کاروبار میں نئے رجحانات
پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس وہ پروڈکٹس ہیں جو خود سپر مارکیٹوں کی طرف سے تیار کی جاتی ہیں، مینوفیکچررز کو ذیلی کنٹریکٹ کے ذریعے، سپر مارکیٹ کی طرف سے کوالٹی کنٹرول، اور پھر مارکیٹ میں ملتی جلتی مصنوعات کے مقابلے میں کم قیمت پر سسٹم کے اندر فروخت کے لیے اپنے برانڈ کے ساتھ لیبل لگایا جاتا ہے۔
امریکی مارکیٹ ریسرچ فرم اے سی نیلسن کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 53 ممالک میں 61% صارفین مشکل معاشی اوقات میں نجی لیبل کی مصنوعات خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ جن لوگوں نے اس اختیار کا انتخاب کیا ان میں سے 91% جب معیشت ٹھیک ہو جائے گی تو نجی لیبل کی مصنوعات خریدنا جاری رکھیں گے۔
عام رجحان کی پیروی کرتے ہوئے، Co.opmart، LOTTE Mart، Winmart، GO!، وغیرہ جیسی سپر مارکیٹوں نے حال ہی میں کھانے، پروسیسرڈ فوڈز، کیمیکلز، کاسمیٹکس، گھریلو سامان، اور لباس سمیت تقریباً تمام زمروں میں پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس تیار کرنے کے لیے مینوفیکچرنگ کاروباروں کے ساتھ تعاون کیا ہے۔
ویتنام میں پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس کی ترقی گو کے ساتھ شروع ہوئی! سینٹرل ریٹیل گروپ کی سپر مارکیٹ چین، جس نے ایبون لیبل کے تحت پروسیس شدہ گوشت کی مصنوعات کا اپنا برانڈ تیار کیا۔ بعد کے سالوں میں، جاؤ! پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس کو مسلسل تیار اور مارکیٹ کیا جاتا ہے، جس میں فیشن کے مجموعے بھی شامل ہیں جسے "آزادی - آزادی - خوشی" کہا جاتا ہے۔ GO کے تحت ویتنامی زرعی مصنوعات! ویت فارم برانڈ؛ اور ویت جواہرات برانڈ کے تحت 3 ستاروں یا اس سے زیادہ کے OCOP سرٹیفیکیشن کے ساتھ علاقائی خصوصیات…
صارفین کو "پریمیم معیار کی تازہ پیداوار" کے ساتھ جوڑنے کے مقصد کے ساتھ Co.op Mart سپر مارکیٹ چین 2003 سے اپنے برانڈ کی مصنوعات تیار کر رہی ہے۔ آج تک، Co.op Mart نے 100 سے زیادہ ملکی پروڈیوسرز کے ساتھ مل کر 2,000 سے زیادہ پروڈکٹ کوڈز مارکیٹ میں لائے ہیں جو VietGAP، GlobalG.AP، اور آرگینک کے معیار پر پورا اترتے ہیں۔
Vinmart اور Vinmart+ سپر مارکیٹ چینز نے کئی ممتاز پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس جیسے VinEco (ہائی ٹیک کلین سبزیاں اور پھل)، VinMart Home (کاٹن، ٹیکسٹائل اور کاسمیٹکس) کے ساتھ بھی اپنی شناخت بنائی ہے۔ VinMart کیئر (جسم کی دیکھ بھال کاسمیٹکس)؛ VinMart Cook (پہلے سے تیار شدہ اور کھانے کے لیے تیار کھانا)... قیمتوں کے ساتھ مارکیٹ میں موازنہ مصنوعات سے 10-20% سستی ہے۔
ویتنام میں AEON سپر مارکیٹوں میں، صارفین کو AEON کے دو نجی لیبل برانڈز، TOPVALU اور HOME COORDY کے تحت 8,000 سے زیادہ اشیاء پیش کی جاتی ہیں۔ دریں اثنا، LOTTE سپر مارکیٹ چین (کوریا) چوائس ایل برانڈ کے تحت تقریباً 2,000 نجی لیبل پروڈکٹس کے ساتھ مارکیٹ کو فراہم کر رہی ہے۔
ویتنام ریٹیل ایسوسی ایشن کے مطابق، اس کے 50% سے زیادہ ممبران کے پاس اب اپنی برانڈڈ مصنوعات ہیں، جو سپر مارکیٹ کے نظاموں میں تقریباً 7-10% سامان ہیں۔
دوہرا اثر
درحقیقت، اپنا برانڈ لانچ کرنے کے بعد، سپر مارکیٹ نے صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرائی کیونکہ مساوی معیار کو برقرار رکھتے ہوئے فروخت کی قیمت سرکاری برانڈ سے 15-30% کم تھی۔
