وفي السنوات الأخيرة، اعتبرت فيتنام نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير علامة تجارية وطنية عالمية. ومع ذلك، لكي تصل العلامة التجارية الوطنية بطريقة مستدامة، لا تزال هناك حاجة إلى العديد من الحلول طويلة المدى.
نمو سريع للعلامة التجارية
أكد رئيس الوزراء فام مينه تشينه ذات مرة أن بناء علامة تجارية وطنية هي مهمة ذات أهمية خاصة، عاجلة واستراتيجية على حد سواء، ولها نطاق واسع وأشياء كثيرة للقيام بها، ولها تأثير وتأثير كبير. في القرار رقم 1320/QD-TTg الذي وافق على برنامج العلامة التجارية الوطنية لفيتنام من عام 2020 إلى عام 2030، حددت الحكومة هدفًا يتمثل في أنه بحلول عام 2030، سيكون لدى فيتنام أكثر من 1.000 منتج يحقق مكانة العلامة التجارية الوطنية، مما يساهم في تأكيد فيتنام كدولة ذات جودة عالية. السلع والخدمات والقدرة التنافسية العالية في السوق الدولية.
 |
| ستعمل العديد من العلامات التجارية القوية ذات القيمة العالية للشركات على تحسين صورة العلامة التجارية فيتنام |
لقد أصبح الهدف حقيقة واقعة تدريجيًا، حيث كانت فيتنام تعتبر دائمًا في السنوات الأخيرة نقطة مضيئة في صورة بناء وتطوير علامة تجارية وطنية عالمية. وفقًا لـ Brand Finance، على الرغم من الآثار السلبية لوباء Covid-19 والصراعات السياسية حول العالم، تتمتع العلامات التجارية الوطنية الفيتنامية بأسرع معدل نمو في القيمة في العالم، مع زيادة قدرها 74٪ في الفترة 2019-2022. في جدول تقييم هذه المنظمة لأفضل 121 علامة تجارية وطنية قوية في العالم، في عام 2023، احتلت العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية المرتبة 33/121.
للحصول على علامة تجارية وطنية قوية، هناك حاجة إلى شركات ذات علامات تجارية كبيرة. على سبيل المثال، تعد شركة Viettel الشركة الفيتنامية الوحيدة المدرجة في قائمة "أفضل 500 علامة تجارية قيمة في العالم لعام 2023" (Global 500) وتحتل المركز 234. بالإضافة إلى ذلك، تواصل Viettel الحفاظ على المركز الأول. العلامة التجارية للاتصالات السلكية واللاسلكية في جنوب شرق آسيا وهي من بين أفضل 1 علامات تجارية قيمة في المنطقة. تواصل Or Vinamilk الحفاظ على المرتبة السادسة ضمن أفضل 3 علامات تجارية للألبان الأكثر قيمة على مستوى العالم وأعلى علامتين تجاريتين عالميتين قويتين في صناعة الألبان؛ حقق البنك التجاري المشترك للتجارة الخارجية في فيتنام (Vietcombank) زيادة كبيرة في قيمة علامته التجارية بنسبة 6%، لتصل إلى 10 مليار دولار أمريكي... وفيما يتعلق بالصناعة، أكدت فيتنام علامتها التجارية الوطنية في السوق الدولية مثل Pepper التي احتلت المرتبة الأولى. ; وجاء الأرز والقهوة والكسافا في المرتبة الثانية؛ المأكولات البحرية في المرتبة الخامسة…
بناء العلامات التجارية من الشركات والمحليات
ومع ذلك، إلى جانب العلامات المتفائلة، لا يزال أمام بناء العلامة التجارية الوطنية لفيتنام الكثير من العمل للقيام به. وبحسب الخبراء، فإن موارد الشركات محدودة بسبب الوضع الاقتصادي الصعب؛ بعض الشركات لا تدرك تمامًا مهمة بناء علامة تجارية وطنية، لذا فهي لا تولي اهتمامًا كافيًا للاستثمار؛ لم يتم تنفيذ أعمال الإعلان والترويج للصور على وسائل الإعلام بشكل متزامن من قبل الشركات، وهناك عدد قليل من شعارات العلامات التجارية ذات القيمة العالية.
اعترف السيد تاي نهو هيب، رئيس مجلس إدارة شركة فينه هيب المحدودة، أنه، ناهيك عن العلامة التجارية الوطنية، فإن بناء ووضع علامة تجارية لمنتجات الشركة في السوق الدولية يعد بالفعل مهمة صعبة. المشكلة، خاصة في سياق وضع السوق للعديد من المعايير الصارمة، إلى جانب المنافسة الشرسة المتزايدة. لبناء علامات تجارية للمنتجات في السوق الدولية، يجب على الشركات فهم ثقافة المستهلك، والاستثمار في تكنولوجيا الإنتاج، وتطوير مجالات المواد الخام. وفي الوقت نفسه، تواجه معظم الشركات صعوبات في رأس المال، وجودة الموارد البشرية، وفهم السوق.
اعترف أحد الخبراء بأن زيادة العلامة التجارية الوطنية لمكانتها في التصنيف لا يعني أنها ستكون دائمًا نقطة مضيئة. ولذلك، هناك حاجة إلى المزيد من الحلول لمواصلة خلق الحافز لبناء علامة تجارية وطنية أقوى في المستقبل. وعلى وجه الخصوص، من الضروري تعزيز الأنشطة الرامية إلى تحسين القدرة على بناء وتطوير وإدارة العلامات التجارية للشركات، وخاصة تلبية نظام معايير العلامة التجارية الوطنية الفيتنامية؛ تطوير البرامج والمخططات والمشاريع والخطط لبناء العلامات التجارية وتطويرها من المستويات المركزية إلى المستويات المحلية، باتباع الاتجاهات العالمية العامة لبناء علامات تجارية وطنية وإقليمية.
وقال الخبير الاقتصادي فو فينه فو إن التنظيم الجيد لتسجيل حماية العلامات التجارية في الخارج، والبحث، ومنح المؤشرات الجغرافية وتعزيز المعالجة، والمعالجة العميقة، وخلق قيمة مضافة، سيسهم خطوة بخطوة في بناء علامة تجارية وطنية مستدامة.
وأوصى وزير الصناعة والتجارة نجوين هونغ دين، في سياق الاندماج العميق لبلادنا في الملعب الدولي، بإيلاء العديد من الأسواق المتقدمة مزيدًا من الاهتمام لتعزيز تنمية التجارة المرتبطة بالتنمية الخضراء، والتنمية المستدامة. لتجنب استبعادك من "اللعبة"، يصبح بناء "علامة تجارية وطنية خضراء لفيتنام" أمرًا مهمًا وضروريًا للغاية. إذا تم بناؤها بشكل جيد، فستكون فرصة لنا للاستفادة بشكل فعال من اتفاقيات التجارة الحرة وتلبية متطلبات الأسواق المتطلبة مثل الولايات المتحدة واليابان وأوروبا... وللقيام بذلك، يتطلب الأمر أن تكون الشركات مستعدة بعناية فائقة. بالإضافة إلى دمج التطبيقات المبتكرة، واتباع اتجاهات التكنولوجيا الجديدة، والتكنولوجيا الخضراء، وأن تكون صديقة للبيئة بدءًا من المواد الخام وحتى الآلات، كما أن الآلات والمعدات والمنتجات والعمليات التجارية صديقة للبيئة...
