ماذا ينبغي للصحافة أن تتعلم؟

(CLO) هل يمثل صعود المؤثرين أو KOLs على وسائل التواصل الاجتماعي نهاية للصحافة التقليدية أم فرصة للصحافة للابتكار؟

في حين أن مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة مُعرّض للخطر، فإن الاعتماد المتزايد على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار يُمثّل توجهًا واضحًا. ووفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، يلجأ واحد من كل خمسة أمريكيين بانتظام إلى المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار.

يُظهر هذا تحولًا ملحوظًا في طريقة وصول الجمهور إلى المعلومات، من قراءة الأخبار التقليدية إلى استهلاك المحتوى المرئي والصوتي على منصات التواصل الاجتماعي. مع ذلك، هذا لا يعني انهيار الصحافة التقليدية.

2 3 يعتقد الأمريكيون أن الأشخاص المؤثرين بحاجة إلى تعلم شيء ما من الصورة 1 — ينبغي على الصحفيين الجمع بين استراتيجيات التأثير الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي ومهارات الصحافة الاحترافية لجذب المزيد من القراء. (الصورة: ITN)

بل على العكس تمامًا. فهو يُتيح للصحفيين والمؤسسات الإعلامية فرصًا للتكيف والازدهار في بيئة الإعلام الجديد. بمعنى آخر، يمكنهم استعادة جمهورهم، أو على الأقل مشاركتهم.

يُعرّف مركز بيو المؤثرين في الأخبار بأنهم "أشخاص ينشرون بانتظام الأحداث الجارية والقضايا المدنية على منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكون المؤثرون في الأخبار صحفيين أو سبق لهم العمل مع مؤسسة إخبارية أو منشئي محتوى مستقلين، ولكن يجب أن يكونوا أفرادًا، لا مؤسسات".

تُظهر دراسة أجراها مركز بيو للأبحاث أن ثلثي الأمريكيين يعتقدون أن المؤثرين ساعدوهم على فهم القضايا الراهنة بشكل أفضل. لقد نجح هؤلاء المؤثرون في التواصل مع جماهيرهم من خلال مشاركة المعلومات بطريقة بسيطة ومفهومة وموثوقة. وقد ساعدهم ذلك على جذب المزيد من الناس للاهتمام والتفاعل. إن هذه القدرة على بناء الروابط ومشاركة المعلومات بطريقة وثيقة وصادقة هي ما تسعى وسائل الإعلام التقليدية إلى الاستفادة منه.

غالبًا ما يعتمد مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على مقالات وأبحاث الصحفيين لإنشاء محتوى موجه لجمهورهم. بمعنى آخر، يعملون كراوية قصص تستند إلى معلومات تم التحقق منها من قبل الصحافة. لولا مصادر الصحفيين، لما كان لدى المؤثرين الكثير ليشاركوه. وهذا يُظهر أن دور وسائل الإعلام التقليدية لا يزال بالغ الأهمية في توفير معلومات دقيقة وموثوقة.

لذلك، لا يقتصر الصحفيون على كتابة المقالات على المواقع الإخبارية، بل يمكنهم الاستفادة من منصات متنوعة لنشر قصصهم لجمهور أوسع. على سبيل المثال، بعد نشر المقال، يمكنهم المشاركة في البودكاست، والإجابة على الأسئلة على ريديت، أو حتى إنشاء فيديوهات قصيرة على تيك توك. هذا يُسهم في وصول القصة إلى عدد أكبر من الناس وإثارة نقاشات حيوية.

علاوة على ذلك، عندما يُشارك الصحفيون تفاصيل أكثر حول سير عملهم، مثل كيفية الحصول على المعلومات، والأشخاص الذين يُجرون معهم المقابلات، فإنهم يُعززون ثقة القراء بهم. إن الكشف عما وراء الكواليس لا يُساعد القراء على فهم القصة بشكل أفضل فحسب، بل يُظهر أيضًا احترافية الصحفي وتفانيه. في عصر تتفشى فيه الأخبار الكاذبة، تُعدّ هذه الشفافية ما يحتاجه الصحفيون لتأكيد قيمتهم.

إن صعود المؤثرين في صناعة الأخبار ليس أمرًا مخيفًا، بل هو دعوة للتحرك. فمن خلال التمسك بقيمها الأساسية والابتكار المستمر، يمكن للصحافة أن تثبت جدارتها وتظل المصدر الأكثر موثوقية للمعلومات.

هوانغ آنه (بحسب مركز بيو، بوينتر)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html