الإمكانيات والتحديات

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — تُعتبر الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم بمثابة عوامل محفزة لتطوير السياحة.

تصف منظمة السياحة العالمية (UNWTO) السياحة الرياضية بأنها "أحد أسرع القطاعات نموًا"، وتلعب دورًا محوريًا في صناعة السياحة. ووفقًا لتعريفها، فإن السياحة الرياضية هي نوع من السياحة يُشرك السياح، بشكل فعّال أو غير فعّال، في حدث رياضي تنافسي يُقام في موقع محدد، أو في مشاهدته. وتشمل منتجات السياحة الرياضية تذاكر حضور الفعاليات الرياضية، بالإضافة إلى خدمات مثل النقل والفنادق والطعام والجولات السياحية.

علّقت البروفيسورة ليزا ديلبي نيروتي، مديرة برنامج إدارة الرياضة في جامعة جورج واشنطن (الولايات المتحدة الأمريكية)، قائلةً: "ينفق السياح الرياضيون مبالغ طائلة على غرف الفنادق، ووجبات المطاعم، والتسوق، وزيارة المعالم السياحية. إضافةً إلى ذلك، يتزايد عدد الفرق الرياضية المحترفة التي تتنافس دوليًا، ويرغب المشجعون في متابعتها. وهذا بدوره يُسهم في جذب السياح إلى الوجهات السياحية عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتوصيات الشخصية."

بالنسبة لبعض الدول، تُعدّ الأحداث الرياضية فرصةً لتعزيز مكانتها الدولية وتحسين صورتها الوطنية. تستخدم المملكة العربية السعودية والصين وقطر وغيرها الكثير الرياضة لعرض قدراتها، ليس فقط أمام الجماهير الحاضرة في المباريات، بل أيضاً أمام جميع المشاهدين عبر التلفزيون أو البث المباشر.

حققت دورة الألعاب الآسيوية التاسعة عشرة، التي أقيمت في الصين في سبتمبر 2023، مبيعات تجاوزت 3 ملايين تذكرة، محققةً إيرادات تجاوزت 610 ملايين يوان (85 مليون دولار أمريكي). وساهمت مبيعات المنتجات المرخصة بمبلغ 107 ملايين دولار أمريكي إضافية، بينما ساهمت عائدات الرعاية من 176 شركة بمبلغ 623 مليون دولار أمريكي. وفي الوقت نفسه، أعلن رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، جياني إنفانتينو، في أغسطس 2023، أن بطولة كأس العالم للسيدات، التي استضافتها أستراليا ونيوزيلندا، حققت إيرادات تجاوزت 570 مليون دولار أمريكي.

بحسب ديلبي نيروتي، يتمثل الهدف الرئيسي للسياحة الرياضية في زيادة أعداد الزوار، لا سيما خلال "موسم الانتقال" (الفترة الفاصلة بين موسم الذروة وموسم الركود). في سنغافورة، يُعد شهر سبتمبر موسم الانتقال. وفي ذلك البلد، ترتفع أسعار غرف الفنادق في سبتمبر إلى 590 دولارًا سنغافوريًا (440 دولارًا أمريكيًا) في عطلات نهاية الأسبوع التي يُقام فيها سباق الفورمولا 1 السنوي.

في إندونيسيا، أكد نائب وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي، فينسينسيوس جيمادو، قائلاً: "وفقًا لتوقعات صدرت قبل عدة سنوات، سيصل حجم قطاع السياحة الرياضية في إندونيسيا إلى ما يقارب 18.79 مليار روبية (1.2 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024". وإلى جانب رياضة السيارات، تتمتع البلاد بإمكانيات هائلة في مجال السياحة البيئية، حيث تُقدم أنشطة متنوعة مثل الجري في الطبيعة وركوب الدراجات والسباحة. وتجذب هذه الفعاليات الرياضية أعدادًا كبيرة من الزوار، مما يُسهم في دعم قطاعات اقتصادية مختلفة، كالفنادق والمطاعم والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة ذات الصلة.

أفاد موقع "GetYourGuide" المتخصص في حجز تجارب السفر، أن الحجوزات المتعلقة بالرياضة قد زادت بنسبة 130% منذ عام 2019، حيث تأتي معظم هذه الحجوزات من مسافرين في المملكة المتحدة (37%) والولايات المتحدة (20%) وألمانيا (17%). ووفقًا لشبكة CNBC، تتلقى وكالة السفر الأمريكية الفاخرة "GR8" طلبات من المسافرين لحضور دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في فرنسا، بما في ذلك تذاكر حفل الافتتاح، ودخول القرية الأولمبية، ولقاءات مع الرياضيين. ومن المتوقع أن تستقبل فرنسا 15 مليون زائر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024، مما يجعلها وجهة سياحية عالمية رائدة.

بحسب تقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات "ألايد ماركت ريسيرش"، كانت أوروبا وأمريكا الشمالية تستحوذان على الحصة الأكبر من السوق قبل أربع سنوات، بنسبة 40%. إلا أنه من المتوقع أن يحقق سوق السياحة الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في السنوات القادمة، بفضل ازدياد عدد المشاركين في الأنشطة الرياضية ومنظمي الفعاليات الرياضية. وتصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "أحد أسرع القطاعات نموًا، وتلعب دورًا حيويًا في صناعة السياحة".

كتب أكيس تسوليس، الرئيس التنفيذي لشركة "أكتيف ميديا غروب"، وهي شركة يونانية لتطوير البرمجيات والوسائط الرقمية: "تُعدّ السياحة الرياضية مفيدة جدًا للاقتصاد لسبب بسيط: فهي تُحدث أثرًا اقتصاديًا من خلال الإنفاق المباشر على المجتمع. وتُمثّل السياحة الرياضية قطاعًا متخصصًا سريع النمو ضمن صناعة السفر. ونعتقد أنها القطاع الأسرع نموًا في صناعة السياحة اليوم، حيث تُدرّ مليارات الدولارات سنويًا. إن السياحة الرياضية اتجاهٌ لن يختفي، ومن المتوقع أن يستمر في النمو."

مصدر