ما الذي يمكن أن تتعلمه الصحافة من هذا؟

(CLO) هل يمثل صعود المؤثرين أو قادة الرأي الرئيسيين على وسائل التواصل الاجتماعي نهاية الصحافة التقليدية أم فرصة للصحافة للابتكار؟

رغم أن مستقبل تطبيق تيك توك في الولايات المتحدة مهدد، إلا أن اعتماد المستخدمين المتزايد على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على آخر الأخبار أصبح اتجاهاً واضحاً. ووفقاً لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، يلجأ واحد من كل خمسة أمريكيين بانتظام إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار.

يعكس هذا تحولاً كبيراً في كيفية حصول الجمهور على المعلومات، من قراءة الأخبار التقليدية إلى استهلاك محتوى الفيديو والصوت على منصات التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، لا يعني هذا أن الصحافة التقليدية ستنهار.

2-3 أمريكيون يؤمنون بالأشخاص المؤثرين؛ ما الذي يحتاجون إلى تعلمه منهم؟ (الشكل 1) — ينبغي على الصحفيين الجمع بين الاستراتيجيات الناجحة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي والمهارات الصحفية الاحترافية لجذب جمهور أوسع. (صورة: ITN)

بل على العكس تماماً، فهو يخلق فرصاً للصحفيين والمؤسسات الإعلامية للتكيف والازدهار في بيئة الإعلام الجديد. بعبارة أخرى، يمكنهم استعادة جمهورهم أو على الأقل مشاركته.

يُعرّف مركز بيو المؤثرين في الأخبار بأنهم "أفراد ينشرون بانتظام عن الأحداث الجارية والقضايا المدنية على وسائل التواصل الاجتماعي. قد يكون المؤثرون في الأخبار صحفيين أو مؤسسات إخبارية تابعة سابقة أو منشئي محتوى مستقلين، ولكن يجب أن يكونوا أفرادًا وليسوا مؤسسات".

أظهرت دراسة أجرتها مؤسسة بيو أن ثلثي الأمريكيين يعتقدون أن المؤثرين ساعدوهم على فهم القضايا الراهنة بشكل أفضل. وقد نجح هؤلاء المؤثرون في التواصل مع جمهورهم من خلال مشاركة المعلومات بطريقة بسيطة وواضحة وجديرة بالثقة، مما ساعدهم على جذب المزيد من الاهتمام والتفاعل. وتسعى وسائل الإعلام التقليدية إلى اكتساب هذه القدرة على بناء علاقات وثيقة ومشاركة المعلومات بأسلوب صادق ومباشر.

يعتمد المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي غالبًا على مقالات وأبحاث الصحفيين لإنشاء محتوى لجمهورهم. بعبارة أخرى، هم أشبه برواة قصص يعتمدون على معلومات موثقة من قبل الصحافة. وبدون مصادر صحفية، لن يجد المؤثرون الكثير ليشاركوه. وهذا يدل على أن دور الصحافة التقليدية لا يزال بالغ الأهمية في توفير معلومات دقيقة وموثوقة.

لذا، لا يقتصر دور الصحفيين على كتابة المقالات للمواقع الإخبارية فحسب، بل يمكنهم الاستفادة من منصات متنوعة لنشر قصصهم لجمهور أوسع. فعلى سبيل المثال، بعد نشر المقال، يمكن للصحفيين المشاركة في حلقات بودكاست، أو الإجابة على أسئلة على موقع ريديت، أو حتى إنشاء مقاطع فيديو قصيرة على تيك توك. وهذا يُسهم في وصول القصة إلى عدد أكبر من الناس وإثارة نقاشات حيوية.

علاوة على ذلك، عندما يُشارك الصحفيون المزيد من التفاصيل حول آلية عملهم، مثل كيفية جمع المعلومات ومن يُجرون معهم المقابلات، فإنهم يبنون ثقة أكبر مع القراء. إن الكشف عن المعلومات الخفية لا يُساعد القراء على فهم القصة بشكل أفضل فحسب، بل يُظهر أيضًا احترافية الصحفي وتفانيه. في عصرٍ تنتشر فيه الأخبار الكاذبة، تُعدّ هذه الشفافية ضرورية للصحفيين للحفاظ على مصداقيتهم.

إن صعود المؤثرين في صناعة الأخبار ليس مدعاةً للخوف على الصحافة، بل هو دعوةٌ للعمل. فمن خلال التمسك بالقيم الأساسية والابتكار المستمر، تستطيع الصحافة إثبات قيمتها والحفاظ على مكانتها كمصدر المعلومات الأكثر موثوقية.

هوانغ آنه (بحسب مركز بيو، بوينتر)

المصدر: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html