تأمل كوريا الجنوبية في تعزيز السياحة من خلال مؤتمر أبيك.
في أواخر أكتوبر، سيُعقد حدثٌ يجذب اهتماماً عالمياً، ألا وهو قمة أبيك، التي ستُقام في كوريا الجنوبية. وإلى جانب المحادثات رفيعة المستوى والمبادرات الاقتصادية ، تُعتبر هذه القمة أيضاً فرصةً رائعةً لتنشيط السياحة في المدينة المضيفة، مدينة غيونغجو العريقة.
تُعتبر مدينة غيونغجو، بتاريخها العريق الذي يمتد لما يقارب ألفي عام، وكونها عاصمة سابقة لسلالة عظيمة، اليوم واحدة من أبرز الوجهات السياحية في كوريا الجنوبية لما تزخر به من مواقع تاريخية وثقافية. وقد استقطبت المدينة العام الماضي أكثر من 42 مليون سائح محلي ودولي. كما شهدت خدمات المستهلكين في غيونغجو نموًا ملحوظًا في عدد العملاء الأجانب خلال السنوات الأخيرة. ويعلق مسؤولو المدينة وسكانها آمالًا كبيرة على تعزيز مكانتها كوجهة سياحية عالمية بعد قمة أبيك.
قال كيم يونغ هوان، صاحب مطعم في غيونغجو: "أشعر بفخر كبير لأن العديد من قادة العالم سيأتون إلى غيونغجو. إنها موقع تاريخي رئيسي في كوريا، وهذا يجذب العديد من السياح كل عام".
صرح رئيس بلدية جيونججو، جو ناك يونغ، قائلاً: "تستحق جيونججو أن تُلقب بروما أو أثينا كوريا، لما تتمتع به من أساطير وحكايات غنية للغاية. وإذا ما تم تطوير بنيتها التحتية السياحية والثقافية المتنوعة، فأعتقد أن المدينة ستصبح مركزاً سياحياً عالمياً من الطراز الأول".
تُعدّ قصة مدينة غيونغجو مثالاً واحداً من بين أمثلة عديدة تُبيّن كيف تسعى الدول والمناطق والوجهات السياحية إلى الاستفادة من الفرص الاقتصادية والاستهلاكية والسياحية التي تُتيحها استضافة الفعاليات الكبرى. وبالنظر إلى نجاح بعض الفعاليات الثقافية والترفيهية والرياضية الأخيرة، يتضح أن هذا الطموح له ما يبرره.
خلال العام الماضي، شاع مصطلح "سويفتونوميكس" في العديد من الصحف العالمية الكبرى. ويشير هذا المصطلح إلى الزيادة الكبيرة في إنفاق المستهلكين، لا سيما على الطعام والإقامة، في الأماكن التي تُقيم فيها نجمة البوب الأمريكية تايلور سويفت حفلاتها. وأظهرت دراسة أجرتها ماستركارد أن مبيعات المطاعم المحيطة بأماكن حفلات تايلور سويفت في الولايات المتحدة وحدها ارتفعت بنسبة 68% في المتوسط، بينما زادت مبيعات الإقامة بأكثر من 47%.
ومن الأمثلة الحديثة على ذلك سنغافورة المجاورة في جنوب شرق آسيا. فمنذ عام 2008، أصبحت سنغافورة إحدى المدن المضيفة لبطولة العالم للفورمولا 1. ووفقًا لمسؤولين سنغافوريين، فقد استقطب سباق الفورمولا 1 نحو 720 ألف سائح، وحقق فوائد اقتصادية بلغت حوالي 1.7 مليار دولار أمريكي للبلاد.
تستثمر الدول في استقطاب الفعاليات لتعزيز الاستهلاك.
في الصين، لا يتم استغلال الفرص التي تخلقها تنظيم فعاليات مثل البطولات الرياضية الدولية فحسب، بل قامت العديد من المناطق أيضاً بتحويل هذه الفعاليات إلى جزء من حملة مخططة جيداً لتحفيز الإنفاق الاستهلاكي، وبالتالي دفع النمو الاقتصادي المحلي.
