جدید صحافت کے لیے چیلنجز

عوامی تاثرات کی تشکیل کے لیے ایک بار مرکزی حیثیت حاصل کرنے کے بعد، عالمی پریس کو اب ایک غیر معمولی بحران کا سامنا ہے کیونکہ عوام سوشل میڈیا، پوڈکاسٹ، مختصر ویڈیوز اور AI کے حق میں روایتی چینلز کو ترک کر دیتے ہیں، جس کے نتیجے میں اعتماد، آمدنی اور پریس کے جدید معلوماتی منظر نامے میں کھڑے ہونے میں کمی واقع ہوتی ہے۔

جدید صحافت کو قارئین تک پہنچنے کے لیے "سرچ انجنوں" کی ضرورت ہوتی ہے، لیکن ساتھ ہی ان کا استحصال کیا جاتا ہے، اور طاقت کا توازن تیزی سے "سرچ ایمپائرز" کی طرف جھک رہا ہے۔ (تصویر AI کی طرف سے بنائی گئی)

ایک وقت تھا جب صفحہ اول کا ایک اخباری مضمون پورے اقتدار کے ڈھانچے کو ہلا دینے کے لیے کافی تھا۔ پرائم ٹائم ٹیلی ویژن انٹرویو سیاسی بحران کو جنم دے سکتا ہے۔ ایک مہینوں کی تحقیقاتی رپورٹ حکومت کو تحقیقات شروع کرنے، کمپنی کو معافی مانگنے یا پورے معاشرے کو کسی مسئلے کا دوبارہ جائزہ لینے پر مجبور کر سکتی ہے۔

کئی دہائیوں سے، صحافت معلوماتی منظر نامے میں مرکزی حیثیت رکھتی ہے۔ صحافی میدان میں جاتے ہیں، حقائق کی تصدیق کرتے ہیں، کراس ریفرنس کے ذرائع، اور پھر اس پورے عمل کو عوام تک رسائی کے لیے حتمی مصنوع میں تبدیل کرتے ہیں۔ صحافت نہ صرف معلومات کی ترسیل کرتی ہے بلکہ یہ فیصلہ بھی کرتی ہے کہ کون سی معلومات توجہ حاصل کرنے کے لیے کافی ضروری ہے، جس کی اشاعت سے پہلے مزید تصدیق کی ضرورت ہے، اور کس کو پھیلانا نہیں چاہیے۔ لیکن وہ ماڈل تیزی سے بدل رہا ہے۔

"معاشرے کے کہانی کار" کا کردار کھونا

رائٹرز انسٹی ٹیوٹ فار جرنلزم نے اپنی 2025 کی ڈیجیٹل نیوز رپورٹ میں دلیل دی ہے کہ عالمی میڈیا کا منظر نامہ ایک گہری تبدیلی سے گزر رہا ہے کیونکہ عوام، خاص طور پر نوجوان، روایتی صحافت سے ہٹ کر سوشل میڈیا، ویڈیو پلیٹ فارمز، اور ذاتی میڈیا شخصیات کے ذریعے خبروں تک رسائی کی طرف بڑھ رہے ہیں۔ امریکہ میں پہلی بار، سوشل میڈیا اور ویڈیو پلیٹ فارمز ٹیلی ویژن اور آن لائن اخبارات کو پیچھے چھوڑ کر عوام کے لیے خبروں تک رسائی کا بنیادی ذریعہ بن گئے ہیں۔

یہ تبدیلی راتوں رات نہیں آئی۔ یہ معلومات کے استعمال کی عادات کو تیار کرنے کے سالوں کا نتیجہ ہے۔ اس سے پہلے، لوگ عادتاً صبح اخبار کھولتے تھے، شام کو ٹیلی ویژن آن کرتے تھے، یا اپ ڈیٹ رہنے کے لیے براہ راست نیوز ویب سائٹس تک رسائی حاصل کرتے تھے۔ آج، عوام کی اکثریت اس طرح "خبروں کی تلاش" نہیں کرتی۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے مواد کی تقسیم کے الگورتھم کے ذریعے خبریں ان کے سامنے آتی ہیں۔

چند درجن سیکنڈ تک جاری رہنے والی TikTok ویڈیو، Facebook پر ایک مختصر پوڈ کاسٹ کلپ، جنگ پر تبصرہ کرنے والا YouTuber، گیمز کھیلتے ہوئے سیاست کا تجزیہ کرنے والا، روزمرہ کی زبان میں واقعات کا ذکر کرنے والا اثر انگیز - یہ شکلیں عوام کی توجہ کے لیے روایتی خبر رساں اداروں سے براہ راست مقابلہ کر رہی ہیں۔

