وسوف يمثل هذا الاقتراح المرة الأولى التي تفرض فيها شركة جوجل رسومًا على أي من منتجاتها الأساسية، ويظهر مدى شعورها بالتهديد في أعمالها الإعلانية، بعد ما يقرب من عام ونصف من إطلاق ChatGPT.
بدأت جوجل باختبار خدمة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي في مايو من العام الماضي، مقدمةً إجابات أكثر تفصيلًا على الاستفسارات. الصورة: فاينانشال تايمز
تدرس شركة جوجل خيارات تتضمن إضافة بعض ميزات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي إلى خدمات الاشتراك المتميزة، مثل تلك التي توفر الوصول إلى مساعدها الجديد Gemini AI في Gmail وDocs، وفقًا لثلاثة أشخاص مطلعين على خطط جوجل.
وقال أحد الأشخاص إن المهندسين يعملون على تطوير التكنولوجيا اللازمة لإطلاق الخدمة، لكن المسؤولين التنفيذيين لم يتخذوا بعد قرارًا نهائيًا بشأن ما إذا كانوا سيطلقونها أم لا أو متى.
سيظل محرك البحث التقليدي لشركة جوجل مجانيًا، في حين ستستمر الإعلانات في الظهور بجوار نتائج البحث حتى للمشتركين.
ولكن فرض الرسوم سيكون المرة الأولى التي تطلب فيها جوجل - والتي قدمت لسنوات خدمة مجانية للمستهلكين تم تمويلها بالكامل من خلال الإعلانات - من الناس أن يدفعوا مقابل خدمة البحث الأساسية.
أعلنت شركة جوجل عن تحقيق إيرادات بقيمة 175 مليار دولار من البحث والإعلان العام الماضي، ولكنها تواجه تهديدًا تنافسيًا من انفجار الذكاء الاصطناعي، والذي قد يحدد مستقبل البحث في غضون بضع سنوات فقط.
منذ نوفمبر 2022، عندما أطلقت OpenAI برنامج ChatGPT، سعت جوجل جاهدةً لمواجهة التهديد التنافسي الذي يشكله برنامج الدردشة الآلي الشهير. يوفر ChatGPT إجابات سريعة وشاملة للعديد من الأسئلة، مما يُضعف محركات البحث التقليدية لجوجل، وبالتالي يُضعف عائداتها الإعلانية.
مايكروسوفت، التي تربطها شراكة وثيقة مع OpenAI، أدخلت بحثًا مُحسّنًا قائمًا على الذكاء الاصطناعي وروبوت دردشة - يُسمى الآن Copilot - إلى محرك بحث Bing الخاص بها قبل أكثر من عام. لكن ميزات الذكاء الاصطناعي الجديدة لم تُعزز بعد حصة Bing السوقية، التي لا تزال متأخرة كثيرًا عن Google.
حذر بعض المحللين من أن أعمال الإعلان في شركة جوجل قد تعاني إذا قدم محرك البحث الذي يعمل بالذكاء الاصطناعي إجابات كاملة لم تعد تتطلب من المستخدمين زيارة موقع المعلن.
على وجه الخصوص، تشعر العديد من المؤسسات الإعلامية والصحفية التي تعتمد على جوجل للحصول على "المشاهدات" بالقلق من أن عدد أقل من المستخدمين سوف يصلون إليها إذا كانت ميزة البحث بالذكاء الاصطناعي من جوجل تستخرج جميع المعلومات من مواقع الأخبار وتعرضها مباشرة للمستخدمين في لوحة عرض النتائج.
هوانغ هاي (وفقا لـ FT)
[إعلان 2]
مصدر
تعليق (0)