تطوير السوق المحلية، دافع النمو الاقتصادي. الحلقة الأخيرة: الوقت الأمثل للشركات لتحسين تنافسيتها.

إن السوق المحلية التي تضم أكثر من 100 مليون نسمة لا تشكل "دعماً" ضد التقلبات العالمية فحسب، بل أصبحت أيضاً "رافعة" للشركات لتأكيد علامتها التجارية والجودة وتفكيرها في التنمية المستدامة.

في سياق تشديد الحكومة لإدارة السوق، يعتبر المستهلكون الذين يعطون الأولوية للجودة وإمكانية التتبع، ونماذج الإنتاج الخضراء، التي تهدف إلى الاقتصاد الأخضر (KTX)، "المفتاح" للشركات لإعادة وضع علاماتها التجارية، وتحسين قدرتها التنافسية لكسب ثقة المستهلكين المحليين وخلق الزخم للوصول إلى العالم.

تتحول العديد من التعاونيات والمجموعات التعاونية إلى الإنتاج الزراعي العضوي الآمن لتلبية اتجاه الاستهلاك الأخضر وحماية البيئة.

إعادة تموضع العلامة التجارية - بناء ثقة المستهلك

في مواجهة حالة السلع المقلدة والزائفة والرديئة التي تؤثر على صحة الناس وسمعة الشركات المحلية، أصدر رئيس الوزراء التوجيه الرسمي رقم 65/CD-TTg والتوجيه رقم 13/CT-TTg، معلناً فترة ذروة لمنع ومكافحة التهريب والغش التجاري والسلع المقلدة من 15 مايو إلى 15 يونيو.

وفقًا للجنة التوجيهية الوطنية رقم 389، خلال فترة الذروة هذه، قامت هيئة إدارة السوق على مستوى البلاد بفحص 3891 قضية، وعالجت 3114 مخالفة بغرامات إجمالية تجاوزت 63 مليار دونج، مما يُظهر عزمًا على استعادة النظام وحماية سوق الاستهلاك المحلي. وفي الوقت نفسه، عززت ثقة المستهلك، مما أتاح "فرصة ذهبية" للشركات التجارية الأصيلة لإعادة تحديد مكانة علاماتها التجارية، والتأكيد على جودتها الحقيقية، واستعادة ثقة المستهلك في المنتجات المحلية.

في المقاطعة، حسّنت العديد من منتجات OCOP تصميماتها، وأعلنت بوضوح عن أصولها، ووُزّعت عبر المتاجر الكبرى ومنصات التجارة الإلكترونية. كما يتجلى دعم المستهلكين جليًا من خلال أسواق "جلب المنتجات الفيتنامية إلى الريف"، مما يُسهم في استمرار تطبيق حملة "الفيتناميون يُعطون الأولوية لاستخدام المنتجات الفيتنامية" بشكل متزامن وفعال في جميع أنحاء المقاطعة.

وبحسب السيد نجوين تونج نام - رئيس جمعية الأعمال الإقليمية، فإن الوقت الحالي هو "فرصة ذهبية" للشركات المحلية لتأكيد علاماتها التجارية وبناء الثقة من السوق المحلية التي تضم أكثر من 100 مليون شخص - وهي سوق تتمتع بإمكانات كافية لرفع مستوى أي علامة تجارية فيتنامية إذا تم استغلالها بشكل فعال.

يُعدّ هذا أيضًا ركيزةً أساسيةً في استراتيجية وزارة الصناعة والتجارة الرامية إلى تعزيز النمو الاقتصادي، بالإضافة إلى الصادرات والاستثمار. وعلى وجه الخصوص، تشهد منتجات شركة فينه لونغ (OCOP) تطوّرًا تدريجيًا في الجودة والتصميم والتوزيع. كما تُهيئ الميزة الزراعية للعديد من أنواع أشجار الفاكهة والقرى الحرفية التقليدية ظروفًا مواتية لتطوير المنتجات المحلية.

ومع ذلك، "للمضي قدمًا، تحتاج الشركات إلى التركيز على زيادة القيمة الحقيقية، وتطوير مناطق مستقرة للمواد الخام، وتعزيز المعالجة العميقة وتشكيل روابط مستدامة في سلسلة التوريد" - علق السيد نام قائلاً إن "جودة المنتج يجب أن تكون على رأس الأولويات".

ينبغي على الشركات ألا تتخلى عن الثقة طويلة الأجل مقابل أرباح قصيرة الأجل. وهذا يتطلب الاستثمار في خطوط إنتاج حديثة، ورقابة صارمة على المدخلات، ومنع استخدام المواد الخام مجهولة المصدر، مع ضمان شفافية المعلومات، وإمكانية التتبع الكامل، والالتزام بخدمة ما بعد البيع، وخدمة العملاء المتميزة. وتُعدّ مشاركة العلم والتكنولوجيا عاملاً أساسياً في هذه العملية.