گلی 85 Nguyen Luong Bang میں رہنے والی محترمہ Nguyen Thi Dieu Ai نے بتایا کہ گھریلو اشیاء کی خریداری کرتے وقت وہ نجی لیبل پروڈکٹس کو ترجیح دیتی ہیں کیونکہ ان کے نسبتاً اچھے معیار اور مارکیٹ میں ملتی جلتی مصنوعات کے مقابلے کم قیمتیں ہیں، خاص طور پر جب سپر مارکیٹوں میں پروموشنل پروگرام ہوتے ہیں۔
کم قیمتوں کے باوجود، صارفین کو سپر مارکیٹ سے معیار کی یقین دہانی حاصل ہوتی ہے۔ Co.op Mart Ha Dong سپر مارکیٹ کے ڈائریکٹر Nguyen Thi Kim Dung کے مطابق، سپر مارکیٹ مصنوعات کے معیار کے لیے صارفین کے لیے ذمہ دار ہے، اس بات کو یقینی بناتی ہے کہ صارفین اپنے منتخب کردہ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس پر اعتماد کر سکیں۔
لوٹے مال ویسٹ لیک ہنوئی کے ڈائریکٹر کم جون ینگ نے کہا کہ لوٹے مال سپر مارکیٹوں میں نجی لیبل پروڈکٹس کا معیار دیگر ریگولر پروڈکٹس کے مساوی یا بہتر ہونا چاہیے، لیکن قیمت 20-30% کم ہے۔ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس جنوبی کوریا اور چین کے صارفین میں بہت مقبول ہیں، اس لیے Lotte Mart نے حال ہی میں Choice L برانڈ کے تحت کھانے، کپڑے دھونے کے صابن، اور کچن کے سامان کی ایک کھیپ میانمار کو برآمد کی۔
پرائیویٹ لیبل برانڈز بنانے کے لیے مینوفیکچررز کے ساتھ مل کر ریٹیل کاروبار کے فوائد کے بارے میں بات کرتے ہوئے، ویتنام ریٹیل ایسوسی ایشن کی چیئر وومن، ٹران تھی فونگ لین نے کہا کہ پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس تیار کرنے سے مارکیٹنگ، اشتہارات، اور تقسیم کے اخراجات جیسے درمیانی اخراجات کی بچت کرکے سپر مارکیٹوں کو منافع حاصل ہوا ہے۔ اس کے علاوہ، پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس سپر مارکیٹوں کو فوائد سے فائدہ اٹھانے میں مدد کرتی ہیں جیسے کہ فیکٹریوں کو کرائے پر نہ لینا یا مشینری میں سرمایہ کاری نہ کرنا۔
ہاپرو مارٹ سپر مارکیٹ سسٹم کے ذریعے پرائیویٹ لیبل سامان تیار کرنے اور تقسیم کرنے والے کاروبار کے نقطہ نظر سے، ہنوئی ٹریڈ کارپوریشن کے ڈپٹی جنرل ڈائریکٹر - جے ایس سی، ڈو ٹیو ٹام، نے اشتراک کیا کہ نجی لیبل سامان تیار کرنا کسی پروڈکشن یونٹ کو "ٹیک اوور" کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ باہمی تعاون اور صارفین کے لیے اضافی انتخاب کے بارے میں ہے۔
"فی الحال، ہاپرو کا سپر مارکیٹ سسٹم پراسیس شدہ گوشت کی مصنوعات اور ہاپرو برانڈ کی شراب فروخت کر رہا ہے، جو ہاپرو کے ممبر کاروباروں کے ذریعہ تیار کیا گیا ہے۔ اس سرگرمی سے یونٹس کو اپنی پیداواری صلاحیت کو زیادہ سے زیادہ بنانے، آمدنی اور منافع میں اضافہ کرنے میں مدد ملتی ہے کیونکہ انہیں سپلائی کرنے والوں کو رعایت نہیں دینا پڑتی ہے۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ پیداواری کاروبار کو فروغ دینے کے لیے ایک نجی لیبل پیدا کرنے کے لیے ایک اچھا کاروبار پیدا ہوتا ہے۔" ٹام نے تجزیہ کیا۔
یہ واضح ہے کہ پرائیویٹ لیبل پروڈکشن ایک "کیٹلسٹ" کے طور پر کام کرتی ہے جو کاروباروں کو ڈیزائن اور انداز میں مسلسل جدت لانے پر مجبور کرتی ہے اور صارفین کو راغب کرنے کے لیے مصنوعات کے معیار کو بہتر کرتی ہے۔ مزید برآں، یہ مسابقتی فائدہ حاصل کرنے کے لیے منفرد اور مخصوص پروڈکٹس تخلیق کرتا ہے، جبکہ مارکیٹنگ، تقسیم کے ذرائع کو پھیلانے اور فروخت میں سرمایہ کاری کو بھی راغب کرتا ہے۔ لہذا، پرائیویٹ لیبل پروڈکٹس تیار کرنے سے دوہرا فائدہ حاصل ہوتا ہے۔
ماخذ: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html
