مشہور شخصیات کی توثیق پر پابندیاں سخت کرنا۔

حال ہی میں، مشہور شخصیات اور اثرورسوخ کے ذریعے گمراہ کن، مبالغہ آمیز اور جھوٹے اشتہارات کے بے شمار واقعات سامنے آئے ہیں۔ کچھ کے خلاف مقدمہ چلایا گیا اور انہیں قید کیا گیا، جب کہ دوسروں کو اس رویے کے لیے عوام کی طرف سے مذمت اور بائیکاٹ کیا گیا۔ سوال یہ ہے کہ ہم اس مسئلے پر کس طرح قابو پا سکتے ہیں؟

حال ہی میں قومی اسمبلی کی قائمہ کمیٹی کے اجلاس کے دوران ایڈورٹائزنگ کے قانون کے مسودے میں ترمیم اور نظرثانی پر بحث کے دوران قومی اسمبلی کے وائس چیئرمین لی من ہون کے ریمارکس کو عوام کی منظوری دی گئی۔ مسٹر لی من ہون نے دو مثالیں پیش کیں: سب سے پہلے، چین میں ایک مشہور TikToker جس نے صرف پانچ گھنٹوں میں ڈورین بیچ کر $650 ملین امریکی ڈالر کمائے۔ اور دوسری بات، ایک آٹوموبائل کمپنی جو فٹ بال کے لیجنڈ ڈیوڈ بیکہم کو اپنی پروڈکٹ کے ساتھ تصاویر بنانے کے لیے مدعو کرتی ہے۔ یہ کہانیاں میڈیا اور مشہور شخصیات کی طاقت کو ظاہر کرتی ہیں۔ مسٹر لی من ہون نے دلیل دی کہ صارفین اپنے بتوں کی بنیاد پر تیزی سے خرید رہے ہیں، جو کہ اس زمانے کا رجحان ہے۔ یہ ای کامرس کے لیے ایک اہم محرک قوت ہے۔

واضح طور پر، مسٹر لی من ہون کا اندازہ کم از کم نوجوانوں کے ایک بڑے طبقے میں، موجودہ مارکیٹ کے ذوق اور صارفین کے رجحانات کی درست عکاسی کرتا ہے۔ مشہور شخصیات ای کامرس کے فروغ اور کاروبار میں تیزی سے اہم کردار ادا کر رہی ہیں۔ حالیہ کامیابیاں، جیسا کہ باک گیانگ صوبے کا سوشل میڈیا کے ذریعے لیچی کو فروغ دینے کے لیے مشہور شخصیات کو مدعو کرنا یا این جیانگ صوبے کا مقامی سیاحت کو فروغ دینے کے لیے مشہور TikTokers کو مدعو کرنا، اس کا ثبوت ہے۔ ثقافتی میدان میں، ثقافت اور فن کو فروغ دینے میں مشہور شخصیات کے اثر و رسوخ کو حال ہی میں تفریحی بازار میں بھی واضح طور پر ظاہر کیا گیا ہے۔

مسئلہ یہ ہے کہ اس صورتحال کا جواب کیسے دیا جائے۔ بہت سے لوگ مثبت کاموں کی حوصلہ افزائی کرنے اور سوشل میڈیا پر منفی رویے والے لوگوں کا ڈھٹائی سے بائیکاٹ کرنے پر متفق ہیں۔ اقتصادی اور سماجی ترقی میں مشہور شخصیات کی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانا ایک ضروری رجحان ہے۔ تاہم، مسٹر لی من ہون کے مطابق، آن لائن اشتہارات میں حصہ لینے والے بااثر افراد کے لیے رہنما اصول شامل کرنے کی ضرورت ہے۔ خاص طور پر، ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے کے قانون کے پاس ہونے کے بعد، مخصوص رہنما خطوط کو آرٹیکل 15a اور 23 کے ساتھ تفصیلی دستاویزات کی شکل میں، عام حالات کی وضاحت کے ساتھ، پروڈکٹ کی تصدیق کے فارمز اور خاص طور پر اثر انداز کرنے والوں کے لیے اعلان کے طریقہ کار کے ساتھ ہونا چاہیے۔ موجودہ سوشل میڈیا سیاق و سباق میں یہ خاص طور پر اہم ہے، جہاں پرسنل پروڈکٹ کے جائزوں اور تجارتی اشتہارات کے درمیان حد کے بارے میں اب بھی کافی الجھن ہے۔

درحقیقت، اگر واضح ضابطے اور مخصوص رہنما خطوط ہیں، تو بہت سے لوگ ان کا حوالہ دیں گے اور ان پر عمل کریں گے۔ جان بوجھ کر غلط کام کرنے کی صورت میں قانونی پابندیاں لاگو ہوں گی۔ تاہم، کچھ لوگوں کا کہنا ہے کہ ماضی میں مشہور شخصیات کی خلاف ورزیوں سے نمٹنے میں کافی نرمی رہی ہے، خاص طور پر سنگین جرائم کے لیے "براڈکاسٹنگ پابندی" اور "اشاعت پر پابندی" کے حوالے سے، جن پر فیصلہ کن طور پر عمل نہیں کیا گیا ہے۔ بہت سے لوگ اس بات سے متفق ہیں کہ سخت انتظام کو اب بھی کچھ حد تک کھلے پن کی اجازت دینی چاہیے تاکہ مثبت اثر و رسوخ کو غالب کیا جا سکے۔

DUY KHOI

ماخذ: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html