آسف على K+

عند إطلاقها، قامت شركة K+ بتحديث تقنية التلفزيون في فيتنام، لتشمل حلول الدفع على مستوى البلاد. إلا أن ارتفاع أسعارها وبطء وتيرة التغيير أدى إلى تكبد هذه الوحدة خسائر طويلة الأمد.

دخلت K+ سوق التلفزيون المدفوع في فيتنام عام ٢٠٠٩، بدعم من العملاق الفرنسي Canal+، وأرست معيارًا جديدًا لجودة الإنتاج والبث في فيتنام. تُتيح هذه المنصة وسيلةً مثالية لمشاهدة المحتوى دون قيود جغرافية، كما هو الحال مع حلول التلفزيون الكبلي.

ومع ذلك، فإن استراتيجية التركيز كليًا على الرياضات المحمية بحقوق الطبع والنشر، وارتفاع الأسعار، وبطء التحويل عند استحواذ OTT، قد أوقعت المحطة في خسارة. كما تسببت مشكلة الانتهاكات وكرة القدم غير القانونية في خسارة الإيرادات، مما وضع المحطة في وضع غير مواتٍ.

K+ تغير التلفزيون الفيتنامي

قبل ظهور قناة K+، ركز سوق التلفزيون المدفوع في فيتنام على التكنولوجيا التناظرية (تلفزيون الكابل) بجودة إشارة متوسطة وقنوات محدودة. ورسخت وحدات مثل VTVcab (المعروفة سابقًا باسم VCTV) وSCTV حضورها في المناطق الحضرية الكبيرة. إلا أن قيود البث جعلت الوصول إلى معظم أنحاء البلاد صعبًا.

في عام ٢٠٠٩، شكّلت قناة K+ خطوةً مهمةً في تحديث التلفزيون الوطني. وتتمتع تقنية الأقمار الصناعية الرقمية (DTH - البث المباشر إلى المنازل) التي تستخدمها المحطة بالقدرة على تغطية جميع أنحاء البلاد، وتوفير حلولٍ شاملة للجميع.

غرفة تقنية تلفزيون K+. الصورة: K+.

خلال فترة التطوير المكثف، استثمرت المحطة في بناء مركز بث إذاعي حديث في فينه ين. وتم توفير البنية التحتية اللازمة لتشغيل القمر الصناعي فيناسات-1 (لاحقًا فيناسات-2). ويشتمل المنتج على محطات اتصال صاعدة ونظام تشفير لمنع التطفل.

بنت شركة VSTV (الشركة الأم لـ K+) شبكة توزيع ضخمة. في أوج ازدهارها، تجاوز عدد وكلاء K+ الشريكين ومتاجرها 2000، يبيعون أجهزة مثل أجهزة الاستقبال، وأجهزة الاستقبال الرقمي، وبطاقات الاشتراك الذكية.

تُسهّل منصة K+ الجيدة بث محتوى عالي الجودة بمعايير HD. تُطبّق برامج هذه المحطة معدات جديدة ومعايير دولية، وتُحسّن جودة المنتج. أصبحت المقدمات والمناقشات قبل المباريات وتحليل البيانات من المعايير الأساسية في صناعة التلفزيون الرياضي.

إن مسابقة نشر النار التي تنظمها K+ هي أيضًا المكان لرعاية سلسلة من المعلقين المشهورين الذين أصبحوا الآن حاضرين في العديد من المحطات الرئيسية.

برنامج مكافحة الحرائق التابع لـ K+. الصورة: K+.

تكمن القيمة البارزة لهذه الوحدة في محتواها المحمي بحقوق الطبع والنشر. بعد إطلاقها، استحوذت K+ على البطولات الكبرى التي يهتم بها المشجعون الفيتناميون، مثل الدوري الإنجليزي الممتاز ودوري أبطال أوروبا، واحتكرتها. في السابق، لم يكن أمام المستخدمين خيار سوى القناة المذكورة لمشاهدة كرة القدم.

في الواقع، زادت هذه الوحدة أيضًا من محتوى الأفلام والمنوعات، لكن الرياضة طغت عليها. بعد تأسيسها، أصبحت K+ قناةً شفافةً أيضًا في عرض قنوات دولية محمية بحقوق الطبع والنشر، مثل HBO وStar Movies وNational Geographic.

