ایک بار "عیش و آرام کی سلطنت"، Vertu آئی فون کی وجہ سے منہدم ہو گئی۔

لاکھوں ڈالر مالیت کے ایک مشہور لگژری فون سے، Vertu اس وقت تیزی سے منہدم ہو گیا جب اسمارٹ فونز نمایاں ہوئے، جس سے ایک مہلک اسٹریٹجک غلطی کا پردہ فاش ہوا۔

موبائل فون کی صنعت میں کبھی عیش و عشرت کی علامت سمجھی جاتی تھی، Vertu کا تقریباً 300 ملین ڈالر کی بلند ترین مالیت سے صرف ایک دہائی میں دیوالیہ ہونے تک کا سفر اسمارٹ فون کے دور میں ایک مہنگا سبق بن گیا ہے۔

نوکیا کے سائے میں پیدا ہونے والا، ورٹو تصریحات کا مقابلہ نہیں کرتا لیکن ٹائٹینیم، نیلم اور روبی جیسے پریمیم مواد کے ساتھ دستکاری سے تیار کردہ کاریگری پر توجہ مرکوز کرتا ہے، جس سے فون کو انتہائی دولت مندوں کے لیے ایک لگژری آئٹم میں تبدیل کیا جاتا ہے۔

اپنے عروج کے دور میں، ہر Vertu فون صرف ایک مواصلاتی آلہ نہیں تھا بلکہ 24/7 دربان خدمت کے ساتھ بھی آیا تھا، جس سے صارفین کو مشیلین ستارے والے ریستوراں، چارٹر پرائیویٹ جیٹ طیارے بک کرنے، یا خصوصی مراعات سے لطف اندوز ہونے کی اجازت ملتی تھی۔

تاہم، اہم موڑ 2007 میں آئی فون کے آغاز کے ساتھ آیا، جس نے اسمارٹ فون کے دور کا آغاز کیا جہاں سافٹ ویئر، ایکو سسٹم، اور صارف کا تجربہ قدر کے تعین کرنے والے عوامل بن گئے۔

جب کہ ٹیک کمپنیاں مسلسل اختراعات کر رہی ہیں، Vertu نے رد عمل ظاہر کرنے میں سست روی کا مظاہرہ کیا ہے، اور اپنے "ہینڈ کرافٹڈ لگژری" کے فلسفے کے ساتھ وفادار ہے، جس کی وجہ سے اس کی مصنوعات آہستہ آہستہ پرانی ہوتی جا رہی ہیں اور یہاں تک کہ دولت مندوں کے لیے بھی اپنی اپیل کھو دیتی ہے۔

تضاد اس وقت پیدا ہوتا ہے جب Vertu ایک عملی ٹیک ڈیوائس ہونے کے لیے بہت مہنگا ہے، لیکن آئیکن ہونے کے لیے اتنا جدید نہیں ہے، جب کہ آئی فون آہستہ آہستہ ڈیجیٹل دور میں لگژری کا نیا معیار بن رہا ہے۔

انویسٹمنٹ فنڈ کو فروخت کیے جانے اور بار بار ہاتھ بدلنے کے بعد، ورٹو مالی بحران کا شکار ہو گیا، جو کہ گرتی ہوئی فروخت کے ساتھ اعلی پیداواری لاگت کو متوازن نہ کر سکا، اور اسے 2017 میں اپنی یوکے فیکٹری بند کرنے پر مجبور کر دیا۔

Vertu کے زوال سے پتہ چلتا ہے کہ ڈیجیٹل دور میں، لگژری اب مہنگے مواد کے بارے میں نہیں بلکہ تکنیکی تجربے کے بارے میں ہے، اور کوئی بھی برانڈ جو اپنانے میں سست ہے اسے مختصر وقت میں تبدیل کیا جا سکتا ہے۔

قارئین کو مندرجہ ذیل ویڈیو دیکھنے کے لیے مدعو کیا جاتا ہے: میٹھے پانی کی 'گھوسٹ جیلی فش': جھیل کے نیچے سونا، ایک نادر عجوبہ کے طور پر جاگنا۔

ماخذ: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html