"الابتكار" - القوة الدافعة وراء اختراقات العلامات التجارية.

(Baothanhhoa.vn) - في ظلّ المنافسة الشديدة وعملية التكامل المتزايدة، لم تعد العلامة التجارية مجرد اسم، بل أصبحت عقيدة وقيمة أساسية للشركات لضمان بقائها ونموها المستدام. في عام 2025، سيركز أسبوع العلامة التجارية الوطنية في فيتنام على شعار "العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية - الانطلاقة من خلال الابتكار والإبداع". يهدف هذا الشعار إلى تكريم التقدم التكنولوجي، وتحسين جودة المنتجات، وتطبيق نماذج الأعمال المبتكرة، مما يساعد الشركات على تعزيز قدرتها التنافسية وتلبية الطلب المتزايد للمستهلكين والسوق الدولية.

تقع منطقة مناولة البضائع الضخمة والثقيلة بالقرب من الميناء البحري في مركز خدمات النقل البحري ثانه هوا. الصورة: تونغ لام.

ننمو بقوة من خلال الابتكار.

تضم مقاطعة ثانه هوا أكثر من 21 ألف شركة عاملة، تغطي قطاعات متنوعة من الإنتاج الصناعي والزراعة عالية التقنية إلى الخدمات اللوجستية والرعاية الصحية والتعليم والتجارة والسياحة. لم تقتصر إنجازات العديد من الشركات في ثانه هوا على النمو في حجم أعمالها فحسب، بل أظهرت أيضاً نضجاً في التفكير الإداري واستراتيجيات الاستثمار، ولا سيما رغبة قوية في ترسيخ علاماتها التجارية في الأسواق المحلية والدولية.

تُعدّ شركة لام سون للسكر (لاسوكو) مثالاً ساطعاً في مسيرة التفكير الإبداعي والإنتاج الهادف إلى بناء علامة تجارية مستدامة. فبفلسفة "كل شيء طبيعي"، لا تقتصر لاسوكو على إنتاج السكر فحسب، بل وسّعت نطاق منتجاتها ليشمل عصير قصب السكر المعبأ، وحليب الأرز، والأرز العضوي، وغيرها. والجدير بالذكر أن لاسوكو من أوائل الشركات على مستوى البلاد التي طبّقت التحوّل الرقمي والتكنولوجيا في الإدارة، بدءاً من مصادر المواد الخام وصولاً إلى عمليات الإنتاج، وذلك باتباع نموذج الاقتصاد الدائري، ما يُسهم في رفع الكفاءة، وخفض الانبعاثات، وإنتاج منتجات نظيفة تُلبي المعايير الدولية.

بحسب نائب المدير العام لشركة لاسوكو، لي فان كوانغ، فإن الابتكار ليس مجرد شعار، بل هو ممارسة يومية في الشركة. تعمل لاسوكو عن كثب مع المزارعين لنقل تقنيات الزراعة وإدارة مناطق المواد الخام، وتنسق مع العملاء لضمان استقرار نظام التوزيع. إلى جانب ذلك، تروج الشركة لمنتجات تحمل الهوية الفيتنامية، مثل سكر الصخور الطبيعي، وعصير قصب السكر بالليمون، وحليب الأرز عالي البروتين، ومنتجات الأرز... لتلبية الطلب المتزايد في أسواق مميزة كاليابان والاتحاد الأوروبي وكوريا الجنوبية والولايات المتحدة.

"نعتبر الحفاظ على علامتنا التجارية وتطويرها أمراً حيوياً لأعمالنا، لأن العلامة التجارية ليست مجرد اسم، بل هي التزام بالجودة والسمعة، ورسالة لخدمة المجتمع بقيم مستدامة وطبيعية وصحية. نحن لا نبيع المنتجات فحسب، بل ننشر أيضاً روح التعاون، وهي القيمة الأساسية لأعمالنا"، هذا ما صرّح به لي فان كوانغ، نائب المدير العام لشركة لاسوكو.

بدأت شركة تان ثانه فونغ للاستثمار والتطوير التكنولوجي (مدينة ثانه هوا) كمتجر لأجهزة الكمبيوتر، وبعد أكثر من عشرين عامًا من التطوير، أصبحت مؤسسة مرموقة في قطاع التكنولوجيا والاتصالات في ثانه هوا. واليوم، تُعدّ تان ثانه فونغ شركة رائدة في مجال توفير المعدات والحلول في تكنولوجيا المعلومات والاتصالات من علامات تجارية كبرى مثل إنتل، وإتش بي، وديل، وسامسونج، وأسوس، وسوني، وأيسر، وكانون، ولينوفو، وسانتاك. إضافةً إلى ذلك، تُقدّم الشركة وتُنتج برامج تكنولوجيا المعلومات، مثل برامج المراقبة البيئية الآلية وبرامج رسم خرائط التربة.

بفضل هيكلها التشغيلي المستقر وكوادرها عالية الكفاءة، اختارت شركة HP Vietnam منذ عام 2007 مدينة تان ثانه فونغ لتكون موزعها الرسمي والحصري في مقاطعة ثانه هوا، حيث تُزوّد ​​العديد من المقاطعات والمدن في جميع أنحاء البلاد بأجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكتبية والطابعات ومعدات المكاتب وغيرها الكثير. وقد وسّعت الشركة حاليًا شبكة توزيعها لتشمل العديد من المقاطعات والمدن في جميع أنحاء البلاد، بما في ذلك كوانغ بينه، وها تينه، ونجي آن، وهانوي، وباك جيانغ، وكاو بانغ، وسون لا، ولاو كاي، وين باي، وهاي فونغ، وتاي بينه، وها نام، ونام دينه، ونين بينه، وغيرها.

