يواجه شعار "كرة الديسكو" ردود فعل عنيفة، وسبوتيفاي تعيد الشعار القديم.

تحولت محاولة سبوتيفاي "لتجديد" نفسها بمناسبة الذكرى السنوية العشرين إلى واحدة من أكثر عمليات إعادة تصميم العلامة التجارية إثارة للجدل التي شهدتها منصة بث الموسيقى مؤخرًا.

تعرض شعار "كرة الديسكو" الخاص بسبوتيفاي (يسار) لانتقادات، وأعلنت المنصة أنها ستعود إلى الشعار القديم الأسبوع المقبل - الصورة: فارايتي

وفقًا لعدة مصادر دولية مثل Variety و TechCrunch و The Verge ، أكدت Spotify أنها ستعيد شعارها التقليدي بدءًا من الأسبوع المقبل بعد أن واجهت ردود فعل عنيفة من المستخدمين بسبب رمز "كرة الديسكو" الجديد.

لقد فقدت سبوتيفاي هويتها البسيطة.

في الثالث عشر من مايو، فاجأت سبوتيفاي الجميع بتغيير شعار تطبيقها على أجهزة آيفون إلى كرة ديسكو زرقاء متوهجة احتفالاً بمرور عشرين عاماً على إطلاقها. ويأتي هذا التغيير ضمن حملة "سبوتيفاي 20: حفلتك لهذا العام" - وهي تجربة تفاعلية تتيح للمستخدمين استعراض تاريخ استماعهم للموسيقى.

لكن بدلاً من أن يُضفي الشعار الجديد أجواءً احتفالية، سرعان ما أثار جدلاً واسعاً على مواقع التواصل الاجتماعي. ففي تعليقاتهم على منتدى ريديت الخاص بسبوتيفاي، وصف العديد من المستخدمين الشعار الجديد بأنه "غير مريح للنظر"، و"مزدحم"، و"يبدو كخطأ في العرض"، وأنه يُخلّ بهوية سبوتيفاي البسيطة.

في غضون ذلك، حصدت تغريدة على تويتر جاء فيها: "يجب فصل مصمم هذا الشعار"، ملايين المشاهدات. ورداً على ردود الفعل السلبية، كتب حساب سبوتيفاي الرسمي: "نعلم أن المظهر المعدني لا يروق للجميع. هذا التغيير المؤقت سينتهي قريباً. سيعود شعار سبوتيفاي المألوف الأسبوع المقبل".

وقد أدلى العديد من خبراء العلامات التجارية بتصريحات حول هذا الحادث. وعلق جاك أبلبي، مستشار وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة، قائلاً إن الشعار الجديد يعاني من "مشاكل كبيرة في التعرف على العلامة التجارية"، خاصة عند عرضه على شاشات الهواتف الصغيرة.

ووفقاً له، فإن اللون الأزرق الجديد لتطبيق سبوتيفاي داكن للغاية على خلفية سوداء، كما أن تأثير كرة الديسكو يجعل الأيقونة مشوهة ويصعب التعرف عليها بحجم أيقونة التطبيق.

هل يبالغ مستخدمو الإنترنت في ردة فعلهم؟

مع ذلك، يرى البعض أن ردة فعل مجتمع الإنترنت كانت مبالغًا فيها تجاه تغيير مؤقت. وعلق مايكل ميرافلور، مدير الاستراتيجية العالمية في مجموعة WPP الإعلامية، قائلاً إن سبوتيفاي تتعرض "للتنمر" لمجرد محاولتها القيام بشيء ممتع للاحتفال بالذكرى السنوية العشرين لتأسيسها.

تُجسّد قصة سبوتيفاي بشكلٍ أكبر حساسية المستخدمين المتزايدة تجاه الهوية الرقمية للعلامات التجارية. ففي عصر الهواتف الذكية، لم تعد أيقونات التطبيقات مجرد شعارات، بل أصبحت جزءًا لا يتجزأ من العادات البصرية اليومية لمئات الملايين من المستخدمين.

لذلك، حتى التغيير الطفيف في اللون أو التصميم يمكن أن يثير جدلاً عالمياً في غضون ساعات.

كوين نغوين

المصدر: https://tuoitre.vn/qua-cau-disco-bi-phan-ung-spotify-se-dua-logo-cu-tro-lai-20260519110557015.htm