موبائل کمپنی ویتنام میں واشنگ مشینیں اور ریفریجریٹرز فروخت کرتی ہے۔

پچھلے 3 سالوں میں، Xiaomi ویتنام میں سب سے تیزی سے ترقی کرنے والی موبائل کمپنی رہی ہے۔ Vivo اور Realme سے کم بنیاد سے شروع کرتے ہوئے، کمپنی اب سام سنگ کے پیچھے، کبھی کبھی ٹاپ 3 میں مستحکم ہو چکی ہے۔ برانڈ نے صارفین کو زیادہ قیمت والے Xiaomi T-series کے مختلف قسموں یا فلیگ شپ الٹرا کے ساتھ اپ گریڈ کرنے کی کوشش کی ہے۔ تاہم، Redmi سیریز اہم ترقی ڈرائیور بنی ہوئی ہے۔

جب کہ موبائل اسپیس میں ابھی کام کرنا باقی ہے، Xiaomi اپنے ماحولیاتی نظام کو وسعت دے کر اپنے موجودہ کسٹمر بیس کو تبدیل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔ اس نے ستمبر کے آخر میں Mijia برانڈ کا آغاز کیا، جو بڑے سائز کے آلات میں مہارت رکھتا ہے۔ ایک ہی وقت میں، کمپنی نے براہ راست فروخت کرنے کے لئے ایک آزاد تقسیم کا سلسلہ کھول دیا.

Xiaomi سے پہلے، بہت سے مینوفیکچررز اپنی مصنوعات فروخت کرنے کا "خواب" دیکھتے تھے، لیکن نتائج توقع کے مطابق نہیں تھے۔

Xiaomi ایئر کنڈیشنر اور واشنگ مشین

Tri Thuc - Znews کے مطابق، Xiaomi نے Mijia برانڈ کو ویتنام میں رجسٹر کیا ہے۔ ایک ہی وقت میں، کمپنی ای کامرس پلیٹ فارمز کے ساتھ کام کر رہی ہے تاکہ اس برانڈ کی مصنوعات کو ہٹایا جا سکے، خاص طور پر ہاتھ سے لے جانے والے سامان۔ یہ تقسیم کے لیے گھریلو آلات لانے کی تیاری کا مرحلہ ہے۔

ستمبر کے آخر میں، کمپنی نے باضابطہ طور پر 3 بڑے سائز کے گھریلو آلات بشمول واشنگ مشینیں، فریج اور ایئر کنڈیشنر لانچ کیے۔ اس طرح، وہ باضابطہ طور پر LG، Toshiba، Haier، Casper جیسے نئے حریفوں کے ساتھ جنگ میں شامل ہوئے۔ اس سے پہلے، وہ چھوٹے سائز کی مصنوعات جیسے ایئر فرائیرز، ایئر پیوریفائر، روبوٹ ویکیوم کلینر، شیورز، واٹر فلوسرز وغیرہ فروخت کرتے تھے۔

Xiaomi Mijia برانڈ کی واشنگ مشین اور ڈرائر، قیمت 12.5 ملین VND۔

ویتنام میں، صرف سام سنگ کے پاس پروڈکٹ پورٹ فولیو اتنا متنوع ہے جتنا اس وقت Xiaomi کے پاس ہے۔ کورین کمپنی کئی دہائیوں سے ملک میں موجود ہے، کئی پروڈکٹ لائنوں پر مبنی ڈسٹری بیوشن چین بنا رہی ہے۔ دریں اثنا، Xiaomi صرف 10 سالوں سے ویتنام میں نمودار ہوا ہے، فون کی بدولت بڑے پیمانے پر پھیل رہا ہے۔

اگرچہ یہ ایک نیا کھلاڑی ہے، کمپنی کے تجربے کی کمی نہیں ہے۔ گھریلو طور پر، طویل عرصے سے گھریلو آلات کی کمپنیاں جیسے Midea، TCL، Haier، اور Gree کو بھی اس مدمقابل کے ساتھ "سر درد" ہونا پڑتا ہے۔ Mijia سافٹ ویئر (بین الاقوامی ورژن Xiaomi Home ہے) کے ساتھ، CEO Lei Jun کی کمپنی چین میں ایئر کنڈیشنر جیسے تنگ کھیل کے میدانوں میں مارکیٹ شیئر لے کر مسلسل فروخت کے ریکارڈ توڑ رہی ہے۔

نئے برانڈ کی مصنوعات کا فائدہ Xiaomi ہوم ماحولیاتی نظام سے منسلک ہونے کی ان کی صلاحیت میں مضمر ہے، جو کہ ویتنام میں آہستہ آہستہ مقبول ہو رہا ہے۔ ایک ہی وقت میں، وہ سبھی رجحان کو برقرار رکھتے ہوئے، جدید افعال کے مالک ہیں۔ ان میں سام سنگ ونڈ فری کی طرح ہلکے ونڈ فنکشن والے ایئر کنڈیشنر، نرم فریزر کمپارٹمنٹس کے ساتھ بڑی صلاحیت والے ریفریجریٹرز اور ڈائریکٹ ڈرائیو موٹرز والی واشنگ مشینیں شامل ہیں۔

