مكانة ثابتة في سلة تسوق المستهلك لمدة 12 عامًا متتالية
باستخدام بيانات من Worldpanel ومؤشر وصول المستهلك (CRP) العالمي الحصري، يُعد تقرير "بصمة العلامة التجارية" من Kantar أحد أكثر التقارير المرموقة والمطلوبة في قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران. ووفقًا لـ Kantar، يُقاس مؤشر CRP بناءً على عدد الأسر التي تصل إلى السوق وعدد مرات شراء المنتج. وبالتالي، يُعدّ مؤشرًا دقيقًا لاختيار العلامة التجارية.
وفقًا لتقرير عام ٢٠٢٤، رسّخت شركة فيناميلك مكانتها في قطاع الألبان مجددًا، حيث واصلت علاماتها التجارية "الهيمنة" باحتلالها ٣ من أصل ٥ مراكز متقدمة في قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا. وتحديدًا، حافظت فيناميلك على المركز الأول في قطاع الألبان ومنتجاتها، لمدة ١٢ عامًا متتالية منذ نشر التقرير لأول مرة في فيتنام.
ومن الجدير بالذكر أن درجة وصول Vinamilk إلى المستهلكين هي ضعف درجة وصول العلامة التجارية الثانية تقريبًا في كل من المناطق الريفية والحضرية.
علاوةً على ذلك، لا يزال حليب فيناميلك المكثف الخيارَ المُفضّل لدى الأسر، وللعام الرابع على التوالي، احتلّت علامتان تجاريتان معروفتان، هما نغوي ساو فونغ نام وأونغ ثو، قائمةَ أفضل 5 علامات تجارية في المناطق الحضرية والريفية. هذا العام، برزت بروبي، وهي علامة تجارية أخرى من فيناميلك، ضمن قائمة أكثر علامات الحليب مبيعًا في المناطق الحضرية.
أودّ التركيز على الابتكار. تُطلق فيناميلك باستمرار منتجات جديدة لتلبية جميع احتياجات المستهلكين، أو تقترح طرقًا مختلفة لاستخدام المنتج. وهذا مهمٌّ بشكل خاص في ظلّ تزايد الخيارات المتاحة أمام المستهلكين. من الصعب جذبهم لتجربة منتجك، بل والأصعب هو إعادتهم إليه مرةً ثانيةً أو ثالثةً. وقد دأبت فيناميلك على القيام بذلك لسنواتٍ عديدة، كما أضاف السيد بيتر.
ومن الأمثلة النموذجية على ذلك منتج الحليب الطازج Vinamilk Green Farm - وهو منتج يمثل طفرة في التكنولوجيا بالنسبة لـ Vinamilk، عندما يتم تطبيق تقنية الفراغ المزدوج بنجاح، مما يساعد منتجات الحليب الطازج على الاحتفاظ برائحتها الطبيعية، ورائحة العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق.
ومؤخرا، أطلقت شركة الألبان المحلية العملاقة خط إنتاج جديد من حليب الجوز عالي البروتين الخالي من الصويا، والذي يحمل اسم Vinamilk، والذي يجمع بين 7 أنواع من المكسرات الممتازة لأول مرة في فيتنام.
بالنسبة لحليب Ông Thọ المكثف، وهي علامة تجارية ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر شراءً، حققت Vinamilk أيضًا "نجاحًا" مع المستهلكين عند إطلاق نكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة، مما يوفر تجربة جديدة ومختلفة للمستخدمين الشباب؛ إلى جانب التغليف المبتكر في صندوق بغطاء لولبي، مما يساعد العائلة بأكملها على الاستخدام والحفظ بشكل أكثر ملاءمة.
وبالإضافة إلى ذلك، فإن الحملات الإعلامية التي تحث المشترين على استخدام المنتجات المألوفة مثل الحليب الطازج والحليب المكثف والزبادي وما إلى ذلك في الطهي أو صنع الأطباق والمشروبات الإبداعية تخلق أيضًا اتجاهات، وتجذب انتباهًا خاصًا من الشباب.
وفقًا لتقرير كانتار، سيشهد عام ٢٠٢٣ طرح ١١,٦٦٢ منتجًا جديدًا في السوق الفيتنامية، أي ما يعادل حوالي ٣٢ منتجًا يوميًا، أي ضعف العدد المسجل قبل عشر سنوات. ومع ذلك، من بين أكثر من ١٠,٠٠٠ منتج مُطلق، لا يصل إلى المستهلكين سوى ٢.٢٪ فقط (أي ما يعادل أكثر من ٢٢٠ منتجًا) مرة واحدة سنويًا، ناهيك عن إقناعهم بـ"اختيار الشراء".
يُظهر ذلك أن الابتكار المستمر يلعب دورًا هامًا في تميز المنتج وتكوين علامته التجارية الخاصة. ومن ثم، يجذب المزيد من المشترين ويعزز حضوره في سلة مشتريات المستهلكين. ومن الواضح أن نهج فيناميلك المبتكر لا يُسهم فقط في توسيع قاعدة عملائها، بل يُقربها أيضًا من شريحة المستهلكين الرئيسية في المستقبل.
[إعلان 2]
المصدر: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm
![[صورة] رئيس الجمعية الوطنية تران ثانه مان يزور الأم البطلة الفيتنامية تا ثي تران](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/7/20/765c0bd057dd44ad83ab89fe0255b783)
تعليق (0)