هناك حاجة إلى بذل جهود لتغيير عقلية "التجار المتجولين".

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

إن بناء علامة تجارية وطنية بنجاح سيدعم الشركات المحلية في تطوير الإنتاج، ويعزز قدرتها التنافسية في السوق الدولية، ويساعد المزارعين على التخلص من مشكلة زراعة محاصيلهم ثم حصادها، ويوفر لهم دخلاً أعلى وأكثر استقراراً.

على مدى السنوات القليلة الماضية، ركز القطاع الزراعي على بناء علامة "أرز فيتنام" التجارية، لكن لم يتم تصدير أي منتجات أرز تحمل هذه العلامة حتى الآن. ولا تزال عملية بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية متوقفة.

بحسب السيد فان فان تشينه، مدير إدارة الاستيراد والتصدير ( وزارة الصناعة والتجارة )، بلغت صادرات المنتجات الزراعية 47 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ما يمثل 12.9% من إجمالي عائدات الصادرات في البلاد. وأوضح السيد تشينه أن برنامج بناء العلامات التجارية، الذي أطلقه رئيس الوزراء عام 2019، يهدف إلى تطوير علامات تجارية غذائية لتسع فئات من المنتجات: الشاي، والقهوة، والفلفل، والكاجو، والفواكه والخضراوات، والحبوب، والمأكولات البحرية، والمنتجات الطازجة، والعسل. إلا أنه لا يمكن تطبيق استراتيجية بناء العلامات التجارية بشكل عشوائي على جميع هذه المنتجات، بل يتطلب الأمر اختيارًا دقيقًا وتخطيطًا محكمًا. ويُعدّ بناء علامة تجارية للأرز تحديًا خاصًا، نظرًا لوجود أكثر من 100 صنف من الأرز في فيتنام، ما يستلزم اختيارًا دقيقًا.

أصبح بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى.

بحسب الإحصاءات، صدّرت فيتنام في عام 2022 أكثر من 1.78 مليون طن من البن، محققةً عائدات تصديرية تجاوزت 4 مليارات دولار. ورغم احتلالها المرتبة الثانية عالميًا في تصدير البن، إلا أن فيتنام لا تملك أي علامة تجارية ضمن أفضل عشر علامات تجارية عالمية للبن. وبالمثل، تحتل فيتنام المرتبة الخامسة عالميًا في تصدير الشاي والسابعة في إنتاجه. مع ذلك، يبقى ما يقارب 90% من الشاي المُصدّر في صورته الخام، ما يجعله يُباع بأسعار منخفضة تحت علامات تجارية خاصة بالمستوردين؛ ولا يزال تصدير منتجات الشاي الجاهزة ذات العلامات التجارية محدودًا للغاية.

تمتلك العديد من الدول حاليًا علامات تجارية خاصة بها لمنتجاتها الزراعية، مثل سمك السلمون النرويجي، ولحم كوبي الياباني، والتفاح الأمريكي، وفاكهة الكيوي النيوزيلندية. ومن بين الدول الآسيوية، تشتهر فيتنام أيضًا بفاكهة الدوريان، إلا أن الدوريان الماليزي، لكونه منتجًا ذا علامة تجارية مرموقة، يُباع بأسعار باهظة، بينما يُعد الدوريان الفيتنامي ذو الجودة المماثلة أرخص سعرًا. يُباع دوريان موسانغ كينغ (المستورد من ماليزيا) المزروع في فيتنام حاليًا بسعر يتراوح بين 500,000 و800,000 دونغ فيتنامي للكيلوغرام الواحد؛ في حين أن دوريان ري6 الفيتنامي، ذو الجودة المماثلة، لا يتجاوز سعره 100,000 دونغ فيتنامي للكيلوغرام الواحد.

يُعدّ بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية الفيتنامية اليوم أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى. فهو أمر بالغ الأهمية لفتح آفاق الوصول إلى أسواق متطلبة كاليابان والولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي، وذلك من خلال اتفاقيات تجارية ثنائية ومتعددة الأطراف فعّالة. وسيساهم بناء علامة تجارية وطنية ناجحة في دعم الشركات المحلية لتطوير الإنتاج، وتعزيز القدرة التنافسية في السوق الدولية، ومساعدة المزارعين على تجاوز مشكلة زراعة المحاصيل وحصادها، وتوفير دخل أعلى وأكثر استقراراً لهم. وسيؤدي ذلك إلى اقتصاد زراعي ذي قيمة مضافة عالية، بدلاً من الاقتصاد الحالي القائم على الإنتاج الزراعي والتجارة.

في الواقع، تمتلك فيتنام العديد من المنتجات وتُصدّر كميات كبيرة من المنتجات الزراعية والمائية إلى العالم، لكنها تفتقر إلى منتج مميز يحمل بصمتها الخاصة. لذا، من الضروري اختيار منتج فريد للتركيز على الترويج له عالميًا. وبمجرد تمييز المنتج، يجب أن يستوفي معايير الجودة وأن يمتلك استراتيجية تسويقية على المستوى الوطني.

صرح السيد نغوين نهو كوونغ، مدير إدارة إنتاج المحاصيل (وزارة الزراعة والتنمية الريفية)، بأن بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية يمثل طموحًا وتحديًا في آنٍ واحد للعاملين في القطاع الزراعي. وقبل التوجه إلى السوق العالمية، من الضروري ترسيخ علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية في السوق المحلية. تقع هذه المسؤولية على عاتق الجميع؛ إذ يجب على رواد الأعمال والشركات أخذ زمام المبادرة وإظهار روح المبادرة، بدعم من الهيئات الحكومية المعنية.

يعتقد السيد فان هوو هيو، نائب مدير إدارة الزراعة والتنمية الريفية في مقاطعة فينه لونغ، أنه من أجل بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الزراعية، يجب على جميع المستويات والقطاعات التركيز على تهيئة الظروف المواتية للمزارعين والشركات لإنشاء مناطق إنتاج متخصصة وفقًا لمعايير الجودة العالية؛ وتنفيذ روابط بين الإنتاج الزراعي والاستهلاك...

أكد السيد نغوين نهو كوونغ قائلاً: "لبناء علامة تجارية، يحتاج كل منتج أولاً إلى إنشاء منطقة إمداد مستقرة وشفافة وقابلة للمراقبة بالمواد الخام. ويتطلب ذلك توحيد الأراضي وإقامة روابط بين الأسر الزراعية. إضافة إلى ذلك، تُعدّ الروابط الوثيقة بين مناطق الزراعة والشركات أمراً بالغ الأهمية لضمان حجم الإنتاج وجودته اللازمين لبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، من الضروري تسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج بشكل فعّال، والبحث عن الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتعزيز عمليات التصنيع والمعالجة المتقدمة لخلق قيمة مضافة، وكل ذلك يُسهم في بناء علامات تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية تدريجياً".

رابط المصدر