"تبلور" قيمة الصادرات من العلامات التجارية الكبرى.

لم تسفر صادرات البضائع عن نتائج إيجابية فحسب، بل جلبت أيضاً الفرح حيث أصبحت العديد من العلامات التجارية الفيتنامية معروفة ومفضلة في السوق.

حققت العديد من العلامات التجارية نجاحاً في الخارج.

وفقًا للتقرير المالي الأخير للربع الثالث الصادر عن شركة منتجات الألبان الفيتنامية المساهمة ( فيناميلك )، واصلت إيرادات التصدير نموها الإيجابي للربع الخامس على التوالي، لتبقى محركًا رئيسيًا لنمو الشركة. وبالتحديد، ارتفعت إيرادات التصدير بنسبة 10.3%، بينما زادت الإيرادات من الفروع الخارجية بنسبة 8.5%. وخلال الأشهر التسعة الأولى من العام، بلغ صافي إيرادات فيناميلك من الأسواق الخارجية 8.35 تريليون دونغ فيتنامي، بزيادة ملحوظة قدرها 15.7% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي.

حظيت أنشطة التصدير لشركة فيناميلك بإشارات إيجابية من الأسواق الراقية التي تضم جاليات فيتنامية كبيرة، مما أدى إلى ارتفاع الطلب على منتجاتها مثل الحليب المكثف المحلى والزبادي. كما وسّعت الشركة نطاق استراتيجياتها لاستغلال السوق من خلال تعزيز انخراطها في قطاعات التجزئة والتوزيع وسلاسل التوريد الدولية.

تحظى منتجات فيناميلك بشعبية كبيرة لدى المستهلكين محلياً ودولياً (صورة: فيناميلك)

تعمل شركة فيناميلك أيضاً على تطوير منتجات غير ألبانية للتصدير، مثل ماء جوز الهند، الذي يُصدّر حالياً إلى الولايات المتحدة وكندا واليابان وتايوان (الصين). ورغم أن هذا لا يُساهم بشكل كبير في الإيرادات حتى الآن، إلا أنه يُعدّ خطوةً نحو توسيع السوق، وتعزيز القدرة الإنتاجية، وإثبات جودة المنتج.

وباعتبارها علامة تجارية فيتنامية رئيسية أخرى تعمل في مجال التصدير وبناء علامتها التجارية في السوق، افتتحت شركة Trung Nguyên Legend على التوالي 10 مساحات بيع بالتجزئة جديدة في الولايات المتحدة والصين في شهر يوليو.

وبناءً على ذلك، وبعد مرور عام تقريبًا على افتتاح أول مقهى من سلسلة "ترونغ نغوين ليجند" في الولايات المتحدة، واصلت مجموعة القهوة الرائدة في فيتنام افتتاح فرعين جديدين من "ترونغ نغوين ليجند كوفي وورلد" في سان خوسيه، كاليفورنيا، يومي 18 و25 يوليو. وهذان الفرعان هما أول فرعين من سلسلة "ترونغ نغوين ليجند كوفي وورلد"، ورابع متجر لـ"ترونغ نغوين ليجند" في الولايات المتحدة.

يقع فرعا مقهى "ترونغ نغوين ليجند كوفي وورلد" في شارعين نابضين بالحياة، أحدهما في 909 ستوري رود، الوحدة 100، والآخر في 1631 إيست كابيتول إكسبريس واي، الوحدة 107، سان خوسيه، ويشهدان نشاطاً ثقافياً وتجارياً مكثفاً. يجذب هذان الفرعان العملاء الأمريكيين والسياح الدوليين على حد سواء للاستمتاع بتجربة فريدة واستكشاف المنطقة .

تعتزم مجموعة ترونغ نغوين افتتاح ما يقارب 130 فرعاً في الصين بحلول عام 2024، إيذاناً ببدء خطة طويلة الأجل للتوسع إلى 1000 فرع في هذا السوق. وفي الوقت نفسه، ستُطبّق ترونغ نغوين ليجند نموذج متاجرها في أستراليا وكندا في سبتمبر، وستواصل الترويج لخططها التوسعية لتشمل 100 موقع في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى دول في جنوب شرق آسيا وآسيا وأوروبا.

في 28 يوليو 2023، بدأت شركة VinFast ببناء مصنعها لتصنيع السيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، ثم أُدرجت أسهمها في بورصة الولايات المتحدة كشركة عامة معترف بها عالميًا، لتصبح العلامة التجارية الفيتنامية ذات القيمة السوقية الأكبر التي تجاوزت 23 مليار دولار. لم يقتصر هذا الإنجاز على تعريف العالم بعلامة VinFast التجارية فحسب، بل ساهم أيضًا في تعريف المجتمع الدولي بالشركات الفيتنامية.

لا يقتصر تحقيق الشهرة في السوق العالمية على أرقام التصدير المذهلة فحسب، بل يتطلب أيضاً بناء علامة تجارية قوية، وقصة الأرز خير دليل على ذلك. فعلى سبيل المثال، يُباع أرز "كوم فيتنامي" من إنتاج شركة "لوك تروي" في سلاسل المتاجر الفرنسية الكبرى بأسعار تُعدّ من بين الأعلى عالمياً. وبالمثل، نجح أرز "جابونيكا" من إنتاج شركة "تان لونغ" في دخول السوق اليابانية في أكتوبر الماضي، بعد عامين من تصدير أرز "آ آن" لأول مرة إلى اليابان. تُعدّ اليابان من أكثر الأسواق طلباً في العالم، ويمثل نجاح الصادرات إليها جهداً كبيراً تبذله الشركات في مسيرتها نحو ترسيخ مكانتها دولياً.

