فیفا کی چین کے خلاف ناقابل فراموش شکست۔

اختتامی مہینوں تک، چینی فٹ بال کے شائقین نے 2026 ورلڈ کپ کے لیے ٹیلی ویژن کے نشریاتی حقوق پر جھگڑے کا مشاہدہ کیا، جو کہ ایک ارب سے زیادہ آبادی والے ملک میں ایک پسو مارکیٹ کی طرح ہے۔

فیفا نے چین سے 2026 کے ورلڈ کپ میں دلچسپی کی سطح کو کم سمجھا - تصویر: XINHUA

چین میں "پیسہ کمانے" کا وقت

فیفا کا خیال تھا کہ چین عالمی فٹ بال کی نئی "سونے کی کان" ہو گا، خاص طور پر "ورلڈ کپ" سے متعلق مقابلوں میں - خواب اور دنیا کی سب سے بڑی آبادی والے ملک کا جنون بھی۔

لیکن 2026 ورلڈ کپ کے آغاز سے چند ہفتے قبل، عالمی فٹ بال کی سب سے طاقتور تنظیم نے خود کو اپنی ہی "سونے کی کان" مارکیٹ میں کم قیمتوں کو قبول کرنے کے لیے دباؤ ڈالا ہوا پایا۔

مہینوں کی بات چیت کے بعد، فیفا نے بالآخر 2026 ورلڈ کپ کے ٹیلی ویژن حقوق چائنا میڈیا گروپ (سی ایم جی) کو فروخت کرنے پر اتفاق کیا، جس کی قیمت چینی میڈیا نے صرف 60 ملین ڈالر کے لگ بھگ بتائی۔ یہ تعداد فیفا نے ابتدائی طور پر مانگے گئے 300 ملین ڈالر سے بہت کم ہے۔

اسے حالیہ برسوں میں FIFA کی سب سے قابل ذکر تجارتی ناکامیوں میں سے ایک سمجھا جاتا ہے، اور یہ تیزی سے ترقی کی مدت کے بعد چینی فٹ بال مارکیٹ میں ڈرامائی تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔

گزشتہ 15 سالوں میں، چین میں ورلڈ کپ کے نشریاتی حقوق کی قیمت میں ہر ٹورنامنٹ کے ساتھ مسلسل اضافہ ہوا ہے۔ جنوبی افریقہ میں 2010 کے ورلڈ کپ کا تخمینہ صرف $25-35 ملین تھا۔ برازیل میں 2014 کے ورلڈ کپ تک، انٹرنیٹ ویڈیو، اسمارٹ فونز، اور کھیلوں کے اشتہارات کی مارکیٹ میں تیزی کی بدولت یہ تعداد تقریباً 50-60 ملین ڈالر تک بڑھ گئی تھی۔

روس میں 2018 کا ورلڈ کپ چین کے لیے سنہری دور کا نشان ہے۔ اس وقت، چین "ورلڈ کپ کا خواب" جی رہا تھا، جس میں ایک بڑے پروجیکٹ میں دسیوں ارب ڈالر کی سرمایہ کاری شامل تھی۔

وانڈا، ہائی سینس اور مینگنیو جیسی کارپوریشنز اس عرصے کے دوران فیفا کے بڑے سپانسرز تھے۔ ورلڈ کپ میں، CCTV اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز جیسے Migu اور Youku نے بھی نشریاتی حقوق کے استحصال میں حصہ لیا، جس سے تجزیہ کاروں کے مطابق کل مارکیٹ ویلیو $80 ملین سے زیادہ ہو گئی۔

فیفا نے ہمیشہ چینی فٹ بال مارکیٹ کو بہت اہمیت دی ہے - تصویر: REUTERS

قطر میں 2022 کے ورلڈ کپ تک، تجارتی قدر مسلسل عروج پر رہی۔ ڈوئن، میگو، اور دیگر اسٹریمنگ پلیٹ فارمز کے ایک میزبان میدان میں کود پڑے، جس نے ورلڈ کپ کو ایک موبائل "مواد کے میدان جنگ" میں بدل دیا۔ چینی میڈیا انڈسٹری کے بہت سے ذرائع کا اندازہ ہے کہ اس مقام پر پیدا ہونے والی کل آمدنی 100 ملین ڈالر سے تجاوز کر سکتی ہے۔

اس مسلسل ترقی نے فیفا کو یقین دلایا ہے کہ 2026 کا ورلڈ کپ اور بھی مہنگا ہوگا۔ یہ پہلا ورلڈ کپ ہو گا جس میں 48 ٹیمیں ہوں گی اور 104 میچ ہوں گے جو کہ تاریخ کا سب سے بڑا ہے۔ فیفا کا مقصد 2026 کے سیزن کے لیے $8.9 بلین کی آمدنی ہے، جس میں صرف ٹیلی ویژن کے حقوق کی آمدنی میں 2022 کے مقابلے میں 33 فیصد اضافہ متوقع ہے۔

رائٹرز بریکنگ ویوز کے مطابق، فیفا نے "ابھرتی ہوئی مارکیٹوں میں ترقی پر بہت زیادہ شرط لگائی ہے۔" خبر رساں ایجنسی کا استدلال ہے کہ عالمی فٹ بال آرگنائزیشن نے ایسا کام کیا ہے جیسے عالمی کپ کی قدر میں "ہمیشہ اضافہ ہو رہا ہے،" گرتی ہوئی قوت خرید اور بہت سی ایشیائی منڈیوں میں حقیقی دلچسپی کے باوجود۔