في المراحل اللاحقة، طوّرت قناة K+ محتوىً رقميًا أكثر، مُبتكرةً منتجاتٍ تحمل علامة "أصلية" لجذب المشاهدين، مُنافسةً بذلك منافسين مثل Netflix وVieON. واستثمرت المحطة بكثافة، بالتعاون مع مخرجين مشهورين، لإطلاق العديد من الأفلام الفيتنامية الشهيرة، مثل "قرية تيت في الجحيم"، و"الأم الشريرة"، و"الأب الملاك"، و "مزرعة الزهور الحمراء".

خطأ استراتيجي

إن احتكار البث الرياضي عالي الجودة يجعل K+ واثقًا من أسعاره. في المراحل الأولى، بلغت تكلفة الباقة الكاملة لهذه الوحدة ما يقارب 300,000 دونج فيتنامي شهريًا، وهو سعر مرتفع مقارنةً بدخل الفيتناميين في أوائل العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين. كما أن سعر الوحدة المذكورة أعلى من أسعار المنافسين الآخرين، مما يدفع المحتاجين إلى البحث عن قنوات مقرصنة لمشاهدة كرة القدم.

بحلول عام 2016، عندما قامت شركة K+ بإعادة هيكلة حزمها وخفض الأسعار، أصبح السوق مشبعًا تدريجيًا وتحول العملاء تدريجيًا إلى خدمات أخرى أكثر ملاءمة.

يعتمد K+ على DTH، وتحويل OTT بطيء مقارنة بالمنافسين.

يُعدّ بطء الانتقال أيضًا أحد الأخطاء التي تُضعف المحطة مقارنةً بالمنافسين اللاحقين. تُتيح خدمة البث المباشر عبر الأقمار الصناعية (DTH) من K+ إمكانية مشاهدة التلفزيون في جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك، يعتمد الأمر على نوع المُستقبِل، كما أن الدفع ببطاقة الخدش غير مُريح.

مع الانتشار السريع للإنترنت في فيتنام، انتشرت خطوط البث عالية السرعة في جميع أنحاء البلاد، وبرزت خدمات OTT أو IPTV كخيار أفضل من التلفزيون الفضائي. في هذا السياق، حظيت شركتا FPT وViettel بميزة كبيرة في التحكم بخطوط البث وبيع خدمات إنترنت رديئة.

وفقًا لتقرير إدارة الإذاعة والتلفزيون والمعلومات الإلكترونية، شهد حجم اشتراكات التلفزيون المدفوع في فيتنام ارتفاعًا حادًا، ليصل إلى 21 مليون مشترك بحلول عام 2024. ومع ذلك، استُبعدت خدمة K+ من القائمة لأن أسرع القطاعات نموًا كانت خدمات OTT. وارتفع عدد مشتركي التطبيقات بنسبة 33%، ليصل إلى 7.4 مليون مشترك.

بصفتها مالكة حقوق نشر العديد من البطولات الكبرى، أصبحت قناة K+ الضحية الرئيسية لمشكلة كرة القدم غير القانونية. وقد نشرت المحطة أنظمة أمنية استباقية ورفعت دعاوى قضائية ضد المخالفين، لكنها لم تتمكن من حل المشكلة بشكل كامل. وبالإضافة إلى خسارة رسوم الاشتراك من هذه المجموعة، تكبدت الوحدة أيضًا خسائر بسبب انخفاض قيمة الإعلانات.

وفقًا لموقع "ذا أثليتيك"، حتى لو لم يدفعوا، لا يزال القراصنة يُمثلون فئة عملاء يتعين على الشركات التكيف معها وإيجاد طرق لاستغلالها. وصرح بيتر هاتون، رئيس الشراكات الرياضية في "ميتا" بين عامي 2018 و2023، قائلاً: "الجمهور على المنصات غير القانونية هو أيضًا مشجعون ذوو قيمة. على الرياضة أن تتقبل حقيقة وجودهم وتُنشئ محتوىً مُدرًا للدخل حولهم".

المصدر: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html