جاپانی اب وائٹ ویلنٹائن ڈے کے بارے میں پرجوش نہیں ہیں۔

جاپان میں تعطیلات شروع ہونے کے باوجود وائٹ ویلنٹائن ڈے کے تحفے (14 مارچ) کی مارکیٹ 10 سال پہلے کے مقابلے میں سکڑ کر ایک تہائی رہ گئی ہے۔

اصل میں تجارتی مقاصد کے لیے تخلیق کیا گیا تھا، جاپان میں وائٹ ویلنٹائن ڈے آہستہ آہستہ گری چوکو کلچر کے ساتھ ختم ہوتا جا رہا ہے، یہ اصطلاح ویلنٹائن ڈے پر دیے جانے والے چاکلیٹ کے تحائف کا حوالہ دیتی ہے۔

20-59 سال کی عمر کے 520 افراد پر کیرئیر کنسلٹنگ فرم لائبو کے سروے سے یہ بات سامنے آئی ہے کہ 90% لوگ ساتھیوں کو چاکلیٹ دینے کے کلچر کو برقرار نہیں رکھتے۔ اگرچہ وائٹ ویلنٹائن ڈے ایک ایسا وقت ہے جب جاپانی مردوں کو تحائف موصول ہوتے ہیں، 70 فیصد نے کہا کہ وہ انہیں وصول نہیں کرنا چاہتے۔ چاکلیٹ دینے اور وصول کرنے کے تصور کو ایک پریشانی سمجھا جاتا ہے۔

جاپان اینیورسری ایسوسی ایشن کے ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ گفٹ مارکیٹ، جس کا تخمینہ 2014 میں 496 ملین ڈالر لگایا گیا تھا، سال بہ سال کم ہو رہا ہے، جو 2021 میں گر کر 163 ملین ڈالر رہ گیا ہے۔

ٹوکیو میں 1988 میں وائٹ ویلنٹائن ڈے پر ڈپارٹمنٹ اسٹورز گاہکوں سے کھچا کھچ بھرے ہوئے ہیں۔ تصویر: مینیچی — ٹوکیو میں 1988 میں وائٹ ویلنٹائن ڈے پر ایک ڈپارٹمنٹ اسٹور گاہکوں سے بھرا ہوا ہے۔ تصویر: *مینیچی*

دریں اثنا، کمپنیاں اب بھی اپنی وائٹ ویلنٹائن ڈے سیلز مہمات پر سخت محنت کر رہی ہیں۔ وہ اس اشتہاری پیغام پر زور دے رہے ہیں کہ جاپان میں تحائف کی ادائیگی کا کلچر ہے۔

حقیقت میں، سوشل میڈیا پر وائٹ ویلنٹائن ڈے کے لیے تحائف کا انتخاب کرتے وقت صارفین کی تشویش یا ہچکچاہٹ ظاہر کرنے والی اتنی پوسٹیں نہیں ہیں جتنی کہ 14 فروری کو ویلنٹائن ڈے کے لیے ہوتی ہیں۔

وائٹ ویلنٹائن ڈے کا آغاز مارشمیلو ڈے سے ہوا، جسے 1970 میں فوکوکا شہر میں کینڈی کمپنی نے قائم کیا تھا۔ 1980 کی دہائی میں، جاپان کنفیکشنری انڈسٹری ایسوسی ایشن نے اس تقریب کو ملک بھر میں ایک دن کے طور پر فروغ دیا کہ لوگ ویلنٹائن ڈے پر ملنے والی چاکلیٹ کے بدلے کینڈی دیں۔

تاہم ویلنٹائن ڈے اور وائٹ ویلنٹائن ڈے کو دو تعطیلات کے طور پر سمجھا جا رہا ہے جو جدید معاشرے سے مطابقت نہیں رکھتی ہیں، جہاں صنفی مساوات پر زور دیا گیا ہے۔

وائٹ ویلنٹائن ڈے کو کنفیکشنری مینوفیکچررز کی طرف سے مشتہر ایک تجارتی ایونٹ سمجھا جاتا ہے، اور یہ وقت کے ساتھ غائب یا تبدیل ہو سکتا ہے۔

Ngoc Ngan ( Mainichi کے مطابق)

ماخذ