ماذا ينبغي للصحافة أن تتعلم؟

(CLO) هل يمثل صعود المؤثرين أو KOLs على وسائل التواصل الاجتماعي نهاية الصحافة التقليدية أم أنها فرصة للصحافة للابتكار؟

في حين أن مستقبل تيك توك في الولايات المتحدة مُعرّض للخطر، إلا أن اتجاه المستخدمين المتزايد نحو الاعتماد على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار أصبح واضحًا. ووفقًا لدراسة أجراها مركز بيو للأبحاث، يلجأ واحد من كل خمسة أمريكيين بانتظام إلى المؤثرين على منصات التواصل الاجتماعي للحصول على الأخبار.

يُظهر هذا تحولًا ملحوظًا في طريقة وصول الجمهور إلى المعلومات، من قراءة الأخبار التقليدية إلى استهلاك المحتوى المرئي والصوتي على منصات التواصل الاجتماعي. مع ذلك، هذا لا يعني انهيار الصحافة التقليدية.

2 3 يعتقد الأمريكيون أن الأشخاص المؤثرين بحاجة إلى تعلم شيء ما من الصورة 1 — ينبغي على الصحفيين الجمع بين استراتيجيات التأثير الناجحة على وسائل التواصل الاجتماعي ومهارات الصحافة الاحترافية لجذب جمهور أوسع. (الصورة: ITN)

بل على العكس تمامًا. فهو يُتيح للصحفيين والمؤسسات الإعلامية فرصًا للتكيف والازدهار في بيئة الإعلام الجديد. بمعنى آخر، يمكنهم استعادة جمهورهم، أو على الأقل مشاركتهم.

يُعرّف مركز بيو المؤثرين في الأخبار بأنهم "أشخاص ينشرون بانتظام الأحداث الجارية والقضايا المدنية على منصات التواصل الاجتماعي. يمكن أن يكونوا صحفيين تابعين أو مرتبطين سابقًا بمؤسسة إخبارية، أو منشئي محتوى مستقلين، ولكن يجب أن يكونوا أفرادًا، لا مؤسسات".

وجد مركز بيو للأبحاث أن ثلثي الأمريكيين يعتقدون أن المؤثرين ساعدوهم على فهم القضايا الراهنة بشكل أفضل. لقد نجح هؤلاء المؤثرون في التواصل مع جمهورهم من خلال مشاركة المعلومات بطريقة بسيطة ومفهومة وموثوقة، مما ساعدهم على جذب المزيد من الاهتمام والتفاعل. هذه القدرة على بناء الروابط ومشاركة المعلومات بطريقة شخصية وصادقة هي ما تسعى وسائل الإعلام التقليدية إلى تقليده.

غالبًا ما يعتمد مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي على مقالات وأبحاث الصحفيين لإنشاء محتوى موجه لجمهورهم. بمعنى آخر، يعملون كراوية قصص تستند إلى معلومات تم التحقق منها من قبل الصحافة. لولا مصادر الصحفيين، لما كان لدى المؤثرين الكثير ليشاركوه. وهذا يُظهر أن دور وسائل الإعلام التقليدية لا يزال بالغ الأهمية في توفير معلومات دقيقة وموثوقة.

نتيجةً لذلك، لا يقتصر عمل الصحفيين على كتابة المقالات للمواقع الإخبارية فحسب، بل يمكنهم الاستفادة من منصات متنوعة لنشر قصصهم لجمهور أوسع. على سبيل المثال، بعد نشر المقال، يمكنهم المشاركة في البودكاست، والإجابة على الأسئلة على ريديت، أو حتى إنشاء فيديوهات قصيرة على تيك توك. هذا يُساعد على وصول القصة إلى عدد أكبر من الناس وإثارة نقاشات حيوية.

علاوة على ذلك، عندما يُطلع الصحفيون على تفاصيل أكثر حول سير عملهم، مثل كيفية الحصول على المعلومات والأشخاص الذين يُجرون معهم المقابلات، فإنهم يكتسبون ثقة أكبر من القراء. إن إلقاء نظرة على ما وراء الكواليس لا يُساعد القراء على فهم القصة بشكل أفضل فحسب، بل يُظهر أيضًا احترافية الصحفي وتفانيه. في عصر تتفشى فيه الأخبار الكاذبة، يُعد هذا النوع من الشفافية ما يحتاجه الصحفيون لتأكيد قيمتهم.

إن صعود المؤثرين في صناعة الأخبار ليس أمرًا مخيفًا، بل هو دعوةٌ للعمل. فمن خلال التمسك بقيمها الأساسية والابتكار المستمر، تستطيع الصحافة إثبات جدارتها والاستمرار في كونها المصدر الأكثر موثوقيةً للمعلومات.

هوانغ آنه (بحسب مركز بيو، بوينتر)

[إعلان 2]
المصدر: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html