"پیاری معیشت" میں تیزی

VTV.vn - کھلونوں کے خوردہ فروش پاپ مارٹ کی کامیابی نے بہت سی دوسری چینی کھلونا کمپنیوں کو کارروائی کرنے پر آمادہ کیا ہے۔

پاپ مارٹ - "پیاری معیشت " کی کامیابی کی ایک اہم مثال۔

"پیارا" شاید پہلا لفظ ہے جو ذہن میں آتا ہے جب لوگ لابوبو کو دیکھتے ہیں - جدید کھلونوں کے خوردہ فروش Popmart کی Monsters لائن سے عفریت۔ لیکن یہ صرف خوبصورتی کے بارے میں نہیں ہے؛ جون میں ایک نیلامی میں، 1.3 میٹر اونچا، نیلے رنگ کا لابوبو مجسمہ $150,000 سے زیادہ میں فروخت ہوا، جو کہ 4 بلین ویتنامی ڈونگ کے برابر ہے۔ کھلونوں کی یہ ریکارڈ توڑنے والی نیلامی نہ صرف فروخت کے لحاظ سے ایک کامیابی کو ظاہر کرتی ہے بلکہ لابوبو کو ایک قیمتی آرٹ اثاثہ اور غیر روایتی سرمایہ کاری کے آلے کے طور پر رکھتی ہے۔

اگرچہ یہ پراڈکٹس کھلونے ہیں، لیکن ان کا مقصد بنیادی طور پر بالغ صارفین ہیں – وہ لوگ جو خوبصورتی کی طرف راغب ہوتے ہیں، اپنے بچپن کو زندہ کرنا چاہتے ہیں، اور سکون حاصل کرنا چاہتے ہیں۔ لابوبو نے پاپ مارٹ کی دیگر کئی مصنوعات کے ساتھ مل کر ایک ایسی معیشت بنانے میں اپنا حصہ ڈالا ہے جسے "خوبصورت معیشت" کہا جاتا ہے۔

Labubu کی مقبولیت نے اس سال اس کی بنیادی کمپنی، جدید کھلونوں کے خوردہ فروش Popmart کے اسٹاک کی قیمت میں 180% سے زیادہ اضافہ کیا ہے۔ پاپ مارٹ کی مارکیٹ ویلیو اب $46 بلین ہے، یہ والٹ ڈزنی اور نینٹینڈو کے بعد دنیا کی تیسری سب سے قیمتی انٹلیکچوئل پراپرٹی کمپنی ہے۔ Popmart کی کامیابی خصوصی دانشورانہ املاک کی تخلیق، قلت پیدا کرنے، سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھانے، اور خریداری کے عمل میں تھوڑی قسمت - دی بلائنڈ ڈرا - کو شامل کرنے کے ہوشیار امتزاج کی وجہ سے ہے۔ ابھی حال ہی میں، اعلیٰ درجے کے فیشن برانڈز بھی صارفین کی نئی نسل کو جیتنے کے لیے چالاکی کی طاقت کا استعمال کر رہے ہیں۔

لابوبو نے پاپ مارٹ کی دیگر کئی مصنوعات کے ساتھ مل کر ایک ایسی معیشت بنانے میں اپنا حصہ ڈالا ہے جسے "خوبصورت معیشت" کہا جاتا ہے۔

لابوبو کے جنون کے بعد چینی کھلونا کمپنیوں میں دوڑ۔

کھلونوں کے خوردہ فروش پاپ مارٹ کی کامیابی نے بہت سی دوسری چینی کھلونا کمپنیوں کو کارروائی کرنے کی ترغیب دی ہے۔ یہ دوڑ پہلے سے کہیں زیادہ گرم ہو گئی ہے، کھلونا کی نئی مصنوعات کی بہتات شروع ہو گئی ہے، مارکیٹنگ کی مہم تیز ہو گئی ہے، اور کمپنیاں تیزی سے بڑھتی ہوئی پیاری معیشت کا فائدہ اٹھا رہی ہیں۔

آزاد فنکار Runyu نے سب سے پہلے آرٹ کے کھلونوں کا کردار اکیڈو تخلیق کیا، جسے وہ ایک عارضی اپارٹمنٹ میں ایک شرمیلی، متضاد لڑکے کے طور پر بیان کرتے ہیں۔ ابتدائی طور پر تھائی لینڈ جانے کی منصوبہ بندی کرتے ہوئے، Runyu اپنے ملک کی مضبوط آرٹ کھلونا سپلائی چین کے قریب ہونے کے لیے چین واپس آیا۔ 24 سالہ فنکار کا خیال ہے کہ لابوبو جادو خود کو دہرا سکتا ہے اور امید کرتا ہے کہ اکیڈو اس کی پیروی کرنے والا اگلا نام ہوگا۔

"میں نے سنگا پور میں پڑھتے ہوئے اکیڈو بنایا تھا اور پروڈکٹ تیار کرنے کے لیے تھائی لینڈ جانے کا ارادہ کیا تھا،" ایک کھلونا ڈیزائنر رونیو نے کہا۔ "لیکن میں نے گھر آنے کا فیصلہ کیا کیونکہ چین میں ڈیزائننگ اور مینوفیکچرنگ بہت آسان ہے۔"

