الأزياء الفيتنامية في الشرق الأوسط

يُعدّ الشرق الأوسط سوقاً واعدة للأزياء الفيتنامية. ففي السنوات الأخيرة، رسّخت أزياء المصممين "المصنوعة في فيتنام" وجودها في دبي (الإمارات العربية المتحدة) والمملكة العربية السعودية عبر قنوات متنوعة، بدءاً من الشراكات مع الشركات المحلية وقنوات التوزيع بالجملة وصولاً إلى التجارة الإلكترونية.

Báo Thanh niên•20/07/2025

بناء مجتمع تصميم أزياء فيتنامي.

على الرغم من تأسيسها عام ٢٠٢٤ فقط، سرعان ما أصبحت منصة "ذا فيت كونسيبت" (TVC) واحدة من أبرز منصات بيع الأزياء الفيتنامية الراقية في الشرق الأوسط. تربط TVC حاليًا ٢٤ علامة تجارية فيتنامية بالعملاء في دبي والمملكة العربية السعودية، بما في ذلك أسماء لامعة مثل وايت بلان، وهوب، وداس لا في، وهيوليروز، وماست هاف، وكاوستو، وفام ستوديو، ولاسي، وكيرا تونغ، ودو لونغ، وليسيا، وكاليستا...

مؤسسة علامة TVC هي لي كيم ثوي ترانغ، شخصية بارزة في قطاع الفنادق ومحبة للأزياء الفيتنامية المحلية. ينبع ثقتها في تقديم الأزياء الفيتنامية إلى الساحة العالمية من إشادة أصدقائها وزملائها الأجانب، ومن الملابس التي اشترتها لهم خلال زياراتها إلى الوطن. إضافةً إلى ذلك، تُعدّ خبرة ترانغ الحياتية وفهمها لثقافة وأسلوب حياة المرأة في الشرق الأوسط، والتي صقلتها خلال سنوات إقامتها وعملها الثلاث في دبي، رصيدًا قيّمًا.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 1. — أزياء كاوستو في مجموعة إطلاق مجموعة The Viet Concept في سوق دبي.

أعربت ثوي ترانغ عن فخرها بنجاحها في تقديم العديد من ماركات الأزياء الفيتنامية في دبي، وبيع منتجاتها بأسعارها الحقيقية، مما ساهم في بناء مجتمع من المصممين وعشاق الموضة الذين يُقدّرون التصاميم عالية الجودة من المصممين الفيتناميين المستقلين. وأشارت المصممة، المنتمية إلى جيل التسعينيات، إلى أن الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية تتمتعان بقوة شرائية عالية واتجاهات استهلاكية مزدهرة. وتتميز دبي بكونها وجهة استهلاكية سريعة النمو، مع منافسة محدودة في قطاع الأزياء المتخصصة. يشكل المواطنون الإماراتيون حوالي 10% فقط من سكان المنطقة، بينما يشكل الباقون جالية متعددة الأعراق من المملكة المتحدة وروسيا وأوكرانيا والهند وباكستان والفلبين وغيرها. وتشهد الأذواق الجمالية للمرأة في الشرق الأوسط تحولاً ملحوظاً، من "الحشمة العصرية" (الأزياء العصرية المحتشمة المناسبة للمرأة المسلمة، والتي تتميز بالملابس متعددة الطبقات، وتغطية الكاحل، والأكمام الطويلة، والياقات العالية) إلى أنماط أكثر حرية وانفتاحاً. كل هذه الظروف مواتية لانتشار التصاميم الفيتنامية.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 2. — المصممة ترا لينه وعارضات الأزياء في عرضها الذي أقيم في دبي في يونيو.

مع ذلك، فإن تحقيق هذه الإنجازات الحالية كان عملية مستمرة من التجربة والخطأ، حيث حرصنا باستمرار على مراعاة احتياجات السوق المحلي لتطوير استراتيجيات تسويقية مناسبة. بالإضافة إلى ذلك، لعبت سياسات التغليف والشحن والتوصيل فائقة السرعة دورًا حاسمًا في انتشار المنتجات الفيتنامية. وتُعدّ TVC أول منصة للتجارة الإلكترونية تضمن توصيل الطلبات من فيتنام إلى دبي في غضون يومين فقط من تاريخ الطلب.

إمكانات هائلة، ومنافسة شديدة.

لطالما شكّلت منطقة الشرق الأوسط، ولا تزال، سوقاً استراتيجية في مسيرة فيتنام نحو وضع الأزياء على الساحة العالمية. ومع ذلك، فإن الخصائص الثقافية والدينية والسياسية الفريدة لهذه المنطقة تُشكّل تحديات كبيرة أمام العلامات التجارية الفيتنامية.

من بين الاتجاهات الأخرى للأزياء الفيتنامية الصنع في دبي والشرق الأوسط عموماً، العلامات التجارية المستقلة مثل C.Dam وMontsand. وتتبنى العديد من الشركات ذات الملاءة المالية العالية نهج التعاون مع الموزعين المحليين أو استخدام قنوات البيع بالجملة للوصول مباشرةً إلى العملاء العرب. وتعتبر المصممة ترا لينه الشرق الأوسط أحد أكثر أسواق علامتها التجارية ولاءً خلال العامين الماضيين. وقد أقامت علامتها التجارية مؤخراً عرض أزياء ناجحاً في دبي، حيث عرضت مجموعة مصممة خصيصاً لهذا السوق.

Thời trang Việt ở Trung Đông- Ảnh 3. — مؤسسة المفهوم الفيتنامي - لي كيم ثوي ترانغ

خلال رحلتها لاستكشاف وتكوين شراكات في الشرق الأوسط، حظيت المصممة لينه نغا بتجربة شخصية مميزة، إذ نالت الأزياء الفيتنامية إشادة موضوعية وصادقة. أثناء زيارتها لمتحف الفن الإسلامي في الدوحة، قطر، دعاها مصور لالتقاط صور لها، إذ أعجب كثيراً بإطلالتها. ونُشرت صورة المصممة الفيتنامية لاحقاً على مدونة قطرية شهيرة. وقالت المصممة: "استمر شعوري بالفخر عندما رأيت صورتي تُختار لتكون الصورة الرسمية لفعاليات المتحف في شهر مايو. في كل مرة يحدث هذا، يترسخ لديّ إيمان راسخ بأن الأزياء الفيتنامية قادرة على أن يكون لها مكانة مرموقة على خريطة الموضة العالمية، وستفعل ذلك حتماً". كما أعلنت أنها ستشارك في عرض أزياء ضمن أسبوع دبي للموضة في سبتمبر، للقاء عملائها في الشرق الأوسط وجهاً لوجه.