ليس من الممكن حتى الآن عزل سون تونغ إم تي بي من عرشه.

على الرغم من التدفق القوي لفناني الجيل Z إلى سوق الموسيقى الفيتنامية، لا يزال سون تونغ إم-تي بي يعرف كيف يحافظ على مكانته في القمة.

بحسب إحصائيات سبوتيفاي، منصة بث الموسيقى المدفوعة الأولى في العالم ، فإن سون تونغ هو الفنان الفيتنامي صاحب الأغنية الأكثر استماعاً في عام 2024. وعلى وجه التحديد، حصدت أغنية "لا تكسر قلبي" لسون تونغ أكثر من 32 مليون استماع بعد 5 أشهر من إصدارها، مما يضع المغني الذكر فوق عدد من الأسماء البارزة الأخرى في الموسيقى الفيتنامية.

أثار أداء سون تونغ الأخير على المسرح ضجة كبيرة.

سون تونغ بعد انتكاساته

في عامي 2022 و2023، تعرّضت مكانة سون تونغ لتهديدٍ كبير، لا سيما فيما يتعلق بجاذبية منتجاته على منصات الموسيقى الرقمية. ففي عام 2022، استثمر سون تونغ بكثافة في الفيديو الموسيقي "لا أحد على الإطلاق "، إلا أن الفيديو أثار جدلاً واسعاً، ما أدى إلى حذفه لاحقاً، وبالتالي فشل المشروع برمته.

في عام ٢٠٢٣، عاد سون تونغ بأغنية "Making My Way ". هذه الأغنية، المكتوبة بالكامل باللغة الإنجليزية وبدون فيديو موسيقي، سرعان ما طواها النسيان وسط الكم الهائل من الأعمال الفنية عالية الجودة التي غزت السوق في ذلك العام. لم يعد اسم سون تونغ يحظى بشعبية واسعة في عام ٢٠٢٣، مما أثار تساؤلات حول ما إذا كان عصره الذهبي قد ولّى أم لا.

في عام 2024، كان سون تونغ أكثر نشاطًا بشكل ملحوظ. عاد المغني الشاب بسلسلة من المشاريع الضخمة في بداية العام، والتي توجت بفيديو كليب أغنية "أنفسنا المستقبلية ". وبينما لم تخمد الضجة الإعلامية المحيطة بأغنية "أنفسنا المستقبلية " بعد، فاجأ المغني القادم من مقاطعة تاي بينه السوق بفيديو كليب مذهل آخر بعنوان "لا تكسر قلبي".

من المؤكد أن أغنية "لا تكسر قلبي" هي الأغنية الأكثر نجاحاً في الموسيقى الفيتنامية عام 2024. فقد حققت الأغنية أداءً مذهلاً على منصات الموسيقى الرقمية، حيث حافظت على معدل نمو قوي في عدد مرات الاستماع على سبوتيفاي. أما على يوتيوب، فقد حصد الفيديو الموسيقي للأغنية أكثر من 110 ملايين مشاهدة/استماع.

يُعدّ فيديو "لا تكسر قلبي" الفيديو الموسيقي الفيتنامي الوحيد هذا العام الذي تجاوز حاجز 100 مليون مشاهدة/استماع. كما حقق أحدث فيديو موسيقي لسون تونغ تفاعلاً واسعاً، حيث حصد أكثر من 231 ألف تعليق و1.3 مليون إعجاب. في المقابل، حصد فيديو "أنفسنا المستقبلية" أكثر من 72 مليون مشاهدة/استماع وأكثر من 260 ألف تعليق.

أشعلت شهرة سون تونغ حماسة سوق الموسيقى الفيتنامية خلال فترات الهدوء في عام 2024. فقد أعاد سون تونغ، بأغنيته المصورة "Chúng ta của tương lai" (أنفسنا المستقبلية )، ترقب إصدار جديد في منتصف الليل. كما أحدث المغني المولود عام 1994 تأثيرًا مضاعفًا في المنافسة بينه وبين بيتش فونغ. لكن في النهاية، لم تحظَ سوى أغنية سون تونغ المصورة بجاذبية دائمة.

