الأزياء الفيتنامية في الشرق الأوسط

يُعدّ الشرق الأوسط سوقًا واعدًا للأزياء الفيتنامية. في السنوات الأخيرة، تواجدت أزياء المصممين "صنع في فيتنام" في دبي (الإمارات العربية المتحدة) والمملكة العربية السعودية عبر قنوات متعددة، بدءًا من التعاون مع شركاء محليين، وقنوات توزيع الجملة، ووصولًا إلى التجارة الإلكترونية.

Báo Thanh niên•20/07/2025

بناء مجتمع تصميم الأزياء الفيتنامي

على الرغم من تأسيسها عام ٢٠٢٤ فقط، سرعان ما أصبحت ذا فيت كونسبت (TVC) إحدى منصات تجارة الأزياء الفيتنامية المرموقة في الشرق الأوسط. تُعدّ TVC حاليًا جسرًا يربط بين ٢٤ علامة تجارية وعملاء فيتناميين في دبي والمملكة العربية السعودية، بما في ذلك أسماء بارزة مثل وايت بلان، وهوب، وداس لا في، وهويليروز، وماست هاف، وكاوستو، وPHAM studio، ولاسي، وكيرا تونغ، ودو لونغ، وليسيا، وكاليستا...

مؤسسة TVC هي لي كيم ثوي ترانج، وهي شخصية بارزة في قطاع الفنادق، ومتابعٌ مخلصٌ للأزياء الفيتنامية المحلية. يعود الفضل في نجاح هذه الماركة 9X من فو ين (سابقًا، داك لاك حاليًا) في نقل الأزياء الفيتنامية إلى السوق العالمية بثقة إلى إطراءات صديقاتها وزملائها الأجانب، وشرائها ملابس لهم عند زيارتها لوطنها. إضافةً إلى ذلك، اكتسبت ترانج خبرةً حياتيةً واسعةً، وفهمًا عميقًا لثقافة وأسلوب حياة النساء في منطقة الشرق الأوسط خلال ثلاث سنوات من إقامتها وعملها في دبي.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — أزياء كاوستو في مجموعة إطلاق The Viet Concept في سوق دبي

"أفخر بنجاحي في تقديم العديد من ماركات الأزياء الفيتنامية في دبي، وبيع منتجاتها بأسعار مناسبة؛ حيث ساهم ذلك في البداية في بناء مجتمع من المصممين ومحبي التصاميم عالية الجودة من مصممين فيتناميين مستقلين"، هذا ما قالته ثوي ترانج. وعلقت مجلة 9X على أن الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية دولتان تتمتعان بقوة شرائية هائلة ووتيرة استهلاكية نشطة. وتتمتع دبي بميزة كونها وجهة استهلاكية سريعة النمو، ومنافسة أقل في قطاع الأزياء المتخصصة. حوالي 10% فقط من سكان هذه المنطقة من الإماراتيين الأصليين، بينما البقية من جاليات متعددة الأعراق من إنجلترا وروسيا وأوكرانيا والهند وباكستان والفلبين... يتغير الذوق الجمالي لنساء الشرق الأوسط بشكل متفاوت، من "الأزياء المحتشمة العصرية" (وهي أزياء محتشمة عصرية تناسب النساء المسلمات، وتتميز بملابس متعددة الطبقات تغطي الكاحلين والأكمام الطويلة والرقبة العالية) إلى أزياء حرة ومنفتحة. هذه شروط مواتية لقبول التصاميم الفيتنامية.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — المصممة ترا لينه والعارضات في العرض في دبي في يونيو

ومع ذلك، فإن تحقيق التقدم الحالي يتطلب تجربة وخطأ مستمرين، مع مراعاة احتياجات السكان المحليين باستمرار لوضع استراتيجيات تسويقية مناسبة. إضافةً إلى ذلك، تلعب سياسة التغليف والشحن والتوصيل فائقة السرعة دورًا هامًا في رواج المنتجات الفيتنامية. TVC هي أول منصة تجارة إلكترونية تلتزم بتوصيل الطلبات من فيتنام إلى دبي خلال يومين فقط من تقديم الطلب.

إمكانات كبيرة ومنافسة عالية

لطالما كان الشرق الأوسط، ولا يزال، سوقًا استراتيجيًا في رحلة ترويج الأزياء الفيتنامية عالميًا. إلا أن الخصائص الثقافية والدينية والسياسية الفريدة لهذه المنطقة تُشكّل تحديات كبيرة للعلامات التجارية الفيتنامية.

من الاتجاهات الأخرى للأزياء المصنوعة في فيتنام، والتي تنتشر في دبي تحديدًا والشرق الأوسط عمومًا، العلامات التجارية المستقلة مثل سي. دام ومونتساند... وقد اعتمدت العديد من الوحدات المحتملة نهج التعاون مع الموزعين المحليين أو من خلال قنوات البيع بالجملة للوصول مباشرةً إلى العملاء العرب. وقد قيّمت المصممة ترا لينه منطقة الشرق الأوسط بأنها من أكثر الأسواق ولاءً للعلامة التجارية خلال العامين الماضيين. وقد نظمت علامتها مؤخرًا عرضًا ناجحًا في دبي، حيث قدمت مجموعة مصممة خصيصًا لهذه السوق.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — مؤسس The Viet Concept - لي كيم ثوي ترانج

في رحلتها للتعلم والتواصل مع شركائها في الشرق الأوسط، خاضت المصممة لينه نغا تجارب شخصية تبعث على الفخر، حيث حظيت الأزياء الفيتنامية بإشادة موضوعية وصادقة. خلال رحلة إلى الدوحة (قطر) لزيارة متحف الفن الإسلامي، دعاها مصور لالتقاط الصور لانبهارها الشديد بالزي الذي كانت ترتديه. نُشرت صورة المصممة الفيتنامية لاحقًا على مدونة قطرية شهيرة. وصرحت المصممة: "ازداد شعوري بالفخر عندما رأيت صورتي تُختار لتكون الصورة التمثيلية لسلسلة فعاليات المتحف في مايو. في كل مرة كهذه، كنت أتعزز بإيمان راسخ بأن الأزياء الفيتنامية قادرة على ترسيخ مكانتها على خريطة الموضة العالمية، وستظل كذلك". وأكدت أنها ستشارك في عرض الأزياء ضمن أسبوع الموضة في دبي الذي يُقام في سبتمبر المقبل للقاء العملاء في الشرق الأوسط مباشرةً.