"پیاری معیشت" میں تیزی

Popmart - "پیاری معیشت " کی ایک عام کامیابی

"پیارا" شاید پہلا لفظ ہے جو ذہن میں آتا ہے جب لوگ لابوبو کو دیکھتے ہیں - جدید کھلونوں کے خوردہ فروش Popmart کی Monsters سیریز کا ایک عفریت۔ تاہم، یہ صرف خوبصورتی نہیں ہے، جون میں نیلامی میں نیلے رنگ کا لیبوبو مجسمہ، 1.3 میٹر بلند، 150,000 امریکی ڈالر سے زیادہ میں فروخت ہوا، جو کہ 4 بلین VND کے برابر ہے۔ کھلونوں کی یہ ریکارڈ نیلامی نہ صرف تعداد کے لحاظ سے کامیابی کو ظاہر کرتی ہے بلکہ لابوبو کو ایک قیمتی آرٹ اثاثہ اور ایک غیر روایتی سرمایہ کاری کے آلے کے طور پر بھی پوزیشن میں رکھتی ہے۔

اگرچہ یہ پراڈکٹس کھلونے ہیں، لیکن ان کا مقصد بنیادی طور پر بالغوں کے لیے ہوتا ہے - وہ لوگ جو چالاکی سے اپنی طرف متوجہ ہوتے ہیں، بچپن اور سکون کی دنیا کو اپنی روح میں تلاش کرنا چاہتے ہیں۔ لابوبو اور پاپ مارٹ کی بہت سی دوسری مصنوعات نے ایک ایسی معیشت بنانے میں اپنا حصہ ڈالا ہے جس کا نام ہے: پیاری معیشت۔

لابوبو کی مقبولیت نے اس سال اس کی بنیادی کمپنی، جدید کھلونوں کی خوردہ فروش پاپ مارٹ کے اسٹاک کی قیمت کو 180 فیصد سے زیادہ بڑھا دیا ہے۔ پاپ مارٹ کی مارکیٹ ویلیو اب $46 بلین ہے، جو اسے والٹ ڈزنی اور نینٹینڈو کے بعد دنیا کی تیسری سب سے قیمتی انٹلیکچوئل پراپرٹی کمپنی بناتی ہے۔ Popmart کی کامیابی خصوصی دانشورانہ املاک کی تخلیق، قلت پیدا کرنے، سوشل میڈیا کا فائدہ اٹھانے اور مصنوعات کی خریداری میں تھوڑا سا خوش قسمتی — بلائنڈ چننے — کو متعارف کرانے کے ہوشیار امتزاج کی وجہ سے ہے۔ ابھی حال ہی میں، لگژری فیشن برانڈز نے بھی صارفین کی نئی نسل کو جیتنے کے لیے چالاکی کی طاقت کا استعمال کیا ہے۔

لابوبو اور پاپ مارٹ کی دیگر بہت سی مصنوعات نے ایک ایسی معیشت بنانے میں اپنا حصہ ڈالا ہے جس کا نام ہے: پیاری معیشت۔

چینی کھلونا کمپنیوں کی دوڑ لابوبو بخار کے بعد

کھلونوں کے خوردہ فروش پاپ مارٹ کی کامیابی نے دوسری چینی کھلونا کمپنیوں کے لیے کھڑا رہنا ناممکن بنا دیا ہے۔ دوڑ پہلے سے کہیں زیادہ گرم ہے، جس میں کھلونا کی نئی مصنوعات کی ایک سیریز شروع کی جا رہی ہے اور میڈیا کو فروغ دیا جا رہا ہے، جس میں تیزی سے بڑھتی ہوئی پیاری معیشت کی گرمی کا فائدہ اٹھایا جا رہا ہے۔

آزاد فنکار Runyu نے سب سے پہلے اپنے فن کے کھلونوں کے کردار اکیڈو کو کھینچا، جسے وہ ایک شرمیلی، متضاد لڑکے کے طور پر ایک عارضی اپارٹمنٹ میں بیان کرتے ہیں۔ اصل میں تھائی لینڈ جانے کا ارادہ کرتے ہوئے، Runyu اپنے ملک کی مضبوط آرٹ ٹوائے سپلائی چین کے قریب ہونے کے لیے چین واپس آیا۔ 24 سالہ نوجوان کا خیال ہے کہ لابوبو جادو کو دہرایا جا سکتا ہے اور امید ہے کہ اکیڈو اگلا ہوگا۔

"میں نے سنگاپور میں پڑھتے ہوئے اکیڈو بنایا اور پروڈکٹ تیار کرنے کے لیے تھائی لینڈ جانے کا منصوبہ بنایا۔ لیکن میں نے گھر آنے کا فیصلہ کیا کیونکہ چین میں ڈیزائننگ اور مینوفیکچرنگ بہت آسان ہے،" کھلونا ڈیزائنر رنیو نے کہا۔

فنکارانہ کھلونوں کی کمپنی Siguworks، جس کی سب سے زیادہ فروخت ہونے والی دانشورانہ املاک AngryAimee ہے – ایک کردار جس کا منہ اور بلی کے کان جیسے بال ہیں – نے بھی Labubu کو ایک ہدف کے طور پر اس کے لیے کوشش کرنے اور اس سے آگے نکلنے کے لیے مقرر کیا۔

