بحسب تقرير "فيتنام 100 2026" الصادر مؤخرًا عن شركة "براند فاينانس" الاستشارية لتقييم العلامات التجارية، ستصل القيمة الإجمالية لأفضل 100 علامة تجارية في فيتنام إلى 43 مليار دولار أمريكي في عام 2026، بزيادة قدرها 11% مقارنةً بالعام السابق. وبعد نمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة 8% في عام 2025، من المتوقع أن ينمو الاقتصاد الفيتنامي بوتيرة معتدلة تتراوح بين 6% و7% في عام 2026، مما يعكس مسارًا تنمويًا أكثر استدامة. وتشمل القطاعات الأبرز هذا العام قطاع الطيران (بزيادة 79%)، وخدمات الرعاية الصحية (بزيادة 76%)، والخدمات المصرفية (بزيادة 13%).
يقدم تقرير "فيتنام 100 2026" تحليلاً معمقاً لقطاعات الطيران، والمصارف، والعقارات، والتجزئة، مسلطاً الضوء على العلامات التجارية الرائدة وإنجازاتها. ويواصل القطاع المصرفي زخمه في التحول الرقمي بدءاً من عام 2025، حيث برز بنكا "فييتين بنك" و"إم بي بنك" من خلال استراتيجيات التحول الرقمي الشاملة في جميع مجالات أعمالهما.
تواصل مجموعة فيتيل (التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 7% لتصل إلى 7.9 مليار دولار أمريكي) الحفاظ على مكانتها كأكثر العلامات التجارية قيمة في فيتنام للعام الحادي عشر على التوالي. ويعود نمو العلامة التجارية بشكل رئيسي إلى استمرارها في استراتيجيتها لتوسيع أعمالها الأساسية في قطاع الاتصالات.
وتحافظ شركة فيناميلك (التي تبلغ قيمة علامتها التجارية 2.6 مليار دولار) على مكانتها كثاني أغلى علامة تجارية فيتنامية، وذلك بفضل انتعاش السوق المحلية وتوسع عملياتها الدولية.
تُعدّ شركة فيت جيت (التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 117% لتصل إلى 906 ملايين دولار أمريكي) العلامة التجارية الأسرع نموًا في فيتنام، كما أنها أسرع شركات الطيران نموًا من حيث قيمة العلامة التجارية عالميًا بحلول عام 2026، وفقًا لتقرير "أفضل 50 شركة طيران" الصادر عن مؤسسة براند فاينانس. ويعود هذا النمو المذهل بشكل رئيسي إلى توسيع شبكة خطوطها الدولية، التي تربط فيتنام بأسواق رئيسية مثل أستراليا والهند وإندونيسيا وكازاخستان وروسيا.
تستعد سلسلة مطاعم باو فيت (مع زيادة في قيمة علامتها التجارية بنسبة 22% لتصل إلى 735 مليون دولار أمريكي) لتصبح أقوى علامة تجارية في فيتنام عام 2026، محققةً مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI) 96/100 وتصنيف AAA+ لقوة العلامة التجارية. ووفقًا لبيانات أبحاث السوق من مؤسسة براند فاينانس، فقد عززت استراتيجية التركيز على العملاء والتحسينات الكبيرة في جودة الخدمة إنجازات العلامة التجارية، مما ساعد باو فيت على التقدم مركزين في تصنيف قوة العلامة التجارية مقارنةً بعام 2025.
تراجعت علامة فينبيرل (التي ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 86% لتصل إلى 381 مليون دولار أمريكي) مركزًا واحدًا لتصبح ثاني أقوى علامة تجارية في فيتنام، محققةً 95.4/100 في مؤشر BSI وتصنيف AAA+. يُعزى هذا التراجع إلى شهرة علامتها التجارية الواسعة في قطاع الفنادق والمنتجعات، على الرغم من تراجع مركزها الطفيف في ظل منافسة أشد من قطاعات أخرى ذات تواصل متكرر مع العملاء، كالقطاع المصرفي.
يُصنّف بنك فيتكومبانك (الذي ارتفعت قيمة علامته التجارية بنسبة 7% لتصل إلى 2.5 مليار دولار أمريكي) كثالث أغلى علامة تجارية في فيتنام، وثالث أقوى علامة تجارية محلياً، وأقوى علامة تجارية مصرفية عالمياً في عام 2026، محققاً درجة 95.3/100 في مؤشر BSI، ومحافظاً على تصنيفه AAA+ بفضل قدراته المتميزة في مجال المدفوعات عبر الحدود والصرف الأجنبي. ويُظهر التوجه الاستراتيجي للبنك بوضوح تركيزه على تعزيز سمعته والحفاظ على مكانته الرائدة في القطاع المصرفي، لا سيما في ظل تزايد المنافسة وتنوع المشهد المصرفي من حيث الرقمنة والتجارة.
