المفتاح لحماية علامتك التجارية الرقمية.

في مواجهة الضغوط الناجمة عن الحواجز البيئية ومطالب المستهلكين بشفافية سلسلة التوريد، أصبحت ممارسات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (إطار لتقييم وقياس استدامة الشركات ومسؤوليتها البيئية والاجتماعية) قواعد اللعبة للبقاء في صناعات النسيج والأحذية في فيتنام.

في إطار التركيز على صياغة استراتيجية "خضراء" مرتبطة بحماية العلامات التجارية في الفضاء الرقمي للشركات، أجرى مراسل من وكالة الأنباء الفيتنامية (TTXVN) حوارًا مع السيدة فان ثي ثانه شوان، نائبة الرئيس والأمينة العامة لجمعية الجلود والأحذية الفيتنامية (LEFASO)، والسيد ثان دوك فيت، المدير العام لشركة May 10 Corporation.

إنتاج الأحذية للتصدير في شركة ها تاي للمواد الكيميائية والنسيج المحدودة. (صورة توضيحية: تران فيت/TTXVN)

السيدة فان ثي ثانه شوان - نائبة الرئيس والأمينة العامة لجمعية الجلود والأحذية الفيتنامية (LEFASO)

بالنسبة لصناعة الأحذية والحقائب، يزداد الضغط بشدة للتحول نحو التنمية المستدامة، وخفض الانبعاثات، والاقتصاد الدائري، نظراً لطبيعة استخدامها المكثف للمواد الخام والكيماويات. وقد أصبح تطبيق استراتيجيات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية والتحولات الخضراء ضرورة حتمية، وقاعدة أساسية جديدة في السوق، حيث تفرض أسواق رئيسية كالاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة باستمرار قيوداً تقنية صارمة فيما يتعلق بجوازات المنتجات الرقمية وتدقيق سلاسل التوريد.

لم يعد التحول إلى ممارسات صديقة للبيئة مجرد وسيلة لتحسين السمعة، بل أصبح شرطاً أساسياً لمشاركة الشركات في سلاسل التوريد العالمية. لا يمكن للشركات أن تقف مكتوفة الأيدي أو تكتفي بتطبيق إجراءات التحول إلى ممارسات صديقة للبيئة، لأنه بدون القدرة على تحقيق ذلك والالتزام الحقيقي بالمسؤولية الاجتماعية، سنواجه على الفور انخفاضاً في الطلبات واستبعاداً من سلسلة القيمة العالمية.

لذا، يُعدّ بناء سلسلة توريد شفافة ذات ضوابط صارمة، بدءًا من مصدر المواد الخام الجلدية وصولًا إلى عملية معالجة النفايات، أمرًا أساسيًا للشركات الراغبة في بناء علامة تجارية مستدامة. وتُطبّق أسواق رئيسية كالاتحاد الأوروبي والولايات المتحدة الأمريكية معايير صارمة للغاية في مراقبة شفافية سلسلة التوريد، ما يُلزم الشركات بالتواصل بمسؤولية، أي التحلي بالصدق والشفافية فيما يتعلق بمؤشرات خفض انبعاثات الكربون، ونسبة المواد المُعاد تدويرها المستخدمة، ومصدر الجلود الصديقة للبيئة.

قد يعجبك أيضاً

تعمل فيتنام والهند على تعزيز التواصل في صناعات النسيج والملابس والأحذية.في فترة ما بعد ظهر يوم 22 أبريل، نظم مكتب التجارة الفيتنامي في الهند ندوة عبر الإنترنت حول موضوع "تعزيز الاتصال والتعاون والابتكار في قطاعي الأحذية والمنسوجات بين فيتنام والهند".

تتوقع الهيئة الوطنية لإدارة الطاقة أن يصل الطلب على الكهرباء في الشمال إلى 30 ألف ميغاواط.تتوقع الهيئة الوطنية لنظام الكهرباء ومشغل السوق (NSMO) أن يبلغ الطلب على الكهرباء في الشمال في 24 يونيو حوالي 30000 ميغاواط.

ستضاعف بورصة طوكيو قدرتها على التداول.تخطط بورصة طوكيو لتحديث نظام التداول الخاص بها بحلول نوفمبر 2026، بهدف مضاعفة قدرتها على المعالجة تقريبًا مع تدفق الاستثمارات الأجنبية التي تعزز أحجام التداول.

في ظلّ وجود مستهلكين رقميين يتمتعون بحساسية ودقة عاليتين في اختياراتهم، يجب إيلاء الأولوية لمفهوم التواصل المسؤول وربطه بإجراءات عملية في المصانع. ففي الفضاء الرقمي، تظلّ مخاطر الأزمات الإعلامية أو اتهامات "التسويق الأخضر" قائمةً إذا بالغت الشركات في قدراتها في تواصلها. في العصر الرقمي، تُعدّ حماية العلامة التجارية على الإنترنت معركةً مصيرية، لأنّ المعلومات تنتشر بسرعة فائقة؛ حتى مجرّد شبهة "تسويق أخضر" أو انعدام الشفافية في ممارسات العمل قد يدفع المستهلكين والعلامات التجارية العالمية على المنصات الإلكترونية إلى إلغاء طلبات الشراء فورًا.

لحماية علاماتهم التجارية في البيئة الرقمية، يتعين على الشركات التركيز على رقمنة معلومات سلسلة التوريد الخاصة بها ومشاركتها بشفافية، مع الحرص على مشاركة رحلتها نحو الاستدامة بكل صدق، بما في ذلك الجهود المبذولة والتحديات التي تواجهها. عندما تلتزم الشركات التزامًا راسخًا بالحوكمة الشفافة وتُحسن استخدام الشهادات والبيانات الحقيقية للتواصل، فسيكون ذلك الحل الأمثل لمساعدتها على تجاوز معايير السوق الصارمة وحماية سمعة علامتها التجارية في الفضاء الإلكتروني.

