كيف يساعد الذكاء الاصطناعي الشركات الناشئة

يمكن أن يصبح التسويق عبر الهاتف المحمول للشركات الصغيرة أو الشركات الناشئة أسهل من خلال تطبيق خوارزميات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي.

إعلان يوضح ميزة الذكاء الاصطناعي على هاتف ذكي. الصورة: بلومبرج .

يؤدي انفجار الذكاء الاصطناعي إلى تغيير سوق تسويق تطبيقات الهاتف المحمول تدريجيًا، إلى جانب تكنولوجيا الأتمتة وتغيير سلوك المستخدم.

في سوق مليء بالاتجاهات الجديدة، تحتاج الشركات الناشئة والمطورون إلى استراتيجيات تسويق تطبيقات ذكية وفعالة للحفاظ على زخم النمو.

الذكاء الاصطناعي يدعم التسويق عبر الهاتف المحمول

قال خاي لي، مدير مبيعات منطقة آسيا والمحيط الهادئ في شركة Mintegral، وهي شركة متخصصة في حلول الإعلانات عبر الهاتف المحمول: "تتميز الطرق التقليدية لاستقطاب المستخدمين، مثل التعديلات اليدوية والاستهداف، بشموليتها العالية. ومع ذلك، بفضل خوارزميات الذكاء الاصطناعي ، يُمكننا تحليل البيانات آنيًا لتخصيص الميزانيات بمرونة أكبر، وتحسين محتوى الإعلانات، وتحسين الأداء عبر مختلف القنوات".

إلى جانب الذكاء الاصطناعي، تُغيّر الأتمتة أيضًا طريقة إدارة الحملات التسويقية. إذ تستطيع نماذج التعلم الآلي اكتشاف العناصر ذات الأداء الضعيف وتوجيه الميزانيات نحو فرص أفضل آنيًا. كما يُمكن للذكاء الاصطناعي تحسين الاستراتيجية الإبداعية من خلال تخصيص محتوى الإعلانات على نطاق واسع.

وعلى الرغم من الفرصة المتاحة، فإن تسويق تطبيقات وألعاب الهاتف المحمول أصبح معقدًا بشكل متزايد بسبب المنافسة الشرسة، وارتفاع تكاليف اكتساب المستخدمين، والموارد المحدودة، وخاصة للشركات الصغيرة.

قال خاي لي: "مع وجود ملايين التطبيقات المتنافسة، ليس من السهل لفت الانتباه والتميز في السوق".

يشهد التسويق عبر الهاتف المحمول تغيرات مستمرة. الصورة: بلومبرج .

علاوةً على ذلك، تواجه الشركات صعوبةً في إنتاج محتوى إعلاني عالي الجودة، وتحسين استراتيجيات التسويق، والحفاظ على المستخدمين بفعالية. ولذلك، تلجأ العديد من الشركات إلى حلول الذكاء الاصطناعي والأتمتة لتحسين استراتيجيات التسويق.

أحد هذه الحلول هو شراء الإعلانات البرمجية، الذي يساعد الشركات على استهداف الإعلانات بدقة وتحسين تكاليفها. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك شركة Amobear، وهي استوديو ألعاب ناشئ.

قال السيد توان نجوين، الرئيس التنفيذي لشركة أموبير، إن التوسع في الأسواق الدولية يواجه تحديات عديدة. ويتطلب اختراق مناطق جديدة، والتكيف مع خصائص السوق، وتحسين العمليات التجارية لتحقيق نمو مستدام، استراتيجيات مناسبة.

قال توان نجوين: "نظرًا لصغر حجم فريق العمل نسبيًا، كنا بحاجة إلى حلول للتوسع بكفاءة دون استنفاد الموارد".

بالنسبة لشركات الإعلان عبر الهاتف المحمول، تُعدّ التنزيلات، ومعدلات الاحتفاظ، والأرباح، وإعادة التفاعل من المقاييس المهمة لأنشطة التسويق. ومن الأدوات التي تدعم الشركات في هذه الأنشطة: نمو التطبيقات المتكاملة (Mintegral AppGrowth)، وعائد الإنفاق الإعلاني المستهدف (RADAS)، وإعادة الاستهداف المتكاملة (Mintegral Retargeting)، وغيرها.

ماذا ينبغي للشركات الناشئة أن تفعل؟

في مشهد التسويق التنافسي اليوم، يأتي مفتاح نجاح الشركات الناشئة في تحسين استراتيجياتها التسويقية وتحقيق الدخل من تطبيقاتها من خلال الاستفادة من الأدوات الجديدة والنهج القائمة على البيانات وإشراك المستخدم.

وفقًا للسيد خاي لي، ينبغي على الشركات الناشئة توسيع نطاق إنتاج المحتوى الإبداعي لتلبية الطلب على إعلانات عالية الجودة. بالإضافة إلى ذلك، من الضروري التركيز على إدارة حملات تسويقية محددة واستخدام البيانات لاستهداف دقيق.

هناك عوامل عديدة تُحدد فعالية حملة تسويق تطبيقات الجوال. الصورة: بلومبرج .

"في عصر اليوم، تحتاج الشركات الناشئة إلى تبني استراتيجيات التوطين والتكيف الثقافي بشكل خاص للتواصل مع مجموعات المستخدمين المختلفة.

وأضاف السيد خاي لي: "إن التوسع في أسواق جديدة لا يقتصر على الترجمة فحسب، بل يتطلب أيضًا تعديل المحتوى بما يتناسب مع تفضيلات وسلوكيات المستخدمين المحليين".

من ناحية الإيرادات، ينبغي على الشركات الناشئة استكشاف نموذج إيرادات يجمع بين الإعلانات داخل التطبيق وعمليات الشراء داخله. غالبًا ما تعتمد الألعاب بشكل كبير على الإعلانات، ويمكن أن يُسهم دمج عمليات الشراء داخل التطبيق في زيادة الإيرادات دون التأثير على تجربة المستخدم.

أخيرًا، ينبغي على الشركات الناشئة الاستفادة من أدوات الذكاء الاصطناعي للحفاظ على مرونتها وقدرتها على التكيف في سوق سريع التغير. تستطيع خوارزميات التعلم الآلي تحسين تصنيف المستخدمين، والتنبؤ بسلوكهم، وتحسين أداء الإعلانات آنيًا.