نجوم الكيبوب هم الخيار المفضل لعلامات الأزياء الفاخرة.

فرقة بلاك بينك، أشهر فرقة فتيات كورية، تمثل كل عضوة فيها علامتين تجاريتين فاخرتين على الأقل - الصورة: واي جي

على مدى العقد الماضي، لم تقتصر موجة الهاليو على اجتياح صناعتي الموسيقى والأفلام فحسب، بل أحدثت أيضاً طفرة هائلة في صناعة الأزياء العالمية.

أصبح نجوم الكيبوب الآن وجوهاً لمجموعة واسعة من ماركات الأزياء الفاخرة، من غوتشي وشانيل ولويس فويتون إلى ديور وبرادا.

ما الذي يجعل نجوم الكيبوب الخيار الأول لكبار اللاعبين في صناعة الأزياء؟

التأثير العالمي لنجوم الكيبوب

وفقًا لبحث حديث أجرته شركة HypeAuditor ، يمتلك نجوم الكيبوب 7 من أصل 10 حسابات الأكثر شعبية على إنستغرام.

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا المستوى من التفاعل بين المؤثرين وجمهورهم المستهدف بمثابة "منجم ذهب".

تُعتبر فرقة BTS أيقونة موسيقى البوب ​​في القرن الحادي والعشرين - الصورة: بيغ هيت

ما يميز نجوم الكيبوب عن المؤثرين التقليديين هو مستوى الاهتمام الذي يحظون به من العلامات التجارية.

بدلاً من البحث بنشاط عن فرص التعاون، فإن العلامات التجارية مستعدة لإنفاق مبالغ طائلة من المال لمجرد ظهور علامة صغيرة على منشور أحد نجوم الكيبوب.

فعلى سبيل المثال، في العام الماضي، تم اختيار حوالي 30 نجمًا من نجوم الكيبوب ليصبحوا الوجوه الجديدة لعلامات الأزياء التجارية، بما في ذلك فيرساتشي وديور.

والجدير بالذكر أن تأثير جونغكوك من فرقة BTS في الترويج لمنتجات كالفن كلاين جدير بالملاحظة.

عند إطلاقها الأولي، تعطل موقع كالفن كلاين الإلكتروني بسبب حركة المرور الهائلة، وحصدت مقاطع الفيديو التي يظهر فيها نجم الموضة أكثر من 20 مليون مشاهدة وعدة ملايين من الإعجابات في يوم واحد فقط، مما دفع حساب العلامة التجارية على إنستغرام إلى ذروة التفاعل.

أمضت جيسو، عضوة فرقة بلاك بينك، هذا العام وقتاً أطول في التمثيل السينمائي وممارسة أنشطة الموضة مقارنةً بالغناء - الصورة: X

في الأشهر الثلاثة الماضية فقط، أعلنت ليزا من بلاك بينك، وجين من بي تي إس، وكارينا من إيسبا عن أنفسهم كسفيرات للعلامات التجارية لويس فويتون، وغوتشي، وبرادا، على التوالي.

في الآونة الأخيرة، أعلن موقع Lefty لتحليل وسائل الإعلام والأزياء/المؤثرين أن جيسو من فرقة بلاك بينك هي النجمة الأكثر تميزاً في أسبوع الموضة في نيويورك لربيع/صيف 2025.

تم استخدام الهاشتاج #jisooxtommyhilfigerss25 أكثر من 240,000 مرة، متجاوزًا الهاشتاج الرئيسي للحدث.

حقق المغني قيمة إعلامية تصل إلى 8 ملايين دولار (حوالي 196 مليار دونغ فيتنامي) في تصنيف العلامات التجارية EMV، مما ساعد تومي هيلفيغر على تصدر قائمة العلامات التجارية البارزة في أسبوع الموضة.

في بعض الأحيان، يُحدث ظهور نجم موسيقى البوب ​​الكورية في أسبوع الموضة ضجة أكبر من إصدار منتج موسيقي جديد.

تُعد ليزا مثالاً بارزاً. فقد حصد الوسم #LisaXLouisVuittonSS25 1.1 مليون تغريدة في يوم واحد فقط، بينما لم تحظَ أغنيتها الأخيرة، Moonlit Floor ، إلا بنصف هذا القدر من النقاش في نفس الفترة الزمنية.

لماذا تختار العلامات التجارية الفاخرة نجوم الكيبوب؟

تركز العلامات التجارية الفاخرة عادةً على الأسواق التي تكون فيها منتجاتها رموزاً للمكانة الاجتماعية، وقليل من الصناعات توضح ذلك بشكل أوضح من موسيقى البوب ​​الكورية (K-pop).

لا يكتفي المعجبون بالثقة فحسب، بل يطمحون أيضاً إلى محاكاة أنماط حياة نجومهم المفضلين، وغالباً ما ينفقون الأموال بسخاء على المنتجات التي يروج لها نجومهم المفضلون.

بحسب استطلاع أجرته صحيفة "كوريا جونغ أنغ ديلي" ، أفاد أحد معلمي المرحلة الابتدائية بأن عدداً متزايداً من الطلاب يرتدون ملابس من ماركات فاخرة مثل مونكلير وبربري وفندي إلى المدرسة. والجدير بالذكر أن هذه الظاهرة قد ازدادت بشكل ملحوظ بين طلاب المرحلتين الإعدادية والثانوية.

صنع فريق ستراي كيدز التاريخ كأول فرقة كورية تحضر حفل ميت غالا مرتدية أزياء من دار تومي هيلفيغر للأزياء - الصورة: X

أليسون برينج - مديرة التسويق في شركة تكنولوجيا البيانات. توضح شركة Launchmetrics سبب امتلاك نجوم الكيبوب لقواعد جماهيرية خاصة بهم.

لذلك، من خلال التعاون معهم، لا تحصل العلامات التجارية على المزيد من الاهتمام الإعلامي فحسب، بل تحصل أيضًا على إمكانية الوصول إلى متابعيهم الهائلين.

إن الدعم المقدم من مصادر مختلفة لنجوم الكيبوب يولد قيمة إعلامية أعلى بكثير مقارنة بالنجوم الغربيين.

أثار جين من فرقة BTS وهاني من علامة NewJeans، وهما سفيران لعلامة غوتشي، ضجةً في ميلانو - الصورة: فوغ

على سبيل المثال، اجتذب جين من فرقة BTS وهاني من فرقة NewJeans، وهما سفيران لعلامة Gucci، أكثر من 100000 تغريدة في غضون ساعات من نشر صور لهما وهما يغادران إلى عرض ميلانو، مما دفع الهاشتاج #GucciSS25 إلى قمة المواضيع الرائجة عالميًا.

ليس هذا فحسب، بل إن جلسات القياس والحفل الذي أعقب العرض أثارا أيضاً نقاشات حيوية قبل العرض وبعده.

لم يسبق لعالم الموضة أن حظي بمثل هذا الاهتمام الخاص والتأثير الواسع النطاق.

يمكن القول إنه مع هذا التأثير القوي، تلعب الموضة دورًا حاسمًا في موسيقى البوب ​​الكورية، وعلى العكس من ذلك، فإن موسيقى البوب ​​الكورية لها أيضًا تأثير كبير على صناعة الأزياء العالمية.

المصدر: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm