المسرح الذي أقيم عليه حفل افتتاح السنة السياحية الوطنية - هيو 2025. الصورة: اللجنة المنظمة للسنة السياحية الوطنية - هيو 2025

الترويج للعلامة التجارية

منذ بداية العام، عملت صناعة السياحة المحلية، بالتنسيق مع الإدارات والوحدات ذات الصلة، على تطوير ووضع اللمسات الأخيرة على المحتوى المتعلق بالنص وتصميم المسرح ومراحل التحضير، وتكثيف التواصل والترويج للسنة السياحية الوطنية - هوي 2025.

بحسب السيدة تران ثي هواي ترام، مديرة إدارة السياحة، سيشهد العام السياحي الوطني لعام 2025، تحت شعار "هوي - العاصمة العريقة، الفرص الجديدة"، أكثر من 160 فعالية تنظمها وزارة الثقافة والرياضة والسياحة، والهيئات المركزية، ومدينة هوي، ومدن ومحافظات أخرى في جميع أنحاء البلاد. ومن الجدير بالذكر أن حفل افتتاح العام السياحي الوطني لعام 2025 سيُقام مساء يوم 25 مارس/آذار على مسرح مُقام على ضفاف نهر العطور (بالقرب من النصب التذكاري الوطني للتعليم). وسيكون المسرح عبارة عن تصميم شبه واقعي على الماء وعلى الشاطئ. وسيجمع العرض بين تصميم شبه واقعي وشاشات مائية، وعروض مرئية، وإضاءة أرضية بتقنية LED، ومؤثرات نارية، ومناطيد هوائية، وعروض طيران شراعي، ودخان كثيف، وتجهيزات صوتية وضوئية.

خلال اجتماع مع السلطات المحلية للاستماع إلى تقارير حول حفل الافتتاح والفعاليات المصاحبة للسنة السياحية الوطنية - هوي 2025 (3 مارس)، قدم نائب وزير الثقافة والرياضة والسياحة، هو آن فونغ، توجيهات واقتراحات بشأن الأهداف المرجوة من هذه السلسلة من الفعاليات والبرامج الرئيسية. وتشمل هذه الأهداف: تحديد هوي لأهدافها للسنة السياحية الوطنية؛ وبناء علامة هوي السياحية والترويج لها بنجاح؛ وتحقيق طفرة في عدد زوار هوي؛ والأهم من ذلك، تطوير منتجات جديدة، وخطوط طيران جديدة، وروابط جديدة.

بالنظر إلى الماضي، وبفضل الإدراك المبكر لمزايا تنظيم فعالية سياحية شاملة في كل مركز سياحي رئيسي، بادرت الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام (التي تُعرف الآن باسم إدارة السياحة الوطنية الفيتنامية) في عام 2002 إلى طرح فكرة تنفيذ برنامج السنة السياحية الوطنية. وقد أصبحت هذه الفكرة النشاط الرئيسي لهذا العام، حيث استقطبت السياح المحليين والدوليين لاستكشاف المنتجات السياحية المميزة لكل منطقة، وذلك بالتعاون والدعم من المناطق الأخرى. كما حظيت مدينة هوي بشرف استضافة السنة السياحية الوطنية لأول مرة في عام 2012، وقد أسفرت الجهود المبذولة لتعزيز الاستثمار في البنية التحتية، وإنشاء مسارات ووجهات سياحية جديدة، والتركيز على الترويج السياحي والإعلان خلال تنفيذ السنة السياحية الوطنية، عن فوائد اجتماعية واقتصادية للمدينة.

مع ذلك، وفي ظلّ التحديات الكثيرة التي يواجهها قطاع السياحة بعد جائحة كوفيد-19، واشتداد المنافسة بين الوجهات السياحية، يُعتبر معدل نمو السياحة في مدينة هوي حاليًا أقل من إمكاناتها ومزاياها. لذا، يتعين على هوي اغتنام الفرصة القيّمة لاستضافتها السنة الوطنية للسياحة للمرة الثانية لترسيخ مكانتها كوجهة سياحية رائدة.

