AI: تجربات کو ذاتی بنانا، آمدنی بڑھانا۔

ویتنام بلاک چین ایسوسی ایشن کی سیکرٹری جنرل محترمہ نگوین وان ہین کے مطابق، بامعاوضہ صحافت میں AI اور Blockchain کا ​​اطلاق صارف کے تجربے کو ذاتی بنانے اور مواد کی تیاری کے عمل کو بہتر بنانے سے لے کر کاپی رائٹس کے تحفظ اور شفافیت کو بڑھانے تک بہت سے فوائد لاتا ہے۔

اے آئی باوچی
AI صحافیوں کو تجربے کو ذاتی بنانے اور آمدنی بڑھانے میں مدد کرتا ہے۔ تصویر: iStock

بقیہ چیلنجوں جیسے کہ زیادہ لاگت، پیچیدہ تکنیکی تقاضوں اور صارف کی قبولیت کے باوجود، ان دو ٹیکنالوجیز کے امکانات اور اثرات بہت زیادہ اور مکمل طور پر قابل عمل ہیں۔ "مثال کے طور پر، The New York Times نے AI کا استعمال صارفین کے پڑھنے کے تجربے کو ذاتی بنانے کے لیے کیا ہے، جس سے بامعاوضہ سبسکرائبرز کی تعداد بڑھانے میں مدد ملتی ہے۔ وہ AI کا استعمال اپنے مواد کی تیاری کے عمل کو بہتر بنانے کے لیے، سرخیوں کی تجویز سے لے کر ریڈر ڈیٹا کا تجزیہ کرنے تک،" محترمہ Nguyen Van Hien نے مزید کہا۔

AI کی لچک کا تجزیہ کرتے ہوئے، محترمہ Hien نے سوئٹزرلینڈ کے Neue Zürcher Zeitung (NZZ) کی مثال پیش کی، جس نے AI پر مبنی "متحرک ادائیگی کے گیٹ وے" کا نظام تیار کیا ہے تاکہ یہ اندازہ لگایا جا سکے کہ قارئین کے ادائیگی کرنے والے سبسکرائبر بن سکتے ہیں، اس طرح وہ مضامین کی تعداد کو ایڈجسٹ کرتے ہیں جو وہ مفت میں پڑھ سکتے ہیں۔ بلاک چین ایسوسی ایشن کے سیکرٹری جنرل کے مطابق، بامعاوضہ صحافت میں AI کا اطلاق کرنے سے بہت سے فوائد حاصل ہوتے ہیں۔

سب سے پہلے، مواد کو ذاتی بنانا ممکن ہے، کیونکہ AI ایسے مضامین تجویز کر سکتا ہے جو قارئین کی دلچسپیوں اور ضروریات سے مماثل ہوں، صارفین کو سبسکرائب کرنے اور بامعاوضہ منصوبوں کو برقرار رکھنے کی ترغیب دیں۔ دوسرا، ادا شدہ منصوبے قارئین کے سوالات کا جواب دینے کے لیے AI چیٹ بوٹس کے ذریعے ذہین انٹرایکٹو ایپلی کیشنز کو مربوط کر سکتے ہیں۔ یہ دو طرفہ تعامل فراہم کرتا ہے (مشین کے ساتھ بھی)، قارئین کو بات چیت کرنے اور انٹرایکٹو تجربات میں مشغول ہونے کی اجازت دیتا ہے۔

تیسرا، AI آپریٹنگ اخراجات کو کم کرنے اور اخراجات کو بہتر بنانے کے لیے مواد کی تیاری کے عمل اور خودکار ترجمہ کو بہتر بنانے میں مدد کرے گا، جس سے نیوز رومز کو بامعاوضہ پروگراموں کے لیے مزید اختیارات ملیں گے۔ خاص طور پر، AI غلط معلومات یا جعلی خبروں کا پتہ لگانے کے لیے مواد اور ذرائع کا تجزیہ کر سکتا ہے، جس سے اخبار کی ساکھ کو بہتر بنانے میں مدد ملتی ہے۔

اسی نظریے کا اظہار کرتے ہوئے، AIV گروپ کے سی ای او اور سی ٹی او مسٹر ڈانگ ہائی لوک بھی مانتے ہیں کہ AI صحافیوں کو ان کے کام کا بوجھ کم کرنے میں مدد دے کر بامعاوضہ صحافتی مواد کے معیار کو بہتر بنائے گا، اس طرح مواد کے معیار میں اضافہ ہوگا۔ اس کے علاوہ، AI نئی مصنوعات بنانے میں مدد کر سکتا ہے، ادائیگی کرنے والے قارئین کے ایک ایسے گروپ کی خدمت کرتا ہے جن تک نیوز روم پہلے نہیں پہنچ سکتے تھے۔ مثال کے طور پر، مقامی علاقوں میں موجود غیر ملکیوں کی معلومات کی ضروریات پوری طرح پوری نہیں ہوتی ہیں۔

