لمدة 12 عامًا متتالية، لم يتغير وضع العلامة التجارية الأكثر شراءً للحليب

ممثل شركة كانتار فيتنام (على اليمين) يقدم الشهادات للسيد نجوين كوانج تري - المدير التنفيذي للتسويق في شركة فيناميلك .

مكانة ثابتة في سلة مشتريات المستهلكين لمدة 12 عامًا متتالية

باستخدام البيانات من Worldpanel ومؤشر الوصول إلى المستهلك (CRP) الحصري في جميع أنحاء العالم ، يعد تقرير "بصمة العلامة التجارية" من Kantar أحد أكثر التقارير المرموقة والمطلوبة في صناعة السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG). وبحسب كانتار، يتم قياس مؤشر CRP على أساس عدد الأسر التي تصل إلى المنتج وعدد المرات التي يتم فيها شراء المنتج. وهذا مقياس واقعي للغاية لمدى "قابلية شراء" العلامة التجارية.

وبحسب تقرير عام 2024، تم تأكيد مكانة فيناميلك مرة أخرى في صناعة الألبان، حيث استمرت علامات فيناميلك التجارية في "الهيمنة" مع 3 من المراكز الخمسة الأولى في قائمة العلامات التجارية الأكثر شراءً للحليب. وعلى وجه التحديد، واصلت شركة فيناميلك الحفاظ على مركزها الأول في صناعة الألبان ومنتجات الألبان لمدة 12 عامًا متتالية منذ نشر التقرير لأول مرة في فيتنام.

ومن الجدير بالذكر أن درجة وصول Vinamilk إلى المستهلكين هي ضعف درجة العلامة التجارية الثانية تقريبًا في كل من المناطق الريفية والحضرية.

صورة جديدة وشبابية ومثيرة للإعجاب لـ Vinamilk بعد "إعادة تصميم العلامة التجارية" مع الرسالة "جريء، واثق، كن دائمًا على طبيعتك".

علاوة على ذلك، لا يزال حليب فيناميلك المكثف هو الخيار المفضل لدى الأسر، حيث احتلت العلامتان التجاريتان المعروفتان Ngoi Sao Phuong Nam و Ong Tho، للعام الرابع على التوالي، المركزين الخامس والسادس على التوالي في كل من المناطق الحضرية والريفية. هذا العام، ظهرت Probi، وهي علامة تجارية أخرى تابعة لشركة Vinamilk، في تصنيف العلامات التجارية الأكثر اختيارًا للحليب في المناطق الحضرية.

أودّ التركيز على الابتكار. تُطلق فيناميلك باستمرار منتجات جديدة لتلبية جميع احتياجات المستهلكين، أو تقترح طرقًا مختلفة لاستخدام المنتج. وهذا مهمٌّ بشكل خاص في ظلّ تزايد الخيارات المتاحة أمام المستهلكين. من الصعب جذبهم لتجربة منتجك، بل وأكثر صعوبةً إقناعهم بالعودة لشرائه مرةً ثانيةً أو ثالثةً. وقد حققت فيناميلك نجاحًا باهرًا في هذا المجال لسنواتٍ عديدة، كما أضاف السيد بيتر.

ومن الأمثلة النموذجية على ذلك منتج الحليب الطازج Vinamilk Green Farm - وهو منتج يمثل طفرة في التكنولوجيا بالنسبة لـ Vinamilk، عندما يتم تطبيق تقنية الفراغ المزدوج بنجاح، مما يساعد منتجات الحليب الطازج على الاحتفاظ برائحتها الطبيعية، ورائحة العشب والزهور، وطعم حلو بعد التذوق.

ومؤخرا، أطلقت شركة الألبان المحلية العملاقة خط إنتاج جديد من حليب الجوز عالي البروتين الخالي من الصويا، والذي يحمل اسم Vinamilk، والذي يجمع بين 7 أنواع من المكسرات الممتازة لأول مرة في فيتنام.

من المتوقع أن يخلق حليب الجوز عالي البروتين - "المحارب الجديد" من شركة فيناميلك - مكانة بارزة في سوق حليب الجوز في فيتنام.

بالنسبة لحليب Ông Thọ المكثف، وهي علامة تجارية ضمن أفضل 5 علامات تجارية للحليب الأكثر شراءً، حققت Vinamilk أيضًا "نجاحًا" مع المستهلكين عند إطلاق نكهتين جديدتين تمامًا: الشوكولاتة والفراولة، مما جلب تجربة جديدة ومختلفة للمستخدمين الشباب؛ مع عبوة صندوق مبتكرة مع غطاء لولبي، مما يجعله أكثر ملاءمة لجميع أفراد الأسرة للاستخدام والتخزين.

وبالإضافة إلى ذلك، فإن الحملات الإعلامية التي تحث المشترين على استخدام المنتجات المألوفة مثل الحليب الطازج والحليب المكثف والزبادي وما إلى ذلك في الطهي أو صنع الأطباق والمشروبات الإبداعية تخلق أيضًا اتجاهات، وتجذب انتباهًا خاصًا من الشباب.

تعمل شركة Vinamilk على زيادة وصولها إلى المستهلكين المستقبليين (GenZ وGen Alpha) من خلال أحداث خاصة مثل Genfest وTaste Tour مع Green Farm...

وبحسب تقرير كانتار، من المتوقع أن تشهد فيتنام في عام 2023 طرح 11,662 منتجًا جديدًا في السوق، أي حوالي 32 منتجًا جديدًا يوميًا - وهو ضعف العدد قبل 10 سنوات. ولكن من بين أكثر من 10 آلاف منتج تم إطلاقها، فإن حوالي 2.2% فقط (أي ما يعادل أكثر من 220 منتجًا) يمكن أن يصل إلى نقطة وصول المستهلك مرة واحدة في العام، ناهيك عن إقناعهم "باختيار الشراء".

يعد خلط المشروبات بشكل إبداعي اتجاهًا جديدًا لشركة Vinamilk لزيادة الوصول إلى مجموعات المستهلكين المستقبلية (GenZ وGen Alpha).

ومع ذلك، يلعب الابتكار المستمر دورًا مهمًا في جعل المنتج يبرز ويترك بصمته. وبالتالي جذب المزيد من المشترين وزيادة التواجد في عربات التسوق الخاصة بالمستهلكين. ومن الواضح أن النهج المبتكر لشركة Vinamilk لا يساعد العلامة التجارية على توسيع قاعدة عملائها فحسب، بل ويساعدها أيضًا على الاقتراب من مجموعة المستهلكين الأساسية في المستقبل.

تضع شركة فيناميلك بصمة في مجال الابتكار والتنمية المستدامة، وتعزز مكانة صناعة الألبان في فيتنام

المصدر: https://baodantoc.vn/12-nam-lien-tiep-vi-tri-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-khong-doi-ngoi-1719922867884.htm