رائٹرز نوٹ کرتا ہے کہ نوجوانوں کی ایک بڑھتی ہوئی تعداد روایتی خبروں کی تنظیموں کے بجائے "خبروں کی شخصیات" کے ذریعے خبروں تک رسائی حاصل کر رہی ہے، جو اپنے میڈیا برانڈز بناتے ہیں۔ یہ تبدیلی نہ صرف ٹیکنالوجی بلکہ عوامی اعتماد سے بھی ہوتی ہے۔

برسوں سے، روایتی صحافت کو دور، ادارہ جاتی، فارمولک زبان استعمال کرنے، اور بعض اوقات سیاسی مقاصد یا خود غرضی سے متاثر ہونے کی وجہ سے تنقید کا نشانہ بنایا جاتا رہا ہے۔ دوسری طرف، اثر انداز کرنے والے، زیادہ مباشرت کا احساس پیدا کرتے ہیں۔ وہ بلیٹن پڑھنے والے نیوز اینکرز کی طرح بات کرنے کے بجائے عام لوگوں کی طرح گفتگو کرتے ہیں۔

یہ "عام صحافیوں کے برعکس" آج کے میڈیا ماحول میں ایک فائدہ بن گیا ہے۔

رائٹرز کے مطابق، ان میڈیا شخصیات کا عوام کے چھوٹے طبقے پر بہت سے قائم کردہ نیوز برانڈز کے مقابلے میں بہت زیادہ اثر و رسوخ ہے۔ رائٹرز نے یہ بھی نوٹ کیا کہ سیاست دانوں کی بڑھتی ہوئی تعداد روایتی پریس انٹرویوز میں حصہ لینے کے بجائے پوڈ کاسٹ یا دوسرے صارف دوست پلیٹ فارمز پر ظاہر ہونے کا انتخاب کر رہی ہے، جس سے وہ مشکل سوالات اور براہ راست تنقید کا شکار ہو سکتے ہیں۔ یہ انفارمیشن پاور کے ڈھانچے کو تبدیل کر رہا ہے۔

اس سے قبل، پریس طاقت اور عوام کے درمیان ثالثی کا کردار ادا کرتا تھا۔ ایک سیاست دان جو بولنا چاہتا ہے اسے عام طور پر بڑے میڈیا چینلز سے گزرنا پڑتا تھا، جہاں صحافی سوالات پوچھتے، ایڈیٹرز معلومات کی تصدیق کرتے اور کچھ پیشہ ورانہ معیارات لاگو ہوتے۔ اب، وہ سوشل میڈیا اور YouTube، TikTok، اور X جیسے پلیٹ فارمز کے ذریعے ہم خیال چینل مالکان کے ساتھ لاکھوں لوگوں سے براہ راست بات کر سکتے ہیں۔

روئٹرز انسٹی ٹیوٹ اس رجحان کو "متبادل میڈیا ماحولیاتی نظام" کے ظہور کے طور پر بیان کرتا ہے، جہاں پر اثر انداز کرنے والے، اسٹریمرز، اور YouTubers عوامی تاثر کو تشکیل دینے میں روایتی صحافت سے براہ راست مقابلہ کرتے ہیں۔

یہ ایک بڑی تبدیلی ہے کیونکہ صحافت اب "معاشرے کی کہانی سنانے والے" کے طور پر قریب قریب اجارہ داری کی حیثیت نہیں رکھتی ہے۔ ڈیجیٹل دور میں، کوئی بھی شخص جس کے پاس فون، سوشل میڈیا اکاؤنٹس، اور کافی حد تک مشغول مواصلاتی مہارتیں ہیں وہ بڑے پیمانے پر پیروکار بنا سکتے ہیں۔ اس ماحول میں، کامیابی تیزی سے عوامی توجہ کو برقرار رکھنے کی صلاحیت سے منسلک ہے۔ اور پلیٹ فارم الگورتھم اکثر صحافتی پیشہ ورانہ معیارات پر مصروفیت کو ترجیح دیتے ہیں۔

آپ کو یہ بھی پسند آ سکتا ہے

Ngoc Linh ginseng کے انتظام، ٹریس ایبلٹی، ٹریڈنگ، اور سرمایہ کاری کو ڈیجیٹائز کرنا۔پہلی بار، Ngoc Linh ginseng میں مینجمنٹ، ٹریس ایبلٹی، ٹریڈنگ، اور سرمایہ کاری کو مکمل طور پر ڈیجیٹل کیا گیا ہے۔