العديد من الاقتراحات لـ Hue.

أتذكر أنه في ورشة العمل التي عُقدت في مدينة هوي قبل 14 عامًا، بعنوان "تحسين فعالية تنظيم السنة السياحية الوطنية 2012-2017"، أكد قادة الإدارة الوطنية للسياحة في فيتنام آنذاك على ضرورة توضيح ثلاث مسائل مهمة قبل تحديد أهداف صياغة موضوع ومحتوى كل سنة سياحية وطنية: أولًا، تحديد ما إذا كان تنظيم السنة السياحية الوطنية يهدف إلى تعزيز وتطوير السياحة محليًا ودوليًا، ورفع مستوى الوعي السياحي. ثانيًا، التمييز بين ما إذا كان هذا نشاطًا واسع النطاق يهدف إلى جذب السياح، أو نشاطًا يهدف إلى إيقاظ الإمكانات السياحية لمنطقة أو إقليم معين. ثالثًا، تحديد ما إذا كان هذا النشاط يهدف إلى خدمة السياح أم السكان المحليين. فقط عند تحديد هذه المسائل الثلاث بوضوح، يمكن أن يعكس موضوع ومحتوى ومعايير تقييم نجاح تنظيم السنة السياحية الوطنية أهداف الحدث بدقة، ويصبح الإعداد والتنفيذ أقل عرضة للقصور.

بحسب الفنان الشعبي نغوين شوان باك، مدير إدارة الفنون الأدائية، ينبغي لمدينة هوي أن تُدرج المزيد من المنتجات المحلية المميزة المتعلقة بالمطبخ والثقافة والفنون في برامجها. ويمكن أن تكون هذه المنتجات هدايا تذكارية خاصة بالفعاليات والبرامج، يأخذها الحضور معهم كتذكار من هوي. أما بالنسبة للبرامج الفنية، فينبغي تنظيم عروض لفرق فنية محلية وعالمية بشكل مناسب لخلق مزيج من التبادل الثقافي مع إبراز قيمة التراث الثقافي لهوي. كما أشار الفنان الشعبي شوان باك إلى أن ظاهرة متابعة الشباب لنجومهم المفضلين مرتفعة للغاية. لذا، ينبغي على هوي البحث عن برامج تستضيف نجوم الشباب المشهورين، مما يُسهم في خلق فعاليات ذات جاذبية قوية وتأثير واسع النطاق وتغطية إعلامية كبيرة.

يرى السيد ها فان سيو، نائب مدير إدارة السياحة الوطنية في فيتنام، أن التواصل والترويج عنصران أساسيان، ويجب أن يكونا استباقيين. ومن خلال شعار وشعار السنة السياحية الوطنية لعام 2025، تحت شعار "هوي - العاصمة العريقة، الفرص الجديدة"، ينبغي تكثيف جهود التواصل، مع زيادة الظهور في المنشورات والمنصات الإعلامية. كما يجب إبلاغ وكالات السفر والشركاء السياحيين المشاركين في هذه المناسبة باستمرار بالمحتوى والأنشطة والفعاليات المتعلقة بالسنة السياحية الوطنية.

بحسب نائب الوزير هو آن فونغ، يجب أن تكون جميع الاستعدادات لفعاليات السنة السياحية الوطنية شاملة ودقيقة؛ إذ ينبغي إعادة صياغة الهوية التجارية في مواد التواصل. إضافةً إلى ذلك، يجب ألا تقتصر البرامج الفنية على جمع العروض فحسب، بل يجب أن تستخدم الفن أيضاً لسرد قصة منطقة غنية ثقافياً، لكي يفهم السياح مدينة هوي ويتأثروا بها بشدة.

هوفوك