بالقرب من تيت، لا تزال العديد من محلات الأزياء مهجورة ولديها عدد قليل من العملاء.

رغم أن هذا هو موسم الذروة للتحضير للعام القمري الجديد، إلا أن الموضة هذا العام من بين العديد من المنتجات التي شهدت حالة غير مسبوقة من الركود والخراب. في ظل هذا الوضع، يشعر العديد من أصحاب متاجر الأزياء بالقلق من فقدان تيت.

في هذا الوقت، في الشوارع المتخصصة في الموضة في مدينة فينه ين مثل: مي لينه، نجو كوين، نجوين فيت شوان، لي كسوي... تعرض متاجر الملابس مجموعة متنوعة من المنتجات الشتوية مثل البلوزات والسترات والسترات الصوفية ومعاطف الصوف ومعاطف الفرو والبيجامات... ومع ذلك، وفقا للسجلات، انخفضت القدرة الشرائية لمعظم الناس بشكل حاد.

قالت السيدة دونغ ثوي لينه، صاحبة متجر أزياء في شارع نجو كوين: "على الرغم من اقتراب عيد تيت، وهو ذروة موسم التسوق، إلا أن سوق الأزياء هذا العام هادئ نسبيًا. ويعود ذلك جزئيًا إلى الصعوبات الاقتصادية ، وجزئيًا إلى برودة الطقس، وصعوبة بيع الملابس الدافئة، مما أدى إلى انخفاض المبيعات بشكل ملحوظ مقارنة بالسنوات السابقة.

في السنوات السابقة، كان متجري يُخفّض أسعار بضائع تيت في منتصف الشهر القمري الثاني عشر تقريبًا، لكن هذا العام، لا يزال هناك الكثير من الملابس الشتوية، لذا بدأنا بتقديم خصومات منذ بداية الشهر القمري الثاني عشر. بالإضافة إلى ذلك، استوردتُ المزيد من المنتجات المصنوعة من أقمشة رقيقة وخفيفة ليختار منها العملاء، لأن صناعة الأزياء تتطلب تحديث المنتجات باستمرار وفقًا لحالة الطقس.

يؤدي الطقس الدافئ إلى "تجميد" منتجات الأزياء الشتوية.

وبالمثل، فإن وضع التسوق في متاجر الأزياء الكبرى مثل كانيفا، ويودي، وتوكيولايف، وإيفيمودا، ونيم... ليس إيجابيًا تمامًا. لجذب العملاء، أطلقت متاجر الأزياء العديد من العروض الترويجية الجذابة والخصومات المذهلة، لكن عدد العملاء الذين يأتون للشراء قليل، قليل جدًا.

قالت السيدة ماي هونغ، موظفة خدمة العملاء في سلسلة متاجر يودي للأزياء في شارع مي لينه بمدينة فينه ين: "مع أن الطقس ليس باردًا، إلا أننا على وشك حلول عيد تيت، مما أدى إلى انخفاض كبير في القدرة الشرائية للملابس الدافئة. يختار العملاء بشكل رئيسي شراء القمصان ذات الأكمام الطويلة، والسترات الواقية من الرياح، والقمصان، والفساتين، بينما يشتري عدد قليل جدًا من الناس السترات الصوفية، والسترات الصوفية، والمعاطف السميكة. حاليًا، يُقدم المتجر العديد من العروض الترويجية، مثل خصم 50% على السترات الصوفية، وخصم يصل إلى 40% على المنتج الثاني، وكلما زادت المشتريات، زاد الخصم... لتحفيز طلب المستهلكين.

بالإضافة إلى ذلك، نحن نتفهم أن الناس يميلون إلى التسرع في شراء الملابس الدافئة فقط عندما تكون هناك موجات برد، لذلك نقوم باستمرار بتحديث معلومات الطقس على مواقع التواصل الاجتماعي ونأمل أن تكون هناك موجة برد جديدة حتى تتمكن الأعمال من التحسن.

في متجر طوكيو لايف بشارع هونغ فونغ، مدينة فينه ين، يُقام برنامج الخصومات وتصفية المستودعات بنشاط كبير. لم تشهد الملابس الشتوية تخفيضات كهذه من قبل. هناك سلع مثل السترات المبطنة بالريش، والسترات الواقية من الرياح، والكنزات الصوفية، والبلوزات الرياضية... بأسعار مخفضة للغاية بنسبة 50-70%، لكن لا يزال عدد قليل جدًا من الناس يشترونها.

وتطلق المتاجر وسلاسل الأزياء بشكل مستمر برامج ترويجية لتحفيز الطلب الاستهلاكي.

ليس هذا فحسب، بل إن السوق المركزي لمدينة فينه ين أصبح أيضًا مهجورًا، حيث يواجه العديد من صغار التجار صعوبات جمة، وينتظرون الزبائن بفارغ الصبر. حتى أن بعض الأكشاك لا تبيع بسبب قلة الزبائن.

بعد أن عملت في السوق لأكثر من عشر سنوات، قالت السيدة نجوين ثي كوك، صاحبة كشك ملابس: "لقد دخلنا شهر ديسمبر، لكن أجواء التسوق في تيت لا تزال كئيبة على غير العادة. هذا العام، أسعار أزياء الشتاء التي أبيعها أقل من أي عام، لكن الاستهلاك بطيء، والإيرادات في أكتوبر ونوفمبر لا تتجاوز الربع مقارنة بالعام الماضي. حاليًا، يوجد مخزون كبير، وفي ظل هذا الوضع، أخشى بشدة من "خسارة تيت". في الماضي، كان الكشك قادرًا على إعالة الأسرة بأكملها، لكنه في السنوات الأخيرة يخسر المال، والعمل صعب للغاية".

أصبحت محلات الملابس في السوق مهجورة.

من وجهة نظر المستهلك، قالت السيدة ها ترانج، من حي دينه ترونغ (فينه ين): "الطقس شتوي، ولكنه ليس باردًا جدًا، وغالبًا ما أرتدي قمصانًا بأكمام طويلة وسترات خفيفة. نادرًا ما أستخدم الملابس السميكة، لذا لا أشتري الكثير، بل أشتري المزيد فقط عند حلول فصل الشتاء. علاوة على ذلك، في ظل الوضع الاقتصادي الحالي، نميل نحن المستهلكين إلى ترشيد الإنفاق. كما تغيرت عادات التسوق كثيرًا، حيث أصبحت تطبيقات التسوق الإلكتروني شائعة وبأسعار معقولة، لذا فإن التسوق الشخصي يتناقص تدريجيًا."

في مواجهة تراجع القدرة الشرائية للمواطنين، بدأت العديد من متاجر الأزياء ببيع سلع تيت مبكرًا، وكثّفت إعلاناتها ومبيعات البث المباشر على منصات التواصل الاجتماعي. ووفقًا لتجار التجزئة، فإن مخزون الملابس الشتوية يعاني من تراكم رأس مال كبير، وإذا تعذر بيعها وأصبحت قديمة الطراز مع مرور الوقت، فستتكبد خسائر أكبر، مما يضطرهم لبيعها بأسعار منخفضة لاستعادة رأس المال. بشكل عام، يتوقع أصحاب المتاجر أنه خلال رأس السنة القمرية الجديدة 2024، سيكون الطقس أكثر برودة، وسيخرج الناس أكثر، وسيزداد الإقبال على التسوق.

المقال والصور: ثاو مي

مصدر