94% سے زیادہ نقصان دہ مواد سرحد پار پلیٹ فارمز سے ہٹا دیا گیا ہے۔سرحد پار پلیٹ فارمز پر خلاف ورزی کرنے والے مواد کو مسدود کرنے اور ہٹانے کی درخواستوں کے جواب کی شرح فی الحال 94% سے زیادہ ہے۔ بہت سی خلاف ورزیوں کے لیے کارروائی کا وقت بھی نمایاں طور پر مختصر کر دیا گیا ہے۔

قدیم کہکشاؤں کی 'مختصر عمر' کے پیچھے وجوہات اور آکاشگنگا کے مستقبل کو ڈی کوڈ کرنا۔بین الاقوامی ماہرین فلکیات کی ایک ٹیم نے قدیم کہکشاں CRISTAL-02 کی قبل از وقت موت کی وجہ دریافت کر لی ہے۔

ایک اشتعال انگیز ویڈیو اکثر متوازن تجزیہ سے زیادہ تیزی سے پھیلتی ہے۔ ایک انتہائی بیان عام طور پر حقائق پر مبنی لیکن محتاط مضمون سے زیادہ آراء حاصل کرتا ہے۔ اس دوڑ میں، سست، گہرائی میں، اور تصدیق شدہ مواد اکثر نقصان میں ہوتا ہے۔

رائٹرز انسٹی ٹیوٹ آف جرنلزم کی رپورٹ ہے کہ ویڈیو خبروں کی ترسیل کی سب سے تیزی سے بڑھتی ہوئی شکل بن رہی ہے، خاص طور پر TikTok اور YouTube پر۔ یہ بہت سی خبروں کی تنظیموں کو مجبور کرتا ہے کہ وہ ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کی منطق کو اپنانے کے لیے اپنے مواد کی تخلیق کے طریقوں کو تبدیل کریں۔ بہت سے نیوز رومز پروفائل پکچرز، ویڈیو کی لمبائی، ناظرین کو برقرار رکھنے کی شرح، اور سرخی کی اصلاح جیسے موضوعات پر بحث کر رہے ہیں جس طرح وہ مضمون کے مواد پر بحث کرتے ہیں۔ خبروں کو دھیرے دھیرے اسی آپریٹنگ میکانزم میں کھینچا جا رہا ہے جیسا کہ ڈیجیٹل تفریحی صنعت۔

دریں اثنا، ڈیجیٹل اشتہارات کی مارکیٹ بھی نمایاں تبدیلیوں سے گزر رہی ہے۔ آن لائن اشتہاری آمدنی کا زیادہ تر حصہ اب گوگل، میٹا اور یوٹیوب جیسے بڑے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر مرکوز ہے، جس سے اخبارات کے لیے اپنے روایتی کاروباری ماڈل کو برقرار رکھنا مشکل ہوتا جا رہا ہے، جو ٹریفک اور ڈسپلے اشتہارات پر بہت زیادہ انحصار کرتا ہے۔

"سیکنڈ پنچ" کو AI کہا جاتا ہے۔

لیکن جیسے ہی صحافت سوشل میڈیا سے جکڑی، ایک اور ہلچل ابھری: AI۔ ایک دہائی سے زیادہ عرصے تک، ڈیجیٹل صحافت کی معیشت سرچ انجن ٹریفک پر انحصار کرتی رہی۔ صارفین نے گوگل پر معلومات تلاش کیں، مضامین پر کلک کیا، مواد پڑھا، اور اشتہارات دیکھے۔ اس نظام نے ہزاروں نیوز رومز کو زندہ رہنے میں مدد کی تھی۔

تاہم، گوگل کی جانب سے اے آئی اوور ویو ایپ کی تعیناتی انٹرنیٹ پر معلومات کے بہاؤ میں ایک بڑی تبدیلی پیدا کر رہی ہے۔ صارفین کو نیوز ویب سائٹس پر بھیجنے کے بجائے، AI معلومات کی ترکیب کر سکتا ہے اور براہ راست تلاش کے نتائج کے صفحہ پر جوابات فراہم کر سکتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ بہت سے معاملات میں، صارفین کو مزید معلومات کے ماخذ تک رسائی کی ضرورت نہیں ہے۔

