تشديد القيود المفروضة على تأييد المشاهير.

في الآونة الأخيرة، تم الكشف عن العديد من حالات التضليل والمبالغة والإعلانات الكاذبة التي يقوم بها المشاهير والمؤثرون. وقد تمت مقاضاة بعضهم وسجنهم، بينما تعرض آخرون للإدانة والمقاطعة من قبل الجمهور بسبب هذا السلوك. والسؤال المطروح: كيف يمكننا تعزيز الرقابة على هذه القضية؟

خلال اجتماعٍ عُقد مؤخراً للجنة الدائمة للجمعية الوطنية لمناقشة تعديل ومراجعة مشروع قانون الإعلان، لاقت تصريحات نائب رئيس الجمعية الوطنية، لي مينه هوان، استحساناً واسعاً. وقدّم السيد لي مينه هوان مثالين: أولهما، أحد مشاهير تطبيق تيك توك في الصين الذي ربح 650 مليون دولار أمريكي من بيع فاكهة الدوريان في خمس ساعات فقط؛ وثانيهما، شركة سيارات دعت أسطورة كرة القدم ديفيد بيكهام للظهور في صور مع منتجاتها. تُظهر هذه القصص قوة الإعلام والمشاهير. وأشار السيد لي مينه هوان إلى أن المستهلكين باتوا يشترون المنتجات بشكل متزايد بناءً على تأثير المشاهير، وهو اتجاه سائد في عصرنا الحالي، ويُعدّ هذا دافعاً هاماً للتجارة الإلكترونية.

من الواضح أن تقييم السيد لي مينه هوان يعكس بدقة أذواق السوق الحالية واتجاهات المستهلكين، على الأقل بين شريحة واسعة من الشباب. يلعب المشاهير دورًا متزايد الأهمية في الترويج للتجارة الإلكترونية والأعمال. وتُظهر النجاحات الأخيرة، مثل دعوة مقاطعة باك جيانغ للمشاهير للترويج لفاكهة الليتشي عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو دعوة مقاطعة آن جيانغ لمشاهير تطبيق تيك توك للترويج للسياحة المحلية، هذا الأمر جليًا. وفي المجال الثقافي، برز تأثير المشاهير في الترويج للثقافة والفنون بوضوح في سوق الترفيه مؤخرًا.

تكمن المشكلة في كيفية التعامل مع هذا الوضع. يتفق الكثيرون على تشجيع السلوكيات الإيجابية ومقاطعة أصحاب السلوكيات السلبية على وسائل التواصل الاجتماعي. ويُعدّ استغلال إمكانات المشاهير في التنمية الاقتصادية والاجتماعية توجهاً ضرورياً. مع ذلك، يرى السيد لي مينه هوان ضرورة إضافة إرشادات للشخصيات المؤثرة المشاركة في الإعلانات الإلكترونية. تحديداً، بعد إقرار القانون المعدّل والمُكمّل لعدد من مواد قانون الإعلان، ينبغي أن تُرفق إرشادات مُفصّلة بالمادتين 15أ و23، تُوضّح الحالات النموذجية، إلى جانب نماذج التحقق من المنتجات وإجراءات الإعلان الخاصة بالمؤثرين. يكتسب هذا الأمر أهمية خاصة في سياق وسائل التواصل الاجتماعي الحالي، حيث لا يزال هناك الكثير من اللبس حول الحدود الفاصلة بين تقييمات المنتجات الشخصية والإعلانات التجارية.

في الواقع، إذا وُجدت لوائح واضحة وإرشادات محددة، فسيلجأ إليها الكثيرون ويتبعونها. وفي حالات المخالفات المتعمدة، تُفرض عقوبات قانونية. مع ذلك، يرى البعض أن التعامل مع انتهاكات المشاهير كان متساهلاً للغاية في الماضي، ويفتقر إلى الردع الكافي، لا سيما فيما يتعلق بـ"حظر البث" و"حظر النشر" في الجرائم الخطيرة، والتي لم تُنفذ بحزم. ويتفق كثيرون على أن الإدارة الصارمة يجب أن تسمح ببعض الشفافية لتمكين التأثير الإيجابي.

دوي خوي

المصدر: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html