وقت بدلتا ہے۔

فیفا کی پہلی غلطی چین کے بارے میں اس کی تشخیص میں تھی۔ برسوں سے، FIFA نے 1.4 بلین کی آبادی، بے پناہ ناظرین، اور چینی کارپوریشنوں کی جانب سے اسپانسر شپ کی رقم کی آمد کو دیکھا اور یہ سمجھا کہ یہ مارکیٹ امریکہ یا یورپ کے برابر ادائیگی کرنے کو تیار ہوگی۔ تاہم، چین میں ٹیلی ویژن کا ڈھانچہ بالکل مختلف ہے۔

یورپ میں، براڈکاسٹر نشریاتی حقوق کے لیے سخت مقابلہ کرتے ہیں۔ لیکن چین میں، CCTV عملی طور پر واحد خریدار ہے جو ورلڈ کپ کو ملک بھر میں نشر کرنے کے قابل ہے۔ یہ FIFA کو مسابقتی بولی لگانے کا عمل بنانے سے روکتا ہے جس کی ان کی خواہش تھی۔

رائٹرز نے اطلاع دی ہے کہ فیفا نے چین میں 2026 کے ورلڈ کپ کے لیے $300 ملین تک کی قیمت کا مطالبہ کیا تھا۔ سی سی ٹی وی نے انکار کر دیا، اور دونوں فریق مہینوں تک تعطل کا شکار رہے۔

چین کے گلوبل ٹائمز نے اطلاع دی ہے کہ جیسے ہی اس قیمت کا اعلان کیا گیا، چینی ماہرین نے سخت اعتراض کیا اور خبردار کیا کہ ملک کو فیفا کے خلاف فیصلہ کن کارروائی کرنی چاہیے۔

فیفا کی ناکامی کا ایک اور عنصر "چینی فٹ بال کا جنون" کا زوال ہے۔ 2015 سے 2019 تک کے عرصے نے یہ وہم پیدا کر دیا تھا کہ چین فٹ بال کی نئی سپر پاور بن جائے گا۔

تاہم، COVID-19 وبائی امراض کے بعد، چینی سپر لیگ کو مالی بحران کا سامنا کرنا پڑا، بہت سے کلب دیوالیہ ہو گئے، قومی ٹیم کوالیفائنگ مہم میں مسلسل ناکام رہی اور 2026 کے ورلڈ کپ میں شرکت کرنے سے قاصر رہی۔ کاروباری اداروں نے بھی اپنے اشتہاری اخراجات کو سخت کرنا شروع کر دیا۔

مزید برآں، 2026 کا ورلڈ کپ امریکہ، کینیڈا اور میکسیکو میں منعقد کیا جائے گا، جو ایشیائی ناظرین کے لیے انتہائی تکلیف دہ ٹائم زون بنائے گا۔ بہت سے میچ بیجنگ کے وقت کے مطابق صبح سویرے ہوں گے۔ یہ براہ راست ٹیلی ویژن اشتہارات کی قدر کو کم کرتا ہے۔

اے پی کا خیال ہے کہ یہ ایک بڑی وجہ ہے جس کی وجہ سے فیفا نے چین کے ساتھ مذاکرات میں "تجارتی فائدہ اٹھانا" کھو دیا ہے۔

چین کے 2026 ورلڈ کپ کے لیے کوالیفائی کرنے میں ناکامی کی وجہ سے مشکلات مزید بڑھ گئی ہیں۔ کھیلوں کی نشریات کی صنعت میں، قومی ٹیم ہمیشہ اشتہارات کی فروخت میں کلیدی حیثیت رکھتی ہے۔ میزبان ملک یا مقامی ٹیم کے بغیر، عام سامعین عام طور پر نمایاں طور پر گر جاتے ہیں۔

یہاں تک کہ میسی جیسے سپر اسٹار بھی فیفا کو ورلڈ کپ کے نشریاتی حقوق کی قیمتوں میں اضافہ جاری رکھنے میں مدد نہیں کر سکے - تصویر: REUTERS

مئی 2026 کے اوائل تک، افتتاحی دن سے صرف ایک ماہ قبل، فیفا نے ابھی تک دنیا کی دو سب سے زیادہ آبادی والے بازار چین اور ہندوستان میں نشریاتی حقوق کو حتمی شکل نہیں دی تھی۔

جیسے جیسے وقت ختم ہوا، میزیں مکمل طور پر بدل گئیں۔ فیفا، طاقت کے بیچنے والے ہونے سے، ہر قیمت پر معاہدے کو حتمی شکل دینے کے لیے دباؤ میں آنے والی پارٹی بن گئی۔

آخر کار، 15 مئی کو، FIFA نے CMG کے ساتھ ایک معاہدے تک پہنچنے کی تصدیق کی۔ معاہدے کے پیکج میں 2026 ورلڈ کپ، 2030 ورلڈ کپ، اور 2027 اور 2031 میں دو ویمنز ورلڈ کپ شامل ہیں۔

اگرچہ سرکاری قیمت جاری نہیں کی گئی ہے، بہت سے چینی ذرائع بتاتے ہیں کہ صرف 2026 کے ورلڈ کپ پر تقریباً 60 ملین ڈالر لاگت آئے گی۔

ایک چونکا دینے والی "قیمت میں کمی" واقع ہوئی، اور اس سے بھی زیادہ قابل ذکر بات یہ ہے کہ فیفا نے اس سال کے توسیع شدہ ورلڈ کپ سے جو رقم کمائی وہ پچھلے دو ورلڈ کپ کے مقابلے کم رہی۔

FIFA کے لیے ایک یادگار شکست - اس طرح مغربی میڈیا نے دنیا کی سب سے زیادہ آبادی والے ملک کے ساتھ اپنے مالی مذاکرات کو بیان کیا۔

واپس موضوع پر

HUY DANG

ماخذ: https://tuoitre.vn/tran-thua-nho-doi-cua-fifa-truc-trung-quoc-20260517112500924.htm