دی گارڈین کے مطابق، بہت سے نیوز پبلشرز AI Overview کو آن لائن صحافت کے لیے ایک وجودی خطرے کے طور پر دیکھتے ہیں۔ ایس ای او فرم اوتھریٹاس کی تحقیق کا حوالہ دیتے ہوئے، دی گارڈین نے رپورٹ کیا ہے کہ جو ویب سائٹ ایک بار سرچ کے نتائج میں سرفہرست ہوتی ہے، اگر اسے گوگل کے AI اوور ویو سیکشن میں دھکیل دیا جائے تو وہ اپنے ٹریفک کا تقریباً 79 فیصد کھو سکتی ہے۔

یہ اب صرف SEO یا تلاش کے الگورتھم میں تبدیلیوں کی کہانی نہیں ہے۔ یہ انٹرنیٹ پر معلومات کی تقسیم کے ڈھانچے میں ایک تبدیلی ہے۔

پرانے ماڈل میں، گوگل نے ایک ثالث کے طور پر کام کیا، قارئین کو خبروں کے مضامین کی طرف لے جایا۔ نئے ماڈل میں، AI تیزی سے صارفین کو براہ راست تلاش کے پلیٹ فارم پر منسلک کر رہا ہے۔

تضاد یہ ہے کہ بہت سے موجودہ AI ماڈل انٹرنیٹ پر عوامی طور پر دستیاب ڈیٹا کی وسیع مقدار کی بنیاد پر تیار کیے گئے ہیں، جس میں کئی سالوں میں تیار کردہ صحافتی مواد کا ایک اہم حصہ بھی شامل ہے۔ نیوز رومز رپورٹرز کو فیلڈ میں جانے، معلومات کی تصدیق کرنے، تحقیقات کرنے اور اصل مواد تیار کرنے کے لیے ادائیگی کرتے ہیں۔ لیکن بہت سے معاملات میں، AI ایک درمیانی پرت بن جاتا ہے جو اس مواد کو صارفین کے لیے مختصر جوابات میں ترکیب کرتا ہے۔

دی گارڈین نے پبلشنگ انڈسٹری کے کئی رہنماؤں کے حوالے سے کہا ہے کہ اگر اس ماڈل میں توسیع ہوتی رہی تو اخبارات ڈیجیٹل دور میں ٹریفک کے سب سے اہم ذرائع میں سے ایک سے محروم ہو جائیں گے۔ ٹریفک میں کمی کے نتائج صرف اشتہارات کی آمدنی میں کمی نہیں ہیں۔ یہ ایک سلسلہ ردعمل کو متحرک کرتا ہے۔ جب آمدنی کم ہوتی ہے، نیوز رومز عملے کو کم کر دیتے ہیں۔ جب عملہ کم ہو جاتا ہے، مہنگا مواد جیسے طویل المدتی تحقیقات، فیلڈ رپورٹس، یا گہرائی سے حقائق کی جانچ پڑتال اکثر سب سے پہلے پیچھے کی جاتی ہے۔ نیوز رومز ایسے مواد کو ترجیح دینا شروع کر دیتے ہیں جو تیز، سستا اور شیئر کرنا آسان ہو۔

یہ ایک شیطانی چکر ہے جو صحافت کو تیزی سے سوشل میڈیا کے ماحول سے مشابہہ بنا رہا ہے جہاں سے انہوں نے کبھی خود کو الگ کرنے کی کوشش کی تھی۔

پیسہ کمانا جتنا مشکل ہوگا، اخبارات کو الگورتھم کے مطابق بہتر بنانے کے لیے اتنا ہی دباؤ کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ جتنا زیادہ وہ الگورتھم کا پیچھا کرتے ہیں، اتنا ہی زیادہ ان کی شناخت کھونے کا خطرہ ہوتا ہے۔ اور جب شناخت اور اعتماد کم ہو جاتا ہے تو عوام روایتی صحافت سے مزید دور ہو جاتی ہے۔

رائٹرز انسٹی ٹیوٹ کے مطابق کئی ممالک میں خبروں پر اعتماد کم ہے۔ ایک ہی وقت میں، زیادہ سے زیادہ لوگ تھکاوٹ، زیادہ بوجھ، یا موجودہ معلوماتی ماحول میں ایمان کی کمی کے احساس کی وجہ سے خبریں پڑھنے سے سرگرمی سے گریز کر رہے ہیں۔ یہ جدید صحافت کے لیے ایک اہم چیلنج ہے۔

آپ کو یہ بھی پسند آ سکتا ہے

دا نانگ: ہوا کوونگ وارڈ ڈیجیٹل گورنمنٹ سسٹم چلاتا ہے۔24 جون کو، ہوا کوونگ وارڈ (ڈا نانگ سٹی) کی پیپلز کمیٹی نے "ڈیجیٹل گورنمنٹ سسٹم کے آپریشن کے اعلان کے لیے تقریب" کا انعقاد کیا۔

