عندما تصبح الأخبار الكاذبة صناعة مربحة

حذرت منظمة الصحة العالمية من أن الأخبار المزيفة هي أخطر تهديد في هذا العقد، حيث تحولت إلى صناعة سامة، تغذيها الجهل والأرباح الضخمة.

الأخبار الكاذبة والمعلومات المضللة تُصنف على أنها الخطر العالمي الأبرز بحلول عام 2025، متجاوزة حتى الركود الاقتصادي - صورة: UNSPLASH

من الاهتمام إلى الصناعة

اليوم، لم تعد الأخبار الكاذبة السامة أو الأخبار الكاذبة المنتشرة عمدًا (التضليل) مجرد ظاهرة اجتماعية مثيرة للقلق، بل أصبحت صناعة مربحة مزدهرة.

وبحسب بحث أجراه معهد رويترز لدراسة الصحافة ومعهد أكسفورد للإنترنت، تستغل شبكات الأخبار المزيفة الخبيثة اليوم انتباه المستخدمين كمصدر للربح، مما يحول التفاعلات عبر الإنترنت إلى أدوات فعالة لكسب المال.

استشهدت منظمة مسبار لتدقيق الحقائق في 15 يونيو بتقرير أبحاث المخاطر العالمية 2025 الصادر عن المنتدى الاقتصادي العالمي ، قائلة إن الأخبار المزيفة السامة والأخبار الكاذبة تصنف حاليًا من بين أكثر المخاطر المثيرة للقلق التي تواجه العالم.

وتُعتبر شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام وتيك توك بمثابة مركز النظام البيئي للأخبار المزيفة، حيث تعطي خوارزمياتها الأولوية للمحتوى الجذاب للانتباه على الدقة، وبالتالي تعزيز انتشار المعلومات المزيفة وزيادة عائدات الإعلانات.

وبحسب منصة الإحصاء العالمية Statista (ألمانيا)، من المتوقع أن يصل حجم صناعة الإعلان الرقمي إلى 483.55 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2029، مع معدل نمو سنوي يقدر بنحو 8.3% في الفترة 2025 - 2029.

ويساعد تطوير خوارزميات الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التعلم الآلي في تقسيم المستخدمين بشكل أكثر دقة، مما يؤدي إلى إعطاء الأولوية للمحتوى الجذاب للانتباه في النشر، بغض النظر عما إذا كان دقيقًا أم لا، وفقًا لميسبار.

الربح أم المسؤولية الاجتماعية؟

وبحسب مسبار، فإن المحتوى المثير للجدل أو الذي يثير مشاعر سلبية يجذب في كثير من الأحيان قدرًا كبيرًا من التفاعلات، مما يدفع المنصات إلى إعطاء الأولوية لنشره.

وفي الوقت نفسه، تدعم العديد من وحدات الإعلان الأخبار المزيفة عن غير قصد لأنها تركز فقط على عدد التفاعلات.

بالإضافة إلى ذلك، يتلقى العديد من المؤثرين عبر الإنترنت أموالاً للترويج للمنتجات أو الآراء دون الكشف عن أن هذا إعلان.

في مايو/أيار الماضي، تمت مقاضاة السيدة نجوين ثوك ثوي تيان بتهمة الإعلان الكاذب عن منتج Kera Supergreens Gummies، وهو مكمل غذائي تم الإعلان عنه على أنه يحتوي على نفس كمية الألياف الموجودة في طبق من الخضروات، ولكنه في الواقع استخدم مسحوقًا نباتيًا رديء الجودة.

كما تمت مقاضاة شخصيتين أخريين من الشخصيات المعروفة على مواقع التواصل الاجتماعي، وهما كوانج لينه فلوجز وهانج دو موك - واللذان شاركا في تأسيس شركات ذات صلة.

في إيطاليا، في 29 يناير/كانون الثاني، تمت محاكمة مدونة الموضة كيارا فيراجني في ميلانو بتهمة الترويج لكعكات باندورو ذات التغليف المضلّل الذي ينص على أن جزءًا من العائدات سيذهب إلى الأعمال الخيرية.

وبحسب مسبار، فإن شبكات الحسابات الافتراضية لم تعد عفوية وفردية بطبيعتها، بل أصبحت منظمة بشكل منهجي لنشر الأخبار الكاذبة عمداً، مستغلة التوترات الاجتماعية للاستفادة من مستويات عالية من التفاعل.

وقال البروفيسور خوسيه فان ديك من جامعة أوتريخت (هولندا) لموقع ميسبار إن الدافع المالي هو السبب الرئيسي وراء انتشار الأخبار المزيفة، على الرغم من أنه يخدم أحيانًا أهدافًا سياسية أيضًا.

وبحسب مسبار، في أوائل عام 2025، أبلغ العديد من مستخدمي إنستغرام عن رؤية صور صادمة أو عنيفة أو مميتة على Reels.

وأوضحت شركة Meta، الشركة الأم للمنصة، في وقت لاحق أن هذا كان مجرد "خطأ فني" بعد أن قللت الشركة من تعديل المحتوى وأزالت قسم التحقق من الحقائق.

ومع ذلك، تقول منظمات حماية الطفل مثل "مولي روز" إن هذا هو نتيجة مباشرة لاستراتيجية الاستفادة من المحتوى الصادم، بغض النظر عن صحته أو العواقب التي قد تترتب على المشاهدين.

ليان آن

المصدر: https://tuoitre.vn/khi-tin-gia-tro-thanh-mot-nganh-cong-nghiep-sinh-loi-20250616130324249.htm