السيد ثان دوك فييت - المدير العام لشركة 10 مايو

عمال في مصنع هونغ ها فيستون، التابع لشركة الملابس رقم 10 (بلدية هونغ ها، مقاطعة هونغ ين ). الصورة: ذا دويت/TTXVN

في العصر الرقمي، لم يعد التحول الأخضر وتطبيق استراتيجيات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية عبئاً مالياً أو خياراً عصرياً، بل أصبحا عنصراً أساسياً في القدرة التنافسية وجواز سفر إلزامي لشركات النسيج والملابس للاندماج بعمق في سلسلة التوريد العالمية.

مع تزايد اهتمام المستهلكين بالمسؤولية الاجتماعية، وانخفاض الانبعاثات، والاقتصاد الدائري، تُجبر الشركات على تغيير نهجها الإداري، والانتقال من الاستجابة السلبية إلى نهج استباقي في بناء منظومة إنتاج شفافة. وفي هذا السياق، يُعد التواصل المسؤول القائم على شفافية حقيقية في سلسلة التوريد، والمدعوم ببيانات واضحة وشهادات دولية، أفضل وسيلة لتعزيز مكانة العلامة التجارية المستدامة وحماية سمعة الشركات وصورتها من تدقيق المستهلكين ومخاطر أزمات المعلومات في الفضاء الرقمي.

لحماية وتعزيز قيمة علامتها التجارية، قامت شركة "ماي 10" بترجمة التزاماتها البيئية والاجتماعية والحوكمة إلى إجراءات ملموسة. فمن استبدال غلايات الفحم بغلايات تعمل بحبيبات الكتلة الحيوية، وتوسيع نظام الطاقة الشمسية على أسطح مبانيها، إلى الاستثمار في معدات إنتاج حديثة، تعمل الشركة تدريجياً على إعادة هيكلة منصة إنتاجها وفقاً لمعايير التنمية المستدامة. ومن أبرز هذه الإجراءات تركيب غلايتين تعملان بحبيبات الخشب الحيوي، بسعة 4 أطنان من البخار في الساعة، بدلاً من أربع غلايات قديمة تعمل بالفحم.

تركز شركة "ماي 10" على بناء أساس إنتاجي نظيف من خلال رقابة صارمة على النفايات ومصادر المياه والمواد الخام. وتُدار أنظمة جمع وفرز النفايات بشكل متزامن، لا سيما النفايات الخطرة. وتتعاون الشركة مع جهات مؤهلة قانونيًا للنقل والمعالجة وفقًا للوائح، مع إنشاء نظام متكامل للسجلات والوثائق وإجراءات الرقابة. وفي الوقت نفسه، تُقدم "ماي 10" خطوط إنتاج مصنوعة من ألياف عضوية ومعاد تدويرها، مما يُحسّن نموذج الاقتصاد الدائري ويُقلل الانبعاثات.

في العالم الرقمي، لا تكمن أفضل طريقة لحماية العلامة التجارية في التهرب أو الجدال العاطفي، بل في استخدام "درع الحقيقة". فالمستهلكون الرقميون اليوم أذكياء للغاية، ولديهم الأدوات اللازمة للتحقق من المعلومات، ولذلك تلتزم شركة "ماي 10" بمبدأ القيام بعشرة أشياء، والاكتفاء بالقول عن سبعة أو ثمانية منها، مع الحرص التام على عدم القيام بشيء واحد والادعاء بعشرة أشياء. نحن لا نستخدم شعارات جوفاء للتسويق الأخضر الزائف، بل نعتمد على بيانات حقيقية وشهادات مستقلة من جهات خارجية، مثل معايير LEED للمباني الخضراء، وشهادات OEKO-TEX للمواد الطبيعية والألياف المعاد تدويرها، ومعايير GRS، ومعايير SA8000 للمسؤولية الاجتماعية.

قد يعجبك أيضاً

إن إزالة "العائق" يخلق فرصًا للشركات للحصول على ائتمان أخضر.يُعتبر الائتمان الأخضر قناة مهمة لدعم الشركات في تحولها الأخضر، والحصول على رأس المال، وتعزيز النمو الأخضر المستدام.

دعم حماية علامة شاي تان كانغ والحفاظ على سمعتها باعتبارها "أجود أنواع الشاي".

تشجع فو ثو الإنتاج والاستهلاك المستدامين.تهدف مقاطعة فو ثو إلى ضمان أنه بحلول عام 2030، ستكون 100% من المناطق الصناعية والتجمعات والقرى الحرفية والتجمعات الاجتماعية والاقتصادية قد نشرت ورفعت الوعي حول الإنتاج والاستهلاك المستدامين.

في الوقت نفسه، لا يهدف مشروع "10 مايو" إلى الإعلانات البراقة، بل يركز على التواصل التفاعلي، لمساعدة المستهلكين على فهم رحلة المنتج الصديقة للبيئة، بدءًا من التصميم ثلاثي الأبعاد الموفر للأقمشة وصولًا إلى عمليات الإنتاج الصديقة للبيئة. عندما تكون سلسلة التوريد، من المواد الخام إلى الإنتاج، شفافة ورقمية بشكل واضح، ستمتلك الشركات أساسًا متينًا لحوار صادق مع الجمهور، مما يجعل الشفافية أقوى سلاح دفاعي ضد أي شائعات أو أزمات إعلامية في الفضاء الإلكتروني.

المصدر: https://baotintuc.vn/kinh-te/chia-khoa-bao-ve-thuong-hieu-so-20260618081805947.htm