نجوم الكيبوب هم الخيار الأول للعلامات التجارية الفاخرة للأزياء

[إعلان 1]

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 1. — بلاك بينك، فرقة الفتيات الكورية الأبرز، تمثل كل واحدة منها على الأقل علامتين تجاريتين فاخرتين - صورة: YG

على مدى العقد الماضي، لم تقتصر موجة الهاليو على اجتياح صناعة الموسيقى والسينما فحسب، بل خلقت أيضًا طفرة قوية في صناعة الأزياء العالمية.

أصبح نجوم الكيبوب الآن وجوهًا لمجموعة كبيرة من العلامات التجارية الفاخرة للأزياء ، من غوتشي وشانيل ولويس فيتون إلى ديور وبرادا.

ما الذي يجعل نجوم الكيبوب الخيار الأول لـ"الرجال الكبار" في صناعة الأزياء؟

التأثير العالمي لنجوم الكيبوب

وفقًا لدراسة حديثة أجرتها شركة HypeAuditor ، يحتل نجوم الكيبوب 7 من المراكز العشرة الأولى لأكثر الحسابات إعجابًا على Instagram.

بالنسبة للعلامات التجارية، فإن هذا المستوى من التفاعل بين المؤثرين وجمهورهم يشبه "منجم الذهب".

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 2. — تُعرف فرقة BTS بأنها أيقونة موسيقى البوب في القرن الحادي والعشرين - صورة: Big Hit

ما يميز نجوم الكيبوب عن المؤثرين التقليديين هو السعي وراء العلامات التجارية.

بدلاً من الاضطرار إلى البحث عن فرص التعاون، تكون العلامات التجارية على استعداد لدفع مبالغ كبيرة من المال فقط من أجل ظهور علامة صغيرة على منشورات نجوم الكيبوب.

على سبيل المثال، في العام الماضي، تم اختيار حوالي 30 نجمًا من نجوم موسيقى البوب الكورية ليصبحوا الوجوه الجديدة لعلامات الأزياء، بما في ذلك فيرساتشي وديور.

الأمر الأكثر بروزًا هو تأثير جونغكوك من BTS عند الترويج لمنتجات Calvin Klein.

وقت الإعلان، تعطل موقع كالفن كلاين الإلكتروني بسبب كثرة الزيارات. وحصدت مقاطع الفيديو المتعلقة بهذا النجم أكثر من 20 مليون مشاهدة وملايين الإعجابات في يوم واحد فقط من النشر، مما جعل حساب العلامة التجارية على إنستغرام يصل إلى ذروة التفاعل.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 3. — هذا العام، قضت جيسو من فرقة بلاك بينك وقتًا أطول في التمثيل والقيام بأنشطة الموضة من الغناء - صورة: X

في الأشهر الثلاثة الماضية فقط، تم الإعلان أيضًا عن عضوة فرقة BlackPink ليزا، وجين من فرقة BTS، وكارينا من شركة aespa كسفراء للعلامات التجارية Louis Vuitton وGucci وPrada على التوالي.

في الآونة الأخيرة، أعلن موقع تحليل وسائل الإعلام والموضة/المؤثرين Lefty أن جيسو من فرقة BlackPink هي النجمة البارزة في أسبوع الموضة في نيويورك لربيع وصيف 2025.

تم استخدام الهاشتاج #jisooxtommyhilfigerss25 أكثر من 240 ألف مرة، متجاوزًا الهاشتاج الرئيسي للحدث.

حققت المغنية قيمة إعلامية تصل إلى 8 ملايين دولار أمريكي (حوالي 196 مليار دونج) في تصنيف العلامات التجارية EMV، مما ساعد تومي هيلفيغر على قيادة قائمة العلامات التجارية البارزة في أسبوع الموضة.

في بعض الأحيان، يخلق ظهور نجوم الكيبوب في أسابيع الموضة حمى أقوى من إصدار منتجات موسيقية جديدة.

ليزا مثالٌ بارز. جذب وسم #LisaXLouisVuittonSS25 مليون تغريدة في يوم واحد فقط، بينما لم تحظَ أغنيتها الأخيرة، Moonlit Floor ، إلا بنصف النقاشات خلال الفترة نفسها.

لماذا تختار العلامات التجارية الفاخرة نجوم الكيبوب؟

غالبًا ما تستهدف العلامات التجارية الفاخرة الأسواق التي تعتبر منتجاتها رموزًا للمكانة الاجتماعية، وقليل من الصناعات تُظهر ذلك بوضوح أكثر من موسيقى البوب الكورية.

لا يثق المعجبون بفنانينهم فحسب، بل يتطلعون أيضًا إلى تقليد أنماط حياتهم، وغالبًا ما يكونون على استعداد لإنفاق الأموال على المنتجات التي يروج لها نجومهم المفضلين.

وفقًا لاستطلاع أجرته صحيفة كوريا جونغ آنغ ديلي ، أفاد أحد معلمي المرحلة الابتدائية بأن عددًا متزايدًا من الطلاب يرتدون ملابس من ماركات فاخرة مثل مونكلير وبربري وفندي في المدرسة. والجدير بالذكر أن هذه النسبة قد ازدادت بشكل ملحوظ بين طلاب المرحلتين الإعدادية والثانوية.

Sao K-pop là lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 7. — حققت فرقة Stray Kids تاريخًا كأول فرقة كورية بوب تحضر حفل Met Gala مرتدية أزياء من دار الأزياء Tommy Hilfiger - صورة: X

أليسون برينج - مديرة السوق في شركة بيانات التكنولوجيا يشرح موقع Launchmetrics سبب امتلاك موسيقى الكيبوب لقاعدة جماهيرية خاصة بها.

ومن خلال الشراكة معهم، لا تحظى العلامات التجارية بقدر كبير من الاهتمام الصحفي فحسب، بل تتمكن أيضًا من الوصول إلى مجتمعها الضخم من المتابعين.

إن الدعم الذي يتلقاه نجوم الكيبوب من مصادر مختلفة يخلق قيمة إعلامية أعلى بكثير من النجوم الغربيين.

Sao K-pop: Sự lựa chọn hàng đầu của các thương hiệu thời trang xa xỉ - Ảnh 5. — جين بي تي إس وهاني نيو جينز، سفيرا غوتشي، أثارا ضجة في ميلانو - صورة: فوغ

على سبيل المثال، جذب جين بي تي إس وهاني نيوجينز، سفيرا غوتشي، أكثر من 100 ألف تغريدة في غضون ساعات قليلة بعد نشر صور لهما أثناء مغادرتهما لحضور العرض في ميلانو، مما دفع هاشتاج #GucciSS25 إلى قمة الاتجاهات العالمية.

ولم يقتصر الأمر على ذلك، بل إن جلسات القياس والحفلات التي تلتها خلقت موجة من المناقشات الحادة قبل وبعد العرض.

لم يسبق من قبل أن حظي عالم الموضة بمثل هذا الاهتمام الخاص وانتشر بهذه القوة.

يمكن القول أنه مع هذا التأثير القوي، تلعب الموضة دورًا مهمًا في موسيقى الكيبوب، والعكس صحيح، تتمتع موسيقى الكيبوب أيضًا بتأثير كبير على صناعة الأزياء العالمية.

[إعلان 2]
المصدر: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm