سامسونج وإل جي مهددان

تفقد الشركات الكورية مثل سامسونج وإل جي تدريجيا حصتها في السوق العالمية لشاشات OLED لصالح الصين.

يستخدم الكمبيوتر المحمول القابل للطي من لينوفو شاشة OLED من سامسونج. الصورة: The Shortcut .

في معرض CES 2025، عرضت سامسونج ديسبلاي شاشة OLED بقياس 14 بوصة قابلة للطي حتى 16.7 بوصة. ستطرح لينوفو أول طراز من أجهزة الكمبيوتر المحمولة المزودة بهذه الشاشة في يونيو بسعر يبدأ من 3500 دولار أمريكي .

في وقت سابق، طرحت شركة إل جي إلكترونيكس تلفزيون OLED شفافًا أواخر عام ٢٠٢٤، يُعطي إحساسًا بالصور وهي تطفو في الهواء. ومن المتوقع أن يُباع الإصدار مقاس ٧٧ بوصة بسعر ٦٠ ألف دولار .

وفي مواجهة المنافسة المتزايدة من الشركات الصينية مثل BOE وVisionox، تتطلع شركتا Samsung وLG إلى استعادة حصتهما في السوق من خلال تقنيات شاشات OLED الجديدة.

خطر التخلف عن الصين

بعد الهيمنة على سوق شاشات الكريستال السائل (LCD) العالمية، تعمل شركتا LG وSamsung على تطوير شاشات OLED منذ عام 2010 لمجموعة متنوعة من الأغراض بدءًا من الهواتف الذكية والسيارات إلى أجهزة التلفزيون.

تُظهر بيانات شركة أبحاث سوق شاشات العرض DSCC أن سامسونج ستتصدر سوق شاشات OLED في عام 2024 بحصة سوقية تبلغ 42.2%، تليها LG Display (23.9%). بمعنى آخر، تسيطر هاتان الشركتان على أكثر من نصف سوق شاشات OLED (66%).

مع ذلك، لم تتمكن إل جي وسامسونج من تجنب صعود منافسيهما الصينيين. شهد عام 2024 أول انخفاض في حصة سامسونج السوقية لشاشات OLED إلى أقل من 50%. في المقابل، بلغت حصة BOE وVisionox السوقية 13.2% و7.3% على التوالي. وبلغت الحصة السوقية الإجمالية للشركات الصينية 33%.

وبحسب صحيفة نيكي ، تقوم شركة BOE ببناء مصنع لألواح OLED بهدف اللحاق بشركة Samsung، ومن المتوقع أن يبدأ التشغيل في عام 2026. واستثمرت الشركة 8.7 مليار دولار في المصنع، ومن المتوقع أن ينتج لوحات OLED المتقدمة من الجيل 8.6.

تلفزيون بشاشة OLED شفافة من إل جي. الصورة: The Verge .

وتستغل الشركات الصينية الألواح صغيرة الحجم لزيادة حصتها في السوق، مثل شاشات الهواتف الذكية، لأن إنتاجها سهل نسبيا.

وقال يوشيو تامورا، نائب رئيس الأبحاث في شركة DSCC : "إذا تحدثنا عن لوحات عرض الهواتف الذكية وحدها، فإن الصين ستتفوق على كوريا من حيث القدرة الإنتاجية في السنوات القليلة المقبلة".

في الواقع، تواجه الشركات الكورية صعوبات في قطاع الشاشات. ففي أوائل يناير، أعلنت شركة إل جي ديسبلاي عن خسارة تشغيلية قدرها 391 مليون دولار أمريكي في عام 2024.

وهذه هي السنة الثالثة على التوالي التي تسجل فيها الشركة خسائر، خاصة وأن أعمالها في مجال شاشات LCD شهدت منافسة شرسة في الأسعار من الصين.

حقق قسم شاشات العرض في سامسونج أرباحًا تشغيلية بلغت ملياري دولار أمريكي خلال الفترة من يناير إلى سبتمبر، بانخفاض قدره 18.6% عن العام السابق. ويتوقع المحللون انخفاض أرباح العام بأكمله للمرة الثانية على التوالي.

الميزة التنافسية

تسعى سامسونج وإل جي إلى التفوق على الصين في قطاع الشاشات عالية الجودة. ووفقًا لتامورا، فإن ميزة الشركات الكورية تكمن في "الجودة العالية والتنوع".

صرحت شركة إل جي ديسبلاي في مؤتمر صحفي عُقد في سيول، كوريا الجنوبية، قائلةً: "لا تملك أي شركة صينية القدرة على إنتاج شاشات OLED كبيرة الحجم بكميات كبيرة". وتبلغ الفجوة التكنولوجية بين كوريا الجنوبية والصين "حوالي عشر سنوات".

باعت شركة إل جي مصنعها الرئيسي لشاشات LCD في الصين في عام 2024. ومن المتوقع استخدام العائدات لتطوير تقنية OLED في جميع المجالات، وليس فقط الألواح كبيرة الحجم.

تستثمر سامسونج أيضًا 2.8 مليار دولار أمريكي في خطوط إنتاج شاشات OLED في مصنع رئيسي. وتعمل الشركة على تطوير شاشات متوسطة الحجم لأجهزة الكمبيوتر الشخصية وغيرها من الاستخدامات.

شاشة سامسونج العملاقة أمام مركز تسوق في سيول. الصورة: سامسونج .

وفي السنوات الأخيرة، ركزت سامسونج أيضًا على تطوير شاشات العرض لسوق اللافتات الرقمية.

في أواخر العام الماضي، قامت الشركة بتركيب شاشة عملاقة خارج متجر في منطقة ميونغ دونغ التجارية. بلغ عرض الشاشة أكثر من 71 مترًا وارتفاعها 17 مترًا (أي ما يعادل ثلاثة ملاعب كرة سلة تقريبًا)، وأصبحت مقصدًا سياحيًا شهيرًا.

وتحتل شركة سامسونج المركز الأول في سوق اللافتات الرقمية منذ عام 2009، ومن المتوقع أن يستمر حجم السوق في النمو.

وقال جونغ هون، نائب رئيس أعمال شاشات الفيديو في سامسونج: "نتوقع أن ينمو حجم السوق بمعدل 6.5% سنويًا في المتوسط حتى عام 2028، ولكن التقنيات الجديدة قد تجعل السوق ينمو بشكل أسرع".

كما تنتج شركة سامسونج مجموعة متنوعة من الألواح للشركات والفنادق والمطاعم، بالإضافة إلى شاشات تحذير السلامة للوكالات الحكومية .

وأضاف جونغ: "نظرًا لأننا ننتج الألواح حسب الطلب لكل مهمة، فإن هوامش الربح لدينا في هذا المجال أعلى بكثير من تلك الموجودة في المنتجات الاستهلاكية".