قال السيد نغوين فييت ثانه، مدير شركة تان ثانه فونغ للاستثمار والتطوير التكنولوجي المساهمة: "في عام 2020، تشرفت شركة تان ثانه فونغ بحصولها على الجائزة الذهبية الوطنية للجودة من رئيس الوزراء. تُعد هذه الجائزة المرموقة ذات أهمية بالغة بالنسبة لنا، إذ تُحفزنا وتُتيح لنا فرصًا لمواصلة استكشاف وتطوير ونقل المزيد من التقنيات الرقمية إلى المجتمع."

تأكيد العلامة التجارية

إلى جانب الشركات التقليدية، حققت العديد من الشركات الناشئة إنجازاتٍ بارزة بفضل مرونتها وإبداعها في استراتيجيات التسويق وتطوير المنتجات. تُصدّر شركة لونغ سون للأسمنت حاليًا ملايين الأطنان من منتجاتها سنويًا إلى الولايات المتحدة الأمريكية، وبروناي، وسنغافورة، واليابان، والفلبين، وأستراليا، وبنغلاديش، والعديد من الدول الأفريقية. ووفقًا للسيد لي تيان دونغ، نائب المدير العام لشركة لونغ سون للأسمنت، لا يزال هناك مجالٌ واسعٌ لتوسيع أسواق التصدير. وتسعى الشركة إلى الاستحواذ على أسواقٍ متطلبة، من خلال جهودها لتحسين خطوط إنتاجها لتقديم منتجاتٍ عالية الجودة، مع ضمان حماية البيئة وتطبيق معايير إنتاج الأسمنت الصديقة للبيئة، والسعي لتحقيق قيمةٍ مستدامة.

تعبئة المنتجات في مصنع فيناغرين لمعالجة المنتجات الزراعية عالية الجودة (تريو سون).

ليس فقط في قطاع التصنيع، بل إن العديد من شركات الخدمات واللوجستيات والتجارة والسياحة في ثانه هوا تعمل أيضاً على تسريع جهودها من خلال حلول الاستثمار، وتحسين جودة العمليات، وتأكيد قيمة العلامة التجارية.

في عام 2020، حظيت شركة PTSC Thanh Hoa للخدمات الفنية (PTSC Thanh Hoa) بشرف الحصول على الجائزة الذهبية الوطنية للجودة لعام 2020، ما يُعدّ دليلاً على استراتيجيتها التنموية الناجحة وتأكيداً على مكانتها المرموقة في قطاع الموانئ والخدمات اللوجستية. وخلال السنوات الأخيرة، واصلت الشركة الاستثمار والابتكار وتحسين جودة خدماتها اللوجستية، وخدمات تشغيل الموانئ، والصيانة الفنية. وقد أنشأت PTSC Thanh Hoa سلسلة خدمات لوجستية متكاملة، تشمل الشحن والنقل المحلي والدولي، والنقل متعدد الوسائط، والتخليص الجمركي، ومناولة البضائع؛ حيث أنجزت بنجاح مشاريع كبرى مثل تحميل وتفريغ محطتي نغي سون 1 و2 لتوليد الطاقة الحرارية، ومصفاة نغي سون ومصنع البتروكيماويات، بالإضافة إلى تشغيل ميناء JGCS المؤقت لمناولة البضائع الضخمة والثقيلة. وفي قطاع الصيانة، تجاوزت الشركة الجدول الزمني المحدد في أول مشروع صيانة شامل لمصفاة نغي سون ومصنع البتروكيماويات. يُسهم تطبيق التكنولوجيا في إدارة الموانئ في تحسين عمليات شركة PTSC Thanh Hoa، وزيادة الإنتاجية، وتقليل وقت توقف السفن، وضمان السلامة والجودة والالتزام بالجدول الزمني. كما تُنظم الشركة بانتظام ورش عمل موجزة، وتُجري أعمال الصيانة والرسو لأسطولها من قوارب القطر، مما يُظهر احترافيتها والتزامها طويل الأمد تجاه عملائها في المجال التقني.

في قطاع السياحة، أنشأت مجموعة صن مشاريع مميزة ومنظومة سياحية متكاملة في مقاطعة ثانه هوا. إضافةً إلى ذلك، تتلقى العديد من قرى الحرف التقليدية ومرافق تصنيع منتجات مبادرة "منتج واحد لكل بلدية" (OCOP)، مثل قرية نغا سون لنسج حصائر نبات السعد، وقرية تو ترو لكعكة الأرز اللزج، وقرية كوانغ زا للنبيذ، الدعم في بناء علاماتها التجارية، وتطبيق تقنية تتبع المنتجات عبر رمز الاستجابة السريعة (QR)، وتصميم عبوات جديدة، والمشاركة في المعارض التجارية المحلية والدولية.

يمكن التأكيد على أن نجاح مجتمع الأعمال في مقاطعة ثانه هوا في بناء علامته التجارية ليس نتاج جهود فردية، بل هو ثمرة تضافر عوامل عديدة: التفكير الابتكاري للشركات، وسياسات الدعم العملية من المقاطعة، والتعاون الفعال من جمعيات ومنظمات ترويج التجارة. وقد أصدرت مقاطعة ثانه هوا حالياً العديد من الآليات والسياسات لدعم تطوير العلامات التجارية، مثل الدعم المالي لتسجيل الملكية الفكرية، وتشجيع الصادرات، والمشاركة في برامج العلامات التجارية الوطنية والمعارض الدولية، بهدف توسيع نطاق انتشار علامات ثانه هوا التجارية.

تونغ لام

المصدر: https://baothanhhoa.vn/doi-moi-sang-tao-dong-luc-but-pha-thuong-hieu-246193.htm