يُشير الخبراء إلى أن الشركات الفيتنامية قد حققت، في السنوات الأخيرة، تقدماً ملحوظاً في بناء وتطوير علاماتها التجارية، مما عزز القدرة التنافسية لمنتجاتها، وجذب الاستثمارات، وتنمية التجارة الخارجية. وقد أسهمت جهود الشركات، ولا تزال، إسهاماً إيجابياً في إنجازات فيتنام في مجال التجارة الخارجية. وقد ارتقى ترتيب فيتنام حالياً إلى قائمة أفضل 20 دولة في العالم من حيث حجم التجارة الدولية. وبلغت قيمة صادرات وواردات السلع 681 مليار دولار أمريكي بحلول النصف الأول من نوفمبر 2024، ومن المتوقع أن تستمر في تحقيق مستويات قياسية طوال العام.

علاوة على ذلك، في عام 2024، بلغت قيمة العلامة التجارية الوطنية 507 مليار دولار أمريكي، محتلة المرتبة 32 من بين 193 دولة، بزيادة قدرها 2% في القيمة وتقدم مرتبة واحدة عن عام 2023. وتُعزى هذه النجاحات لفيتنام بشكل كبير إلى الشركات الكبيرة والمجموعات الاقتصادية التي تلعب دورًا محوريًا ورائدًا في قيادة تطوير الصناعات والقطاعات والاقتصاد، مثل فيتيل، وبي في إن، وفينغروب، وإف بي تي، وتي إتش، وفيناميلك، وغيرها.

تدعم وزارة الصناعة والتجارة الشركات في بناء علاماتها التجارية.

يرى الدكتور فو تري ثانه، مدير معهد أبحاث استراتيجيات العلامات التجارية والمنافسة، أن العلامة التجارية هي "الثمن" الذي يرغب الشركاء والعملاء والمستهلكون في دفعه مقابل المنتج. تمتلك العديد من الشركات الفيتنامية حاليًا علامات تجارية قيّمة، وتعمل في الوقت نفسه على تسويقها في الأسواق الخارجية.

بشكل عام، تتمتع فيتنام بإمكانيات هائلة في بناء وتطوير العلامات التجارية في الأسواق المحلية والدولية على حد سواء، وذلك بفضل تنوع منتجاتها وخصائصها الفريدة وجودتها العالية. وعلى وجه الخصوص، تتميز العديد من المنتجات بخصائص إقليمية، مثل منتجات OCOP.

مع ذلك، بالنظر إلى علامات تجارية كبرى مثل فيناميلك وترونغ نغوين، يتضح أنها شركات ضخمة ذات موارد هائلة. في المقابل، تكمن الصعوبة الرئيسية في بناء العلامة التجارية لمعظم الشركات الفيتنامية في كونها شركات صغيرة ومتوسطة الحجم ذات قدرات محدودة، مما يجعل استثمار الموارد في بناء العلامة التجارية أمرًا صعبًا. لذا، ثمة حاجة ماسة إلى دعم من الهيئات الحكومية المعنية في بناء العلامة التجارية وتطويرها.

بحسب الخبير فو فينه فو، بات بناء علامة تجارية وطنية للمنتجات الفيتنامية، ولا سيما المنتجات الزراعية التي تُعدّ من أهم صادرات البلاد، أكثر إلحاحاً من أي وقت مضى. أولاً، يحتاج كل منتج إلى إنشاء منطقة مواد خام مستقرة وشفافة وقابلة للمراقبة، ليس فقط من خلال توحيد الأراضي، بل أيضاً من خلال تعزيز الروابط بين الأسر الزراعية. ويُعدّ الربط الوثيق بين مناطق الزراعة والشركات أساساً بالغ الأهمية لضمان حجم الإنتاج وجودته، وبناء العلامة التجارية. وفي الوقت نفسه، يُسهم تسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث في الأصناف، ومنح المؤشرات الجغرافية، وتشجيع عمليات التصنيع والمعالجة المتقدمة لخلق قيمة مضافة، في بناء علامة تجارية للمنتجات الزراعية الفيتنامية تدريجياً.

من جانب السلطات، صرّح السيد هوانغ مينه تشين، نائب مدير إدارة ترويج التجارة بوزارة الصناعة والتجارة، بأن الوزارة، في إطار تنفيذ البرنامج الوطني للعلامات التجارية، قد طبّقت العديد من الحلول لدعم الشركات في عملية بناء علاماتها التجارية. وتشمل هذه الحلول رفع مستوى الوعي لدى مجتمع الأعمال والمجتمع بأهمية العلامات التجارية.

علاوة على ذلك، من الضروري تعزيز القدرة على دعم الشركات الفيتنامية في بناء وإدارة وتطوير العلامات التجارية للمنتجات لتلبية معايير البرنامج الوطني للعلامات التجارية، وبالتالي تشكيل علامات تجارية قوية يمكن تصديرها عالميًا، مما يولد قيمة مضافة أكبر.

"نعلم جميعاً أن قيمة صادرات الشركات المحلية لا تساهم إلا بنحو 27% من إجمالي حجم صادرات فيتنام في عام 2023، وأن الشركات ذات الاستثمار الأجنبي المباشر هي المساهم الرئيسي في حصة الصادرات. ومع تطوير وبناء هذه العلامات التجارية القوية، ومع زيادة قيمة المنتجات، نتوقع أن نساهم في زيادة حصة الشركات المحلية في إجمالي حجم الصادرات"، هذا ما صرح به السيد هوانغ مينه تشين.

المصدر: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html