نئی نسل کا مزدا CX-5 فروخت ہو رہا ہے، اسے صرف ایک ماہ میں 10,000 آرڈر مل رہے ہیں۔نیا 2026 Mazda CX-5 جاپان میں بہت زیادہ دلچسپی پیدا کر رہا ہے، جو اپنے لانچ کے صرف ایک ماہ میں 10,000 آرڈرز ریکارڈ کر رہا ہے، جو ابتدائی ہدف سے پانچ گنا زیادہ ہے۔

GAC ویتنام اس بات کی تصدیق کرتا ہے کہ اس کی گاڑی کی پوری لائن اپ E10 بائیو ایتھانول ایندھن کے ساتھ مطابقت رکھتی ہے۔TC سروسز ویتنام (TCSV)، ویتنام میں GAC برانڈ کے تقسیم کار، نے ابھی ابھی GAC ماڈلز کی مطابقت کے بارے میں معلومات کا اعلان کیا ہے جو وہ تقسیم کرتا ہے۔

ماضی میں معلومات کی کمی سب سے بڑا مسئلہ تھا۔ آج، معلومات کا اوورلوڈ مسئلہ ہے۔ عوام ہر روز مواد کے ہزاروں ٹکڑوں سے گھری ہوئی ہے: مختصر ویڈیوز، لائیو اسٹریم، پوڈکاسٹ، تجزیاتی کلپس، AI خلاصے، سوشل میڈیا مباحث۔ اس ماحول میں توجہ سب سے اہم وسیلہ بن جاتی ہے۔

اور روایتی صحافت مسابقتی توجہ کی معیشت میں تیزی سے نقصان میں ہے۔ ایک سنسنی خیز ویڈیو صرف چند گھنٹوں میں لاکھوں آراء حاصل کر سکتی ہے۔ ایک غیر تصدیق شدہ کہانی جو جذبات کو متاثر کرتی ہے اچھی طرح سے تصدیق شدہ مضمون سے کہیں زیادہ تیزی سے پھیل سکتی ہے۔ جس رفتار سے جعلی خبریں پھیلتی ہیں وہ اس رفتار سے کہیں زیادہ ہے جس سے صحافت معلومات کی تصدیق کر سکتی ہے۔

یہ ڈیجیٹل دور کا تضاد ہے: جتنی زیادہ ٹیکنالوجی معلومات تک رسائی کو آسان بناتی ہے، معاشرے کے لیے قابل اعتماد معلومات کو غیر معتبر معلومات سے الگ کرنا اتنا ہی مشکل ہوتا جاتا ہے۔

اس تناظر میں، صحافت کو ایک مخمصے کا سامنا ہے جس کا تقریباً کوئی مکمل حل نہیں ہے۔ اگر وہ سست، محتاط رفتار کو برقرار رکھتے ہیں اور تصدیق پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں، تو وہ پیچھے رہ جانے کا خطرہ رکھتے ہیں۔ لیکن اگر وہ الگورتھم کا بہت زیادہ پیچھا کرتے ہیں، تو وہ آہستہ آہستہ ان اقدار کو کھو دیں گے جو کبھی صحافت کے سماجی کردار کی وضاحت کرتی تھیں: صداقت، گہرائی، اور آزادانہ تنقید پیش کرنے کی صلاحیت۔

رائٹرز کے مطابق، بہت سے نیوز رومز کو اب تجارتی دباؤ کو اپنے بنیادی صحافتی مشن کے ساتھ ایسے ماحول میں متوازن کرنا ہوگا جہاں ٹیکنالوجی پلیٹ فارم تیزی سے معلومات کی تقسیم کو کنٹرول کرتے ہیں۔ اور یہ شاید جدید صحافت کو درپیش سب سے بڑا چیلنج ہے۔ یہ صرف آمدنی، ٹیکنالوجی، یا ٹریفک کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ اس بارے میں ہے کہ کیا صحافت اب بھی اس دنیا میں اپنے سماجی کردار کو برقرار رکھ سکتی ہے جہاں الگورتھم تیزی سے فیصلہ کرتے ہیں کہ کیا دیکھا جاتا ہے، AI تیزی سے صحافیوں اور عوام کے درمیان کھڑا ہوتا ہے، اور انسانی توجہ تیزی سے چند درجن سیکنڈ کے مختصر ویڈیو کلپس میں بٹ جاتی ہے۔

Thuy Nguyen

ماخذ: https://daidoanket.vn/nhung-thach-thuc-doi-voi-bao-chi-hien-dai.html