استغل الأحداث لتحفيز الاستهلاك

VTV.vn - لقد استثمرت العديد من البلدان، أو حتى المحليات والوجهات السياحية، بشكل كبير لجذب الأحداث إلى شواطئها.

كوريا الجنوبية تتوقع تعزيز السياحة من خلال مؤتمر أبيك

في نهاية أكتوبر، يُعقد في كوريا حدثٌ يجذب انتباه العالم أجمع، ألا وهو قمة منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ (APEC). لن يقتصر الأمر على الحديث عن محادثات رفيعة المستوى ومبادرات اقتصادية ، بل يُعدّ هذا المؤتمر أيضًا فرصةً رائعةً للأنشطة السياحية في مدينة كيونغجو التاريخية، مقرّ انعقاده.

جيونجو، التي يعود تاريخها إلى ما يقرب من ألفي عام، وكانت عاصمة سلالة عريقة، تُعتبر الآن من أبرز الوجهات السياحية في كوريا للآثار التاريخية والثقافية. في العام الماضي، استقطبت المدينة أكثر من 42 مليون سائح محلي وأجنبي. كما شهدت خدمات المستهلكين في جيونجو زيادة في عدد العملاء الأجانب في السنوات الأخيرة. ويتطلع مسؤولو المدينة وسكانها بتفاؤل كبير إلى فرصة الترويج للمدينة كوجهة سياحية دولية بعد قمة منتدى التعاون الاقتصادي لدول آسيا والمحيط الهادئ (APEC).

قال السيد كيم يونغ هوان، صاحب مطعم في جيونجو: "أشعر بفخر كبير لزيارة العديد من قادة العالم وجيونججو. هذا هو أهم معلم تاريخي في كوريا، ويجذب العديد من السياح سنويًا".

قال السيد جو ناك يونغ، عمدة مدينة جيونجو: "تستحق جيونجو أن تُسمى روما أو أثينا كوريا، بأساطيرها وقصصها الغنية. وإذا ما تم تطوير بنية تحتية سياحية وثقافية متنوعة، أعتقد أن المدينة ستصبح مركزًا سياحيًا عالميًا."

قصة كيونغجو ليست سوى مثال واحد من أمثلة عديدة على دول أو مناطق أو وجهات سياحية تسعى إلى الاستفادة من الفرص الاقتصادية والاستهلاكية والسياحية التي توفرها استضافة الفعاليات الكبرى. وإذا نظرنا إلى فعالية بعض الفعاليات الثقافية والترفيهية والرياضية الأخيرة، نجد أن هذا الطموح ليس بلا أساس.

خلال العام الماضي، أصبحت عبارة "سويفتونوميكس" مألوفة لدى العديد من الصحف العالمية الكبرى. تشير هذه العبارة إلى اتجاهٍ نحو الزيادة الحادة في إيرادات المستهلكين، مثل خدمات الطعام والإقامة، في الأماكن التي تُحيي فيها نجمة الموسيقى الأمريكية تايلور سويفت حفلاتها. تُظهر دراسة أجرتها ماستركارد أنه في الولايات المتحدة وحدها، ارتفعت مبيعات المطاعم المحيطة بقاعات حفلات تايلور سويفت بنسبة 68% في المتوسط، بينما زادت مبيعات الإقامة بأكثر من 47%.

مثالٌ أقرب على ذلك هو سنغافورة، الدولة المجاورة في جنوب شرق آسيا. منذ عام ٢٠٠٨، استضافت مدينة الأسد إحدى فعاليات بطولة العالم للفورمولا ١. ووفقًا للمسؤولين السنغافوريين، استقطب سباق الفورمولا ١ ما يصل إلى ٧٢٠ ألف زائر، وحقق فوائد اقتصادية بلغت حوالي ١.٧ مليار دولار أمريكي للبلاد.

تستثمر الدول في جذب الفعاليات لتعزيز الاستهلاك

وفي الصين، لا يستغل الناس الفرص التي توفرها استضافة الأحداث مثل البطولات الرياضية الدولية فحسب، بل إن العديد من المحليات في البلاد حولت هذه الأحداث إلى جزء من حملة منهجية لتحفيز الإنفاق الاستهلاكي، وبالتالي خلق زخم للنمو الاقتصادي المحلي.