علّق أليكس هايغ، المدير الإداري لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ في مؤسسة براند فاينانس، قائلاً: "تعكس تصنيفات عام 2026 بوضوح اقتصاد العلامات التجارية الفيتنامية الذي يعمل بوتيرتين مختلفتين. فالعلامات التجارية الرائدة العريقة، مثل مجموعة فيتيل وبنك فيتكومبانك، تواصل ترسيخ قيمتها من خلال الحجم والاستقرار، بينما تستجيب القطاعات سريعة النمو، كقطاع الطيران الذي تمثله شركة فيت جيت، للطلب المتزايد. ويُظهر هذا التباين أن كلاً من الاستقرار وتوسيع النطاق يؤثران بشكل مباشر على مرونة العلامة التجارية. علاوة على ذلك، تُشير النماذج المصرفية المتطورة لبنكي إم بي وبي آي دي في، إلى جانب النظام البيئي الحضري المتكامل لشركة فينهومز، إلى أن التحول الاستراتيجي، بدلاً من الاعتماد على الحجم فقط، هو العامل الرئيسي الذي يُحدد قيمة العلامات التجارية الفيتنامية في عام 2026."
تُعدّ Green SM (وافد جديد إلى التصنيف بقيمة علامة تجارية تبلغ 635 مليون دولار أمريكي) أبرز علامة تجارية فيتنامية في عام 2026، وقد حققت نموًا سريعًا لتصبح إحدى العلامات التجارية الرائدة في مجال خدمات النقل الكهربائي في جنوب شرق آسيا. وبدعم من Vingroup وVinFast، تُسرّع Green SM من توسعها الدولي بهوية علامة تجارية متسقة، حيث دخلت السوق الهندية - خامس أسواقها الخارجية - وحققت درجة 58/100 في مؤشر BSI، ما يضعها في المرتبة A. وانطلاقًا من مكانتها الرائدة في قطاع خدمات النقل الكهربائي في فيتنام، تواصل Green SM تعزيز حضورها في جميع أنحاء آسيا من خلال شراكات استراتيجية، وتوسيع نطاق السوق، وتطوير منظومة نقل خالية من الانبعاثات باستخدام التكنولوجيا، مع خطط لإطلاق خدماتها لاحقًا في أوروبا والولايات المتحدة.
من بين العلامات التجارية البارزة في تقرير "أفضل 100 علامة تجارية في فيتنام 2026"، تبرز "في بي بنك" (حيث ارتفعت قيمة علامتها التجارية بنسبة 41% لتصل إلى 995 مليون دولار أمريكي). وقد ساهم هذا الارتفاع في ارتقاء البنك مركزين، ليحتل المرتبة الحادية عشرة في قائمة العلامات التجارية الأكثر قيمة لهذا العام. ويعود هذا الارتفاع الملحوظ في القيمة السوقية لـ"في بي بنك" بشكل رئيسي إلى التطورات الإيجابية المحيطة بخطة طرح أسهمها للاكتتاب العام. فقد ساهم إعلان الإدراج في الربع الأخير من العام بشكل مباشر في رفع سعر السهم، واستمر البنك في الحفاظ على مستويات تداول عالية خلال الفترة اللاحقة.
يُسلّط مؤشر الوعي بالاستدامة لعام 2026 الضوء على كيفية ترجمة العلامات التجارية الفيتنامية الرائدة لالتزاماتها البيئية والاجتماعية والحوكمة إلى قيم ملموسة لعلاماتها التجارية. تتصدر مجموعة فيتيل قائمة الوعي بالاستدامة، بينما تتفوق فيناميلك في التأثير الاجتماعي، في حين تُظهر فينهومز أعلى إمكانات النمو في هذا المجال. بالإضافة إلى ذلك، تعكس الخطوط الجوية الفيتنامية الأهمية المتزايدة لدمج معايير البيئة والحوكمة في القطاعات ذات الانبعاثات العالية.
المصدر: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nghiep/thuong-hieu/gia-tri-thuong-hieu-viettel-vuot-7-9-ty-usd/20260703060624013