مسٹر ڈانگ ہائی لوک کے مطابق، غیر ملکی قارئین کو خبریں پہنچانے اور فیس وصول کرنے کے لیے صحافتی ڈیٹا کے ساتھ تربیت یافتہ AI چیٹ بوٹس تجربہ کرنے کے قابل ہیں۔ اہم بات یہ ہے کہ ایپلیکیشن تیز، استعمال میں آسان ہونی چاہیے اور رپورٹرز اسے بغیر کسی پیچیدہ سرمایہ کاری کے خود تعینات کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، غیر ملکی مزدوروں کی بھرتی کی پالیسیوں میں تبدیلیوں کے بارے میں مضامین یقیناً کوریائی اور چینی کاروباری اداروں کے لیے بہت دلچسپی کے حامل ہوں گے، لیکن اخبارات ان کے لیے وقف کردہ ایک الگ سیکشن برقرار نہیں رکھ سکتے۔

لہذا، نیوز روم کو صرف AI چیٹ بوٹس کے لیے تربیتی مواد فراہم کرنے کی ضرورت ہے، پھر معلومات پر کارروائی کرنے کے لیے چیٹ بوٹ کے لنک کو آرٹیکل میں شامل کریں۔ نیوز روم ان قارئین کے لیے اپنی قیمت بھی مقرر کر سکتا ہے، مثال کے طور پر، QR کوڈ اور بینک کارڈ کے ذریعے خودکار ادائیگی کے ساتھ 50,000 VND/10 سوالات کا پیکج فروخت کرنا۔ یہ چیٹ بوٹ خود بخود اس ملک کی زبان میں جواب دینے کے قابل ہونا چاہیے۔ AIV گروپ کے پاس فی الحال یہ پلیٹ فارم ہے اور وہ خبر رساں اداروں کی مدد کے لیے تیار ہے۔

ایک اور حل کو شامل کرتے ہوئے، ویتنام ڈیجیٹل ہیومن ریسورسز ڈیولپمنٹ الائنس (AIID) کے نائب صدر اور LovinBot AI کے بانی، مسٹر ڈانگ ہوو سن نے اشتراک کیا: فی الحال، AI طویل مضامین میں سے بڑی مقدار میں ان پٹ مواد کو "استعمال" کر سکتا ہے، پھر قارئین کے مطابق مواد کا مختصراً خلاصہ کرتا ہے۔ مثال کے طور پر، Startup Perplexity میں ایک خصوصیت ہے جو موجودہ مضامین کے مواد کا خلاصہ کرتی ہے اور ماہانہ سبسکرپشن پیکج کے ذریعے فیس لیتی ہے۔

مثال کے طور پر، گوگل کا جیمنی 1.5 پرو، تازہ ترین ورژن، 2 ملین ٹوکنز تک کے سیاق و سباق کو پڑھ سکتا ہے (یعنی یہ 232,000 الفاظ سمجھ سکتا ہے) اور پھر قاری کی درخواست کردہ انداز میں پورے مواد کا خلاصہ کر سکتا ہے۔ مسٹر سون نے کہا، "تین اہم شعبے جہاں AI معاون نیوز رومز میں سبقت رکھتا ہے: خودکار خبروں کی سفارشات؛ صارف کی عادات کی بنیاد پر پیکیج کی سفارشات کو اپ گریڈ کریں؛ اور نیوز رومز کے لیے مواد کی تیاری میں معاونت،" مسٹر سون نے کہا۔

AI کی "آپٹیمائزیشن" کی صلاحیتوں کی وضاحت کرتے ہوئے، مسٹر سون نے کہا کہ AI بنیادی طور پر آن لائن اشاعت کے شعبے میں موجودہ مسائل کو حل کر سکتا ہے۔ قارئین کی ضروریات اور طرز عمل کے مطابق بنیادی معلوماتی مواد فراہم کرنا۔ سب سے پہلے، موجودہ اخبارات کے قارئین کے لیے ناخوشگوار ہونے کی ایک وجہ یہ ہے کہ خبریں انفرادی ترجیحات اور کام کے نظام الاوقات کے مطابق ذاتی نوعیت کی نہیں ہیں۔

