الإمكانات والتحديات

[إعلان 1]

du lich the thao tiem nang va thach thuc hinh anh 1 — تشكل الأحداث الرياضية الكبرى مثل الألعاب الأولمبية وكأس العالم حافزًا لتنمية السياحة.

تصف منظمة السياحة العالمية (UNWTO) السياحة الرياضية بأنها "من أسرع القطاعات نموًا"، وتلعب دورًا هامًا في صناعة السياحة. ووفقًا لتعريف المنظمة، فإن السياحة الرياضية هي نوع من السياحة يُشرك السائح، بشكل نشط أو سلبي، في تجربة المشاركة أو مشاهدة حدث رياضي تنافسي يُقام في موقع محدد. تشمل منتجات السياحة الرياضية تذاكر لمشاهدة البطولات الرياضية أو المشاركة فيها مباشرةً، بالإضافة إلى خدمات النقل والفنادق والطعام ومشاهدة المعالم السياحية، وغيرها.

علّقت البروفيسورة هيليزا ديلبي نيروتي، مديرة برنامج إدارة الرياضة في جامعة جورج واشنطن (الولايات المتحدة الأمريكية): "ينفق السياح الرياضيون مبالغ طائلة على غرف الفنادق، وتناول الطعام في المطاعم، والتسوق، وزيارة المعالم السياحية. إضافةً إلى ذلك، يتزايد عدد الفرق المحترفة التي تلعب في ملاعب دولية، ويرغب المشجعون في متابعتها. وهذا من شأنه أن يُساعد الوجهات على جذب انتباه السياح من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتناقل الشفهي".

بالنسبة لبعض الدول، تُعدّ الفعاليات الرياضية فرصةً لتعزيز مكانتها الدولية والترويج لبلادها. تستخدم المملكة العربية السعودية والصين وقطر، وغيرها الكثير، الرياضة لعرض بلادها، ليس فقط أمام الجمهور، بل أمام جميع من يشاهد البث المباشر أو عبر الإنترنت.

باعت دورة الألعاب الآسيوية التاسعة عشرة، التي أقيمت في الصين في سبتمبر 2023، أكثر من 3 ملايين تذكرة، محققةً إيرادات تجاوزت 610 ملايين يوان (85 مليون دولار أمريكي). وحققت مبيعات السلع المرخصة 107 ملايين دولار أمريكي، بينما حققت إيرادات الرعاية من 176 شركة 623 مليون دولار أمريكي. وفي الوقت نفسه، صرّح رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جياني إنفانتينو في أغسطس 2023 بأن كأس العالم للسيدات، التي استضافتها أستراليا ونيوزيلندا معًا، حققت إيرادات تجاوزت 570 مليون دولار أمريكي.

وفقًا لديلبي نيروتي، فإن الهدف الرئيسي للسياحة الرياضية هو زيادة أعداد الزوار، وخاصةً خلال "موسم الانتقال" (الفترة بين موسم الذروة ومواسم الركود). في سنغافورة، يُعد شهر سبتمبر موسم الانتقال، حيث ترتفع أسعار غرف الفنادق إلى 590 دولارًا سنغافوريًا (440 دولارًا أمريكيًا) خلال عطلة نهاية الأسبوع التي تشهد سباق الفورمولا 1 السنوي.

في إندونيسيا، أكد نائب وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي، فينسينسيوس جيمادو: "وفقًا للتوقعات الصادرة قبل بضع سنوات، سيصل حجم قطاع السياحة الرياضية في إندونيسيا إلى ما يقارب 18,790 مليار روبية (1.2 مليار دولار أمريكي) بحلول عام 2024". لا يقتصر الأمر على رياضة الدراجات النارية فحسب، بل تتمتع إندونيسيا أيضًا بإمكانيات هائلة للسياحة البيئية، من خلال أنشطة مثل الجري على الطرق الوعرة وركوب الدراجات والسباحة... وتتمتع جميع هذه الفعاليات الرياضية بالقدرة على جذب العديد من الأشخاص، مما يُسهم في تعزيز قطاعات اقتصادية مختلفة، مثل الفنادق والمطاعم والمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في المجالات ذات الصلة.

أفاد موقع GetYourGuide، المتخصص في حجز تجارب السفر، بأن حجوزات الرحلات ذات الطابع الرياضي قد زادت بنسبة 130% منذ عام 2019، حيث جاءت معظم الحجوزات من مسافرين من المملكة المتحدة (37%)، والولايات المتحدة (20%)، وألمانيا (17%). ووفقًا لشبكة CNBC، تتلقى وكالة GR8، وهي وكالة سفر أمريكية فاخرة، طلبات من المسافرين لحضور دورة الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 في فرنسا، بما في ذلك تذاكر حفل الافتتاح، ودخول القرية الأولمبية، ولقاء الرياضيين. ومن المتوقع أن تستقبل فرنسا 15 مليون زائر خلال دورة الألعاب الأولمبية في باريس 2024، مما يجعلها الوجهة الأولى في العالم.

قبل أربع سنوات، كانت أوروبا وأمريكا الشمالية تستحوذان على أكبر حصة سوقية، بنسبة 40%، وفقًا لتقرير صادر عن شركة أبحاث السوق والاستشارات "ألايد ماركت ريسيرش". ومع ذلك، من المتوقع الآن أن يشهد سوق السياحة الرياضية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ أعلى معدل نمو في الفترة المقبلة، بفضل زيادة عدد المشاركين في الأنشطة الرياضية وتنظيم الفعاليات الرياضية. وتصف منظمة السياحة العالمية السياحة الرياضية بأنها "من أسرع القطاعات نموًا، وتلعب دورًا هامًا في صناعة السياحة".

كتب أكيس تسوليس، الرئيس التنفيذي لمجموعة أكتيف ميديا، وهي شركة يونانية متخصصة في تطوير البرمجيات والوسائط الرقمية: "السياحة الرياضية مفيدة جدًا للاقتصاد لسبب بسيط، وهو أنها تُحدث تأثيرًا اقتصاديًا من خلال الإنفاق المباشر في المجتمع. تُمثل السياحة الرياضية قطاعًا متخصصًا سريع النمو في قطاع السفر والسياحة. نعتقد أنها أسرع القطاعات نموًا في صناعة السياحة اليوم، حيث تُدر مليارات الدولارات سنويًا. السياحة الرياضية اتجاهٌ مستمر، ومن المتوقع أن يستمر في النمو".

[إعلان 2]
مصدر