أثار سون تونغ ضجةً كبيرةً مؤخراً عندما قدّم عرضاً استمر لأكثر من 30 دقيقة على مسرح في هانوي . وفي منافسةٍ محتدمةٍ على الشعبية بين أبرز الأسماء في الساحة الفنية اليوم، بمن فيهم سون تونغ، وهيوثوهاي، وتلينه، وسوبين، وكاريك، وغيرهم، انتصر سون تونغ.

كانت أغنية "لا تكسر قلبي" الأغنية الأكثر نجاحاً في عام 2024.

قبل عشر سنوات، شكّل سون تونغ نقطة تحوّل في عالم الموسيقى الفيتنامية بعد نجاح أغنيته الضاربة "Em cua ngay hom qua" (أنتِ الأمس) . حافظ المغني، المنحدر من مقاطعة تاي بينه، على مكانته كفنان بارز طوال العقد الماضي، متجاوزًا سلسلة من الجدالات المتعلقة بادعاءات السرقة الأدبية وفضائح شخصية. ومع صعود جيل زد الذي اجتاح مواقع التواصل الاجتماعي، باتت شعبية سون تونغ مهددة إلى حد ما.

لم تكن عشرات الأغاني الناجحة السابقة لسون تونغ كافيةً للحفاظ على صدارته في سوق الموسيقى الرقمية. وقد تأكد ذلك في عام 2023 عندما تراجعت شعبيته على سبوتيفاي خلف كل من إم سي كي، وتلينه، ورين إيفانز، وهيوثوهاي.

انخفض مستوى التفاعل على حسابات سون تونغ في مواقع التواصل الاجتماعي مقارنةً بذروته قبل خمس سنوات. ومع التطور السريع لوسائل التواصل الاجتماعي، يتزايد لجوء الفنانين إلى تشكيل فرق والتعاون لتعزيز التفاعل. في المقابل، لا يزال سون تونغ معزولاً، ويفتقر إلى التواصل حتى مع شقيقه الأصغر مونو.

بحلول عام ٢٠٢٤، كان سون تونغ قد تغير. تخلى المغني عن حلمه بتقديم موسيقى عالمية باللغة الإنجليزية وعاد إلى أسلوبه المعهود. أعاد سون تونغ صديقته المزعومة، هاي تو، إلى الفيديو الموسيقي لأغنية "Chung Ta Cua Tuong Lai" (أنفسنا المستقبلية ) لكسب زخم إعلامي.

شهدت استراتيجية سون تونغ الإعلامية تغييراً ملحوظاً خلال العام الماضي. فبدلاً من التزامه بالسرية التامة كما كان سابقاً، بات الجمهور يرى سون تونغ أكثر نشاطاً في صناعة المحتوى. خير مثال على ذلك صورة سون تونغ التي التُقطت له في كشك شاي على جانب الطريق، والتي انتشرت انتشاراً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي قبل أسبوع؛ لقد كانت حملة إعلامية مدروسة بعناية.

ذكر سون تونغ على المسرح مباشرةً أنه يرغب بدعوة الجمهور لشرب الشاي المثلج على الرصيف. وبعد ذلك، جلس سون تونغ بالفعل على الرصيف يشرب الشاي المثلج، وانتشرت سلسلة من مقاطع الفيديو التعاونية على نطاق واسع عبر الإنترنت. وبالمثل، خلال الحملة الترويجية لفيديوهاته الموسيقية، استغل سون تونغ أحدث الصيحات لإنشاء محتوى رائج على منصة تيك توك، مستهدفًا جيل زد، الذي يُحدد حاليًا توجهات سوق الموسيقى.

قبل سون تونغ، كان نو فوك ثينه المغني الأبرز في جيله في الموسيقى الفيتنامية، محافظًا على جاذبيته الدائمة. وقبل ذلك، هيمن نجاح أونغ هوانغ فوك على كل مكان، حتى المناطق النائية. مع ذلك، لا بد أن تفسح هذه الظواهر السابقة لموسيقى البوب ​​الفيتنامية المجال أمام جيل جديد مع تغير التوجهات الموسيقية واستراتيجيات التسويق.

يُعتبر سون تونغ حاليًا الفنان الأبرز في الانتقال الجيلي من جيل الألفية إلى جيل زد في السوق. ومهما بلغ غروره، عليه أن يتغير؛ فهذا شرط أساسي للحفاظ على شعبيته لأطول فترة ممكنة.

المصدر: https://danviet.vn/chua-the-lat-do-son-tung-m-tp-20241208071655445.htm