السوق المحلية ليست مجرد سوق استهلاكية كبيرة، بل هي أيضًا منصة انطلاق للشركات للتوسع عالميًا. إذا اكتسبت ثقة المستهلكين المحليين، فسيكون لديها أساس متين لتوسيع نطاقها وتعزيز علامتها التجارية في السوق الدولية. هذا هو الطريق نحو التنمية المستدامة - وهو طريق لا يمكن إلا للشركات التي تجرؤ على وضع "الثقة" و"الاهتمام" و"الرؤية" في المقام الأول أن تصمد بثبات في عصر التكامل التجاري العالمي العميق - أكد السيد نام.

ومن ناحية أخرى، تحتاج المحليات التي تطور السياحة إلى ربط التجارب، ونقل المزيد من القيم الثقافية والروح المحلية من خلال منتجات OCOP والمنتجات المحلية النموذجية...

تطوير المنتجات الخضراء وربط سلاسل القيمة المستدامة

بالإضافة إلى الجودة، أصبح عامل "البيئة الخضراء" معيارًا أساسيًا للمنتجات، وتوجهًا استهلاكيًا جديدًا. فالمنتجات الخضراء لا تلبي المعايير الصحية والبيئية فحسب، بل تُبرز أيضًا المسؤولية الاجتماعية للشركات تجاه مجتمعها.

ترتبط منتجات OCOP بالموارد المحلية، مما يساهم في تعزيز قيمة العلامات التجارية المحلية.

قال السيد تران كوك توان، مدير إدارة الصناعة والتجارة، إن سياق النمو المستدام لمقاطعة كيه تي إكس أصبح توجهًا عالميًا حتميًا. بعد اندماج المقاطعة، يُتيح ذلك مساحةً أوسع للتنمية، ولكنه يُشكل أيضًا ضرورةً مُلحة لإعادة هيكلة الصناعة وربط المناطق، لا سيما تحويل الصناعات الرئيسية إلى اقتصاد صديق للبيئة، وتخضير عملية الإنتاج والاستهلاك بشكل شامل، بما يضمن الاستخدام الأمثل للموارد والتكيف مع تغير المناخ.

من أهمّ التحديات التي تواجه الإنتاج الأخضر لتحقيق نموّ اقتصاديّ مستدام هي كيفية تعزيز استهلاك هذه المنتجات في السوق المحليّة. في الواقع، أسعار هذه المنتجات مرتفعة نسبيًا مقارنةً بالمنتجات المماثلة. وتسعى شركات التصنيع جاهدةً إلى أن تحظى منتجاتها بعد تحوّلها إلى الإنتاج الأخضر بقبول المستهلكين المحليين. وهذا يتماشى مع قانون العرض والطلب، حيث تتطلّب المنتجات عالية الجودة طلبًا حقيقيًا من المستهلكين، ممّا يُساعد الشركات على استقرار الإنتاج المستدام، ويُتيح للمستهلكين خياراتٍ واسعة من المنتجات عالية الجودة.

قال السيد تران فان هين، رئيس مجلس إدارة جمعية فوك هاو التعاونية لإنتاج واستهلاك الخضراوات الآمنة (فوك هاو وارد)، إن أسعار الخضراوات النظيفة، وفقًا لمعايير فيت جاب، مرتفعة، لكنها لا تزال تحظى بدعم العديد من المستهلكين بفضل شفافية عملية الإنتاج وضمان الصحة. وأضاف: "نأمل ألا تقتصر المنتجات النظيفة على المتاجر الكبرى فحسب، بل أن تصبح أيضًا خيارًا مألوفًا في وجبات المستهلكين اليومية".

لا يقتصر الأمر على الخضراوات فحسب، بل إن العديد من نماذج الإنتاج في المقاطعة، مثل الجريب فروت وجوز الهند العضوي والأرز العضوي... قد طبقت تقنيات الزراعة العضوية، موفرةً المياه، وخاليةً من المواد الكيميائية السامة. هذه المنتجات تحمي البيئة وتُحقق قيمة اقتصادية طويلة الأجل. يُعدّ جريب فروت فينه لونغ مثالاً نموذجياً، إذ لا يحافظ على ثقة المستهلكين المحليين فحسب، بل يُصدّر أيضاً إلى العديد من الأسواق الدولية، مثل الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.

