دع القوة الناعمة لفيتنام تتألق!

تدخل فيتنام حقبة جديدة من التنمية، حيث لم تعد العلامة التجارية الوطنية مجرد شعار رمزي، بل أصبحت مورداً ناعماً ذا أهمية استراتيجية في جذب الاستثمار، وتوسيع التعاون، وتعزيز السياحة، وتعزيز القدرة التنافسية.

في سياق العولمة العميقة والمنافسة الشرسة على الصورة، ستكون للدولة التي تضع نفسها بوضوح على خريطة العالم ميزة.

مع ذلك، ورغم الإنجازات، لا تزال جهود بناء وتعزيز صورة فيتنام في الخارج، رغم الجهود الحثيثة، تعاني من قصورٍ كبير: غياب استراتيجية متناسقة، ومحتوى غير دقيق، ونهج مجزأ، وتفاوت في الفعالية لا يتناسب مع الإمكانات. فكل قطاع ومنطقة يطبقان أساليبهما الخاصة، دون أن يتم بناء صورة وطنية متسقة وقوية. كما لم نُبرز بشكل كامل صورة فيتنام التي تُعلي شأن السلام، وتتمتع بالاستقرار السياسي ، وتمتلك قوة عاملة شابة، ديناميكية، ومبدعة - وهي عوامل تجذب المستثمرين والشركاء الدوليين على وجه الخصوص... وإذا لم تُعالج هذه النقائص على وجه السرعة، فإن خطر ضياع صورتنا في خضم تدفق المعلومات العالمي واردٌ جداً.

للتغلب على هذه المعوقات، وقّع نائب رئيس الوزراء ماي فان تشينه مؤخرًا القرار رقم 173/QD-TTg الذي يُقرّ استراتيجية التواصل والترويج لصورة فيتنام في الخارج للفترة 2026-2030، مع رؤية مستقبلية حتى عام 2045. تهدف هذه الاستراتيجية إلى التواصل بشكل استباقي وشامل ومتسق وفعّال بشأن صورة فيتنام، وبالتالي تعزيز الوعي وحسن النية والثقة لدى المجتمع الدولي تجاه فيتنام وشعبها وثقافتها وإنجازاتها التنموية. وفي الوقت نفسه، تسعى الاستراتيجية إلى الحد من تأثير المعلومات السلبية، وخلق بيئة مواتية لتوسيع التعاون الدولي، وجذب الاستثمارات، وتعزيز السياحة والتنمية الاجتماعية والاقتصادية ، وتأكيد مكانة فيتنام وهيبتها وهويتها على الساحة الدولية.

لا يكمن التحدي الراهن في مجرد وضع استراتيجية، بل في كيفية تنفيذها بفعالية. أولاً وقبل كل شيء، تحتاج الوزارات والقطاعات والمناطق إلى تطوير رسالة أساسية وهوية وطنية موحدة على المستوى الاستراتيجي، لتكون بمثابة أساس لجميع أنشطة التواصل الخارجي. وبمجرد إرساء محور موحد، لن تُنقل صورة فيتنام بشكل مجزأ ومحلي، بل ستُعرض بشكل شامل ومتسق، مع مراعاة المرونة اللازمة لكل سوق ومنطقة وفئة من الجمهور الدولي.

إلى جانب ذلك، تبرز مهمة بناء محتوى تواصلي معمق ومقنع. من الضروري تحديد الركائز التي تُشكّل صورة فيتنام في العصر الجديد بوضوح، وتصميم نظام رسائل مركّز وموجّه، وتحديثه باستمرار بما يتماشى مع السياق والاتجاهات العالمية. ومن الأهمية بمكان، على وجه الخصوص، الاستفادة الفعّالة من "القصص الفيتنامية" - بدءًا من النماذج الملهمة والشخصيات والمبادرات والمنتجات، وصولًا إلى الأحداث والإنجازات المتميزة في مختلف المجالات - لسرد رواية وطنية نابضة بالحياة وأصيلة وملهمة. فعندما تكون القصة مؤثرة بما يكفي، ستنتشر الصورة تلقائيًا.

لتحقيق ذلك، يُعدّ الاستثمار في الموارد البشرية للتواصل بشأن الصورة الوطنية أمرًا بالغ الأهمية. يجب تزويد هذه القوى العاملة بمهارات التواصل الدولي، ومهارات التواصل الرقمي، وإتقان لغات متعددة، والمرونة اللازمة للتكيف مع بيئة الإعلام العالمية. في العصر الرقمي، يمكن لكل منصة وأداة تواصل أن تُصبح واجهةً للترويج لصورة الدولة؛ وبدون الاحترافية، سنفقد ميزتنا التنافسية على الساحة الدولية.

عندما تُحدد الصورة الوطنية بوضوح وتُنشر على نطاق واسع، فإنها لا تُصبح مجرد قصة إعلامية، بل قصة ثقة ومكانة وطنية وتطور مستدام. لقد حان الوقت لأن يتجاوز التواصل بشأن الصورة الوطنية مسؤولية جهة أو قطاع واحد، ليصبح عملاً جماعياً وحاسماً ومتسقاً من قِبل النظام السياسي بأكمله، حتى تتألق القوة الناعمة لفيتنام على الساحة الدولية.

المصدر: https://hanoimoi.vn/de-suc-manh-mem-viet-nam-toa-sang-733283.html