تاہم، گھریلو آلات کی صنعت میں، جس کے لیے آف لائن سپورٹ نیٹ ورک اور براہ راست فروخت کی ضرورت ہوتی ہے، Xiaomi Mijia طویل عرصے سے چلنے والے کھلاڑیوں کے مقابلے میں اب بھی نقصان میں ہے۔ سب سے پہلے، ان کے فراہم کردہ ماڈلز کی تعداد اب بھی محدود ہے، چند انتخاب کے ساتھ۔ کمپنی نے کہا کہ کیٹلاگ کو اگلے سال مکمل کیا جائے گا۔

ایک دکان کھولیں اور خود مصنوعات بیچیں۔

Mijia مصنوعات کی فروخت کے علاوہ، Xiaomi نے اپنی مصنوعات فروخت کرنے کے لیے خصوصی Mi اسٹورز بھی کھولے ہیں۔ پہلا مقام کریسنٹ مال، ٹین مائی وارڈ، ہو چی منہ سٹی میں ہے۔ کمپنی نے کہا کہ وہ خود کام کرتی ہے اور مستقبل قریب میں مزید مقامات کھولے گی۔

ویتنام میں، برانڈ سے چلنے والا اسٹور ماڈل نیا نہیں ہے۔ برانڈز کے پاس بہت سے پوائنٹس آف سیل ہوتے تھے لیکن انہیں زیادہ دیر تک برقرار نہیں رکھ سکتے تھے۔ Samsung نے Hnam Mobile اور Mai Nguyen کے ساتھ مل کر شاپنگ مالز میں ایکسپریئنس اسٹورز کھولے۔ تاہم، یہ ماڈل اب موجود نہیں ہے. اس کے بعد، انہوں نے بہت سے دوسرے خوردہ فروشوں جیسے Minh Tuan Mobile اور Hesman کے ساتھ مل کر ایک مونو سٹور چین بنایا، جس میں صرف برانڈ کے فون فروخت کیے گئے۔ لیکن اس ماڈل نے آہستہ آہستہ بہت سی خامیاں ظاہر کیں۔

اسی طرح Oppo نے 2021 میں ہو چی منہ سٹی اور ہنوئی میں بہت سے تجربے اور سیلز پوائنٹس کھولے۔ تھوڑے وقت کے بعد، ان دکانوں کو Inno ریٹیل چین میں منتقل کر دیا گیا، اضافی گھریلو آلات، کیمرے اور iPhones تقسیم کر دیے گئے۔

سام سنگ کا خصوصی ریٹیل اسٹور جو کبھی ویتنام میں موجود تھا۔ تصویر: سام سنگ۔

فی الحال، ایپل کی مصنوعات جیسے TopZone (The Gioi Di Dong) یا F.Studio ( FPT شاپ) میں مہارت رکھنے والے مونو اسٹورز کے علاوہ، سونی بھی ایک کمپنی ہے جو اپنے اسٹورز چلاتی ہے۔ جاپانی کمپنی بھی بہت سی مصنوعات کی لائنوں کے ساتھ ایک برانڈ ہے، جو صرف فونز سے بہتر آمدنی کو بہتر بنا سکتی ہے۔

ہو چی منہ سٹی میں ایک بڑی موبائل چین کے سینئر مینیجر مسٹر ڈی ایچ کے مطابق، صرف ایک فون برانڈ کی فروخت کے دوران زیادہ آپریٹنگ اخراجات ایسے اداروں کو پیسے کھو دیتے ہیں اور ان کا زندہ رہنا مشکل ہو جاتا ہے۔ دریں اثنا، ویتنامی صارفین اب بھی خصوصی اسٹورز کے بجائے ملٹی برانڈ سپر مارکیٹوں جیسے دی جیوئی دی ڈونگ اور ایف پی ٹی شاپ سے خریداری کرتے ہیں۔

Xiaomi کے معاملے میں، کمپنی کے پاس آزاد اسٹورز کھولنے کے لیے Samsung اور Oppo سے زیادہ وجوہات ہیں۔ انہوں نے ویتنام میں ابھی ایک نیا سیگمنٹ کھولا ہے، اور تقسیم کے نیٹ ورک کو وسعت دینے کے لیے وقت درکار ہے۔ لہذا، ان اسٹورز کی ذمہ داری ہے کہ وہ ضرورت مند صارفین کے لیے تجربات کی نمائش اور فراہم کریں۔

ہو چی منہ شہر میں Xiaomi کا آفیشل اسٹور۔

کارخانہ دار کو مصنوعات کے زمرے میں ایک فائدہ ہے۔ اس کمپنی کا ایک چھوٹا، خود سے چلنے والا اسٹور سینکڑوں ماڈل فروخت کرتا ہے۔ فونز، ٹیبلٹ اور لوازمات کے علاوہ، کمپنی ایئر کنڈیشنر، فریج، واشنگ مشین، ٹی وی، اور چھوٹے گھریلو آلات جیسے فرائیرز، ٹوتھ برش، ڈرائر وغیرہ بھی فراہم کرتی ہے۔

چین میں، اس طرح کے آف لائن آؤٹ لیٹس نے Xiaomi کو اپنا مارکیٹ شیئر بڑھانے میں مدد کی ہے، جو کہ مقامی طور پر Huawei اور Vivo کے ساتھ دوڑ میں آگے بڑھ رہی ہے۔ یہ ہوم (سمارٹ ہوم) اور کار (الیکٹرک کار) کے ساتھ موبائل سے آگے بڑھنے کی کمپنی کے عزائم کا ایک اہم ستون ہے۔

ماخذ: https://znews.vn/ong-lon-di-dong-ban-may-giat-tu-lanh-o-viet-nam-post1590472.html