبروں کی اپنی ترجیحات کو کم کر دیا، گوگل کے الگورتھم میں تبدیلیاں، رازداری اور مصنوعی ذہانت سے متعلق ضوابط کا ذکر نہ کرنا۔ ان تمام پیشرفتوں نے پبلشرز کو سائٹ پر وقت، ڈیٹا، سامعین، اور خاص طور پر بامعاوضہ سبسکرپشنز کے بارے میں مزید سوچنے کی ترغیب دی ہے۔

تاہم، خبروں کے مواد کے لیے چارج کرنا کبھی بھی آسان نہیں رہا۔ یہ صرف قارئین کو خبروں تک رسائی سے روکنے اور انہیں ادائیگی کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ کچھ اخبارات اس شعبے میں "ماہر" بن گئے ہیں اور اپنی سبسکرپشن فیس کے ساتھ بہت اچھا کام کر رہے ہیں، مثبت سالانہ ترقی کی شرح کا سامنا کر رہے ہیں۔

"کالز" بڑھائیں اور "آمدنی" کم کریں۔

دی گارڈین آف یونائیٹڈ کنگڈم صحافت کی دنیا میں شکست کو فتح میں بدلنے کی شاندار کہانی ہے۔ 2016 میں، دی گارڈین اب بھی نقصانات میں مبتلا تھا، تقریباً $89 ملین سالانہ۔ 200 سال پرانے اخبار نے قارئین کی بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور 2014 میں پلٹزر پرائز جیتنے کے باوجود، اس کامیابی کا ترجمہ رقم میں نہیں ہوا۔

تاہم 2017 کے آخر تک اس کے امکانات مکمل طور پر بدل چکے تھے۔ قارئین کی آمدنی کو دوبارہ شروع کرنے کی کوششوں کا نتیجہ نکل چکا ہے۔ دی گارڈین کو ادائیگی کرنے والے صارفین کی تعداد صرف ایک سال میں 12,000 سے بڑھ کر 300,000 تک پہنچ گئی۔ 2021 میں، اخبار نے اعلان کیا کہ اس کے ارکان کی تعداد 10 لاکھ تک پہنچ گئی ہے۔ 2022 میں، دی گارڈین نے 2008 کے بعد اپنے بہترین مالیاتی نتائج کا اعلان کیا، اور گارڈین میڈیا کی سالانہ آمدنی 13% بڑھ کر £255.8 ملین ہو گئی۔

گارڈین صارفین سے سبسکرپشن فیس وصول نہیں کرتا ہے اس لحاظ سے یہ کامیابی سب سے زیادہ قابل ذکر ہے۔ 1936 سے، سکاٹ ٹرسٹ اخبار کی نگرانی کرتا رہا ہے تاکہ رپورٹنگ میں اس کی آزادی کو یقینی بنایا جا سکے۔ اخبار بیان کرتا ہے کہ اس کا کوئی دولت مند شیئر ہولڈر یا مالکان نہیں ہے، صرف " سیاسی اور تجارتی اثر و رسوخ سے پاک اعلیٰ اثر والی صحافت فراہم کرنے کا عزم اور جذبہ ہے۔"

فیس وصول کرنے کے بجائے، دی گارڈین قارئین سے عطیہ کرنے کو کہتا ہے۔ ویب سائٹ پر ایک مضمون پڑھنے کے بعد، قارئین دیکھتے ہیں کہ انہوں نے اس سال اب تک کتنے مضامین پڑھے ہیں۔ یہ ایک لطیف یاد دہانی ہے کہ آپ اخبار سے قیمت وصول کر رہے ہیں۔ آپ جتنے زیادہ مضامین پڑھیں گے، تعاون کرنے کی ذمہ داری کا احساس اتنا ہی زیادہ ہوگا۔

theguardian.jpg
گارڈین قارئین سے معمول کے مطابق فیس نہیں لیتا ہے۔ اس کے بجائے، یہ لوگوں سے "آزاد صحافت" کی حمایت کے لیے چندہ دینے کو کہتا ہے۔ تصویر: پریس گزٹ۔

مزید برآں، فنڈ ریزنگ کی اپیل نے دی گارڈین کی انوکھی قدر کو اجاگر کیا ہے جیسا کہ آزاد خبروں کے دنیا کے سب سے قابل اعتماد ذریعہ ہے۔ یہ قدر خاص طور پر اس وقت موثر ہوتی ہے جب قارئین زندگی کے مسائل کے بارے میں فکر مند محسوس کرتے ہیں اور اس کے حل کے طور پر صحافت کا رخ کرتے ہیں۔

گارڈین سمجھتا ہے کہ ہر کوئی معیاری سبسکرپشن کا متحمل نہیں ہو سکتا۔ لہذا، دلچسپی رکھنے والے قارئین کو بھگانے کے بجائے، وہ عطیہ کے مختلف اختیارات پیش کرتے ہیں، جن میں ایک بار یا بار بار آنے والے عطیات شامل ہیں، جس سے قارئین خود فیصلہ کر سکتے ہیں۔ مزید برآں، لینڈنگ پیج پر، قارئین کو ہر آپشن سے حاصل ہونے والے فوائد کے بارے میں مطلع کیا جاتا ہے، جیسے کہ خصوصی خبرنامے یا اشتہار سے پاک نیوز ایپ تک رسائی۔ یہ خاص طور پر دی گارڈین جیسی مکمل طور پر کھلی اشاعت کے لیے اہم ہے۔