حققت مدينة ووهان، بمقاطعة هوبي، إيرادات استهلاكية متعلقة بالرياضة بلغت 694 مليون يوان، أي ما يعادل 97 مليون دولار أمريكي، منذ شهر سبتمبر. ويمثل هذا الرقم زيادة بنسبة 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وذلك بفضل سلسلة من الفعاليات الرياضية الدولية المتميزة التي أقيمت محلياً، مثل بطولة ووهان المفتوحة لتنس السيدات 2025.
استغلت ووهان هذه الفعاليات الرياضية، فأطلقت سلسلة من الأنشطة التحفيزية للمستهلكين، بما في ذلك مهرجان ووهان وتوزيع قسائم شرائية بقيمة 10 ملايين يوان صيني لأنشطة رياضية. وقد اجتذبت هذه الفعاليات الترويجية للمنتجات الرياضية أكثر من 1.9 مليون زائر.
شاركت السيدة وو، وهي من عشاق التنس، قائلة: "إن حضور مباريات التنس لا يتيح لنا فقط تشجيع رياضيينا المفضلين، بل يمنحنا أيضاً فرصة التعرف على منتجات متنوعة تهمنا. إضافة إلى ذلك، توجد ألعاب تفاعلية متعلقة بالتنس، مما يوفر تجربة ممتعة للغاية."
في غضون ذلك، استضافت شنغهاي مهرجان الرياضات المغامرة الدولي لعام 2025 في منتصف أكتوبر، جاذباً جمهوراً غفيراً. وإلى جانب الأنشطة الرياضية، تضمن الحدث ألعاباً وخدمات طعام ومعرضاً تجارياً، جامعاً أكثر من 220 علامة تجارية، ومساهماً في بناء منظومة متكاملة للمستهلكين تُعنى بأسلوب حياة رياضي متكامل.
وعلق السيد تشين أندا، نائب المدير العام لشركة تطوير شانغهاي ويست بوند، قائلاً: "بفضل المنافسة والسلسلة الغنية من الأنشطة الثقافية والتجارية والرياضية والسياحية طوال فصل الخريف، أصبحت هذه المنطقة وجهة مثالية حيث تمتزج الثقافة والسياحة والتجارة والرياضة والمعارض بشكل مثالي".
ومن الاستراتيجيات الأخرى التي اعتمدتها العديد من المناطق في الصين نموذج الاقتصاد القائم على قسائم التذاكر، حيث يمكن استخدام قسائم التذاكر الخاصة بالأحداث الرياضية والترفيهية للحصول على خصومات في المطاعم ومراكز التسوق والمعالم السياحية.
إحدى الزائرات قالت: "أشعر وكأنني في مهرجان. لقد جئت إلى هنا لحضور الحفل الموسيقي، ولكن يمكنني أيضاً اكتشاف أماكن جديدة لتناول الطعام والتسوق، وزيارة المتحف مجاناً."
تُظهر بيانات منصات خدمات السفر أن تذاكر الفعاليات المصممة وفقًا لهذا النموذج لا توفر للمسافرين ما بين 15% و30% من التكاليف فحسب، بل تحفز أيضًا إنفاقًا إضافيًا يتراوح بين 1.5 و2 ضعف سعر التذكرة. وهذا يُعد حلاً فعالاً للشركات لتعزيز ولاء العملاء وتحقيق أقصى استفادة اقتصادية من الفعاليات.
استثمرت العديد من الدول، بل وحتى المناطق والوجهات السياحية، بكثافة في استقطاب الفعاليات. ولا يقتصر هذا الاستثمار على مجرد جلب الفعاليات، بل يشمل أيضاً الحفاظ على تنظيم منتظم ومستمر لتعظيم الفوائد الاقتصادية. فعلى سبيل المثال، في الصين، ومع نموذج "اقتصاد التذاكر"، وبعد نجاح بطولة كرة القدم للهواة في مقاطعة جيانغسو، قامت تسع مقاطعات ومدن أخرى في البلاد بتنظيم بطولات سنوية لكرة القدم للهواة على مستوى المقاطعات، بالتزامن مع برامج تحفيزية للمستهلكين.
