هل تسعى شركة TCL إلى التفوق على سامسونج؟

تتيح الشراكة مع سوني لشركة TCL الاستفادة من العلامة التجارية اليابانية العريقة لزيادة قدرتها التنافسية العالمية، متجاوزة سامسونج في حصة سوق التلفزيونات.

تُعدّ شركة TCL شريكاً عالمياً للألعاب الأولمبية. الصورة: نيكاي .

أعلنت شركتا TCL وسوني عن خطط لتأسيس مشروع مشترك للاستحواذ على قسم الترفيه المنزلي (بما في ذلك أجهزة التلفزيون) التابع لشركة سوني، حيث تمتلك TCL 51% من الأسهم بينما تمتلك سوني 49%. ومن المتوقع أن تبدأ الشركة الجديدة عملياتها في أبريل 2027.

وجاء في بيان الشركتين: "من المتوقع أن تحمل منتجات الشركة الجديدة العلامتين التجاريتين العالميتين الشهيرتين سوني وبرافيا، مما يوفر قيمة جديدة للعملاء من خلال هاتين العلامتين التجاريتين".

بحسب خبراء التقنية، تتيح هذه الاتفاقية لشركة سوني الاستفادة من سلسلة التوريد الحديثة والنظام البيئي المتكامل لشركة TCL. في الوقت نفسه، حددت المجموعة الصينية العملاقة هدفين رئيسيين: التفوق على سامسونج في ريادة سوق التلفزيونات، وتعزيز قدرتها التنافسية في السوق المحلية.

تعزيز القدرة التنافسية لشركة TCL

بعد يوم من إعلان مشروعها المشترك مع سوني، ارتفعت أسهم شركة TCL في بورصة هونغ كونغ بنسبة 18.6%، لتصل إلى 12.92 دولار هونغ كونغ، وهو أعلى مستوى لها منذ 20 عامًا. ويعتقد المستثمرون أن هذه الشراكة مع سوني ستعزز أرباح TCL.

في السنة المالية المنتهية في ديسمبر 2024، بلغت إيرادات شركة TCL 12.7 مليار دولار ، مع صافي ربح يقارب 218 مليون دولار . وقد أظهر كلا المؤشرين نمواً للسنة الثانية على التوالي.

بحسب صحيفة نيكاي ، من المتوقع أن يستمر صافي أرباح شركة TCL في الارتفاع في عام 2025. ومع ذلك، فإن هامش صافي الربح في عام 2024 يبلغ حوالي 16٪ فقط، أي بانخفاض قدره 5 نقاط مئوية مقارنة بعام 2019.

قد يعود هذا التراجع إلى ضغوط المنافسة في الصين. فعلى الرغم من أن مبيعات أجهزة تلفزيون TCL في الخارج تقارب ضعف مبيعاتها في السوق المحلية، إلا أن هامش ربحها الإجمالي فيها أعلى.

ومع ذلك، وفي ظل ضعف الطلب الاستهلاكي في الصين بسبب تراجع سوق العقارات، فإن المنافسة السعرية تهدد الربحية.

تلفزيون سوني برافيا مزود بشاشة OLED. الصورة: ذا فيرج .

في هذا السياق، ترغب شركة TCL في الاستفادة من علامة سوني التجارية لزيادة قدرتها التنافسية في قطاع التلفزيونات الراقية في الصين وأمريكا الشمالية، أكبر سوق للتلفزيونات في العالم .

على موقع Best Buy الإلكتروني، وهو متجر تجزئة أمريكي، تتراوح أسعار أجهزة تلفزيون Bravia من سوني مقاس 65 بوصة من 700 دولار إلى 3500 دولار ، بينما تتراوح أسعار أجهزة تلفزيون TCL من نفس الحجم من 380 دولار إلى 3000 دولار .

في أمريكا الشمالية، تتمتع سوني بشهرة قوية للعلامة التجارية والعديد من نقاط القوة، بما في ذلك مجموعة من الميزات المحسّنة لألعاب بلاي ستيشن على أجهزة تلفزيون برافيا.

تعتزم شركة TCL التركيز على توسيع مبيعات منتجاتها التي تحمل علامة سوني التجارية. في العام الماضي، قامت شركة CSOT (China Star Optoelectronics Technology)، التابعة للمجموعة، بتوسيع طاقتها الإنتاجية لشاشات LCD من خلال الاستحواذ على مصنع LG Display في قوانغتشو. وبالتالي، فإن الاستفادة من علامة سوني التجارية قد يساعد TCL على تحسين قدرتها التنافسية من حيث التكلفة.

"إن امتلاك حصة 51٪ في المشروع المشترك يعني أن شركة TCL ستكون مسؤولة عن جميع العمليات الحاسمة، بما في ذلك التصنيع والعمليات التشغيلية"، كما قال ليانغ تشن بنغ، محلل سوق الأجهزة المنزلية في الصين.

تعلم من سوني

وفقًا لشركة أبحاث السوق Sigmaintell ، استحوذت TCL على 14% من حصة سوق التلفزيونات العالمية في العام الماضي، لتحتل المرتبة الثانية بعد سامسونج (16%).

للمقارنة، تحتل سوني المرتبة العاشرة بحصة سوقية تبلغ 2%. وتشير التقديرات إلى أنه بحلول عام 2027، سترتفع الحصة السوقية المجمعة لأجهزة تلفزيون TCL وسوني إلى 17%، متجاوزةً بذلك سامسونج.

لطالما اشتهرت شركة TCL في الصين بتصنيع أجهزة التلفزيون والأجهزة المنزلية. وكانت الشركة السابقة للمجموعة هي TTK للأجهزة المنزلية، وهي شركة مصنعة لأشرطة الكاسيت تأسست في مقاطعة قوانغدونغ عام 1981.

لي دونغ شنغ، رئيس شركة TCL. الصورة: بلومبرج .

قام لي دونغشنغ، الموظف رقم 43 في الشركة ورئيس مجلس إدارتها منذ أواخر التسعينيات، بالترويج بنشاط لخطط توسع شركة TCL. ووفقًا لصحيفة نيكاي ، كانت الشركة من أوائل الشركات الصينية التي دخلت الأسواق الخارجية، بما في ذلك فيتنام عام 1999.

سبق أن شارك لي الرأي القائل بأن سوني كانت "الشركة الرائدة" لشركة TCL في مجال تصنيع الأجهزة المنزلية والتوسع الخارجي.

في عام 2021، استشهد لي بنوبويوكي إيدي، الرئيس الراحل لشركة سوني، قائلاً إن امتلاك السوق الصينية يمثل ميزة للشركات المحلية، ولكنه قد يعيق التوسع في الخارج أيضًا.

ليست هذه المرة الأولى التي تستحوذ فيها شركات صينية على علامات تجارية يابانية لأجهزة التلفزيون. ففي عام 2018، باعت شركة توشيبا علامتها التجارية "ريجزا" إلى شركة هايسنس الصينية العملاقة للأجهزة المنزلية.

ومنذ ذلك الحين، استغلت شركة Hisense قدرات توشيبا التطويرية، بالإضافة إلى الأسعار التنافسية، لإنعاش مبيعات خط إنتاجها من أجهزة تلفزيون Regza.

المصدر: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html