آرٹ کے کھلونوں کی کمپنی Siguworks، جس کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی دانشورانہ جائیداد AngryAimee ہے - ایک کردار جس کا چہرہ ہمیشہ کی طرح خستہ حال اور بلی کے کان جیسے بالوں والا ہے - نے بھی Labubu کو ایک ہدف کے طور پر متعین کیا ہے کہ وہ اس کے لیے کوشش کریں اور آگے بڑھیں۔

Siguworks کے شریک بانی Zhou Junyu نے اشتراک کیا: "ہمارا مقصد پاپمارٹ کو کم از کم دانشورانہ املاک کے لحاظ سے پیچھے چھوڑنا ہے۔ اگرچہ ہمارا پیمانہ ان کے جتنا بڑا نہیں ہے، لیکن میں سمجھتا ہوں کہ ہم جدت اور مصنوعات کے معیار کے لحاظ سے واقعی ایک ہی سطح پر مقابلہ کر سکتے ہیں۔"

جولائی میں، Siguworks نے علی بابا کی ملکیت والی فوڈ ڈیلیوری کمپنی Ele.me اور مشہور ببل ٹی برانڈ Molly Tea کے ساتھ شراکت کا آغاز کیا۔ ماہرین کا خیال ہے کہ چین کے سپلائی چین کے غلبہ، مارکیٹ کے آغاز کی رفتار، اور ڈیٹا سے چلنے والے پلیٹ فارمز کا امتزاج ملک کو اگلا عالمی کھلونا جنون پیدا کرنے میں ایک مضبوط فائدہ دیتا ہے۔ تاہم، ہر کوئی اس دوڑ کے لیے جڑ نہیں رہا ہے۔

Agan، ایک کھلونا ڈیزائنر، نے تبصرہ کیا: "آج مارکیٹ میں زیادہ تر نام نہاد آرٹ کے کھلونے بنیادی طور پر صرف کھلونوں کے ماڈل ہیں۔ میرے لیے، ایک حقیقی کھلونا کی مصنوعات میں مواد یا بنیادی ہونا ضروری ہے۔ اس میں کچھ ایسا ہونا چاہیے جس کا وہ اظہار کرنا چاہتا ہے۔ اس میں جان بوجھ کر بصری انداز، انفرادیت، اور پیچیدہ ڈیزائن ہونا چاہیے۔"

کیا دنیا کا اگلا فنکارانہ کھلونا کسی تنگ اسٹوڈیو یا پرتعیش ڈیزائن والے کمرے سے نکلے گا؟ صرف وقت ہی بتائے گا کہ کون سی شرمیلی گڑیا یا دلکش عفریت دنیا بھر کے صارفین کے دلوں اور بٹوے کو اپنی گرفت میں لے گی۔

سنریو، جاپانی کمپنی جو ہیلو کٹی کی مالک ہے، ہر سال ہیلو کٹی سے تقریباً 4 بلین ڈالر کماتی ہے۔

ہیلو کٹی آئیکون کے ذریعے "پیاری معیشت" کی پائیداری۔

یہ سمجھنا مکمل طور پر درست نہیں ہے کہ "پیاری معیشت" محض ایک عارضی رجحان ہے۔ ایک ایسا آئیکن ہے جو 50 سال سے زیادہ عمر کے ہونے کے باوجود اپنی پائیدار کشش اور معاشی طاقت کو برقرار رکھتا ہے، جس سے اس کی بنیادی کمپنی کے لیے $80 بلین کی تخمینی آمدنی ہوتی ہے۔ وہ آئیکن ہیلو کٹی ہے۔

ہیلو کٹی، اپنے دستخط شدہ سرخ دخش اور سفر، پڑھنے اور بیکنگ کے شوق کے ساتھ بلی نے گزشتہ سال اپنی 50 ویں سالگرہ منائی۔ 1970 کی دہائی سے، ہیلو کٹی ایک عالمی رجحان بنی ہوئی ہے، جسے بالغوں، بچوں اور مشہور شخصیات نے یکساں پسند کیا ہے۔ وہ کپڑے اور سٹیشنری سے لے کر کاسمیٹکس کے ساتھ ساتھ اینی میٹڈ فلموں، کامکس، ویڈیو گیمز اور کتابوں میں مصنوعات کی ایک وسیع رینج پر نظر آتی ہے۔ اسے پوکیمون کے بعد دنیا میں دوسرے سب سے زیادہ کمانے والے میڈیا برانڈ کے طور پر درجہ دیا گیا ہے۔ دی اکنامسٹ کے مطابق، ہیلو کٹی کی مالک جاپانی کمپنی سانریو ہر سال ہیلو کٹی سے تقریباً 4 بلین ڈالر کماتی ہے۔ اندازے کے مطابق اس کردار نے گزشتہ 50 سالوں میں اپنے خالق کو $80 بلین لایا ہے۔

سانریو کے گلوبل برانڈ مینجمنٹ ڈائریکٹر یوکو اکیاما نے شیئر کیا: "ہر سال، دنیا بھر میں 50,000 ہیلو کٹی مصنوعات تیار کی جاتی ہیں اور 130 ممالک میں فروخت ہوتی ہیں۔ یہ کہنا محفوظ ہے کہ ہیلو کٹی دنیا کے ہر کونے میں مشہور ہے۔"

اپنی تخلیق کے بعد سے کئی دہائیوں تک، ہیلو کٹی نے یونیسیف کے لیے سفیر، جاپانی وزارت خارجہ کے خصوصی ایلچی، اور دنیا بھر میں تھیم والے کیفے، ریستوراں اور تھیم پارکس کے طور پر خدمات انجام دیں۔

ماخذ: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm