تسببت أسعار تذاكر كأس العالم في أكبر أزمة خلال فترة رئاسة جياني إنفانتينو بعد ظهور تقارير تفيد بأن سعر المقعد قد يصل إلى 8680 دولارًا .
واضطر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لاحقاً إلى إيجاد طريقة لتهدئة موجة الاحتجاجات من نوادي المشجعين من خلال إصدار عدد محدود للغاية من التذاكر بسعر 60 دولاراً (1.5 مليون دونغ فيتنامي) للاتحادات الوطنية لتوزيعها على مشجعيها الأكثر ولاءً.
علاوة على ذلك، زادت التكاليف بشكل أكبر عندما طبق الاتحاد الدولي لكرة القدم نموذج التسعير الديناميكي، مما أدى إلى ارتفاع سعر التذكرة الأعلى للمباراة النهائية إلى 10990 دولارًا (ما يقرب من 290 مليون دونغ فيتنامي).
وقد أدى ذلك إلى تقديم شكوى رسمية إلى المفوضية الأوروبية، كما أطلق المدعون العامون في نيويورك ونيوجيرسي تحقيقات تزعم أن الفيفا "ضخّمت الأسعار بشكل مصطنع" و"ضللت المشجعين".
المقاعد الفارغة "تدل على الكثير".
بعد المباراة الافتتاحية لكأس العالم 2026 بين المكسيك وجنوب إفريقيا في ملعب أزتيكا، لوحظت ظاهرة المدرجات قليلة الحضور في مباراة كوريا الجنوبية وجمهورية التشيك في غوادالاخارا.
قبل انطلاق المباراة، توقع المنظمون أن يمتلئ الملعب بالجماهير نظراً لبيع جميع التذاكر منذ فترة طويلة. إلا أن لقطات التلفزيون أظهرت صفوفاً عديدة من المقاعد في بعض المناطق ظلت فارغة.
 |
شهدت مباراة المكسيك وكوريا الجنوبية العديد من المقاعد الفارغة. الصورة: رويترز. |
بحسب وسائل الإعلام المكسيكية، كانت المقاعد الفارغة أكثر وضوحاً في المدرجين السفليين للملعب. وخلال الشوط الأول من مباراة كوريا الجنوبية والتشيك، ظلت صفوف عديدة من المقاعد خالية تماماً، على الرغم من أن هذه المباراة كانت تُعتبر من أكثر المباريات ترقباً.
كان أحد الأسباب المذكورة هو السوق السوداء للتذاكر. فقبل ساعات من المباراة، ظهر العديد من سماسرة التذاكر حول ملعب غوادالاخارا، عارضين التذاكر بأسعار تتراوح بين 4000 و 5800 دولار . ومع ذلك، لم يحصل المشترون على أي ضمانات بشأن صحة هذه التذاكر.
من وجهة نظر الفيفا، صرحت الهيئة الإدارية لكرة القدم العالمية بأن المقاعد الفارغة كانت في المنطقة المخصصة للمشاهدين الذين اختاروا مشاهدة المباراة واقفين بدلاً من الجلوس.
إلا أن هذا التفسير لم ينجح في إقناع الجمهور، حيث كانت المناطق المعنية مهجورة فعلياً طوال معظم المباراة.
تم عزو أسعار التذاكر المرتفعة بشكل مثير للسخرية، والتي تبلغ حوالي 400 دولار للمقعد "الجيد" قبل انطلاق المباراة مباشرة - وهي أعلى بكثير من أسعار تذاكر مباريات دور المجموعات المماثلة في بطولات كأس العالم السابقة - على الفور إلى الحضور الجماهيري الضئيل في غوادالاخارا.
ومع ذلك، وبغض النظر عن تعريف الفيفا الغامض لـ "الحضور الكبير"، يبدو أن المنظمة مستعدة لقبول عدد قليل من المباريات ذات الأجور المنخفضة للبقاء وفية لاستراتيجية التسعير الخاصة بها.
