سامسونج وإل جي مهددان

يستخدم الكمبيوتر المحمول القابل للطي من لينوفو شاشة OLED من سامسونج. الصورة: الاختصار .

في معرض الإلكترونيات CES 2025، عرضت شركة Samsung Display شاشة OLED مقاس 14 بوصة يمكن طيها لتوسيع حجمها إلى 16.7 بوصة. سيتم طرح أول طراز من الكمبيوتر المحمول الذي يستخدم هذه الشاشة للبيع من قبل شركة لينوفو في شهر يونيو بسعر يبدأ من 3500 دولار أمريكي .

في وقت سابق، قدمت شركة LG Electronics تلفزيون OLED شفافًا في أواخر عام 2024، مما يخلق إحساسًا بالصور العائمة في الهواء. ومن المتوقع أن يصل سعر الإصدار مقاس 77 بوصة إلى 60 ألف دولار .

وفي مواجهة المنافسة المتزايدة من الشركات الصينية مثل BOE وVisionox، تتطلع شركتا Samsung وLG إلى استعادة حصتهما في السوق من خلال تقنيات شاشات OLED الجديدة.

خطر التخلف عن الصين

بعد الهيمنة على سوق شاشات الكريستال السائل (LCD) العالمية، تعمل شركتا LG وSamsung على تطوير شاشات OLED منذ عام 2010 لمجموعة متنوعة من الأغراض بدءًا من الهواتف الذكية والسيارات إلى أجهزة التلفزيون.

وتشير الأرقام الصادرة عن شركة أبحاث سوق الشاشات DSCC إلى أن شركة سامسونج ستقود سوق شاشات OLED في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 42.2%، تليها شركة LG Display (23.9%). وبعبارة أخرى، تسيطر هاتان الشركتان على أكثر من نصف سوق شاشات OLED (66%).

ومع ذلك، لا تستطيع شركتا إل جي وسامسونج تجنب صعود المنافسين الصينيين. يمثل عام 2024 المرة الأولى التي تنخفض فيها حصة سامسونج في سوق شاشات OLED إلى أقل من 50%. في المقابل، بلغت حصة BOE وVisionox في السوق 13.2% و7.3% على التوالي. وتستحوذ الشركات الصينية على حصة إجمالية في السوق تبلغ 33%.

وبحسب صحيفة نيكي ، تقوم شركة BOE ببناء مصنع لألواح OLED بهدف اللحاق بشركة Samsung، ومن المتوقع أن يبدأ التشغيل في عام 2026. واستثمرت الشركة 8.7 مليار دولار في المصنع، ومن المتوقع أن ينتج لوحات OLED المتقدمة من الجيل 8.6.

يستخدم التلفزيون لوحة OLED الشفافة من LG. الصورة: The Verge .

وتستغل الشركات الصينية الألواح صغيرة الحجم لزيادة حصتها في السوق، مثل شاشات الهواتف الذكية، لأن إنتاجها سهل نسبيا.

وقال يوشيو تامورا، نائب رئيس الأبحاث في شركة DSCC : "إذا تحدثنا عن لوحات عرض الهواتف الذكية وحدها، فإن الصين ستتفوق على كوريا من حيث القدرة الإنتاجية في السنوات القليلة المقبلة".

في الواقع، تواجه الشركات الكورية صعوبة كبيرة في قطاع العرض. في أوائل يناير، أعلنت شركة LG Display عن خسارة تشغيلية قدرها 391 مليون دولار في عام 2024.

وهذه هي السنة الثالثة على التوالي التي تسجل فيها الشركة خسائر، خاصة وأن أعمالها في مجال شاشات LCD شهدت منافسة شرسة في الأسعار من الصين.

سجلت وحدة شاشات العرض في سامسونج أرباحًا تشغيلية بقيمة 2 مليار دولار في الفترة من يناير إلى سبتمبر 2024، بانخفاض 18.6٪ على أساس سنوي. ويتوقع المحللون أن تنخفض أرباح العام بأكمله للمرة الثانية على التوالي.

الميزة التنافسية

تهدف سامسونج وإل جي إلى التفوق على الصين في قطاع اللوحات الراقية. وبحسب تامورا فإن ميزة الشركات الكورية تأتي من "الجودة العالية والتنوع".

أكد ممثل شركة LG Display في مؤتمر صحفي عقد في سيول (كوريا الجنوبية)، أن "أي شركة صينية لا تمتلك القدرة على إنتاج شاشات OLED كبيرة الحجم بكميات كبيرة". وزعم هذا الشخص أن الفجوة التكنولوجية بين كوريا الجنوبية والصين تبلغ "حوالي 10 سنوات".

باعت شركة إل جي مصنعها الرئيسي لشاشات LCD في الصين في عام 2024. ومن المتوقع استخدام العائدات لتطوير تقنية OLED في جميع المجالات، وليس فقط الألواح كبيرة الحجم.

واستثمرت سامسونج أيضًا 2.8 مليار دولار في خطوط إنتاج لوحات OLED في أحد مصانعها الرئيسية. وتعمل الشركة على تطوير لوحات متوسطة الحجم لأجهزة الكمبيوتر وغيرها من الأغراض.

شاشة عملاقة لشركة سامسونج أمام أحد مراكز التسوق في سيول. الصورة: سامسونج .

وفي السنوات الأخيرة، ركزت سامسونج أيضًا على تطوير شاشات العرض لسوق اللافتات الرقمية.

وفي أواخر العام الماضي، قامت الشركة بتركيب شاشة عملاقة خارج أحد المتاجر في منطقة التسوق ميونغ دونغ. وتبلغ مساحة الشاشة أكثر من 71 متراً عرضاً، وارتفاعها 17 متراً (أي ما يعادل تقريباً حجم ثلاثة ملاعب كرة سلة)، وأصبحت مقصداً سياحياً.

وتحتل شركة سامسونج المركز الأول في سوق اللافتات الرقمية منذ عام 2009، ومن المتوقع أن يستمر حجم السوق في النمو.

وقال جونغ هون، نائب رئيس أعمال شاشات الفيديو في سامسونج: "نتوقع أن ينمو حجم السوق بمعدل 6.5% سنويًا في المتوسط ​​حتى عام 2028، ولكن التقنيات الجديدة قد تجعل السوق ينمو بشكل أسرع".

كما تنتج شركة سامسونج مجموعة متنوعة من الألواح للشركات والفنادق والمطاعم، بالإضافة إلى شاشات تحذير السلامة للوكالات الحكومية .

وأضاف جونغ: "نظرًا لأننا ننتج الألواح حسب الطلب لكل مهمة، فإن هوامش الربح لدينا في هذا المجال أعلى بكثير من تلك الموجودة في المنتجات الاستهلاكية".