سامسونج وإل جي في خطر.

تخسر الشركات الكورية مثل سامسونج وإل جي تدريجياً حصتها السوقية لصالح الصين في سوق لوحات OLED العالمية.

يستخدم طراز الكمبيوتر المحمول القابل للطي من لينوفو شاشات OLED من سامسونج. الصورة: ذا شورت كت .

في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية CES 2025، عرضت سامسونج ديسبلاي شاشة OLED مقاس 14 بوصة قابلة للطي حتى 16.7 بوصة. وستطرح لينوفو أول حاسوب محمول مزود بهذه الشاشة للبيع في يونيو بسعر يبدأ من 3500 دولار أمريكي .

سبق لشركة إل جي إلكترونيكس أن طرحت تلفزيون OLED شفافاً في أواخر عام 2024، مما يخلق وهماً بصرياً بأن الصور تطفو في الهواء. ومن المتوقع أن يبلغ سعر النسخة ذات الـ 77 بوصة 60 ألف دولار .

في مواجهة المنافسة المتزايدة من الشركات الصينية مثل BOE و Visionox، تسعى سامسونج وإل جي إلى استعادة حصتهما في السوق من خلال تقنيات شاشات OLED الجديدة.

خطر التخلف عن الصين.

بعد هيمنتهما على سوق شاشات الكريستال السائل (LCD) العالمية، بدأت شركتا إل جي وسامسونج في تطوير شاشات OLED في عام 2010 لأغراض متنوعة، من الهواتف الذكية والسيارات إلى أجهزة التلفزيون.

تُظهر بيانات شركة أبحاث سوق الشاشات DSCC أن سامسونج ستتصدر سوق شاشات OLED في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 42.2%، تليها إل جي ديسبلاي (23.9%). بعبارة أخرى، تستحوذ هاتان الشركتان على أكثر من نصف سوق شاشات OLED (66%).

مع ذلك، لم تستطع إل جي وسامسونج تجنب صعود المنافسين الصينيين. شهد عام 2024 انخفاض حصة سامسونج في سوق شاشات OLED إلى أقل من 50% لأول مرة. في المقابل، بلغت حصة كل من BOE وVisionox في السوق 13.2% و7.3% على التوالي. واستحوذت الشركات الصينية مجتمعة على حصة سوقية بلغت 33%.

بحسب صحيفة نيكاي ، تقوم شركة BOE ببناء مصنع لتصنيع لوحات OLED بهدف اللحاق بشركة سامسونج، ومن المتوقع أن يبدأ تشغيله اعتبارًا من عام 2026. وقد استثمرت الشركة 8.7 مليار دولار في المصنع، والذي من المتوقع أن ينتج لوحات OLED متطورة من الجيل 8.6.

يستخدم تلفزيون إل جي لوحة OLED شفافة. الصورة: ذا فيرج .

تستفيد الشركات الصينية من شاشات العرض الأصغر حجماً لزيادة حصتها في السوق، كما هو الحال في شاشات الهواتف الذكية، لأنها سهلة التصنيع نسبياً.

"إذا كنا نتحدث فقط عن لوحات عرض الهواتف الذكية، فإن الصين ستتجاوز كوريا الجنوبية في القدرة الإنتاجية خلال السنوات القليلة المقبلة"، هذا ما قاله يوشيو تامورا، نائب رئيس قسم الأبحاث في DSCC .

في الواقع، تعاني الشركات الكورية الجنوبية في قطاع شاشات العرض. ففي أوائل يناير، أعلنت شركة إل جي ديسبلاي عن خسارة تشغيلية قدرها 391 مليون دولار لعام 2024.

يمثل هذا العام الثالث على التوالي الذي تتكبد فيه الشركة خسائر، لا سيما وأن أعمالها في مجال لوحات شاشات الكريستال السائل تواجه منافسة شرسة في الأسعار من الصين.

حققت وحدة شاشات سامسونج أرباحًا تشغيلية بلغت ملياري دولار أمريكي خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر 2024، بانخفاض قدره 18.6% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. ويتوقع المحللون انخفاض أرباح العام بأكمله للعام الثاني على التوالي.

الميزة التنافسية

تطمح سامسونج وإل جي إلى التفوق على الصين في قطاع شاشات العرض المتطورة. ووفقًا لتامورا، فإن ميزة الشركات الكورية الجنوبية تكمن في "الجودة العالية والتنوع".

أكد ممثل شركة إل جي ديسبلاي في مؤتمر صحفي عُقد في سيول، كوريا الجنوبية، أنه "لا توجد حاليًا أي شركة صينية قادرة على إنتاج شاشات OLED كبيرة الحجم بكميات كبيرة". وأوضح الممثل أن الفجوة التكنولوجية بين كوريا الجنوبية والصين "تبلغ حوالي عشر سنوات".

باعت شركة إل جي مصنعها الرئيسي لتصنيع شاشات LCD في الصين في عام 2024. ومن المتوقع أن تُستخدم العائدات لتطوير تقنية OLED لجميع القطاعات، وليس فقط للشاشات ذات التنسيق الكبير.

استثمرت سامسونج أيضاً 2.8 مليار دولار في خط إنتاج لوحات OLED في مصنع رئيسي. وتُجري الشركة أبحاثاً وتطويراً للوحات متوسطة الحجم لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وغيرها من الأغراض.

شاشة عرض كبيرة من سامسونج أمام مركز تجاري في سيول. الصورة: سامسونج .

في السنوات الأخيرة، ركزت سامسونج أيضاً على تطوير شاشات عرض لسوق اللافتات الرقمية.

في أواخر العام الماضي، قامت الشركة بتركيب شاشة عملاقة خارج أحد المتاجر في منطقة التسوق ميونغ دونغ. وبقياس يزيد عن 71 متراً عرضاً و17 متراً ارتفاعاً (أي ما يعادل تقريباً مساحة ثلاثة ملاعب كرة سلة)، أصبحت الشاشة معلماً سياحياً بارزاً.

تحتل سامسونج المركز الأول في سوق اللافتات الرقمية منذ عام 2009، وتتوقع أن يستمر حجم السوق في النمو.

"نتوقع أن ينمو حجم السوق بمعدل متوسط ​​قدره 6.5٪ سنويًا حتى عام 2028، ولكن التقنيات الجديدة قد تسرع هذا النمو"، هذا ما قاله جيونغ هون، نائب رئيس قسم شاشات الفيديو في سامسونج.

كما تقوم سامسونج بتصنيع مجموعة واسعة من شاشات العرض للشركات والمطاعم والفنادق، بالإضافة إلى شاشات التحذير الأمنية للوكالات الحكومية .

وقال جيونغ: "نظراً لأننا نقوم بتصنيع المواد الخام حسب الطلب، فإن هوامش ربحنا في هذا القطاع أعلى بكثير من هوامش ربح المنتجات الاستهلاكية".