تُعدّ المقاعد الفارغة في مباريات دور المجموعات مشهداً مألوفاً في كأس العالم، ولطالما كانت جزءاً من لعبة "العرض والطلب" التي يفرضها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا). في الواقع، منذ أن استضافت الولايات المتحدة البطولة عام 1994، واجهت نسخ كأس العالم اللاحقة مشاكل تتعلق بأسعار التذاكر والحضور، لا سيما في دور المجموعات.
 |
المدرجات الفارغة في كأس العالم ليست بالأمر الجديد. الصورة: رويترز. |
حتى أكثر بطولات كأس العالم حضوراً جماهيرياً على مر التاريخ لم تخلُ من الثغرات. ففي مباراة نيجيريا وبلغاريا عام 1994، لم تتجاوز نسبة الحضور 70% في ملعب كوتون بول، ما دفع صحيفة لوس أنجلوس تايمز للتساؤل عما إذا كان سعر التذكرة الأرخص، البالغ 25 دولاراً، مبالغاً فيه.
لكن ارتفاع أسعار التذاكر ليس هو السبب دائماً. ففي كأس العالم 2010 في جنوب أفريقيا، تم توزيع حوالي 120 ألف تذكرة مجاناً على السكان المحليين.
لم تكن هذه الخطوة، إلى جانب طرح عدد كبير من التذاكر بسعر 15 دولارًا في اللحظة الأخيرة، كافية لإنقاذ مباريات الكاميرون ضد اليابان أو نيوزيلندا ضد سلوفاكيا من أن تكون نصف الملاعب فارغة.
لعبة التحكم في العرض
في عام 2023، أعلن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) عن هدفه من الإيرادات لدورة 2023/26، معرباً علناً عن طموحه في كسب أكثر من 3 مليارات دولار من مبيعات التذاكر وخدمات كبار الشخصيات في كأس العالم 2026، أي ستة أضعاف ما كان متوقعاً لكأس العالم 2022.
في ذلك الوقت، صرح الاتحاد الدولي لكرة القدم بأن استراتيجية بيع التذاكر وأهداف الإيرادات لكأس العالم 2026 "تتماشى مع حجم السوق التجاري والفرص التي يوفرها زيادة عدد الفرق والمباريات".
بمعنى آخر، خطط الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) لتحقيق ثروة طائلة من مبيعات التذاكر عندما أتيحت له الفرصة لتبني نموذج الأعمال الأمريكي.
بالمقارنة مع أساليب بيع تذاكر كرة القدم التقليدية، فإن نموذج التسعير الديناميكي يمنح الهيئة الإدارية سيطرة كاملة على عرض التذاكر والأسعار المعروضة.
ومع ذلك، وعلى عكس نموذج التسعير الديناميكي البحت، الذي لا يوجد له حد للعرض ويعمل بالكامل بواسطة الخوارزميات، فإن الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) سيقرر بنفسه في كأس العالم 2026 متى يتم طرح التذاكر وبأي سعر.
 |
على الرغم من المخاوف بشأن ارتفاع أسعار التذاكر، أثبتت سياسة إدارة العرض التي وضعها الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) فعاليتها، وظلت هذه النسخة من كأس العالم تجذب حضوراً قياسياً. الصورة: الفيفا. |
وهذا يعني أن أسعار التذاكر يمكن أن تظل مرتفعة بشكل باهظ حتى مع اقتراب موعد انطلاق المباراة، مما يبدد آمال المشجعين في شراء تذاكر أرخص.
تُثير هذه الاستراتيجية غضب معظم مشجعي كرة القدم، بما في ذلك وسائل الإعلام العالمية. مع ذلك، بالنسبة لحدثٍ مرتقبٍ للغاية ككأس العالم، يُعدّ هذا التسعير التنافسي استراتيجيةً تجاريةً سليمة.
يهدف الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) إلى تحقيق ما يقرب من 9 مليارات دولار من كأس العالم 2026، منها حوالي 4 مليارات دولار من حقوق البث التلفزيوني، و1.8 مليار دولار من الرعاية، والباقي من عائدات يوم المباراة.
وفقًا لأحدث تقرير من سبورت بيزنس ، سيتجاوز الاتحاد الدولي لكرة القدم هذا الهدف بسهولة، بعد أن جنى بالفعل ما يقرب من 4.3 مليار دولار من حقوق البث التلفزيوني، بزيادة تقارب 50٪ مقارنة بكأس العالم 2022.
لن يكون مفاجئاً إذا حققت هذه المنظمة أرباحاً تتجاوز بكثير حاجز الثلاثة مليارات دولار من مبيعات التذاكر. ففي قطر، توقع الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) تحقيق 500 مليون دولار ، لكنه حقق في نهاية المطاف ما يقارب 900 مليون دولار .
المصدر: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