Siguworks کے شریک بانی Zhou Junyu نے کہا، "ہمارا مقصد یہ ہے کہ، کم از کم املاک دانش کی سطح پر، ہم Popmart کو پیچھے چھوڑ سکتے ہیں۔ اگرچہ ہمارا پیمانہ ان کے جتنا بڑا نہیں ہے، لیکن میں سمجھتا ہوں کہ ہم تخلیقی صلاحیتوں اور اپنی مصنوعات کے معیار کے لحاظ سے واقعی اسی سطح پر مقابلہ کر سکتے ہیں،" Siguworks کے شریک بانی Zhou Junyu نے کہا۔

جولائی میں، Siguworks نے علی بابا کی ملکیت والی فوڈ ڈیلیوری کمپنی Ele.me اور دودھ کی چائے کے مشہور برانڈ Molly Tea کے ساتھ شراکت داری شروع کی۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ چین کے سپلائی چین کے غلبے، مارکیٹ میں رفتار اور ڈیٹا سے چلنے والے پلیٹ فارمز کا امتزاج اسے کھلونوں کا اگلا عالمی جنون پیدا کرنے میں ایک مضبوط فائدہ دیتا ہے۔ لیکن ہر کوئی ریس کے لیے خوش نہیں ہے۔

محترمہ اگن - کھلونا ڈیزائنر نے تبصرہ کیا: "آج کل مارکیٹ میں زیادہ تر نام نہاد آرٹ کے کھلونے دراصل صرف کھلونوں کے ماڈل ہیں۔ میرے لیے ایک حقیقی دانشورانہ املاک کے کھلونوں کی مصنوعات میں مواد یا بنیادی ہونا ضروری ہے۔ اس میں اظہار کے لیے کچھ ہونا چاہیے۔ اس میں جان بوجھ کر بصری انداز، انفرادیت اور پیچیدہ ڈیزائن ہونا چاہیے۔"

کیا دنیا کا اگلا کھلونا آرٹ ایک تنگ اسٹوڈیو یا پرتعیش ڈیزائن اسٹوڈیو سے نکلے گا؟ صرف وقت ہی بتائے گا کہ کون سی شرمیلی گڑیا یا پیار بھری عفریت دنیا بھر کے صارفین کے دلوں اور بٹوے کو اپنی گرفت میں لے گی۔

سنریو، جاپانی کمپنی جو ہیلو کٹی کی مالک ہے، ہر سال ہیلو کٹی سے تقریباً 4 بلین ڈالر کماتی ہے۔

ہیلو کٹی آئیکون کے ذریعے "پیاری معیشت" کی پائیداری

یہ مکمل طور پر درست نہیں ہے کہ پیاری معیشت صرف ایک عارضی معیشت ہے۔ ایک ایسا آئیکن ہے جو 50 سال سے زیادہ پرانا ہونے کے باوجود اپنی حرارت اور معاشی طاقت کو برقرار رکھتا ہے، جس سے اس کی ملکیت والی کمپنی کے لیے 80 بلین USD تک کی تخمینی آمدنی ہوتی ہے: ہیلو کٹی۔

ہیلو کٹی، جو ایک مخصوص سرخ دخش پہنتی ہے اور سفر، پڑھنے اور بیکنگ سے لطف اندوز ہوتی ہے، نے گزشتہ سال اپنی 50 ویں سالگرہ منائی۔ 1970 کی دہائی سے، ہیلو کٹی ایک عالمی رجحان بنی ہوئی ہے، جسے بالغوں، بچوں اور مشہور شخصیات نے یکساں پسند کیا ہے۔ وہ کپڑوں سے لے کر اسٹیشنری اور میک اپ تک کے ساتھ ساتھ اینی میٹڈ سیریز، کامکس، ویڈیو گیمز اور کتابوں میں بھی نمودار ہوئی ہے۔ اسے پوکیمون کے بعد دنیا کے دوسرے سب سے زیادہ کمانے والے میڈیا برانڈ کے طور پر درجہ دیا گیا ہے۔ اکانومسٹ کے مطابق، ہیلو کٹی کی مالک جاپانی کمپنی سانریو ہر سال ہیلو کٹی سے تقریباً 4 بلین ڈالر کماتی ہے۔ اندازے کے مطابق اس کردار نے پچھلے 50 سالوں میں اپنے خالق کو 80 بلین ڈالر کمائے ہیں۔

محترمہ یوکو اکیاما - ڈائریکٹر آف گلوبل برانڈ مینجمنٹ، سانریو نے اعتراف کیا: "ہر سال، دنیا بھر میں 50,000 ہیلو کٹی مصنوعات تیار کی جاتی ہیں، جو 130 ممالک میں فروخت ہوتی ہیں۔ یہ کہا جا سکتا ہے کہ ہیلو کٹی دنیا کے ہر کونے میں مشہور ہے۔"

اپنی تخلیق کے بعد کی دہائیوں میں، ہیلو کٹی اقوام متحدہ کے بچوں کے فنڈ (UNICEF) کی سفیر بن چکی ہے، جو جاپانی وزارت خارجہ کی خصوصی مندوب ہے، اور دنیا بھر میں تھیم کیفے، ریستوراں اور تفریحی پارکس کا چہرہ ہے۔

ماخذ: https://vtv.vn/su-bung-no-kinh-te-de-thuong-100251029115256048.htm