بلغت إيرادات الاستهلاك الرياضي التي حققتها مدينة ووهان، مقاطعة هوبي، منذ سبتمبر 694 مليون يوان، أي ما يعادل 97 مليون دولار أمريكي. وارتفع هذا الرقم بنسبة 30% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، بفضل سلسلة من الفعاليات الرياضية الدولية المشوقة التي أقيمت محليًا، مثل بطولة ووهان المفتوحة للتنس للسيدات لعام 2025.

استفادت ووهان من هذه الفعاليات الرياضية، وأطلقت سلسلة من أنشطة تحفيز المستهلك، بما في ذلك مهرجان ووهان وتوزيع قسائم بقيمة 10 ملايين يوان للأنشطة الرياضية. وقد استقطبت فعاليات الترويج للمنتجات الرياضية أكثر من 1.9 مليون زائر.

قالت السيدة وو، إحدى مشجعات التنس: "حضور مباريات التنس لا يتيح لنا فقط تشجيع رياضيينا المفضلين، بل يتيح لنا أيضًا فرصة التعرف على مختلف المنتجات التي تهمنا. كما تتوفر ألعاب تفاعلية متعلقة بالتنس، مما يجعلها تجربة شيقة للغاية".

في غضون ذلك، انعقد مهرجان شنغهاي الدولي للرياضات الخطرة 2025 في منتصف أكتوبر، مستقطبًا جمهورًا غفيرًا. وإلى جانب الأنشطة الرياضية، تضمّن الحدث أيضًا ألعابًا وخدمات طعام ومعارض، حيث جمع أكثر من 220 علامة تجارية، مما ساهم في خلق بيئة استهلاكية متكاملة تجمع بين "الرياضة وأسلوب الحياة".

علق السيد تشين أندا - نائب المدير العام لشركة تطوير شنغهاي ويست بوند: "بفضل تنظيم المسابقة والسلسلة الغنية من الأنشطة الثقافية والتجارية والرياضية والسياحية طوال فصل الخريف، أصبحت هذه المنطقة حقًا وجهة مثالية حيث تمتزج الثقافة والسياحة والتجارة والرياضة والمعارض بشكل مثالي".

وتتمثل إحدى الاستراتيجيات الأخرى التي تتبناها العديد من المحليات في الصين في نموذج اقتصاد قسائم التذاكر، حيث يمكن أيضًا استخدام قسائم التذاكر للأحداث الرياضية والترفيهية للحصول على خصومات في المطاعم ومراكز التسوق والمعالم السياحية.

"أشعر وكأنني في مهرجان. جئتُ إلى هنا لحضور حفل موسيقي، ولكنني تمكنتُ أيضًا من استكشاف أماكن جديدة لتناول الطعام والتسوق، وزيارة المتاحف مجانًا"، قالت إحدى الزائرات.

تُظهر بيانات منصات خدمات السفر أن تذكرة الفعالية بهذا النموذج لا تساعد الزوار على توفير ما بين 15% و30% من التكاليف في المتوسط ​​فحسب، بل تُحفّز أيضًا الإنفاق الثانوي بما يتراوح بين 1.5 وضعف سعر التذكرة. سيكون هذا حلاً فعالاً للشركات لزيادة عدد عملائها الأوفياء وتعظيم الإمكانات الاقتصادية للفعاليات.

استثمرت العديد من الدول، بل وحتى المناطق والوجهات السياحية، بكثافة لجذب الفعاليات. لم يقتصر الاستثمار على جذب الفعاليات فحسب، بل استثمر أيضًا في الحفاظ على تنظيم منتظم ومستمر لتحقيق أعلى كفاءة اقتصادية. وكما هو الحال في نموذج "اقتصاد بيع التذاكر" في الصين، وبعد نجاح تجربة بطولة كرة القدم للهواة في مقاطعة جيانغسو، نظمت تسع مقاطعات ومدن أخرى في هذا البلد بطولات كرة قدم سنوية للهواة على مستوى المقاطعات، إلى جانب برامج تحفيز المستهلك.