"اگرچہ آج دستیاب خبروں کی تعداد بہت زیادہ ہے، لیکن لوگوں کے پاس اتنا وقت نہیں ہے کہ وہ اپنی دلچسپی کی چیزوں کو پڑھ سکیں، کیوں کہ اس میں بہت سی دوسری خبروں کا سایہ ہے جو ان سے کم متعلقہ ہے۔ یہ حقیقت انہیں اخبارات کو محض 'خبروں کو سرفنگ' کرنے کی جگہ کے طور پر دیکھنے کی طرف لے جاتی ہے، نہ کہ وفادار قارئین کے طور پر۔ وہ کامیاب ہوں گے۔"

مثال کے طور پر، The Globe and Mail (کینیڈا) پڑھنے کے تجربے کو ذاتی بنانے اور ڈیجیٹل سبسکرپشنز کی حوصلہ افزائی کے لیے Sophi نامی ایپ استعمال کر رہا ہے۔ AI ٹول سوفی قارئین کی معلومات اور مضمون کے مواد کا تجزیہ کرتا ہے تاکہ یہ تعین کیا جا سکے کہ کون سے مضامین کو ادا شدہ دیوار کے پیچھے رکھا جانا چاہیے (صرف سبسکرائبرز کے لیے) اور کن تک رسائی مفت ہونی چاہیے۔

Sophi ایک ذاتی نوعیت کا ہوم پیج بنانے میں بھی مدد کرتا ہے، ہر قاری کی دلچسپیوں کے مطابق مواد کی نمائش کرتا ہے۔ اس سے نہ صرف قارئین کے دل چسپ مضامین تلاش کرنے کے امکانات بڑھ جاتے ہیں بلکہ صحافیوں کو اعلیٰ معیار کے مواد کی تیاری پر توجہ دینے کا وقت بھی ملتا ہے۔ قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے یہ رجحان بہت سے دوسرے پبلشرز، جیسے L'Avenir اور Kölner Stadt Anzeiger کے ذریعے اپنایا جا رہا ہے۔

Blockchain: کاپی رائٹس کی حفاظت، شفاف ادائیگیوں کو یقینی بنانا۔

بامعاوضہ صحافت میں بلاکچین کے اطلاق کے بارے میں، ویتنام بلاکچین ایسوسی ایشن کی سیکرٹری جنرل محترمہ نگوین وان ہین کے مطابق، پہلا فائدہ مضمون کے مصنف، اشاعت کے وقت اور دیگر متعلقہ معلومات کو ذخیرہ کرکے کاپی رائٹ اور ڈیجیٹل مواد کا انتظام کرنا ہے، غیر مجاز کاپی اور تقسیم کو روکنے میں مدد کرنا، اور مواد کے نقصان سے بچنا ہے۔

بلاکچین میگزین
Blockchain پریس کو کاپی رائٹس کے تحفظ میں مدد کرتا ہے اور شفاف ادائیگیوں کو یقینی بناتا ہے۔ (مثالی تصویر)

Blockchain ٹیکنالوجی ادائیگیوں کو مزید شفاف اور محفوظ بھی بناتی ہے، توسیع کو فروغ دیتی ہے، اور NFTs (Non-Fungible Tokens) کے ذریعے کمیونٹی کے تعامل کو بڑھاتی ہے جو وفادار قارئین یا صحافیوں کو شاندار شراکت کا انعام دیتے ہیں۔

اسی طرح، ویتنام میں بائننس کے کنٹری ڈائریکٹر لن ہوانگ کا بھی ماننا ہے کہ بلاک چین کو ادا شدہ صحافت میں لاگو کرنے سے اعتبار اور شفافیت میں اضافہ ہوگا۔ خاص طور پر، Blockchain ذرائع اور صحافیوں کی شناخت کی تصدیق کر سکتا ہے، غلط معلومات اور جعلی خبروں کے پھیلاؤ کا مقابلہ کرنے میں مدد کرتا ہے۔ مزید برآں، یہ ٹیکنالوجی مصنفین اور ان کے کاموں کے دانشورانہ املاک کے حقوق کی بھی حفاظت کر سکتی ہے۔

بلاکچین ادائیگی کے ماڈل کو بہتر بنانے میں بھی مدد کر سکتا ہے۔ خاص طور پر، صحافیوں کو بااختیار بنا کر (انہیں اپنے مواد کو براہ راست منیٹائز کرنے کی اجازت دے کر)، Blockchain مصنفین کو روایتی اشتہاری ماڈلز پر انحصار کم کرنے میں مدد کر سکتا ہے۔ مائیکرو ٹرانزیکشن کے ساتھ، بلاکچین قارئین کو ایسے مواد کو خریدنے کے بجائے جس میں وہ دلچسپی نہیں رکھتے انفرادی مضامین یا مواد کے لیے آسانی سے ادائیگی کرنے میں مدد کر سکتا ہے!