حدد السوق السياحي المستهدف.

ارتفع عدد السياح الأستراليين الذين زاروا هوي آن بشكل حاد في الأشهر الأولى من عام 2024. الصورة: VL

التركيز على الأسواق الرئيسية

قامت شركة Con Nhan Xu Restaurant Co., Ltd. (بلدية كام ثانه، مدينة هوي آن) مؤخرًا بالتواصل مع شريكين في ملبورن، أستراليا، خلال فعالية ترويجية سياحية في كوانغ نام أقيمت في أستراليا الشهر الماضي.

على الرغم من أن الأمر لا يزال في مرحلة توقيع مذكرة التفاهم، إلا أن هذا يمثل بداية عملية تعاون طويلة الأمد بين سوق السياحة الأسترالية ومقاطعتي هوي آن وكوانغ نام .

"نقدم لشركائنا عدداً من التجارب الطهوية المحلية مثل ركوب الدراجات عبر قرية ترا كوي للخضروات، وركوب الجاموس في حقول كام ثانه، والتجديف بقارب سلة في غابة جوز الهند باي ماو، والاسترخاء مع تدليك القدمين ودروس الطبخ في المطعم"، هكذا سرد ممثل شركة كون نهان الخدمات والمنتجات.

في السنوات الأخيرة، احتل السياح الأستراليون باستمرار مرتبة ضمن أهم ثلاثة أسواق سياحية دولية لمقاطعة كوانغ نام. ففي عام 2023، استقبلت كوانغ نام 104,000 زائر أسترالي، وفي الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 وحدها، اختار أكثر من 110,000 سائح أسترالي كوانغ نام وجهةً لهم (متجاوزين بذلك إجمالي عدد السياح الأستراليين في عام 2023 بأكمله).

لا تزال أسواق شمال شرق آسيا تحتل مكانة مهيمنة في الهيكل العام للسياح الذين يزورون كوانغ نام. الصورة: VL

لاحظ السيد نغوين ترونغ توان، مدير شركة هوي آن دي إم سي للسياحة المحدودة، أن معدل نمو السياح الأستراليين سريع ومستدام للغاية مقارنة بالأسواق الأوروبية والأمريكية الشمالية.

"يهتم السياح الأستراليون كثيراً بالسياحة الثقافية، والجولف، والسياحة البيئية، والسياحة الخضراء. تتمتع مقاطعة كوانغ نام بمزايا مثل امتلاكها موقعين للتراث العالمي، وملاعب جولف ذات معايير دولية، ومأكولات متنوعة... مما يجعلها وجهة جذابة لهذه السوق"، هذا ما حلله السيد توان.

إلى جانب النمو القوي في أعداد السياح الأستراليين، يُعتبر تدفق السياح التايوانيين أيضاً بمثابة اختراق مذهل لسوق السياحة الآسيوية منذ بداية العام، مع نمو مستمر شهراً بعد شهر.

بفضل التشابه الثقافي، يتأقلم السياح التايوانيون بسهولة مع المنتجات والخدمات السياحية في مقاطعة كوانغ نام. وتستقبل كوانغ نام حاليًا ما يقارب 218 ألف سائح تايواني خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 (محتلةً بذلك المرتبة الثانية، وممثلةً نحو 15% من إجمالي عدد السياح الدوليين الذين يزورون كوانغ نام).

أسواق عملاء متنوعة

استقبلت مقاطعة كوانغ نام خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024 ما يقارب 6.475 مليون زائر (بزيادة قدرها 6% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق)، من بينهم ما يقدر بنحو 4.245 مليون زائر دولي (بزيادة قدرها 8% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023) وما يقدر بنحو 2.23 مليون زائر محلي (بزيادة قدرها 3% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023). وقد ساهمت الزيادة في عدد الزوار من أسواق رئيسية مثل كوريا الجنوبية وأستراليا وتايوان بشكل كبير في ارتفاع إجمالي عدد السياح الدوليين الذين زاروا كوانغ نام وأقاموا فيها.

سيساعد اختيار الأسواق المستهدفة الرئيسية للأنشطة الترويجية قطاع السياحة في كوانغ نام على الحفاظ على نمو أعداد الزوار. الصورة: VL

أوضح السيد فان فان تو، مدير مركز كوانغ نام للمعلومات والترويج السياحي (إدارة الثقافة والرياضة والسياحة)، أنه على الرغم من أن كوانغ نام لا تزال تعتبر أوروبا وأمريكا أسواقًا تقليدية، إلا أنه بالنظر إلى الركود الاقتصادي الحالي وعدم الاستقرار في بعض الدول الأوروبية والشرق أوسطية، فضلاً عن ارتفاع تكلفة الترويج للسياحة في أوروبا، فإن تنويع السوق السياحي والتركيز على الوجهات القريبة (شمال شرق آسيا وجنوب شرق آسيا والهند) إلى جانب الأسواق الناشئة الأخرى سيساعد السياحة في كوانغ نام على تحقيق نمو مستقر.

"بالطبع، يعتمد تطوير البرنامج الترويجي على العديد من العوامل مثل قرار لجنة الحزب الإقليمية، وخطة لجنة الشعب الإقليمية، وخطة مجموعة المقاطعات الوسطى الخمس (كوانغ نام، دا نانغ، ثوا ثين هيو، كوانغ تري، كوانغ بينه)، وكذلك على الوضع الفعلي وتوجه خطة الترويج السياحي للإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام... بهدف تعزيز صورة كوانغ نام كوجهة سياحية بأكثر الطرق فعالية"، كما قال السيد تو.

بحسب تقرير وزارة الثقافة والرياضة والسياحة حول أعداد السياح خلال الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، لم يتجاوز عدد زوار مقاطعة كوانغ نام من الدول الأوروبية الخمس التي تُعدّ المصدر الرئيسي للسياح 306,470 زائرًا. أما عدد زوار أمريكا الشمالية، والذي بلغ حوالي 92,000 زائر (68,424 من الولايات المتحدة الأمريكية، و23,239 من كندا)، فهو أقل بكثير. وهذا يُشير إلى أن هذه الأسواق التقليدية لا تُمثّل سوى نسبة ضئيلة من إجمالي عدد السياح الدوليين الوافدين إلى كوانغ نام.

هذا أمرٌ مفهومٌ بالنظر إلى المسافات الطويلة وتأثير الركود الاقتصادي والصراعات، مما أدى إلى ارتفاع التكاليف (رحلات الالتفاف)، وبالتالي محدودية فرص السفر إلى الدول الآسيوية، بما فيها فيتنام. مع ذلك، لا يعني هذا أن الأسواق الأوروبية والأمريكية التقليدية أقل أهمية؛ بل على العكس، يميل هؤلاء السياح إلى الإقامة لفترات أطول وإنفاق مبالغ أكبر.

ووفقًا للسيد فان فان تو، فإنه في عام 2025، إلى جانب التركيز بشكل أساسي على الأسواق الرئيسية القريبة (شمال شرق آسيا ورابطة دول جنوب شرق آسيا)، ستتعاون كوانغ نام أيضًا مع مناطق أخرى في وسط فيتنام لاستهداف السوق الأوروبية (المشاركة في معرض السياحة ITB في ألمانيا) من أجل تعزيز انتعاش أسواق السياحة التقليدية، لا سيما في ضوء خطر تحول السياح الكوريين إلى وجهات أخرى.

المصدر: https://baoquangnam.vn/chon-thi-truong-khach-du-lich-chu-luc-3142681.html