بالعودة إلى سنغافورة، أعلنت الدولة العام الماضي عن صفقة حصرية مع المغنية تايلور سويفت، لتصبح بذلك الوجهة الوحيدة في جنوب شرق آسيا لجولة النجمة الأمريكية "ذا إيراس"، وذلك مقابل مبلغ لم يُكشف عنه. كما تنفق سنغافورة أكثر من 100 مليون دولار سنوياً على سباق جائزة سنغافورة الكبرى للفورمولا 1، حيث تمول الحكومة 60% من هذا المبلغ.
تسببت جولة تايلور سويفت "ذا إيراس" في المملكة المتحدة في يونيو الماضي في ارتفاع التضخم في أسعار الخدمات في البلاد إلى 5.7%.
الجانب السلبي لزيادة الاستهلاك من خلال الفعاليات.
مع ذلك، لا تُحقق الاستثمارات في تنظيم الفعاليات نجاحاً باهراً دائماً. فإلى جانب فوائدها للسياحة والاستهلاك، ينطوي "اقتصاد الفعاليات" أيضاً على احتمالية حدوث آثار سلبية على الاقتصاد المحلي.
خلال دورة الألعاب الأولمبية لعام 2024، كان العديد من أصحاب المطاعم وسائقي سيارات الأجرة في باريس، فرنسا، يتوقعون تدفقاً هائلاً من السياح لتعزيز أعمالهم الصيفية. لكنهم وجدوا أنفسهم بدلاً من ذلك يواجهون صعوبات أكبر بكثير.
قال آلان فونتين، رئيس الرابطة الفرنسية لأصحاب المطاعم: "انخفضت إيرادات المطاعم في باريس بنسبة تتراوح بين 20 و30%. وشهدت المناطق القريبة من الملاعب انخفاضاً بنسبة تتراوح بين 60 و80%. على سبيل المثال، خسر مطعمي حوالي 21% خلال هذه الفترة."
قالت سائقة التاكسي لمياء توكابري: "تمّ حشد عدد كبير من سيارات الأجرة لأننا توقعنا إقبالاً كبيراً من السياح. لكن تبيّن أن عدد السياح كان أقل بكثير؛ خسرت ما بين 40 و50% من دخلي، وهو ما لا يكفي لتغطية التكاليف".
على الرغم من التوقعات العالية، لم تُسهم استضافة الألعاب الأولمبية في تعزيز النشاط الاقتصادي والاستهلاكي في باريس بشكل ملحوظ. ووفقًا للخبراء، فبينما اجتذبت الألعاب الأولمبية عددًا من السياح الجدد، إلا أن ذلك قابله انخفاض في عدد الزوار المعتادين الذين تجنبوا باريس خلال فترة انعقادها. وهذه الفئة تحديدًا هي التي تُنفق عادةً على السلع والخدمات الاستهلاكية داخل المدينة.
أظهرت بعض الأحداث الرياضية الكبرى الأخيرة أن تأثيرها الاقتصادي ليس بالقدر المتوقع. فعلى سبيل المثال، يُقدّر أن بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 في ألمانيا ستُدرّ حوالي 7.4 مليار يورو من الإيرادات، مع نمو قصير الأجل بنسبة 0.1%، وهو رقم ليس كبيرًا بالنسبة لأكبر اقتصاد في أوروبا. في الوقت نفسه، تتطلب العديد من الفعاليات استثمارات أولية ضخمة، وقد تُشكّل عبئًا طويل الأجل على الاقتصاد. وتُعدّ دورة الألعاب الأولمبية في أثينا عام 2004، التي أغرقت اليونان في أزمة ديون عامة، مثالًا واضحًا على ذلك.
حتى لو ساهم اقتصاد الفعاليات فعلاً في تعزيز الاستهلاك والسياحة، يحذر الخبراء من آثار سلبية محتملة، لا سيما الضغط على الأسعار. ومن الأمثلة البارزة على ذلك جولة تايلور سويفت "ذا إيراس" في المملكة المتحدة في يونيو الماضي، والتي تسببت في ارتفاع التضخم في أسعار الخدمات في البلاد إلى 5.7%، وهي ظاهرة أطلقت عليها الصحافة اسم "تضخم سويفت".
المصدر: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
تعليق (0)