وقال الأستاذ المشارك الدكتور فو هونغ تو إن نماذج الشركات الناشئة الناجحة في ربط استهلاك منتجات OCOP والصناعات الريفية النموذجية أظهرت أهمية ربط سلاسل القيمة وتطبيق التكنولوجيا في تطوير الزراعة الخضراء والتنمية المستدامة.

لمواصلة تعزيز هذا القطاع، لا بد من وجود سياسات قوية ودعم مالي لنماذج الشركات الناشئة. وسيساعد تشجيع الروابط الوثيقة بين أصحاب المصلحة في سلسلة القيمة، من الإنتاج والمعالجة إلى الاستهلاك، على تحسين كفاءة الإنتاج وزيادة قيمة المنتج. كما يُعدّ تعزيز استخدام التكنولوجيا الرقمية في ترويج المنتجات واستهلاكها أمرًا بالغ الأهمية. وفي الوقت نفسه، لا بد من بناء علامات تجارية لتلبية الطلب المتزايد على المنتجات الخضراء والنظيفة والصديقة للبيئة، وفقًا للبروفيسور المشارك الدكتور فو هونغ تو.

وفقًا للماجستير هوينه نغوك تاي آنه (كلية تكنولوجيا المعلومات والاتصالات - جامعة كان ثو)، لتحسين القدرة الاستهلاكية، تحتاج الشركات إلى تطبيق التكنولوجيا الرقمية بفعالية أكبر، بدءًا من تحديث البنية التحتية وصولًا إلى تطوير منصات الإدارة والمبيعات عبر الإنترنت. "بالإضافة إلى ذلك، فإن توسيع نطاق استخدام منصات التجارة الإلكترونية مثل Lazada وVoso.vn وPostmart.vn وShopee، ... يُساعد منتجات OCOP على الوصول إلى سوق أوسع.

"التركيز على بناء العلامات التجارية للمنتجات المحلية، والتركيز على الجودة والقيم الثقافية الفريدة لجذب انتباه العملاء... وهذه أيضًا حلول أساسية لتقريب السلع التي تنتجها الشركات وفقًا للمعايير الخضراء من السوق المحلية" - علق السيد هوينه نغوك تاي آنه.

"تبحث وزارة الصناعة والتجارة في بناء وتطوير الخدمات اللوجستية الخضراء التي تربط دلتا ميكونج ومدينة هوشي منه، وخاصة مقاطعة فينه لونج التي تتمتع بميزة قربها من مطار كان ثو الدولي، وتستعد للاتصال بالمحور الرأسي للطريق السريع بين الشمال والجنوب والمحور الأفقي للطريق السريع الغربي، المتصل بالحدود الكمبودية...

سينسق القطاع مع الإدارات المحلية لتعزيز التجارة، وترويج منتجات OCOP، والمنتجات المتخصصة الإقليمية. ولتعزيز التحول الأخضر في مجتمع الأعمال، تركز المقاطعة على التواصل الوثيق بين الشركات والمؤسسات والمدارس والحكومة. وفي الوقت نفسه، تدعو خبراء ذوي رؤية وتخطيط، ومنظمات دولية، لتقديم المشورة بشأن استراتيجيات التخضير، بما يُسهم في تسريع وتيرة تطور المقاطعة في هذا المجال.

بالإضافة إلى تنظيم الدورات التدريبية والتدريب الرقمي والمعايير الخضراء وتطبيقات الذكاء الاصطناعي والبيانات الضخمة في الزراعة والصناعة، أكد السيد تران كووك توان على هذا التوجه وأضاف: "نحن نوجه حاليًا نحو بناء خريطة رقمية للصناعة والتجارة لخدمة تطوير قطاع الصناعة والتجارة في المقاطعة".

وفقًا لمدير إدارة الصناعة والتجارة، تران كووك توان، فإن التحول الأخضر ليس خيارًا، بل هو مسار لا مفر منه. في الفترة المقبلة، سيدعم قطاع الصناعة والتجارة تخضير الإنتاج، ويعطي الأولوية لدعم مشاريع ابتكار التكنولوجيا النظيفة وتوفير الطاقة. وفي الوقت نفسه، سيدعم بناء سلاسل قيمة منخفضة الكربون، ومناطق مواد خام مطابقة للمعايير الدولية؛ وربط الشركات بنظام معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، والتجارة الخضراء، والتحول الرقمي...

المقالة والصور: خانه دوي - ثاو تيان
 

المصدر: https://baovinhlong.com.vn/kinh-te/202508/phat-trien-thi-truong-noi-dia-dong-luc-tang-truong-kinh-te-ky-cuoi-thoi-diem-vang-de-doanh-nghiep-nang-cao-suc-canh-tranh-2cf0fbd/