من المتوقع أن يصبح فيلم "مايكل" الفيلم الموسيقي السير الذاتية الأعلى ربحاً على الإطلاق.

صورة: ليونزجيت

مع عدم طرح الفيلم في سوق مهمة - اليابان - حتى الآن، من المتوقع أن يتجاوز فيلم مايكل فيلم Bohemian Rhapsody من عام 2018 (الذي حقق 911 مليون دولار) ليصبح الفيلم الموسيقي الأعلى ربحاً على الإطلاق.

ما ينتظره الآن عشاق ملك البوب هو إمكانية تجاوز حاجز المليار دولار - وهو إنجاز مذهل وغير مسبوق، على الرغم من الآراء المتباينة والتقييمات السلبية من النقاد.

مع ذلك، ووفقًا لمجلة فارايتي، فإن نجاح فيلم مايكل الباهر في شباك التذاكر لم يكن محض صدفة. بل كان ثمرة حملة تسويقية وترويجية ممتازة استحضرت الحنين إلى الماضي واستغلت بفعالية قوة التكنولوجيا، مدعومة بانتعاش شباك التذاكر العالمي.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 1. — صورة: ليونزجيت

كان إنستغرام من أوائل المؤشرات على أن فيلم مايكل جاكسون سيحقق نجاحًا باهرًا. في هذه الأيام، غالبًا ما تسجل استوديوهات الإنتاج حسابات التواصل الاجتماعي للأفلام قبل سنوات من إطلاق حملاتها التسويقية. بعد أن سجلت شركة ليونزغيت حساب @michaelmovie لفيلمها عن مايكل جاكسون، وجدت أن الحساب قد اجتذب بالفعل 20 ألف متابع حتى قبل نشر أي تحديثات أو صور.

"لم أرَ أرقاماً كهذه من قبل حتى نشر أي من الوثائق. في الواقع، كانت تلك الحسابات كلها خاصة"، هكذا تذكرت بريانا ماكلروي، نائبة الرئيس التنفيذي للتسويق الرقمي في مجموعة ليونزجيت للإنتاج السينمائي. "كان هناك شيء استثنائي يحدث".

ساهمت الحملة التسويقية التي استمرت لسنوات في زيادة الترقب لفيلم "مايكل" ، ليصبح حدثًا لا يُفوَّت في ظل سوق سينمائي لا يزال يعاني من الركود. حقق الفيلم 97 مليون دولار في أمريكا الشمالية و217 مليون دولار عالميًا، محطمًا بذلك الرقم القياسي لإيرادات شباك التذاكر في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية لفيلم سيرة ذاتية موسيقي، ومتجاوزًا الرقم القياسي الذي سجله فيلم "ستريت آوت أوف كومبتون" عام 2015 (60 مليون دولار). ومنذ ذلك الحين، انتشرت شهرة الفيلم بين الجمهور بشكل غير مسبوق.

تعرض فيلم "مايكل " لانتقاداتٍ وُصفت بأنها "تبييض" لصورة فنانٍ عبقري ذي حياةٍ شخصيةٍ معقدة. ومع ذلك، لاقى الفيلم استحسانًا جماهيريًا واسعًا. فمن خلال تجريد الفيلم من التفاصيل المثيرة للجدل، يركز على العناصر الجذابة، بما في ذلك إعادة تمثيل حفلاتٍ موسيقيةٍ ومقاطع فيديو موسيقية بدقةٍ متناهية. ووفقًا لمسؤولي شركة "ليونزغيت"، فإن هذا نهجٌ تسويقيٌ "يركز على الجمهور"، ويؤكد على تجارب المجتمع، وكلما زادت إمكانية مشاركة المحتوى على منصة "تيك توك"، كان ذلك أفضل.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 2. — صورة: ليونزجيت

شملت الجهود المبذولة لتسليط الضوء على هذه التجربة لوحات إعلانية مع منسقي أغاني مباشرين وعروض فلاش موب بعنوان "لا تمشِ، بل امشِ على القمر" حيث سيطر الفنانون على التقاطعات المزدحمة في 20 مدينة حول العالم. وحصدت صور الراقصين وهم يتحركون ويتمايلون في الشوارع بينما توقفت السيارات عند الإشارات الحمراء أكثر من 36.1 مليون مشاهدة عبر منصات التواصل الاجتماعي.

كما ابتكر الاستوديو صورة ثلاثية الأبعاد لمايكل جاكسون ظهرت في 13 دار سينما وحوالي 40 مركز تسوق، مما سمح للجمهور بتعلم حركاته الراقصة الأسطورية - بمساعدة ابن أخيه وكاتب السيناريو على الشاشة، جعفر جاكسون.

يُعدّ الحنين إلى الماضي عاملاً أساسياً لدى المعجبين القدامى. تقول أماندا كوزلوفسكي، رئيسة قسم التسويق في شركة ليونزغيت: "عندما يكون لديك فنان بهذا المستوى، تتشكل ذاكرة جماعية قوية لدى الجميع. لقد بدأنا بالعودة إلى لحظات نتذكرها جميعاً، والبحث عن طرق لإعادة إحياء تلك اللحظات أو الاستفادة منها."

عندما أجرى مسؤولو شركة Lionsgate دراسة متعمقة لمتابعيهم على وسائل التواصل الاجتماعي، توقعوا أن نسبة كبيرة منهم تنتمي إلى جيل إكس وجيل الألفية الأكبر سناً. ولكن كان هناك أيضاً عدد كبير من أفراد جيل زد، مما يعزز التركيز على التجارب المباشرة.

نظراً لنجاح الفيلم الذي فاق التوقعات، من المتوقع أن يصدر جزء ثانٍ من فيلم مايكل قريباً.

المصدر: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm