"تشديد" إعلانات المشاهير

في الآونة الأخيرة، كُشفت حالات عديدة من الإعلانات الكاذبة والمبالغ فيها والمضللة التي ينشرها المشاهير والمؤثرون. وقد تعرض بعضهم للملاحقة القضائية والسجن، بينما أدان الرأي العام آخرين وقاطعهم. والسؤال هو: كيف نُحكم السيطرة على هذا؟

في الآونة الأخيرة، في اجتماع اللجنة الدائمة للجمعية الوطنية لإبداء الآراء بشأن تلقي وشرح ومراجعة مشروع القانون الذي يعدل ويكمل عددًا من مواد قانون الإعلان، حظي بيان نائب رئيس الجمعية الوطنية لي مينه هوان بموافقة عامة. واستشهد السيد لي مينه هوان بمثالين، أحدهما هو أحد مستخدمي TikTok المشهورين في الصين الذي يبيع الدوريان في 5 ساعات ويكسب 650 مليون دولار أمريكي. ثانيًا، دعت شركة سيارات لاعب كرة القدم الشهير ديفيد بيكهام للوقوف بجانب المنتج لالتقاط صورة. تُظهر هذه القصة قوة وسائل الإعلام والمشاهير. قال السيد لي مينه هوان: يستهلك المستهلكون وفقًا للأصنام، وهو اتجاه العصر. هذه قوة دافعة هائلة للتجارة الإلكترونية.

من الواضح أن تقييم السيد لي مينه هوان يعكس بدقة أذواق السوق واتجاهات الاستهلاك الحالية، على الأقل لدى شريحة كبيرة من الشباب. يلعب المشاهير دورًا متزايد الأهمية في الترويج للتجارة الإلكترونية وإدارتها. وقد أثبتت ذلك النجاحات الأخيرة، مثل دعوة مقاطعة باك جيانج للمشاهير للترويج لليتشي عبر منصات التواصل الاجتماعي، أو دعوة مقاطعة آن جيانج لمشاهير تيك توك للمشاركة في الترويج للسياحة المحلية. وفي المجال الثقافي، تجلى تأثير المشاهير في الترويج للثقافة والفنون بوضوح في سوق الترفيه مؤخرًا.

تكمن المشكلة في كيفية التعامل مع هذا الوضع. تتفق آراء عديدة على تشجيع الأعمال الصالحة ومقاطعة أصحاب السلوكيات السلبية بجرأة على مواقع التواصل الاجتماعي. يُعدّ استغلال إمكانات المشاهير في التنمية الاقتصادية والاجتماعية اتجاهًا سائدًا وضروريًا. ومع ذلك، يرى السيد لي مينه هوان ضرورة استكمال تعليمات التنفيذ للأفراد المؤثرين عند المشاركة في الإعلانات عبر الإنترنت. وتحديدًا، بعد إقرار القانون الذي يُعدّل ويُكمّل عددًا من مواد قانون الإعلان، ينبغي أن تكون هناك تعليمات محددة مصاحبة للمادة 15أ والمادة 23 في شكل وثائق مفصلة، ​​توضح الحالات النموذجية، إلى جانب نماذج التحقق من المنتج وإجراءات الإقرار الخاصة بالمؤثرين. وهذا مهم بشكل خاص في سياق شبكات التواصل الاجتماعي الحالي، حيث لا تزال هناك مخاوف كثيرة بشأن الحد الفاصل بين تقييمات المنتجات الشخصية والإعلانات ذات العناصر التجارية.

في الواقع، إذا وُجدت لوائح واضحة وتعليمات مُحددة، فسيتبعها الكثيرون. وفي حال ارتكاب مخالفات مُتعمدة، سيُعرّضون أنفسهم لعقوبات قانونية. مع ذلك، هناك آراء تُشير إلى أن التعامل مع انتهاكات المشاهير في الماضي كان مُتساهلاً، ولم يكن رادعًا كافيًا، وخاصةً أن "حظر البث" و"حظر النشر" في حال الانتهاكات الجسيمة لم يكن صارمًا. يتفق الكثيرون على أن الإدارة، "والتشديد"، مع توفير "مساحة مفتوحة" لـ"استغلال الزهور العطرة للقضاء على الأعشاب الضارة".

دوي خوي

المصدر: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html