في سنغافورة، أعلنت الدولة العام الماضي عن صفقة حصرية مع المغنية تايلور سويفت، لتصبح بذلك المحطة الوحيدة في جنوب شرق آسيا لجولة النجمة الأمريكية "ذا إيراس" مقابل مبلغ لم يُكشف عنه. كما تنفق سنغافورة أكثر من 100 مليون دولار سنويًا على سباق الجائزة الكبرى السنوي للفورمولا 1، والذي تُموّله الحكومة بنسبة 60%.

تسببت جولة تايلور سويفت في المملكة المتحدة في يونيو/حزيران الماضي في ارتفاع معدل التضخم في البلاد إلى 5.7%.

الجانب السلبي لتشجيع الاستهلاك من خلال الفعاليات

مع ذلك، لا تُحقق الاستثمارات في تنظيم الفعاليات نجاحًا كبيرًا دائمًا. فإلى جانب فعاليتها في السياحة والاستهلاك، يُحتمل أن يُؤثر "اقتصاد الفعاليات" سلبًا على الأنشطة الاقتصادية المحلية.

كان العديد من أصحاب المطاعم وسائقي سيارات الأجرة في باريس، فرنسا، يتوقعون تدفقًا هائلاً للسياح لتعزيز أعمالهم الصيفية خلال دورة الألعاب الأولمبية 2024. ولكن بدلاً من ذلك، يواجهون صعوبات أكبر بكثير في أعمالهم.

قال السيد آلان فونتين، رئيس جمعية أصحاب المطاعم الفرنسية: "انخفضت إيرادات المطاعم في باريس بنسبة 20-30%. وانخفضت إيرادات المناطق القريبة من الملاعب بنسبة 60-80%. على سبيل المثال، خسر مطعمي أيضًا حوالي 21% خلال هذه الفترة."

قالت سائقة التاكسي لمياء التوكابري: "تم حشد عدد كبير من سيارات الأجرة لأننا توقعنا عددًا كبيرًا من السياح. لكن اتضح أن عدد السياح كان أقل بكثير، فخسرتُ ما بين 40% و50% من إيراداتي، وهو مبلغ لا يكفي لتغطية نفقاتي".

رغم التوقعات العالية، لم تُحدث استضافة الألعاب الأولمبية دفعةً قويةً للنشاط الاقتصادي والاستهلاكي في مدينة النور. ووفقًا للخبراء، ورغم أن الألعاب الأولمبية جذبت عددًا من السياح الجدد، إلا أن هذا التراجع قابله انخفاضٌ في عدد السياح الدائمين الذين تجنبوا زيارة باريس خلال فترة الحدث. وهذه الفئة هي أيضًا من تُنفق بانتظام على خدمات المستهلكين في المدينة.

أظهرت بعض الأحداث الرياضية الكبرى الأخيرة أن الانتعاش الاقتصادي ليس بالقدر المتوقع. على سبيل المثال، من المتوقع أن تحقق بطولة كأس الأمم الأوروبية لكرة القدم 2024 في ألمانيا إيرادات تبلغ حوالي 7.4 مليار يورو، ونموًا قصير الأجل بنسبة 0.1% - وهو رقم ليس كبيرًا جدًا بالنسبة للاقتصاد الأول في أوروبا. في الوقت نفسه، تتطلب العديد من الأحداث استثمارات أولية ضخمة، وقد تُشكل عبئًا طويل الأجل على الاقتصاد. ولعلّ درس دورة الألعاب الأولمبية في أثينا عام 2004، التي أغرقت اليونان في أزمة ديون سيادية، خير مثال على ذلك.

حتى لو عزز اقتصاد الفعاليات الاستهلاك والسياحة، يُحذّر الخبراء من ضرورة مراعاة تأثيرات أخرى، لا سيما الضغط على الأسعار. ومن الأمثلة النموذجية على ذلك، أن جولة تايلور سويفت "ذا إيراس" في المملكة المتحدة في يونيو الماضي تسببت في ارتفاع حاد في تضخم أسعار الخدمات في البلاد إلى 5.7% - وهي ظاهرة وصفتها الصحافة بـ"التضخم السريع" أو "تضخم تايلور سويفت".

المصدر: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm